外宣厨房：杭州城市外宣新路径,本文是关于探索相关专科开题报告范文和外宣厨房和探索和路径相关专科开题报告范文.
探索论文参考文献：
2017年以来,杭州以“讲好中国故事,传播好杭州形象”为使命,积极抢抓互联网发展给城市外宣带来的机遇,初步构建起基于媒体融合、集“内容生产、平台运营、对外供稿、二次传播”四大功能于一体的“外宣厨房”,探索适合城市外宣的新平台新路径.杭州“外宣厨房”项目获2017年浙江省宣传思想文化工作创新奖,并作为外宣典型案例入选全国宣传干部学院教材.今年年初,相关领导指出：“杭州市打造‘外宣厨房’,优化了外宣内容,丰富了外宣形式,拓展了外宣平台,增强了外宣效果,是城市外宣的一个系统性创新,可学习、可借鉴、可复制,要进一步总结推广.”
一、打造内容生产中心,组建专业化的采编团队
围绕“内容生产”核心,优化人员配备和流程设计,回答好“谁来生产内容”“怎么生产内容”“生产什么内容”三个课题.一是组建专业采编团队.依托杭州市属媒体《都市快报》,调集政治素质过硬、有丰富一线采编经验,且精通外语或有海外留学经历的记者、编辑以及互联网技术人员组建专业团队,做好内容的抓取、采编、翻译、制作和传播推广,以及图文直播、视频拍摄与制作等综合工作任务.目前的九人团队中,七人具备大学英语专业背景,两人有留学背景.二是采用“厨房”模式.打造“一次采集,多种产品、多平台发布”的新模式,整合和运用《都市快报》新闻采编资源,对适合于国际传播的素材进行英文二次编辑加工,使之成为适合海外受众阅读的内容产品,实现国际化表达和传播.如2017年国庆节期间,由“外宣厨房”通过海外社交媒体编发的杭州民警、医务人员和热心市民合力将一名在西湖宝石山不慎摔伤膝盖的英国女游客抬到山下救治的新闻,在外籍受众中引发了广泛传播.三是注重传播议题设置.把讲故事作为主要方式,通过讲好创新发展、历史文化、生态文明、品质生活等多维多面的杭州故事,向世界呈现杭州的独特韵味和别样精彩.如通过国际社交媒体发布了“我的西湖记忆”（Feel Hangzhou, Feel at Home）征集启事,邀请国内外人士撰写对杭州的体验和印象,海外社交*总阅读量超过20万次.
二、打造平台运营中心,搭建链条式的“厨房”架构
参照“厨房”建设标准,我们逐步健全完善“外宣厨房”平台架构和功能,初步形成从选题策划、编辑加工、发布到传播追踪、效果反馈的工作体系.一是硬件技术体系.开辟杭州“外宣厨房”办公用地,根据便于窗口浏览、计算机联网等功能分区需求,量身大屏监控等硬件配置,为实现数据的精准分类、抓取和提供有力保障.二是对外传播平台体系.在脸书（Facebook）、推特（Twitter）、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）四大海外社交平台上开设并运营杭州对外宣传社交*“Hangzhoufeel”,综合运用文字、图片、视频、直播等形式,直接面向海外受众常态传播杭州故事.目前,“Hangzhoufeel”平均日推送信息30余条,超过70%的新增粉丝来自于海外.截至2018年2月底,杭州“外宣厨房”共在四大社交平台上推送图、文、视频等7914篇,用户总覆盖量726万人.如运用图文视频滚动直播报道“未来已来”全球人工智能高峰论坛及《未来简史》作者赫拉利的专访,获得广泛关注；在脸书平台发布西湖边松鼠和游人无拘无束嬉戏的视频,覆盖50多万人；在照片墙平台开设每日精彩图片栏目,生动直观展现美丽杭州形象.三是对外传播内容管理体系.依托杭州市大外宣工作格局,逐步推进“外宣厨房”对外传播内容库建设,与杭州市委对外宣传工作领导小组成员单位建立对外传播内容征集、报送工作机制,确保具有外宣价值的信息第一时间流向“外宣厨房”,使杭州故事更鲜活、具体、易于传播.如第一时间报道杭州携手北欧四国总领事参与联合国妇女署发起的“HeForShe（他为她）”全球公益行动、“一带一路”地方合作委员会秘书处永久落户杭州等.四是传播效果监测反馈体系.针对“外宣厨房”分发稿件的传播效果,委托中国外文局当代中国与世界研究院每月对外媒涉杭报道进行动态监测.同时,引进专业数据公司,监测“外宣厨房”推送信息在全网的转载情况和传播状态,及时了解从杭州到全球的信息源流和传播热点.
