纸媒视觉传达的设计原则、方法和技巧评《视觉传达设计中的造型要素编排之美》,该文是关于视觉传达自考开题报告范文与《视觉传达设计中的造型要素研究编排之美》和纸媒视觉传达和设计原则方面论文范例.
视觉传达论文参考文献：
随着读图时代的到来,视觉表达已经成为当前媒体传播信息的主要方式.在这种情况下,媒体信息的视觉表达情况在一定程度上决定了受众获取和接受信息的程度.在新媒体的冲击下,传统纸媒受众逐渐向新媒体迁移,纸媒的影响力逐渐降低.为了吸引受众的注意力,越来越多的纸媒开始注重设计技巧和编排技巧的运用,以达到有效传播信息的目的.除书报刊这类传统纸媒外,新媒体中如网页、手机客户端等都需要合理的编排设计来传达视觉之美,从而吸引受众的注意力,提升受众的视觉审美体验.在这种情况下,有必要对媒体尤其是纸媒的视觉传达原则、方法与技巧等进行探讨,为当前的纸媒视觉传达设计提供借鉴和参考经验.由韦超现著,中国纺织出版社2018年出版的《视觉传达设计中的造型要素研究——编排之美》一书,通过对视觉传达与设计的原则、方法、技巧的介绍,为当前的媒体设计提供了理论支持和案例参考.全书重点对编排设计中的视觉造型要素、视觉应用要素、视觉审美规律、视觉审美流程和视觉传达设计在不同媒体中的运用等进行了系统地研究和分析,具有重要的实践指导意义.
在作者看来,随着时代的进步和新媒体、新技术的不断发展,艺术设计产生了新的变化.在当前的媒体环境下,编排设计不仅仅是简单的编排,更主要的是为受众营造一种信息传播的视觉环境,实现良好的传播效果.作者认为,所谓编排就是在有限的版面空间里,将文字、图形、色彩等实质要素,根据特定的内容需要在版面上进行有组织、有目的的编排组合的过程.编排设计不仅是理性思维的体现,也是媒体性格的体现,传达着不同媒体的风格和艺术特色,是技术与艺术的有机统一.
全书共6个部分.在第一部分,作者重点介绍了编排设计的类型、意义、视觉心理和未来发展趋势.在类型上,作者将编排设计的类型分为满版型设计、分割型设计、倾斜型设计、三角形设计、曲线形设计等不同设计类型,并以案例的方式分析了不同设计类型具有的不同视觉美感.在编排设计的意义上,作者梳理了版面设计理论的起源,认为版面设计理论起源于20世纪的欧洲,以莫里斯为代表的设计师们极力推崇展示版面设计之美,强调设计要将生活与艺术相融合.在发展的过程中,版式设计不仅具有方便受众阅读大量信息的功能,也为书籍提供了欣赏和*价值.版式设计已经成为具有独立文化艺术价值的实体存在.就目前来讲,版式设计具有三种重要的价值：一是设计作品可以通过版式的设计、编排,使得形式具有美感,内涵有所升华,使观赏者能更加直观和确切地理解作品；二是版式设计能够为生活当中不同的设计作品提供依据和设计准则；三是版式设计作为充满魅力的艺术,能够恰当展示设计的科学原则和应用范畴,传达设计之美.
视觉语言作为编排设计的重要方式,要求设计者在设计过程中对图形、色彩、文字等视觉元素进行合理的分布组合,构建具有审美倾向的视觉空间,有效传达信息,而这个过程是通过数控的视觉心理来实现的.所谓视觉心理,是指外界的影响通过人的视觉器官所引起的心理机制反应,其中,注意是视觉心理非常重要的机制.视觉传达艺术设计最根本的目的,就是通过对视觉元素的调度来影响受众的注意力.随着媒介的不断发展,未来的视觉编排设计将会更加注重以创意为先导,注重形式的独特性,充分利用电脑特技,构建数码化的多维空间,实现艺术性、娱乐性与亲和性的统一.
在第二部分,作者对视觉造型要素进行了分析.所谓视觉造型要素,主要包括点、线、面这三种基本要素.通过对三种基本要素基础知识的介绍,作者分析了点、线、面所具有的美学特质和视觉特征,以及其在编排设计中的具体表现和应用,并提供了大量的案例作说明.例如,作者认为,线在版面设计上能够形成一个跳动的空间,使版面呈现出前后的延伸感和左右的运动感.而线在视觉心理上所产生的聚散、散发、倾斜等不同张力,也是视觉传达中的重要部分.同时,线具有非常充分的情感表达能力,不同的线条代表着不同的情感,也具有不同的节奏之美,这些都是设计者在设计过程中需要考虑的重要特征.此外,作者还对点、线、面三者之间的转换机制视觉效果进行了分析,构建了视觉元素相互转换的视觉理论.
