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“站在企业20周年的新起点,广汽本田将以用户信赖与喜爱为动力,强大体系合力为支撑,为成为‘顾客喜爱并主动选择的品牌’,成为陪伴用户一生的品牌稳步迈进,让梦走得更远.”正如广汽本田汽车有限公司执行副总经理郑衡所言,2018年是广汽本田成立20周年的大年,也是广汽本田的新能源元年,更是三品牌全面升级的战略之年.20岁的广汽本田如同一个正值豆蔻年华的年轻人,风华正茂,朝气蓬勃.
2018年11月16日,广汽本田Honda、Acura、理念三品牌全系车型强势出击广州车展,涵盖从传统车型到新能源车型,从AO级到高端车型,各大细分市场产品联袂亮相.随着全系车型完成升级焕新,将助力广汽本田销量再上新台阶；全体系协同发展,也将推动广汽本田在未来车市中继续稳健前行.
电动化战略提速
在汽车产业发展的自然规律与政策面的大力扶持下,我国的新能源汽车市场近几年来有着爆发式增长.新能源汽车产业已经上升至我国国家战略性产业的高度,国家最高领导人也曾指出,“发展新能源汽车是我国从汽车大国走向汽车强国的必由之路”.从2016年的50万辆到2018年将超过100万辆,2年的时间有着成倍的增长,甚至有人预测,到2020年我国新能源汽车销量将达到200万辆.
与新能源市场呈现的阶梯式增长相对应的是传统汽车市场的低迷,今年10月,狭义乘用车销量达195万辆,同比下降13.2%,而新能源汽车销量为11.7万辆,同比增长84.8%.虽然在绝对数量上尚有不小的差距,但此消彼长之下,车企大力投入新能源领域将成为未来很长一段时间的主旋律.在此大势下,一向嗅觉敏锐的广汽本田自然不会甘于人后.11月16日,广汽本田于广州国际车展发布了首款纯电动SUV VE-1,售价22.58万元,补贴后为17.08万元起；首款插电式混动SUV世锐也于车展亮相并揭晓市场指导价：豪华版20.68万元,补贴后18.08万元起；精英版19.68万元,补贴后17.08万元起.两款车型均可享受整车3年或10万公里、核心三电8年或15万公里保修政策,同时全系赠送充电桩,并可享受新能源车免购置税、车船税以及新能源牌照指标等国家相关优惠政策.
广汽本田汽车销售有限公司执行副总经理郑衡表示：“VE-1与世锐的发布,为广汽本田强大的产品矩阵再添新翼,也将加速广汽本田电动化进程,为新世代消费者带来更环保、更智能的选择.”未来,广汽本田将加快新能源的步伐,以VE-1和世锐两款新车,助力更多消费者实现绿色出行梦想.
理念VE-1基于世界认可的Honda成熟紧凑型SUV平台开发,除了延续全球车型缤智(VEZEL)被广泛认可的综合产品力外,它的外观更呈现出独有的未来感和力量感.依托广汽本田强大研发实力,VE-1延续了Honda产品的驾驶乐趣,具备SPORT EV出色动力性能,通过设定N（舒适）、S（运动）、B（节能）三种模式可充分满足消费者的多元化需求.VE-1搭载永磁同步电机及53.6Kwh三元锂电池包,最大功率达120Kw/4000-11500rpm,最大扭矩达280N - m/0-4000rpm,工况续航里程为340Km,等速续航里程为430Km.
与此同时,新车还搭载了Carlife车载互联系统,支持Android和iOS双操作系统.为新生代消费层提供更为丰富多彩的选择,VE-1还搭配了时尚个性化的双色车身,彰显年轻的活力.
此外,广汽本田首次导入广汽集团的产品一一广汽本田首款插电混动SUV世锐也正式发布,它将成为助力中国合资产业30年发展征途迎来历史性里程碑.它不仅凝聚了广汽集团的匠心之道,也传承了广汽本田20年精益制造品质,并且敢于尝新,在不改变消费者驾驶习惯的前提下’兼顾了长短途用车需求,给消费者带来了新能源汽车所特有的绿色出行体验.世锐不仅仅是基于国家政策打造的新能源产品,同时也是面向将来发展方向,充分考虑用户未来汽车生活而推出的时代之作.
该车型节能高效、环保性能与驾驶乐趣兼顾.世锐搭载1.5升阿特金森循环发动机和国内首创G-MC无级变速机电耦合系统组成的插电式混动系统,配合12千瓦时电池组,可实现纯电驱动、增程及混合动力多种驱动模式.其中,发动机最大功率为71Kw,最大扭矩为120N -m;电动机最大功率为13 0Kw,最大扭矩达300N-m,百公里综合工况油耗为1.8L,综合最大续航里程超过600Km,高爆发与燃油经济性兼顾.
