当前位置:大学毕业论文> 论文范文>材料浏览

品牌发展类论文如何怎么撰写 与图书馆和出版社携手合作共谋品牌管见相关论文范文素材

主题:品牌发展论文写作 时间:2024-02-12

图书馆和出版社携手合作共谋品牌管见,本文是有关品牌发展论文范文素材和管见和携手合作和共谋类论文范文素材.

品牌发展论文参考文献:

品牌发展论文参考文献 出版社投稿图书馆学刊图书馆杂志图书馆建设杂志

[摘 要]从分析图书馆与出版社合作的现状和必要性,以及图书馆与出版社各自品牌发展的现状和重要性入手,探讨发挥双方优势,进行全方位、多样化的合作对各自品牌建设和发展的助力作用,进一步树立馆社合作的信心,明确未来的发展方向.

[关键词]图书馆出版社品牌

[分类号]G253

1 馆社合作

1.1 馆社合作的现状

出版社与图书馆之间的合作由来已久.但是,由于一些客观条件和原因的存在,在很长一段时期内,两者始终处于馆配市场的上下游两端,仅仅产生间接的合作关系.

2004年,中国的出版业拉开了改制的序幕.在这12年来,出版社慢慢接受和确认了自己的企业身份,这种转变极大激发了出版社的活力,同时也给了出版社前所未有的压力和挑战.与此同时,信息社会的深入发展也对图书馆文献资源的采访流程、渠道、不同资源之间的比例配置、业务流程以及自身的角色定位产生了极大影响,图书馆同样面临着信息环境下强大的外部变革压力和挑战.加之从前的间接合作模式存在信息不及时、沟通不便等弊端,“出版社——馆配商——图书馆”这一单线慢慢被打破,越来越多的出版社,尤其是大型出版社,直接涉足馆配市场的运作,出版社和图书馆之间的直接合作如火如荼地发展起来.

但是,必须看到,馆社之间的直接合作,相对于之前比较完善的由馆配商作为*的模式,还存在着合作模式自发、单一,合作对象受外部客观条件限制等问题.通过双方努力进一步完善这种模式,正是出版社和图书馆双方的共同心声.

1.2 馆社深入合作的必要性

1.2.1 共同的服务对象

出版社生产出版物满足读者需求,图书馆是最大的出版物*和服务机构,必然成为出版业的终端大客户.图书馆的服务对象是读者,因此,说到底,出版社和图书馆有着共同的服务对象——读者.共同的目标客户,使得两者之间的合作更加顺其自然和有的放矢.

1.2.2 直接合作优势凸显

相对于存在馆配中间商的间接合作模式,两者直接合作的模式优势明显.对图书馆来说,可以获取更加全面有效的出版信息,到书更加及时,并获得更大的让利折扣;出版社则在扩展市场、增加销量的同时,更能直观获取第一手的资料,进而反哺出版社的出版发行工作.

1.2.3 存在开拓合作新领域的可能

图书市场风云变幻,出版社要在其中立稳脚跟,不再仅仅满足于当单纯的产品提供商,扩大内容来源、成为专业知识内容服务商是他们今后一个阶段的发展目标;图书馆在丰富馆藏的同时,也在不断挖掘新的服务模式.两者之间的合作需要从单一层次往全方位、立体化的方向发展.

2 品牌及馆社品牌的发展

2.1 品牌定义

“品牌”(Brand)一词来源于古斯堪的那维亚语Brandr,意为“燃烧”,指生产者燃烧印章烙印到产品.根据市场营销专家菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士的解释,品牌“是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来”.简单地讲,品牌就是消费者对产品、服务以及价值的评价和认知,是一种信任.

人类进入信息社会,公民的信息教育与信息素养逐渐去精英化;信息爆炸和数字环境的泛在性趋势,也使图书馆和出版社面临淹没于信息海洋的危机之中.此时,创立和提升图书馆和出版社的品牌形象,则显得尤为重要.在一轮又一轮的改制浪潮中,一部分出版社在品牌建设和运营方面已经积累了成功的案例,一些重要和有影响力的图书馆也在有意识地探索创立和提升品牌的各项举措,但是,整个出版业和图书馆系统的品牌建设也都只是刚刚开始.

