冰箱出口：2019年再创佳绩，有望突破3000万台,该文是关于突破类在职毕业论文范文与再创佳绩和冰箱出口和有望突破相关毕业论文范文.
突破论文参考文献：
产业在线 王娟
近5 年,高保有量和长更新换代周期导致冰箱行业内需持续低迷.受此拖累,整个冰箱行业的发展已经进入深度调整期.与相对疲软的内销市场形成鲜明对比的是,冰箱出口市场从2013 年开始,已经连续五年呈现增长状态,特别是最近两年,增幅都在两位数左右.海关数据显示,2017 年中国冰箱出口量达到3027.1 万台,同比增长12.7%.（见图1）.
全球市场向好,冰箱表现优异
2017 年,全球经济普遍复苏.根据国际货币基金组织的最新数据,全球3/4 经济体的经济增速都有所加快,是10 年来最大范围的增长提速.与经济强劲增长相伴的,是企业投资和居民消费需求的上升,从而进一步带动了进口需求的增加.海关数据显示,2017 年三大白电的出口规模都出现了不同程度的增长,冰箱更是此中翘楚,出口量增幅居所有白电之首.冰箱出口市场表现如此之好,主要原因除了全球经济复苏外,还有前期海外库存消耗至较低水平,OEM 经销商急于在上涨前备货,再则部分企业与美国沃尔玛、英国Tesco、瑞典宜家等渠道合作更加深化,以及日系企业的没落,中国冰箱出口迎来更多机会.
全球经济增长也带来了大范围的需求增长.分洲别来看,中国冰箱对五大洲的冰箱出口量、出口额都表现出高速增长的趋势.更为难得的是,中国冰箱出口至各大洲的平均单价在2017 年都出现了不同程度的增长.这是在近几年中都极为少见的现象.
从规模来看,欧洲是目前中国冰箱出口规模最大的洲,出口量占了中国冰箱出口总量的近四成,出口额也占了超过32% 的份额（见图2）.2017年,欧洲经济复苏步伐加快,消费需求稳定增长,进出口增速提升,通胀率整体回升,就业形势持续改善.虽然部分国家由于政治等因素有很多风险,但整体来说,中国冰箱出口欧洲的规模以及增幅都比较可观.但是,中国出口欧洲的冰箱大多数是150L 以下的产品,占了整个欧洲市场近4 成份额.目前在欧洲,除了传统家用冰箱外,一些小品类产品比如车载冰箱、酒柜等产品也颇有市场.
欧洲的冰箱需求相对简单些,品种没那么复杂,对中国企业来说是比较容易切入的市场.但也正因为如此,中国和土耳其之间的竞争日趋激烈.土耳其是欧洲地区的家电生产大国,地域运输上有着天然优势,在小容积产品上和中国企业是直接的竞争对手.以往中国生产的冰箱由于方面的优势,竞争力远高于土耳其的产品,但2017 年人民币升值以及原材料上涨带来的成本上涨,都导致中国冰箱出口优势减弱,中国企业必须提高警惕.目前土耳其冰箱的产能还比较有限,短时间内不会出现订单大规模转移现象.
从出口增幅来看,对大洋洲冰箱出口增幅最高,超过20%.2017 年澳大利亚失业率下降,移民人口的增长、首次置业新政带来的自主购房增长,以及澳大利亚消费者的饮食习惯的改变,都促进了冰箱消费的增长.另外,在2016 年底伊莱克斯关闭位于悉尼以西250 公里的奥兰治工厂后,大洋洲区域已经没有冰箱生产工厂,完全依赖于进口,而中国是大洋洲最大的冰箱进口国.
美国现利好,西班牙增速快
分国家来看,美国是中国冰箱出口量最大的国家,占据了近两成的份额.受收入增长、对经济前景充满信心、金融市场活跃以及温和通胀的推动,2017 年美国人消费继续保持增长.此外,2017 年美国保险商实验室（UL）通过了一项新的安全标准,将家用冰箱和冷冻箱的碳氢制冷剂（如丙烷和异丁烯）的灌注量限制提高到了150克,而美国环保署也已要求将在2021年淘汰HFC-134a.这一切都给主要以R600a 为冰箱主要制冷剂的中国冰箱产业带来一定程度的利好.近几年,美国经济持续回暖,冰箱市场稳步提升,虽然三星、LG 等企业受反倾销影响已经开始在美国建设冰箱工厂,但其在品牌定位方面和中国出口的产品并不形成直接竞争关系,对中国冰箱出口影响不大.