世锐将通过广汽乘用车的新能源产品销售渠道、广汽本田的电商及大客户渠道进行销售.世锐不仅仅是基于国家政策打造的新能源产品,同时也是面向将来发展方向,符合用户未来汽车生活而推出的前瞻之作.
广汽本田此次推出的VE-1、世锐两款新能源产品,分别采用了纯电动和插电式混合动力的技术路线,在顺应汽车发展规律的同时也满足了“双积分”政策的要求.广汽本田在新能源发展道路上迈出实质性的步伐,为消费者提供了更多元化的用车选择.
三品牌并驾齐驱
从Honda、理念到Acura,广汽本田持续推出三品牌全阵营产品,提升产品价值,不断为市场注入新活力,提供高品质产品和精细化服务,满足不同层次消费需求.
第十代雅阁(ACCORD)自4月份发布以来,凭借全面革新的年轻化产品魅力,销量一路攀升,截至目前,累计销量突破77000辆,其中10月销量达到19041辆,夺得中高级轿车市场销量冠军；新一代凌派上市一个月销量达到11567辆,单日最高订单近2000辆；冠道( ANCIER)以精准定位,创新性地推出了“大五座”独特空间布局,迎合中国消费者需求,以超越同级的宽适空间、尖端科技、澎湃动力等产品优势,成为SUV市场的明星车型；新奥德赛(ODYSSEY)a7月15日上市后,其“辣趣”价值观受到更多年轻家庭消费者认可,引领MPV市场；飞度(FIT)持续开展年轻潮玩新玩法,与年轻人融合到一起,获得了“平民超跑GK5”的美誉10,飞度(FIT)和CITY锋范累计销量双双突破百万辆.
作为运动豪华汽车品牌,广汽Acura在秉承精湛的造车工艺与追求极致的同时,也在不断丰富产品阵容以满足中国年轻消费者的需求.车展前夕’在丽江举办的GAC AcuraNight上,广汽Acura第三款国产战略车型ALL NEW RDX正式上市,市场建议指导价为32.8万-43.8万元,并提出全新品牌理念“I am different异行者”.ALL NEW RDX搭载革命性的2.OT直喷VTEC涡轮增压发动机和同级惟-10AT变速箱的动力组合,匹配Acura的独门秘笈一一第四代SH-AWD.系统,带来非同寻常驾驶体验.
创新营销持续升级
对于品牌而言,创新的营销是其与消费者最重要的价值沟通手段.广汽本田一直以来十分重视与年轻用户保持紧密沟通,针对每一款车型的定位与不同人群,实施多元化的营销策略,赋予产品年轻化的形象,拉近消费者距离.
本次广州车展,理念品牌推出全新WOW STATION价值体验平台,开启乐趣、享悦用车体验.在未来,广汽本田还计划在WOW STATION中实现对全新发布的VE-1的购车下订、充电停车、高速缴费、商超消费、汽车维修等便捷的服务功能,全面满足消费者的日常用车生活.
Honda品牌以多层次,数字化精准营销,持续深化产品定位.第十代雅阁(ACCORD)尝试了全新的数字营销方式,选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP,结合产品卖点进行全新的营销传播,匹配目标消费群体的兴趣爱好.新飞度(FIT)点对点契合年轻消费群体特征,在10月打造了一场百万粉丝趣玩趴,并成功挑战吉尼斯世界纪录TM荣誉,拉近了新飞度与年轻人的距离,渗透产品价值.缤智(VEZEL)潮拍艺术营销,联手全球知名潮流创作人,打造以“潮拍”为主题的艺术项目,与新生代潮派消费者产生深度共鸣；新奥德赛(ODYSSEY)辣趣主题营销,围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划,为消费者带来独有的个性化生活体验,实现精准的“品位营销”策略.
产品实力与品牌魅力并存,这是广汽本田在营销上的先天优势,而作为与年轻消费者沟通的重要环节,广汽本田对于互联网营销的理解更为前沿,为全面提升互联网新时代下顾客购买的喜悦,广汽本田商城即日起正式上线.这是基于最新的互联网技术,并结合广汽本田多年电商经验,为汽车电商量身的营销平台,希望打造用户访问、搜索、下单、售后多环节厂店合一的“一站式服务体系”,以快速解决互联网时代用户的购车、用车需求.同时,通过线上下单、线下提车的完整销售闭环,帮助线下提高经营能效,让电商为服务加速.未来,该线上商城不仅是广汽本田新能源车销售的重要渠道之一,也将会是个性化营销及售后服务的体验渠道.
立足20年新起点,逐梦前行.广汽本田通过在品牌运营、产品技术、安全性能、环保布局、渠道建设、品质服务等全领域的不断进化,全面展现年轻化、高效化、品质高端化,应对新生代消费需求的更迭,迎接全新的市场竞争格局.
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