悲情营销泛滥贻害无穷,本文是关于营销毕业论文怎么写跟贻害无穷和悲情和营销有关研究生毕业论文范文.
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近日,山西省临猗县政府发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注.声明中称,多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销临猗苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响,并且营销内容有诸多夸大失实之处.
悲情营销作为一种营销手段,本无可厚非.不少温情广告的目的,就在于唤起消费者的同情心,将商品推销给特定用户群.但是,营销手段必须建立在合理合法的基础上.否则,再有想象力的创意,再巧妙的设计,也只能起到反效果.
先说说新闻中提到的被商家用来营造悲情的老大爷的肖像.登录电商平台,不难发现还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品,采用的都是同一名老人的照片.这些宣传页面不约而同地展现了用胳膊擦眼睛,手里攥着几张10 元和5 元纸币的可怜老人形象.难怪有网友表示,“滞销大爷”都不够用了.仅凭这一点,就足以让广大消费者质疑上述商家的诚信度.为了一些蝇头小利,赔上了千金难买的信誉度,这些商家的行为是否值得,已无需赘言.
商家若存在滥用、冒用他人照片的情况,则已经涉嫌侵犯肖像权.图片中的人有权利维护自己的合法权益,向商家索要赔偿.同时,部分商家的虚假宣传行为,也侵害了消费者的知情权.在购买商品前,消费者本应有权利知晓这些苹果的真实情况.虽然苹果等商品不属于“七天无理由退货”的范畴,但消费者仍可以要求退货退款.
在此基础上,电商平台也不应袖手旁观,而要积极作为,追究这些弄虚作假的商家的责任,以正视听.若无媒体的提醒,平台能否及时发现这些问题的存在？“滞销大爷”事件,也是对电商平台加强日常管理,维护公平竞争环境的提醒.
而根据当地政府的调查,上述商家多采用摆拍方式,刻意营造果农的贫苦形象.为最大限度地博取消费者同情,电商还刻意打造临猗苹果“丑”的特点.在宣传页面中呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、裂口的次等果.其实,此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果,仅占很小的比例.不管这些商家的行为是否属于主观故意,这类虚假宣传都已经损害了当地果业的整体品牌形象,产生了无法挽回的恶劣影响.
随着社会经济的飞速发展、互联网技术的不断提高,商家的营销手段在未来必将呈现出丰富多彩的局面.但是,“滞销大爷”事件无疑是对所有商家的警醒：一旦触碰到法律的红线,纵然妙手生花,赚得盆满钵满,终不过是镜花水月.等待黑心商家的,只可能是法律的严惩.
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