主旋律纪录片的大众化运营策略以《厉害了，我的国》为例,该文是纪录片类硕士毕业论文范文和《厉害了，我的国》和主旋律纪录片和大众化方面自考开题报告范文.
纪录片论文参考文献：
童云 罗锋
【摘 要】本文以《厉害了,我的国》为例,从三个视角剖析了社会化媒体语境下主旋律纪录片的运营策略,包括大众化视角下的叙事策略,大众化审美下的视听策略,大众化推广下的众包策略.充分调动受众的积极性,让人们参与内容生产,成为时代的见证者、记录者和传播者,影片由此获得高度的社会认同感,这是主旋律纪录片可资借鉴的大众化路径.
【关键词】厉害了,我的国；主旋律；纪录片；大众化
【基金项目】本文系国家社科项目“纪实影像与国家形象关系研究”（项目编号：14BXW051）阶段性成果.
一直以来主旋律纪录片是精英化制作方式,传播渠道自上而下,普通大众鲜有参与内容生产的机会.随着社会化媒体发展和参与式文化兴起,尤其是高清摄影摄像技术普及,纪录片的生存状态得到改变,人人能拍摄影片上传网络平台,记录生活,反映现实,纪录影像的生产与传播进入大众化时代.主旋律纪录片也因为全民参与,而更加接地气、近民意.
2018年3月由电视台和中国电影股份有限公司联合出品的大型纪录电影《厉害了,我的国》在全国院线热播,展现了我国自党的十八大以来在创新、协调、绿色、开放和共享发展理念下经济社会发展取得的历史性成就,场面恢弘震撼．视角平实温暖,节奏跌宕起伏.该片刷新了纪录影片的票房纪录.在全国期间,这部影片引发代表委员的热议,“厉害了,我的国”成为一种流行语和构词方式,语言背后是最朴实的民意表达.作为一部主旋律纪录片,《厉害了,我的国》能在票房上取得如此不菲的成绩相当不易.该片在网络上也获得了很好的口碑.一位网友评价：“丰功伟绩的背后,是一个国家和人民的共同成长、奋斗、创造.”有网友借用电影中的台词评价：“有一种幸运叫我是中国人,有一种幸运是生活在新时代.”是怎样的大众化运营策略让主旋律纪录片“叫好又叫座”,本文对此进行剖析.
一、主旋律纪录片的社会化媒体语境
Antony Mayfield提出,社会化媒体(socialmedia)是一系列在线媒体的总称,其主要特点是：参与、公开、对话、社区化、连通性,最大特点是赋予每个人创造并传播内容的能力.彭兰认为,社会化媒体的基本特点是内容生产与社交的结合；内容生产主角是用户.[11 0Lela和Jeroen在对YouTube视频发布者访谈后认为,传播自身价值观,获得社会认同,是用户生产和分享信息的主要目的.社会化媒体是当下主旋律纪录片生产与传播的平台,人们在社交网络中乐于分享、点赞、评论.
《厉害了,我的国》发布短片预告,策划组织活动,引发网友评论,通过社交关系网络传播,形成了良好的口碑效应,例如网友在豆瓣对该片评分较高.这部影片取材于2017年电视台财经频道播出的六集纪录片《辉煌中国》.在纪录片的创作过程中,2017年国庆期间,电视台财经频道推出了总时长超过10小时的“厉害了我的国”十一直播特别节目,以此为主题的灯光秀在天津、成都、沈阳等33个城市上演,这些城市的标志性建筑各自用独特的方式点亮华灯,成为节日里一道亮丽的风景.网友通过实时定位,在地图上标记属于自己位置的光点,为祖国献上祝福.这种全民互动的分享方式使纪录片迅速成为热点,成为全民展现爱国情怀,表达幸福感的载体.
二、大众化视角下的叙事策略
主旋律纪录片多为宏大主题,选取素材多从国家的、社会的、民族的视角出发.在社会化媒体语境下,主旋律纪录片的叙事视角越来越多地关注底层人物,从普通人眼里看社会,把个体命运与国家命运紧密联系在一起.
