小結：網絡直播市場仍有成長空間,本文是小結类有关论文参考文献范文与成長空間和直播和網絡直播市場方面论文怎么写.
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本期邀請澳門科技大學人文藝術學院院長及澳門傳媒研究中心主任張志慶教授、時事評論員余榮讓、澳門青年智庫理事長李子儒、澳門中華學生聯合總會會員大會主席李兆祖,就本澳新媒體及網絡直播在崛起當中的一些問題作出辯論.
談及網絡的發展一日千里,使網絡新媒體亦快速地成長,如網絡直播等新媒體的出現,新媒體與傳統媒體的差異,使各自的經營方式有何不同？傳統媒體又面臨甚麼競爭和挑戰？張志慶表示,早期的新媒體主要降低了文字、圖片為載體的信息傳播門檻,隨著智能手機的普及,和3G/4G 網絡的興起,語音、視頻為載體的信息傳播門檻也愈來愈低,網絡短視頻和網絡直播的新媒體平台也就相應蓬勃發展.余榮讓指出,因為網絡的發達,令許多傳統產業受到顛覆,所有的東西都改朝換代.傳統媒體需以實力來面對挑戰,實力強且收到較多廣告贊助的,可繼續生存並能全面營運；實力不夠的話就很容易會被人取代、繼而被淘汰,將來很可能會有一些聲譽較佳的老字號報刊會面臨結業.李子儒透露,有時傳統媒體會主要集中於本地的新聞,範圍比較窄；而新媒體的主要優勢是它的高智能度,以及取選性限制比較低,也不受時間、地點、喜好影響.因此現在很多傳統媒體亦漸漸向新媒體方向靠攏,引入屬於自己的新媒體,利用新媒體的盈利補貼傳統媒體的經營,保持住傳統媒體的價值.當然,可否或有否需要進行網絡直播,日後仍需慢慢去摸索出一個成熟的產品,以及結合自己的盈利模式來考慮.李兆祖認為,新媒體與傳統媒體在操作模式上就有所不同,傳統刊物以文字為主,需要文字比較優秀的編輯或採訪人員；而新媒體則不同,在編稿以外,也需要負責幕前及幕後的工作人員,在操作和技術含量的需求不盡相同,新媒體與傳統媒體需釐清自己的對象來發展.
問及網絡直播與傳統媒體相比,受眾群體有何區別及需求上的轉變？現時能夠進行網絡直播的平台很多,但內容似乎難以規管,雖然澳門網絡直播的受歡迎程度不如其他鄰近地區,但在制度上是否亦應有相關的法令進行規管？張志慶認為,新媒體興起使普通民眾也掌握了信息傳播的渠道,大多數民眾都可以快速採集文字圖片,並處理加工完成傳播,而音頻視頻的採集和再加工則相對成本比較高,而且需要具備專業的拍攝和剪輯技能,目前非普通民眾可以操作.此外,各地法律存在差異,一旦出現糾紛,異地追訴十分複雜,建議從源頭做好預防.余榮讓直言,這種能夠即刻互動的方式,其實是通過新媒體來補充紙媒的不足.這種方式過往也存在,如電台可通過電話溝通,但亦要經過安排；現在的網絡直播可通過文字或一些平台上設置的使用符號或圖像,即時來表達感受,也可邀請朋友來共同收看這個直播.內地發展較為蓬勃,因此規管相對而言比較嚴；不過在澳門,人們相對保守,不是很敢放手去做,所以網絡直播的使用比其他鄰近地區少.只要對言論有所規限,就可以禁止到一些非法行為,雖然澳門地區有言論自由,但也應承擔由自己言論帶來的後果.李子儒表示,使用新媒體的群眾會願意接觸、收看視訊新聞,是因為感覺新鮮、即時、自由度大,而最終目的仍是知道多一點資訊、接觸新的、即時的事物.就這一點來說,新媒體與傳統媒體其實分別不大,反而傳統媒體會更有優勢,傳統媒體的發放消息的時間會隔了一天,可以多寫一些評論性的文章,會比新媒體更有厚度,這是新媒體暫時未能做得出色的一個範疇.近期可見國內有很多的整治,如低俗、炫富、惡搞、價值導向、偏差行為,對平台有所整治；不過以港澳地區為例,也並不是所有方面都需要作出規範,例如作為娛樂性質的影片其實無傷大雅,很多時候都是大家笑完就算了,絕少人會去模仿,未必需要規管得太過嚴格.李兆祖指出,網絡媒體是一個趨勢,當整個社會都在發展,讓每樣事物都多元化的時候,受眾的眼光和需求亦不只停留在文字或平面媒體上,更加希望是生動或有趣地、立體地去看一件事,而新媒體的即時傳達、讓大家共同去參與,能夠滿足現時社會或年輕人的需要.至於在規管方面,相信在法律、法規方面已規限一些不能做的行為；在個人資料保護方面,相信政府亦有牽頭做了很多這方面的工作.一個節目透過網絡這個平台發放一些資訊,這種情況一般是不會有影響的,若然出現較大的偏差,發佈了一些不當的內容,政府可作出對應的處理方式,社會上亦會發表相應的意見.到目前為止,澳門網絡節目的形式仍以宣傳、發放消息為主,仍然在健康發展當中.