三、打造对外供稿中心,构筑多层次的传播矩阵
坚持造“桥”跨海和借“船”出海相结合,积极向媒体海外社交*、境外主流媒体、来访境外媒体和海外华文媒体等供稿,构筑起全方位、多层次的对外传播矩阵.一是向媒体海外社交*供稿.利用海外社交媒体平台受众广、到达率高和传播成本低等优势,先后与电视台、《中国日报》等媒体海外社交*建立了供稿机制,力求将小而美的“杭州故事”融入“中国故事”的百花园.如2017杭州国际日活动的报道经电视台和《中国日报》脸书*转发,覆盖人数超过20万；“大陆超过2800家星巴克使用支付宝”的新闻,经电视台脸书*转发,覆盖人数达23万；“总部在杭州的吉利集团收购全球首家飞行汽车公司,会飞的车将在2019年量产”的报道经《中国日报》脸书*转发,覆盖超过47万用户,点赞和转发数超过1.7万人次.二是向境外主流媒体供稿.借助总书记高访活动吸引国际舆论聚焦中国的契机,向国际主流媒体推送宣传专稿.如2017年4月和7月,借助主席访美、访德参加G20汉堡峰会吸引国际舆论聚焦中国的契机,顺势在美国的《今日美国》《华尔街日报》,以及德国的《南德意志报》等海外媒体上分别刊发《杭州依托创新跻身中国“万亿俱乐部”城市》《再访2016年G20峰会举办城市杭州——“eWTP”推动杭州成为“网上丝绸之路”重要战略枢纽》专稿,吸引亚太、北美和欧洲地区540余家国家通讯社、主流媒体和门户网站以16种语言进行转载,网站访问量累计2.95亿次,极大提升了杭州“创新活力之城”的国际影响力.三是向来访境外媒体供稿.借助做好、中国外文局等组织邀请的境外媒体来杭采访工作,通过“外宣厨房”的加工生产,为境外媒体提供量身、适合传播的专业化素材.2017年,先后服务保障“丝路名人中国行·创新中国”——土耳其媒体来杭采访交流活动、哈萨克斯坦记者团来杭采访活动、全球35家重点海外华文媒体来杭采访活动、“蒙古国记者访华——聚焦创新中国”活动、日本媒体访华团等,增进海外受众对中国、对杭州的了解.
四、打造二次传播中心,形成一体化的传播格局
借助“外宣厨房”平台,统筹网上网下、外宣内宣资源,促进一、二次传播联动,放大国际传播的能级和效应,形成境内、境外和市内、市外一体化传播格局.一是建立二次传播机制.对在海外传播效果好的内容,采取中英互译的形式,利用市属媒体和国内媒体进行二次传播,促进内外宣联动一体.《杭州依托创新跻身中国“万亿俱乐部”城市》《再访2016年G20峰会举办城市杭州——“eWTP”推动杭州成为“网上丝绸之路”重要战略枢纽》两篇海外宣传专稿在国内的二次传播阅读量超过100万次,其中新华社客户端的浏览量就超过30万人次.二是构建二次传播矩阵.逐步构建起覆盖杭报集团、杭州文广集团、华数集团、“杭州发布”等旗下的报纸、电视台、电台、微博、微信等的二次传播矩阵,并与和省级媒体建立供稿机制,进行转载报道.如2017年6月,英国伦敦正在举办“国际艾希顿周”,享誉全国的杭州公共自行车服务项目在千里之外绽放异彩,喜获艾希顿“2017年可持续交通项目奖”.“外宣厨房”第一时间将该消息在推特和照片墙两个平台上进行了分享,推送后不到一小时,就收到了艾希顿奖的回复：“祝贺杭州,实至名归！”同时,通过市属媒体对杭州公共自行车获奖事件进行了报道,形成内外一体化传播.三是对境外媒体关注热点进行二次传播.通过“外宣厨房”监测系统,及时获取境外主流媒体对杭州的关注热点,并利用全媒体平台进行深入报道,提升持续关注度.如针对阿里巴巴无人零售超市、杭州成立中国首家互联网法院等外媒关注的热点,及时推出深入解读,展示中国将互联网技术引入司法领域的创造性实践和杭州这片创新沃土的蓬勃生机.（杭州市委外宣办供图）
责编：李倩
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