《厉害了,我的国》将国家发展和中华民族复兴的大时代背景与普通人的生活场景紧密联系起来,通过建设者们自己的故事,以百姓视角来讲述国家的发展与变化.例如,圆梦工程展示中国的重要工程,一张基础建设的大网托举起美好中国的版图；创新动力源源不竭,百姓生活更加便捷,企业发展更具活力,国家实力更为强大；无论是贫困山区,还是姑苏江南,中国的每一个方位都站在新的起点,协调发展,绿色发展,共享小康；从北京APEC到杭州G20,从达沃斯论坛到厦门金砖会议,当今的中国正前所未有地走近世界舞台的中心.影片用故事化的叙事手法,细腻地刻画了微观个体影像,从基层扶贫工作者、人户健康管理员,到保家卫国的威武之师,令人感动的一线生产现场,展现中国在扶贫攻坚、医疗保障、牛态文明建设等各方面的成就,人文气息浓厚,充分诠释了中国人的责任担当与文化自信.
《厉害了,我的国》以板块叙事结构将故事情节串联起来,将小人物的工作、奋斗与生活情感放进大主题的开掘中,生动具体,鲜活感人.叙事语态更加大众化,既有宏观数据,也有民间表达,脉络清晰,环环相扣.该影片从生活细节之处出发,构建了一个国家创新、民族复兴的宏伟图景.严肃的话题中渗透着温润贴心的话语表达,国家的宏大叙事与百姓情感脉络互相融合,让观众感到真实,从中得到审美的愉悦.
三、大众化审美下的视听策略
麦克卢汉认为媒介是人的延伸.高清摄像机、无人机以及具有拍摄功能的智能手机等先进器材进入寻常百姓家,提升人们观看视频的视觉期待.航拍是人类视觉的延伸,将空中视角与飞行运动相结合,摄影机离开地面,克服自然力对人类眼睛的束缚,在运动中给人们带来不同的新鲜体验,让人仿佛鸟儿一样“在空中飞翔”.
《厉害了,我的国》共计拍摄近3200小时高清纪实素材,300小时的航拍素材,最终剪辑成90分钟的影片.群山巍峨,烟波浩渺,跨海大桥,繁华都市,陌生别样的视角,尽收眼底的惬意,激起受众的好奇心和兴奋点,为影片平添了浪漫诗意和审美情趣,呈现“大美中国”和“大爱中国”的视觉效果.
从画面结构安排上看,虽然没有故事片那样百转千回的情节,但该片紧凑的画面剪辑,明快舒朗的音乐,快慢交错的节奏,在视听感知上给人们带来跌宕起伏的冲击力.现代化建设的中国奔跑速度,与缓慢流淌的民生日常,和谐有机地编排在一起,理性与情感交织,现实与诗意并存.
四、大众化推广下的众包策略
通常情况下,纪录片的资金来源是电视台、地方政府和企事业单位、民营公司以及社会其他机构联合投资等,纪录片的商业化程度低,市场盈利能力低.民间创作力量生产的独立纪录片虽然独树一帜,但影响力较弱,局限于小众化传播.而在社会化媒体语境下,受众身份转变,不再是被动的接受者,成为内容生产者.未来学家托夫勒提出“产消者”( Prosumer等于Producer+Consumer)概念,即生产者同时也是消费者,在消费过程中创造附加价值.由于人们有了创作影像的技术条件,纪录片生产不再由传统媒体垄断,个人自制的微纪录片在网络中涌现.众包策略调动网民的创作积极性,利用社会化网络生产创新.
众包( crowdsourcing)从生产角度看,就是大规模协作生产,它依赖于个人自发组织的平等社区,这些人自愿聚集以生产出一个共同分享的成果.众筹平台使很多缺乏资金的艺术创意获得创作实施的资金,如2009年在美国纽约成立的Kickstarter通过网络平台面对公众募集小额资金,让富有创造力的人实现梦想.英国纪录片《愚昧年代》导演芬妮·阿姆斯特朗曾通过众筹平台得到45万英镑的筹款.此类平台为众多纪录片项目筹集资金,也让人人都可以投资影片.