2.2 出版社品牌发展的现状及重要性

中国出版业改制已经走进第12个年头,国内的图书出版机构基本上已完成转企改制工作,成为市场竞争主体,加之来自数字出版的冲击,为了化解或缓和冲击,传统出版社纷纷开始重视品牌的建设与运营.

但是,从整个行业来看,我国出版业整体上还处于产品竞争阶段,品牌建设尚处于自发状态,做品牌的出版企业尤其是国有出版企业还不多;品牌建设和运营远未形成稳定格局,进一步深入挖掘的潜力很大;品牌细分化远远不够,很多仅仅是大而化之的模糊品牌形象;品牌运营水平不高,既未达到我国其他竞争性行业水平,也未达到欧美国家出版行业水平.

2.3 图书馆品牌发展的现状及重要性

诺贝尔经济学奖获得者、美国经济学家赫伯特·西蒙(Herbert A.Simon,1916~2001)曾说过:“随着信息的发展,有价值的不再是信息,而是人们的注意力.”“书是供人使用的,为人找书,为书”是图书馆永恒的服务理念.所以,对于图书馆来说,如果能够通过一定的规模和高质量的馆藏,或某一信息产品,或某一特色服务,在同一行业中形成差别优势,获得读者的首肯,那么,这就是品牌.

随着我国信息资源网络化建设进一步加快,公共图书馆行业的服务竞争压力空前加大,而其服务产品、服务手段包括目标受众的定位都高度同质化,某些业务服务领域过度饱和,竞争剧烈,某些信息资源市场需求却乏人问津,留下大片市场空白,使得整个公共图书馆行业品牌树立陷入困境.

同时,大多高校图书馆由于服务产品、服务手段以及目标群体的特定化,往往忽视了对自己的宣传和推销,这些都导致用户不能深入了解图书馆的功能和服务,造成高校图书馆很多文献信息资源不能充分被用户利用,得不到用户的认可和赞誉,品牌建设更是无从谈起.

3 馆社携手,提升品牌

品牌建设是一项长期、复杂的工程,出版社和图书馆的品牌建设尤其如此.现阶段,出版社和图书馆的合作已经形成了一些比较完善和成熟的模式,就现有的效果来看,对各自品牌建设确实产生了相当积极的影响.但是这种合作还处于起步阶段,形式和内容都比较简单,两者之间的合作仍然存在一系列新的领域等待开发.笔者结合自身的工作实践和长期的研究考察,从出版社和图书馆合作的角度,探索双方携手对各自品牌建设和发展所起的助力作用.

3.1 提升馆藏质量

现代社会,图书馆作为用户核心信息服务提供者的地位正逐渐被移动互联网、各类型社交网络、搜索引擎和网络书店等取代,整个信息供给环境正进入全媒体时代.但正是这种摄取信息的过度随意性,往往也容易造成信息的重复化、碎片化和肤浅化,给读者造成极大的困扰.而作为图书馆重要组成部分的馆藏资源,由于经过了一系列筛选和系统化组织,更加专业和有针对性,必然体现其价值所在.因此,继续建构强大、高质量、可持续发展的馆藏,成为图书馆建设自身品牌的坚实基础.

成为一个图书馆品牌基础的高质量馆藏最终由图书采访质量的高低所决定.出版社和图书馆正是从图书采访环节开始了正式的直接合作.如果说,读者是出版社的目标客户的话,各图书馆的采访人员则是一种特殊的“读者”,获得他们的口碑和品牌信任度,则是一种更加高效的品牌提升.因此,出版社纷纷设置馆配部,开设专门针对图书馆的网络平台,并通过、微信等现代社交媒体定期与对口图书馆的采访人员沟通信息,提供新书推荐等一系列服务.与此同时,很多图书馆将“核心出版社”理论运用到采访工作实践中,与选定出版社直接对接,使得馆藏资源质量得到高效提升.高质量的馆藏在提升图书馆在最终读者心目中的品牌信任度的同时,也提升了某些专业出版社的品牌形象.

3.2 创建个性化增值服务

如果说馆藏质量的提升是图书馆和出版社携手建设品牌的有形努力,那么,创建个性化的增值服务则是“润物细无声”的无形付出.尤其在现今图书馆高度同质化的格局下,这种潜移默化的付出会产生事半功倍的效果.正是这种“无形”,孕育着无限的可能和可开发的空间.

