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主题:广告设计论文写作 时间:2024-01-03

创意在广告设计中的应用,本文是有关广告设计本科论文范文跟广告设计和应用研究和创新创意方面论文范文例文.

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【摘 要】随着新媒体时代的到来,媒介技术的日益更新,平面广告设计也因此更加需要富有创造力,需要更强的个性体现.同时,平面广告设计是集电脑软件技术和艺术创造为一体的内容,除了软件技术的熟练运用,创新创造能力尤为重要.本文就着重探讨了创新能力在平面设计工作中的重要性.

【关键词】创新创意;广告设计;设计软件;研究

中图分类号:J524   

    文献标志码:A

文章编号:11007-0125(2018)30-0113-02

如今科学技术飞速发展,经济市场不断扩张,平面广告已成为大部分社会企业及公司产品的竞争手段之一;设计是实践,通过实践想要在激烈的市场竞争中脱颖而出,创新创意是关键.

创新能力是无论某种技术或是各种社会实践活动,都能提供出异于常人思路却具有价值性的新想法的能力.对于平面广告设计来讲,创新能力对于平面广告作品质量的提升起着举足轻重的作用,能够加大该作品于社会中效果呈现的完美度,能使产品在众多竞争对手中脱颖而出,从而大大增加它的度,提高相应的企业或产品在大众眼中影响力.

一、创新创意为广告设计提供更多的创意元素,吸引大众眼球

平面设计是文字、图案、照片和想象的组合体,通过大脑有条理的组装而形成的社会艺术.不同的文字、不同的图案、不同的照片和不同的想象力,都是属于最终画面的不同元素,而每个人不同的创新能力,能将不同的元素以千千万万种方式组合搭配,使广告设计呈现出五彩斑斓的效果.新媒体技术的发展,带来的是更加便捷而完善的设计操作.一般常用的平面设计软件有Photoshop、llustrator、CorelDraw等,其中,photoshop利用图像处理、编辑、通道、图层、路径、图像色彩的校;和各种特效滤镜的使用;等方法制作变万化的图像特效;llustrator利用点线面的操作进行图形绘制、包装和宣传页等的制作;而CorelDraw则是制作矢量的插图、设计及图像来完成最终的设计……不同软件的应用方向不同,但唯一相同的,它们都是通过将不同元素的组合,完成最终的作品;而具有创意的组合,所完成作品也更具吸引力.这些软件在很大程度上提高了我们的设计效率,而创新能力能使作品的呈现效果更上一层楼.

就色彩而言,它是一个平面广告中吸引人注意的第一关键,也是广告表现的重点所在.我们都了解photoshop能通过不同的工具改变画面呈现的色彩,它自带RGB和CMYK两种颜色模式,可以设置多种颜色,操作者通过选定不同的配色给作品添加色彩.虽然不同数值呈现出来的色彩是固定的,但色彩的搭配是无限的,这就需要我们丰富的想象力,使其打造出最完美的效果.

即使是一览无遗的平面广告,耳目一新的广告设计创意创意能够加深大众对企业形象或产品的印象,在视觉呈现上和受众产生互动,从而吸引更多人的注意.所以,在每一次的广告设计中,设计师自身的创新创造能力是十分重要的,也许过程会十分艰辛,但看到一个个完美的作品呈现在眼前的时候,会觉得所有的一切都是理所应当.每一次的创作都是一次学习和积累,通过不同的社会生活体验从而提升自身的个性与魅力,形成具有创新力和竞争力的设计新概念.

二、创新创意为设计增加了时尚性,带给大众更强的体验感

时代的转变,人们的审美观念在随之转变,社会上也涌现了一大批时尚潮流人士.在平面广告设计中,设计师往往会根据当时当地的潮流而加入某种元素,通过视觉的设计将所需要的信息以更丰富的形式表达出来,表现出广告作品的艺术性和时尚性.在平面广告设计的过程中,作品所呈现的视觉上的色彩、文字、符号等元素,通过创新创意基础上的设计编排,可以赋予其广告作品更多的时代特性,更符合当代人们的审美追求.

空白是艺术创作中十分常见而重要的表现形式,在特定的时段和场景中,留白仿佛是一种时尚,在设计师眼中尤为突出.所谓空白,就是设计师特地在作品画面的某个区域留空,再根据广告的要求、主题的需要进行画面的编排.空白的设计,有时体现的更多的是作者的一种品位、一种生活态度,带有“以少胜多”自信感.如何在作品中留白是能体现一个设计师的设计功底的,好的留白能带给人们无限丰富的遐想余地.留白也是一种创新,这种创新不仅增加了作品与观者之间的互动,带给大众更强的体验,同时也是作品自身的升华.

设计师在每一次创作前,可能需要通过不同的搜集整理,通过不同的想法拼撞,最终形成相应的形式来表达.在平面设计中,有时也会加入歌手、演员等明星的照片,以吸引粉丝的关注;如果该明星也是时尚的代表,那所呈现的作品也有了更大的亮点.但值得注意的是,引用明星图片或其他热门元素的话,也需要创新来点缀.可以说现代社会中人的目光都比较严格,没有看点的作品不喜欢,没有心意的作品只是一堆废铜烂铁.设计师需要将每个元素创意地结合在一起,才会受人欢迎.