對於有部份網絡直播平台已經上市,集資的數值可超過上億美元；但是網絡直播的收益來源較為單一,對於觀眾依賴性較強,這樣的性質會否使網絡直播成為曇花一現的泡沫經濟？網絡直播可否有一條持續發展的道路？張志慶指出,傳統媒體的廣告收入,歸根結底,也是來自於觀眾.近年來,付費購買服務或內容的習慣,越來越被內地用戶所接受.用戶直接付費的商業模式,並不成為問題.網絡直播要生存,關鍵還是在於持續的優質內容輸出.余榮讓透露,觀眾可直接交流、或用代幣送禮物給直播主,這些禮物可轉換成金錢,因此內地的直播主之收入十分可觀.但若單靠觀眾刷禮物成為網絡直播公司人員的收入來源,以一個經濟體來說,是單一且不健康的,可能會成為泡沫經濟；同時,已建立的東西或事物,可以很快就被推翻.只有穩定的營業額、不賠本,證明有得做,就是一條可持續發展的道路.李子儒認為,國內的網絡直播已形成有規模、慢慢已有結構的一種經濟模式.日後再一直加強質素的檢查,直播創新性的有所提高,如發掘一些直播期間可做的不同模式、與觀眾做更多的互動,提高從業員的質素,並且優化網絡的發展,相信這並不是一個泡沫經濟,反而會是一個可以好好發展的經濟項目.李兆祖直言,在某程度上來說,這個行業/ 產業是在網絡發達了之後,慢慢衍生出來的.大型科技企業在方便我們的生活之餘,自身的企業也在發展,已形成一種實體的經濟體系.現在科技已離不開生活,科技與生活是息息相關的.
就網絡直播已融入人們的生活,而網絡直播在澳門是否能夠更廣泛地應用？在推廣的過程中會遇到甚麼問題？張志慶直言,澳門在各種科技新事物、新服務誕生的同時,應該加快相關的立法規管.只要有法可依、有章可循,市場就能夠最大化地利用技術發展的力量,良性發展、持續前進.余榮讓認為,澳門可以嘗試廣泛應用網絡直播,或可嘗試部分節目為網絡直播,因為直播是由頭開始直至結束,雖原汁原味地呈現,但過程較為枯燥,相對之下,剪輯過的影片則比較有效率.只要在有條件的情況下再進行多元化即可,毋須太過強求,順其自然地發展.李子儒指出,就網絡直播而言,如果在澳門廣泛地被應用,是比較困難的一件事,因為市場不是很成熟,亦不是有太多年輕人去關注網絡直播及其平台.就算政府有直播也不一定有人看,以致於主流媒體也未必會對一些公開的政府會議作出直播,反而是娛樂性較高的節目受眾性大、收視率較高,才是新媒體更加多關注的內容.李兆祖表示,澳門的多媒體發展相對其他鄰近地區來說要慢,不過當整個社會都要發展的時候,一定有人才的需求,培養出來的新一代,更加多元化地去發展,會推動澳門更上一層樓.對於不同的機構透過網絡直播,或是做一些網絡節目,亦是令他們的受眾更容易與他們交流,當距離不再遙遠時,會是一種正面的效果.
本刊認為,綜合四位受訪者的意見,二十一世紀或是傳播媒體的一個重要轉折點,傳媒除了盡量傳達真實的情況、為廣大讀者服務之外,在載體上也必須求新求變,以傳統模式經營的媒體也可在網絡平台,發展新一條新道路.傳統媒體與新媒體結合,才能使傳播媒體更好地繼續營運,亦令使用者更加方便地獲得更多資訊.
網絡直播作為一種新型的傳遞訊息形式,傳播者可以更廣泛地傳播更多訊息、提供更好更全面的服務,受眾也能更快速地接收訊息；但在享有言論自由及科技帶來的便捷的同時,要注意資訊的準確性,亦需留意是否觸犯法律.
雖然澳門要發展網絡直播的話,仍有多項條件和硬件設施未滿足,但隨著大灣區的發展,澳門與內地的聯繫更加緊密,能夠共享技術及經濟之後,澳門的經濟會更加多元化,當中或有網絡直播一項.
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