出版社凭借各自领域的出版优势,积累了专业和学科方面的系统性文献,聚集了一大批专家作者资源,多年的市场历练也累积了一定的市场化运作经验;图书馆拥有长期稳定明确的目标读者,拥有适宜的场地,拥有丰富的读者服务经验,某些高校图书馆的专家资源更是一大强项.同样是合作举办图书展销、开展学术交流、策划学术论坛、召开系列讲座,同样是进行阅读推广和知识援助,在充分发挥双方优势的同时,加上巧妙的创意,形式和内容可以变化万千,并最终实现图书馆、出版社、文献资料、读者四大终端的全方位立体互动.

对于出版社来说,相对于漫无边际的读者客户群,图书馆读者则是一类更加明确的目标客户.如此一来,选择什么类型的图书馆、举办什么内容和形式的活动都会显得更加有的放矢.事实也证明,确实有一部分读者会从借阅转向购买,最终对某些出版社和出版品牌产生忠诚度.对于图书馆来说,相较于传统的读者服务,与出版社的合作,在进一步强化自身的专业化、人性化形象的同时,更在开放和包容性方面给读者留下深刻印象,形成自身越来越清晰的品牌形象.

3.3 携手策划出版选题

传统意义上的图书馆是文献信息资源的搜集和整合机构,而出版社则是文献信息资源的出版发行机构,图书馆的馆藏质量很大程度上取决于出版发行的质量.但是,出版社在策划选题方面越来越力不从心,这就亟需图书馆和出版社突破传统角色的限制,发挥各自所长,互相渗透,携手发展.

图书馆擅长于对文献的收集、整理、揭示和发现,而出版社在选题、编辑、设计、校对、营销发行、版权管理等方面有着丰富的经验,这种互补的关系,使得图书馆与出版社可以通过合作共享既有的设施、人员、技术和服务,促进科研产出,促进学术交流.[]图书馆可以帮助出版社进行针对性强、反映学科发展方向、代表学术发展前沿、填补学术空白的选题策划;出版社帮助图书馆出版专业性强、受众面窄的文献资源,而图书馆对于馆藏中那些具有二次出版价值、失去版权期限的图书进行挖掘分析并编辑出版,更是促进了部分馆藏资源的使用效率;两者携手,必然可以强化各自在专业化方面的品牌形象.

两者除图书出版以外,在期刊、学位论文、会议论文、工作报告、研究数据和在线数字内容等方面都可以开展合作.同时,同一机构内(例如大学图书馆和大学出版社)、跨机构的图书馆和出版社,图书馆联盟和出版社以及图书馆和出版发行联合体等双方都存在携手的可能性.

3.4 携手推进数字化变革

在社会全面进入数字化时代的今天,图书馆和出版社也必须顺势而为抓住机遇,携手推进数字化变革.此时,图书馆强大的信息化平台以及大量的纸本馆藏与丰富的数字化经验,出版社在版权处理方面的丰富经验,成为双方在数字化领域进行全方位合作的有力保障.

图书馆可以在推动出版社数字化转型中发挥更加积极的作用,介入数字出版的选题策划、作者联络、出版平台建设、出版内容的管理与服务过程.[]图书馆和出版社可以合作进行印刷版图书的电子化,尤其是绝版图书的数字化;可以合作建立在线电子出版平台;可以合作建立文献中心,共同研发数据库产品;可以合作开发和销售各自的电子产品.

在此,必须要提到一种新的出版形式:按需出版,简单来说,就是数字出版和按需印刷的结合体.按需出版弥补了传统出版起印门槛高、库存堆积严重、回款难、印数限制、资源浪费,且不少绝版、短版图书无法再购买等不足.最终实现零库存,节约销售成本,复活绝版、短版书籍,满足用户个性需求,促进产业由“先出版再销售”向“先销售再出版”变革.[]知识产权出版社是国内首个获得关于按需出版业务政策许可的经营者.

按需出版目前的适用范围多用于专业教材、学术图书、历史古籍、小众丛书、专利文献数据等受众较少、印刷数量要求不大的图书.对这类书籍的按需出版,对图书馆来说,可以不受印刷数量限制,根据读者需求,以信息技术与网络为媒介,在商业出版和其他传统学术出版模式未曾触及的学术传播领域,发挥自身优势,变革服务模式,以提供数字出版服务形式,促进网络时代的学术信息交流与传播.[9]同时,可以丰富馆藏资源、完善馆藏体系、降低采购成本、降低馆藏复本量,不失为一种推动图书馆在数字环境下进行变革的积极力量,是网络时代图书馆服务的新模式,拓展了图书馆服务的内涵和外延.