电视台财经频道2017年推出以“厉害了我的国”为主题的内容众包活动,联合多家网络征集平台,向全国受众发出邀请,受众可以用手中的镜头,拍摄身边的变化和故事.平常生活的碎片化素材,整合成为纪实影像的重要内容.民众自拍和剧组拍摄有机结合,强化了第一人称“我”的视角,让受众变成了主动、积极的讲述者、见证者和记录者,引发人们对主题的高度认同感.《厉害了,我的国》众包策略的成功,无疑给未来纪录片创作提供了一条可资借鉴的路径.
在推广方式上,创作团队以“厉害了我的国”为主题,开展了一系列线上线下丰富多彩的宣传活动,不断放大传播效果.在机场、车站、高铁、共享单车上,在城市户外大屏幕上,在咖啡厅、加油站、银行营业厅、中超赛场,在成千上万的快递包裹上,在人们生活的方方面面,都能看见“辉煌中国”和“厉害了我的国”的主题标识,纪录片传播的过程成为调动全民参加的爱国主义教育活动.
总之,新媒介环境下主旋律纪录片发展的前提是大众的支持和参与,要适合大众的审美需求,准确地把握时代脉搏,体现人文关怀.《厉害了,我的国》之所以获得很好的社会口碑,正是因为它实现了全民参与、体验和传播,让人们在了解社会变化的同时,反观自己的幸福生活,更加深刻地体会到获得感和自豪感,更加深刻地体会到中华民族复兴的美好当下和未来.■
注释：
[1]彭兰．社会化媒体理论与实践解析[M]．北京：中国人民大学出版社,2015．
[2]Mosemghvdlishvili,L,Jansz,J. Framing and prais-ing Allah on YouTube:Exporing user-created videos about Islam and the motivations for producing them．New Media& Society,2012.
[3]周荣庭．运营数字媒体[M]．北京：科学出版社,2012：59．
[4]万彬彬．国外纪录片筹资与发行的新趋势卟青年记者,2013(32)：49-50．
（作者单位：安徽大学新闻传播学院）
责编：姚少宝
结论,本文是关于经典纪录片专业范文可作为《厉害了，我的国》和主旋律纪录片和大众化方面的大学硕士与本科毕业论文纪录片论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
基于学习者角度构建中职校德育课微课建设策略以《职业生涯规划和就业创业》课程为例
微课具有目标明确、知识点凝练、讲解清晰易懂、形式活泼新颖的优点,作为一种“短、平、快”的教学与学习方式,日益受到职业学校学习者的欢迎 但是,微课的制作需要一定的人力、物力和财力.
指向阅读能力的阅读策略教学特级教师何必钻《跑进家来的松鼠》课例
浙江乐清市丹霞路小学（325600） 陈晓珍摘 要如何通过语文课堂提高学生的阅读能力呢在教学中,教师要巧设判断题,以提高学生提取信息、概括信息的能力；要抓住相似段,让学生对比辨析,提高学生比较阅读的能.
中国场景下体育品牌社群的营销策略与体育营销教学《保持上座率，打造品牌社群》的中国
摘 要通过我国职业足球俱乐部、马拉松赛事、美式橄榄球培训……领域的营销案例,解析保持上座率,打造品牌社群文提出的体育组织品牌社群营销策略在中国社会文化背景下的应用范围以及发展趋势,认为中西方在运动营.
《厉害了，我的国》3月2日震撼献映
厉害了,我的国3月2日震撼献映西部开发,东北振兴；中部崛起,东部率先；生产总值增速稳居世界第一；人类历史上最大的射电望远镜FAST、全球最大的海上钻井平台“蓝鲸2号”；全国银幕.