在丰富的社会生活中,只有抓住大众的味蕾才是最佳之举,和大众产生互动感,在互动交流探讨中才能弥补不足,日积月累,向更优秀的方向迈进.俗话说:知己知彼,方能百战百胜.在所谓的创作之前,了解社会、了解大众所向往的事物是至关重要的,只有这样,创作出来的作品才能成为潮流,才能具有一定的代表性.

三、创新创意是每个平面广告设计工作者必须具备的特点

平面设计师一般都毕业于广告设计、视觉传达设计、工业设计、美学等相关设计科系,他们从在校期间就开始设计软件的学习和应用,有些都会跟着学院教师一起执行相关设计项目;但也有半路出道,对设计具有极大兴趣,报考设计培训班或自学成才,而最终成为一种职业.一个真正的平面设计师不只是学会几个设计软件就可以了,尤其是广告平面设计师,更加需要与时代相符的审美、灵活的头脑,才会在激烈的商业竞争中脱颖而出.

对于一个成功的平面设计师,个人的创造力和想象力异乎寻常的重要,这便是属于一个设计师的创新能力.在每一次和广告商合作的项目中,商家尤其看重广告作品中的可行性与创造性,只有新颖的产品才能吸引大众眼球,独具特色的广告才会令人神往.娴熟的软件操作是每个设计师的必备功底,而软件的技术操作只是把你的创意体现在每个人眼前的基本条件,两者缺一不可.

其实,现代社会“随波逐流”的现象是十分严重的,对自己的东西没有完全的把握,为了达到目标而去模仿其他人优秀的作品,想做出人家的那种效果.也许这能完成一时的任务,却不能实现永久性的价值.设计应该像学书法、绘画一样,一开始照着别人的样子去做,在模仿过程中进行大量的练习,在练习的过程中学会总结思考,同时加入属于自己的东西,才会形成具有个人代表性的特点,才会有属于自己的标签,最终创造出独树一格的作品.赝品就算模仿的有再多再真也终究是赝品,只有靠自己的创新而呈现出来的作品才更具价值.

都说活到老学到老,一个人不可能对某个方面完完全全的掌握,在创造出每一个新东西的同时,一定会发现存在其中的瑕疵,从而更好的完善它.而这个前提是你必须有这个创造能力.每一步的创新都来自于灵感的迸发,而每一个灵感的凸显来自于生活的感悟.在生活中总结经验,在经验中产生灵感,在灵感中创造新生.

四、企业的发展,需要不断地创新创意

现代社会正在不断发展,人们对于展现在他们面前的美的要求日益提高.为了让自身品牌能够进入社会的行列,进入大众的视线,广告宣传成了绝大多数企业发展的必要选择.而作为广告宣传中十分关键的平面广告,通常都代表着该企业的品牌形象和产品形象.只有不断地创造出符合该企业的崭新的吸引点来牢牢锁住大众的眼球,企业才会不断地发展.

斯威尼曾提过:“在识别创新思想方面最成功的公司总裁,总是善于同有创新意识的人打交道的,善于倾听他们的意见,包括听来有点古怪的意见.……为了获取创新思想,作为公司总裁必须乐于承认和接受由创新思想带来的种种不愉快.”因此很多广告公司在招聘人才的同时,要求都需要有丰富的创造力和鲜明的个人特色,从而提升整个公司的发展水平.“头脑风暴”对于设计师或是项目实施专员最熟悉不过,无限制的自由联想和讨论,最终产生新观念或激发创新设想,其特点是让参与其中的每个人都敞开思想看待问题,从而使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴,这是一种集体开发创造性思维的方法,但同样,这也是一种创新的重要方法,它能促进企业更好地完成每一个项目,进而大大地提升企业的发展程度.

新媒体的时代呈现了不少新媒体的产物,无论是视频、文章、图片,都添加上了“原创”的标签,私自的转发模仿都属于侵权.原创是一种创新,能代表一个设计师的思想,能代表一个企业的形象;对于平面广告设计来讲,原创是一种认可,是一种设计的荣誉.因此,只有通过自己的头脑创造出来的东西,才更有资格地呈现在人们面前,才会不断地进步与发展.

创新创意是企业的灵魂,是企业持续发展的保证.设计对于商家企业而言,传达的不仅仅是最直接的商业信息,更应该与目前大众的审美和社会的潮流相呼应,才能更好的与消费者产生共鸣,为其铺设更宽更远的市场发展道路.

综上所述,对于平面广告设计工作来说,创新创意是其工作能够高指标完成的关键,不仅是对公司企业项目质量的负责,更是个人价值的体现;对于平面广告设计人来说,创新能力是其众多个人能力中的基础之一但也是极为关键的能力之一.在当今社会,没有创新就相当于跟不上时代的步伐,时间在交替,每一个人都在变化,每一个团体都在成长,每一个地区都在发展,创新也成为引领社会发展的重中之重.创新能力在学校教育或社会发展中都不可忽视,必须解放学生的创造力,发掘学生的想象天赋,为以后的社会工作打下优秀的基础,从而提升现代社会平面广告设计的水平.

参考文献:

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[2]祝莹,张宝,徐凯明.浅谈创新思维在平面设计中的重要性[A].合肥工业大学学报科学社会版,2007.

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[4]罗志选.平面广告设计中计算机图形图像软件的运用和实现[J].科技资讯,2017.

[5]杨岚,杨磊.想象力在平面广告设计创意中的重要性分析[J].大众文艺,2012.

[6]龚国平.现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析[A].艺术天地,2015.

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