图书馆和出版社在网络时代的数字化变革,将摆脱各自传统角色的桎梏,赋予自身全新的形象定位和生命力,必将助力品牌形象的极大提升.

3.5 中小出版社的逆袭

在出版发行市场,一些中小型出版社和地方出版社往往被忽略,他们的自身实力以及影响辐射范围有限是客观存在的不利因素,但这些并不注定它们就应该就此认命、无所作为.再小的出版社,能发展到今天,都有其擅长的出版领域和存在价值.图书馆对多层次、多样性图书的需求,正是由于它们的存在才能得到最终满足.从这个意义上来说,中小出版社和地方出版社跟大型出版社其实是处于同一起跑线,仍然大有可为.

跟大型出版社相比,对中小出版社来说,图书馆的年采购量、馆配年销售码洋占整个图书销售市场的份额、图书馆采购占单个出版社图书销售比重都相当大,出版社向图书馆供货更是连年增长.图书馆是它们绝对不应该拱手相让的阵地.明确集中的出版领域和出版内容,加上中小出版社更迅速的决策应变和更灵活的经营机制,将使它们与图书馆的合作不管从对象还是内容上,都更加容易定位,合作效果也会更好.

图书馆和中小出版社携手,前者的文献需求获得了最大程度的满足,读者满意度和品牌形象自然得到提升;中小出版社更是另辟蹊径,突破出版困境,找寻到增强企业活力和提升品牌形象的全新出路.

4 结语

不管是在现在还是未来,品牌都是一个企业的核心竞争力.图书馆与出版社携手,不仅仅是业务合作,是信息社会的大势所趋,更是提升各自品牌影响力的有力武器.

参考文献:

[1] 余明阳.品牌学[M].安徽:安徽人民出版社,2002:1.

[2] 王新才.数字环境下高校图书馆与出版社面临的变革与合作思考[N].图书馆报,2013-11-15(A10).

[3] 莫林虎.我国出版业品牌建设现状及展望[EB/OL].(2015-05-11)[2016-05-09].http://www.ce.cn/culture/gd/201505/11/t20150511_5330711.shtml.

[4] 许轫.公共图书馆品牌发展研究[J].科技创新导报,2007(33):254-256.

[5] 周培.浅谈高校图书馆的品牌营销[J].科技创新导报,2014(14):190-192.

[6] 武建铭.大学图书馆与出版社合作出版模式探析[J].图书情报工作,2014(15):106-110.

[7] 马荻文.按需出版研究现状及发展方向探析[J].今传媒,2015(4):62-63.

[8] 赵惠芳,毛一国.学术交流新模式:图书馆出版服务[J].大学图书馆学报,2012(2):13-17.

蒋洁女,1978年生.硕士,馆员.研究方向:文献资源采访与文化品牌建设.

(收稿日期:2016-05-13;责编:徐向东.)

汇总,此文为适合管见和携手合作和共谋论文写作的大学硕士及关于品牌发展本科毕业论文,相关品牌发展开题报告范文和学术职称论文参考文献.

中科院合肥院和潍坊市科技企业携手合作
先进薄膜材料与器件联合研究中心揭牌近日,中科院合肥物质科学研究院与怡通科技有限公司共同成立“ 先进薄膜材料与器件联合研究中心”的揭牌仪式在潍坊市举行 在中科院合肥物质科学研究院.

携手合唱丝路曲,共谋合作新篇章政治局常委、书记处书记刘云山访问罗马尼亚、捷克侧记
应罗马尼亚社会党和捷克社会党邀请,政治局常委、书记处书记刘云山率中国代表团于7 月12 日至19 日访问上述两国, 并出席“2017 中国—中东欧政党对话会”和&l.

高校图书馆服务品牌建设
摘 要本文从高校图书馆的定义和特点出发,在分析高校图书馆品牌建设价值的基础上,结合互联网时代信息传播的特点,对高校图书馆品牌建设提出一些切实可行的对策,以期提高高校图书馆服务水平 关键词高校图书馆;服.

绘梦金山农民画精品展和品牌共谋民协
On September 21, 2017, Jinshan Farmer Painting usheredin the most memorable 40yearold “birthda.

论文大全