在第三部分,作者分析了视觉应用要素,认为视觉应用要素包括文字、图形和色彩,对这三种视觉要素的巧妙结合能够体现设计师的设计能力和审美素养,这也是做好编排设计的基础.在这部分,作者分别对文字、图像和色彩的基本类型、特征、编排设计原则、编排设计方式和编排设计的运用进行了分析.例如,作者认为色彩本身就具有联想和通感的特质,为此设计者可以采用这种特质去传达特定的信息.如红色在具体联想上代表着血液、夕阳、红旗等,但在抽象的层面上也是热情、热烈、喜庆、紧张、危险等意义的符号,设计者可以充分利用这些元素的联想意义进行信息的传达,实现更好的传播效果.
在第四部分,作者对视觉编排设计的审美规律进行了研究,认为版面设计要想实现信息和观念的快速、准确、清晰传播,就需要遵循以下几个原则：一是主体与次要相统一的原则,这要求设计者确定设计主题,突出主从关系,进行信息整合；二是形式与内容相统一的原则,这就要求版式设计必须符合设计的主体思想,利用版面形式去诠释内容,紧扣主题内容进行形式的多元化设计；三是实现整体与局部的统一原则,作者认为,优秀的版式设计需要在不落痕迹的情况下,将所有编排要素融合到一个整体中,以整体的形式和张力传递视觉信息；四是要通过虚实与留白这种方式实现编排设计之美,虚实展示了版面中不同元素之间的关系,巧妙地利用留白可以更好地烘托主题,有利于营造条理清晰、主次分明、虚实相宜的版面空间效果.
在第五部分,作者对版面编排与设计的视觉审美流程进行了分析,认为合理的视觉流程设计能够营造和渲染出与设计内容相契合的整体阅读环境,使得版面脉络更加清晰,主题旋律更加明确,能更好地引导 读者的视线和审美.对此,作者首先分析了版面编排设计的基本步骤,认为需要从明确版式信息定位、明确信息传达的准确性、确认设计方案与版面风格这三个环节来做好基本的版面编排.其中,读者群体定位和版面主题内容定位决定了版式信息定位,而设计主题和信息内容是准确传达信息的重要环节.设计方案与版面风格作为一个主动、有意识的设计过程,最终会以直观的形式呈现在大众面前,为大众提供信息服务.同时,作者还分析了视觉流程的整个过程,认为视觉流程在版式设计中具有重要意义.它能够抓住读者的视线,使读者随着设计中视觉元素的安排迅速流畅地移动,从中领悟到设计者的意图.所谓视觉流程,是指人们在接受外界信息时视线的流动过程,即受众阅读信息的先后顺序.好的设计会抓住受众的视线,使受众的视线随着画面中出现的各种元素进行运动,所以版式设计的视觉流程也是一种空间的运动.对此,作者具体分析了单向的视觉流程过程、曲线的视觉流程、导向性的视觉流程、重心性的视觉流程和散点性的视觉流程,并提出了最佳视阈的概念,即在设计过程中,设计者将重要的信息摆放在版面注意力价值最高的位置,这个位置就是版面的最佳视阈.
在最后一部分,作者主要从编排设计的角度分析了视觉传达在平面设计领域的规律,并具体分析了招贴、报纸、书籍、杂志、包装、型录和网页中的视觉设计.以报纸为例,作者认为在报纸的版式设计中,需要强调突出报纸的个性风格特征,使得读者在短时间内就能感受到报纸编排的创新之处,进而感受到报纸中新闻的态度和观点,增强报纸的创意程度和吸引力.对此,作者从报纸编排设计的定位、报纸编排设计的具体表现,如文字选择、图片运用、色彩选择、栏式设计等进行了分析,为读者系统呈现了纸媒视觉设计的原则和技巧.
整体来看,作者从自身的实践出发,针对纸媒的版面编排与设计这一个核心环节,系统分析了纸媒视觉传达的基本元素、基本原则和方法技巧.同时,作者在写作过程中运用了丰富的案例分析,为读者提供了直观的案例解析,也为设计者提供了更多的参考和借鉴.作者将复杂的视觉设计进行了系统地梳理,归纳出关于视觉设计的基本规律,具有重要的理论意义和现实意义.
作者单位 山东艺术学院
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