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斯里兰卡是个热带岛国,素有“印度洋上的珍珠”之称.这里接近赤道,终年如夏,年平均气温在28℃以上.炎热的天气丝毫没有影响斯里兰卡人读报的热情,在这里,一边啃着馒头一边看报的路人比比皆是,家庭妇女也把看早报当作一天中的头等大事.
然而近几年,随着网络的盛行,纸质媒体在斯里兰卡同样受到了冲击,斯里兰卡原本最畅销的周报之一Mawbima 也未能幸免.主编阿帝卡利·古塔为如何扩大发行量伤透了脑筋.
古塔尝试开展了很多促销活动,比如免费赠阅、订报打折、送报上楼、订早报送晚报、订一年加送一月、读者每月、送洗衣粉、赠购物优惠券等.这些促销活动确实起到了立竿见影的效果,但都不能持久,活动过后就没了“续集”,不能从根本上提高报纸的发行量.
智能手机的流行,更是将报纸推向了无人问津的边缘.现在,走在街头的小伙子、坐在车里的漂亮姑娘,手里拿的都是清一色的智能手机.要是有人拿着一张报纸,那真的显得有点“老土”了.
“我不相信,Mawbima 真的不能起死回生了吗？”古塔苦苦地思索着.他也向不少人请教过,甚至向“金点子”公司咨询过,但他们都不能给他一个满意的答复.就在一筹莫展之际,机会突然出现在了他的眼前.
随着天气转热,每年在斯里兰卡蔓延的因蚊子叮咬而感染的登革热有了抬头之势.登革热曾引起世界卫生组织的高度重视,但没有人能想出一个好办法阻止它的蔓延.
登革热也造访了古塔的家庭.他的小女儿被蚊子叮咬后感染了登革热,要不是发现及时,真不知结果会怎样.但报纸追求的就是时效性,过时的新闻谁看？为了不耽误报纸的出版发行,小女儿生病住在医院,古塔也没顾上去看一眼.他常常要加班加点地工作,照顾小女儿的事自然就落在了他妻子的身上.这使得古塔没少听妻子的抱怨：“只知道工作！你发行的报纸能驱蚊吗？”
正是这个抱怨,让古塔心里为之一动：“为什么就不能生产一种具有驱蚊效果的报纸呢？老是追求报纸的时效性,却忽略了它的实用性.如果出一份既有时效性又有实用性的报纸,一定能赢得人们的喜爱！”
很快,这份世界上独一无二的“驱蚊报纸”就在斯里兰卡问世了—他们把天然香茅精加入了印刷报纸用的油墨当中,香茅精散发出的气味可以起到驱蚊的效果.这样,读者在阅读报纸、享受信息大餐的同时,还能避免自己沦为蚊虫的大餐.
有人做了个实验： 把一份1 6 个版面的Mawbima 报纸打开,摊在一个20多平方米的房间里,完全可以起到给整个房间驱蚊的效果.买一份报纸,既能提供阅读的快乐,又能起到驱蚊的作用,一举两得,何乐而不为呢？20 1 4年4月7日,第一份Mawbima “驱蚊报纸”刚刚推出,立即受到市民的欢迎,读者人数瞬间增加了30万,增幅达30%.虽然已经特别增加了印量,但是报纸在当天上午10点之前就已经被抢购一空.
世界卫生组织对“驱蚊报纸”给出了极高的评价,并盛赞“驱蚊报纸”的创始人古塔为“全球预防登革热最有贡献的人”.
（摘自《知识窗》,一片云荐）
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