出口前十名的国家中,出口规模增长最快的是西班牙（见图3）.2017 年西班牙经济增速较好,失业率下降,房地产走稳,都拉动了家电的消费.而冰箱的更新换代出现放缓的趋势,包括中国企业在内的亚洲品牌都抓住了机会切入西班牙市场.
集中度继续提升,成本压力大随着主流企业在海外市场的拓展和深耕,冰箱产品的出口集中度不断提升,TOP10 企业集中度从2013 年的58.1% 提升到2017 年的64.7%,增长了6.6 个百分点（见图4）.其中,奥马和美的助力颇大.近几年,美的借助收购东芝的机会在亚洲区域大力拓展,已经取得一些成效.另外,美的还通过给松下、美国FRIGIDAIRE、瑞典宜家以及屈臣氏旗下FORTRESS 等品牌代工,快速拓展了出口市场.奥马则利用在欧洲市场的优势继续深耕市场,特别是通过深化与欧洲各大*以及零售渠道合作,巩固并提升了在欧洲的市场地位.值得一提的是,从2016 年开始, 奥马和B2C 零售商OTTO Group 合作,提升了其在德国的市场份额.
2017 年中国冰箱出口成绩看起来相当靓丽,但对于企业来讲,这一年过得并不是那么轻松,包括压缩机、发泡料、塑料等原材料都不断提价,导致冰箱成本同比增长12%~18%,另外,人民币的不断升值也让企业的利润大大缩减,甚至部分企业可能存在亏损,特别是如果在年初没有做套汇保值或者对冲等措施的企业.受上述原因影响,部分冰箱企业在2017 年已经跟采购商涨了三次价.这对于大部分企业来说,是比较艰难的博弈.
“一带一路”带来的新机遇
冰箱出口市场中的一股暖流值得中国企业关注,那就是“一带一路”.自2013 年“一带一路”倡议提出以来,“一带一路”沿线国家与中国的贸易越来越紧密,中国企业纷纷借助“一带一路”发展战略带来的新机遇,为其产品出口开拓新的市场空间.“一带一路”涵盖亚太、欧亚、中东、非洲等地区,包括65 个国家,大多数为新兴经济体和发展中国家,普遍处于经济发展的上升期,对冰箱的需求也在不断增长.产业在线数据显示,2017 年1~11 月,中国冰箱出口“一带一路”区域的总量为601.9 万台,虽然只占全国冰箱出口的18%,但同比增长高达15.1%,比非“一带一路”区域的增速高2 个百分点,出口额增幅更是高达26.9%,远超非“一带一路”增速的15.9%.
中国企业对“一带一路”区域不仅冰箱出口规模快速发展,出口单价表现也远好于非“一带一路”区域.2017年1~11 月,“一带一路”区域冰箱平均单价为136.4 美元,平均比非“一带一路”区域高出18.7 美元.从近两年单价变化来看,“一带一路”区域单价同比增长10.2%,其表现也优于非“一带一路”区域的2.5%（见图5）.在原材料上涨、汇率波动造成出口收益并不是特别理想的情况下,“一带一路”区域相对较优的量价表现就成为了企业关注的焦点.但中国冰箱出口企业需要警惕的是,“一带一路”区域中的东南亚地区产能增加较快,如印度、泰国、巴基斯坦、孟加拉国等.
近年来,随着制造业向东南亚等更低成本的新兴市场转移,以低端、OEM 为主的中国冰箱出口市场面临更多的挑战,因此借助“ 一带一路”建设的契机,更多的中国企业或通过并购、新建生产基地、研发中心等措施逐步扩大在海外的布局,扩大中国家电品牌在海外的知名度和影响力.未来随着“一带一路”合作的深入,中国冰箱或形成东南亚低端代工制造,中国本土中高端自主品牌为主的新“一带一路”产业链.
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