行业报官微如何提高点击量以东方烟草报微信公众号为例,本文是如何提高类有关论文范文跟东方烟草报和行业报官微和点击量有关本科论文开题报告范文.
如何提高论文参考文献：
摘 要 互联网时代,“微传播”已成为主流传播模式.东方烟草报社全力推进传统媒体与新媒体的融合发展,力求体现权威、突出时效、关注热点、加强原创,以便在微信公众号推出更多高点击量的文章.
关键词 行业报；新媒体；点击量
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0054-02
近年来,互联网日益成为热点事件的源头.新传播技术使新媒体迅速发展,人们信息获取方式和阅读习惯也从“纸上阅读”变为“屏上搜索”.如何利用微信公众号使传统媒体在用户数、内容生产、品牌影响、市场拓展等方面获得增值,是今天传统媒体共同面临的挑战.
1 东方烟草报社新媒体发展战略布局
据不完全统计,目前烟草类的微信公众号不下500 个,有商业烟草学会的,有地市级、县级单位以单位简称或服务品牌名称命名的,也有工业企业以企业名称或品牌命名的,还有车间班组建立的在企业内部传播的,其中既有订阅号也有服务号,有些单位还开通了企业号.
早在2014 年初,东方烟草报社就制定了《报社新媒体建设规划方案》,明确了“修路、搭台、服务、引领、关注”的新媒体发展理念.以此为方向,通过不断加快新媒体产品布局,全力推进传统媒体与新媒体的融合发展,形成了以东方烟草报、东方烟草网、东方烟草报客户端、数字报刊、东烟视频、微信矩阵为核心的融媒体传播体系.
2014 年9 月22 日,东方烟草报微信公众号率先正式上线运营.依托报社的行业媒体优势,致力于为烟草行业传递最快最新最权威最有价值的烟草资讯.
在主号运营经验的基础上,2015 年7 月报社集中建起微信矩阵.从最初的1 个号发展到目前的38 个号,从几百粉丝到今天的超过100 万,形成了面向广大烟草行业员工、烟农、卷烟零售客户、卷烟消费者和关注烟草行业社会用户的“1+N”矩阵式传播模式.整个微信矩阵每周推送内容达到数百条,内容覆盖行业工作、经营指导、学习生活、休闲娱乐等方方面面.
2 东方烟草报“官微”内容介绍
东方烟草报微信公众号稿件来源主要有以下几个渠道：东方烟草报每天的见报内容、本报采编人员见报稿之外的原创稿件、本报微信矩阵子号的原创稿件、本报历史资料、稿件中心通讯员来稿、国家局网站有关内容、转载其他新媒体平台的内容等.每周一至周五微信每期为5 条,分为业内和转载两类,前三条为业内选题内容,后两条为转载稿件.前三条稿件根据重要性分别列为一级、二级、选题.一级选题一般是国家局时政要闻或重大题材、重要课题；二级选题是行业关注度相对较高的工作,如物流、营销等方面的工作经验或者大要案的破获始末纪实等；选题则是烟草文化、鉴假、零售经营等类型稿件.
新媒体监审统筹选题提报方案,每天提报选题不少于6 个,并有备选方案.编辑提交的第二天微信目录,四五条转载稿件应有备选方案.
选题数量要求.由新媒体监审统筹选题提报方案,每天提报选题不少于6 个,并有备选方案.编辑提交的第二天微信目录,四五条转载稿件应有备选方案.
3 “官微”如何获得高点击量
行业报具有其他社会媒体所不具备的专业性特点,因此,对其微信公众号的选题提出了更高的要求.
1）体现权威、突出时效.作为业内权威,行业报新媒体面对新闻由头必须第一时间作出反应,发出专业的声音.同时,专业的深度报道应成为行业报新媒体立足的重要支撑,需要做到把独特而深刻的内容呈现在专业读者和普通受众的面前.2017 年6 月22 日,2017 年6 月,继“肉松是棉花做的”之后,微信朋友圈流传数则短视频,言之凿凿称“烟丝掺纸”“烟丝是纸做的”,引发网民高度关注.6 月22 日,国家烟草专卖局举行新闻发布会,主动回应社会关切,指出所谓“烟丝掺纸”实为再造烟叶工艺.东方烟草报微信公众号迅速响应,第一时间推送《烟丝掺纸？当然不是！国家局就再造烟叶应用情况举行新闻发布会》一文,报道新闻发布会情况,梳理之前对此内容的报道、并配发视频内容.此文发出后点击量达52 994,并相继被很多公众号转发,此次新媒体策划报道形成了良好的传播效果,为及时辟谣、树立负责任的烟草行业正面形象起到了积极作用.
