游戏策划师自述：我们是如何让你沉迷其中的,该文是关于策划师方面论文范例与策划师和自述和沉迷相关论文范文素材.
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越来越多的家长问我孩子网瘾的问题.我作为一名从业多年的资深游戏策划,不得不说,商业化的网络游戏,无不是为让玩家沉迷所设计的.
为了让玩家沉迷,我们做的功课比各位父母要深入得多,这根本不是一个维度的对抗,所以无奈是大多数父母的感受.百万玩家的数据和调研在我们的数据平台上随时可查,我们的每一个改动都和数据有关,我相信我比你更了解你儿子的喜好.作为一个游戏策划,这是我的工作,但作为一个家长,我儿子也读小学了,但他却没有对游戏成瘾.
沉迷游戏的本质
很多人问我,作为游戏策划,你的儿子玩不玩游戏？我儿子当然玩游戏,非但给他玩,我还买更好的游戏让他体验.最开始玩植物大战僵尸和我的世界,去年开始玩王者荣耀,不过给他买了switch后,开始玩塞尔达了,而现在在玩奥德赛.
为什么他不和同龄人一起玩王者荣耀?当你见识过越多,就对越低级的刺激不敏感.眼界的提升,让人发觉过去非常执着于喜欢的东西,不过是沧海一粟.
游戏是一个把复杂事物条理化的产物,游戏的很多玩法的设计都源于生活、来自于人性,只不过设计者将规则设计得比现实更清晰、反馈更明确、更洞悉玩家的想法.所以玩家在游戏中会有爽、满足、实现了的快感,这是在现实中难以获得的.
商业化的网络游戏,新手引导是一个非常重要的环节.
简单来说,就是设计非常多的细节目标,让玩家按部就班的达成,并给予奖励的过程,以达到上手游戏的目的.
同样是让你的儿子学东西,游戏策划通常花费数月把每一个环节都以数据为指标来打磨,大到整个流程,小到一个按钮,都是为了你儿子能继续玩下去.这个指标,及格线一般是第二天保证40%以上的玩家能再上线,我们称为次日留存.相同还有七日留存,所以说为什么游戏往往都有7日签到,或者30日签到.
我给我儿子同样定了一套上学的新手引导,在三年级刚上英语课的时候,我只需要他及格,便奖励他一个月的零花钱翻倍.他们班只有不到六个人不及格,他很轻松的完成了目标,我立刻给他兑现了奖励.在游戏行业我们管这叫首充,只需充值几块钱,可以享受数倍于你充值的奖励.因为我们发现,只要充过一次钱的玩家,充第二第三次的概率非常高.
玩家始终需要被引导,不然就很容易离开游戏,孩子也一样.
每一次目标无需太难,太难会适得其反,保持在一个个稳定的“画饼-完成-奖励-再画饼”的小循环中,让人始终在追求.
引导孩子的技巧
作为策划,我们给玩家贴了很多标签,比如二次元、竞技、九零后、社交.我们通过标签来筛选出,谁到底会成为我们游戏的玩家,并为我们付钱.用标签的方式拆解一个事物,找出里面的联系,你便会心里有数.
我的小表妹今年读初三,春节时我发现她在玩王者荣耀,暑假时还不见她玩,现在已经轻车熟路.“重点初中、爱漂亮、成绩不错”——这是我对她的标签.初三的压力不小她怎么有心情玩游戏？后来她组了一个好友,我发现段位比她还要低,小表妹组他的原因,竟然是因为“他长得好看”.所以我小姨在担心她会不会沉迷王者考不上好高中时,我则在担心她是不是恋爱了,我只是多得到了一个标签,问题就能找得更精准.
除了贴标签以外,我们还要不断地更新他的标签.我们都知道一个标签是好赌、有钱的人,下一步就会进入赌场,但是当他亏光后,变为好赌又没钱的时候,他会做什么呢？
标签越来越多,我们就可以模糊的看到下一步的走向,以及问题的根源到底在哪儿.
许多家长的惩罚方式很容易将自己摆在孩子的对立面.
如何惩罚孩子,简单来说,就是不要拿走属于他自己的东西.
在游戏设计中有一个常
识,策划几乎不因为玩家没达到目标,而把他已有的东西拿走来作为惩罚,相反是许诺一个奖励,你达成了才能获得.好比完成任务后获得的金币,打死Boss掉落的装备.不会因为你没打死Boss,策划说作为惩罚没收你的装备,这样带来极强的挫败感.
惩罚对一个孩子来说是一件严重的事情,在游戏中我们也极少惩罚玩家,哪怕你玩得再烂,我们都会告诉你：你玩得不错,还有以下几种办法可以让你变得更强.如果我的儿子反复受到惩罚,他会觉得这事不适合我,他会逃到一个天天夸他很厉害的舒适区中去,而这往往就是游戏.
而如何奖励孩子,简单来说,送儿子东西时要谨慎.
首先游戏策划永远不会偷偷或者无缘无故的送你东西,背后始终都惦记着你什么,不管是期待你多上线也好,期待你想充钱也好,而且大奖励在送之前,都会先画个饼,告诉你想获得是有条件的.
奖励跳出来的特效永远酷炫具有仪式感,希望你记住我们对你的好,让你心情激动的明白,这是我们奖励你的,而不是我们欠你的.
那么我们可以奖励什么给孩子？
我们可以送孩子手机、游戏机的使用权,但直接赠送手机、人民币、游戏机则不行.我们要投其所好,但要记住,这些奖励都有一个共同点,就是有使用范围,人民币就是没有使用范围的奖励,你不知道他是攒着买手机了,还是消费到游戏中浪去了,它能实现他所有的目标.奖励的目的是它能让儿子获得短暂的快乐,满足他的某一个需求,但过去就没了,下一个目标又在眼前.
想清楚什么是你儿子想要的,利用它和你儿子站在一起,完成你们想要的目标. 哪怕你儿子要买手机,在你眼里这不就是个塑料小人吗,那你自己也要明白,你买的价值不是这个塑料小人,买的是你儿子达成目标所付出的努力.
当然,游戏设计极为复杂,一款游戏往往是近百人的打磨才得以呈现,是一个充满了利用人性弱点的集合,并非三言两语可以将其剖析.
目标的拆分和建立,让人可以持之以恒的坚持.拆解标签让你找到沉迷游戏的根本原因,奖励和惩罚,张弛中找到引导的平衡点.
游戏如此,生活何尝不是如此.
摘编自微信公众号“岛上十点”
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