2）突出特色,加强原创.周善培曾对梁启超说,做文章有两个境界,第一个是能动人,第二个是能留人.感人心者,莫先乎情.在信息冗余的时代,“官微”要能动人、留人,绝不能高高在上,闭门造车,甚至凭空捏造,也不能“吃别人嚼过的馍”,人云亦云.
近两年,不少卷烟工业企业围绕爆珠烟研发积极创新,推出了多种类型的爆珠烟,成为卷烟消费市场的一大热点,备受关注.而梳理规格特色的文章在各同类微信公众号上较少涉及.微信文字编辑积极联系各工业企业,搜集资料,从零售价、焦油量、产品特色等方面展示市场上热销的爆珠烟规格,于2017 年2 月13 日推出《中式爆珠烟,卷烟市场又一“爆点”？！（附部分在销规格一览）》一文,并配发短评.此文发布后充分展现了新媒体优势,传播速度快,内容全面,文图结合,满足了一定受众群体的阅读需求,也具有一定新意,在同类型稿件中属于创新点.点击量达16 813,并相继被很多业内公众号转发,受到了受众群体的广泛关注,也在卷烟品类领域起到了盘点一类规格的作用.
此外,从2015 年5 月份母亲节那周开始,我们尝试在周末（一般是周日）推出微场景.制作的微场景多是利用原创题材,以新闻性强（价值大、时效强）、弘扬主旋律（大爱、敬业、奉献）、受众面广（以小见大,覆盖一个或多个群体）、能够引起情感共鸣（用户有共同的经历,相似的感受,如童年、毕业季）等为原则,以行业典型事迹、民俗风情、节日节气等为题材,凸显亲情、温情、人文、艺术的魅力,实现陶冶情操、提升艺术审美情趣的功能,如《致敬！把他乡做故乡的烟草人》《不忘初心,他们永葆党员本色》等,不少内容触动了用户心灵的泪点,引发了共鸣.从去年起,夜读内容也力争做到期期原创,贴合行业实际进行约稿,如《520 来了！表白姿势千万种,你秀哪一种？》《观〈我的前半生〉有感》《〈战狼2〉为什么这么燃》等,增强了通讯员黏性,收到了良好的阅读效果.
3）关注热点、精制标题.梳理全年微信发布内容,以下内容点击量较高：各种主流社会媒体对于行业的报道,如上半年经济运行,新闻联播中对于烟草行业的报道,各类新闻发布会；谣言等社会舆论,如天价烟治理、整顿卖烟大户、许可证管理办法解读、全国会相关内容等；经济运行情况,国家局时政要闻,领导调研动态,领导干部任职,巡视组巡视情况,行业重要活动,选人用人,各类比赛榜单,各类行业重要信息释放出来的信号；重点品牌发展动态,如季度、年度TOP 品牌排行等；大案要案侦破纪实,真假烟鉴别,防调包、盗抢技巧；各类策划稿件,如年底国内外烟草十大新闻排行等.对于四五条的转载内容,编辑善于选取喜闻乐见又不是大号都普遍转过的内容,具有新意和可读性,如《50 岁后粗茶淡饭？你错了》《日行万步有利于健康？》《喝茶居然排13 位？想长寿排第一的居然是……》；育儿类,教育子女,中高考信息汇集,放假带孩子去旅游等时令性强的稿子,如《河南一考生2018 高考满分作文,刷爆了朋友圈》；实用性,比如手机功能、微信功能、使用、五险一金等方面的内容.
标题是微信文章的一把钥匙,没有起好标题会把很大一部分人挡在门外.标题一方面是要吸引粉丝,另一方面是要把一长串的公众号PK 下去.我们平时多关注一些大号,精选一些新媒体的热门词汇,注意积累,如“厉害了！”“@ 所有人”“隔壁老王”“大咖”“国家局发话了！”等；对于一些不太吸引人的主题但又不得不报道的内容,就不明说,可以用“行业这项工作”“这项改革重点”“这里”“这家单位”等来指代.
当然,传统媒体要想在微信平台上拓展一片崭新天地,让自己焕发新的生命活力,所要做的远不止如此,还需要也需要在指导思想、组织架构、采编流程和商业模式上进行一次彻底的重构.
参考文献
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此文结论,本文是一篇关于如何提高方面的大学硕士和本科毕业论文以及东方烟草报和行业报官微和点击量相关如何提高论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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