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浅谈电子商务对市场营销创新性发展的影响
庄惠娟 李 林
（江西生物科技职业学院,江西 南昌 330000）
【摘 要】信息技术的发展极大的推动了电子商务的进步,商品经济在此情况下影响力也不断提升.伴随电商业务的发展,需要不断创新市场营销的方式.本文在此主要分析电商业务的发展如何影响市场营销的创新,并且分析在电商时代,企业如何更好的开展市场营销工作.
【关键词】电子商务 市场营销 创新性
伴随社会发展与科技进步,电商业务发展非常迅猛,也给市场营销带来了巨大的影响,极大的促进了社会经济的发展.对于电子商务而言,其发展不仅取决于市场环境,而且与经济发展水平和产业信息化等密切相关.当前时期,要求电子商务的开展,要能够不断进行创新,同时要求其销售模式要能够与当前时期的商务活动相适应,这对于其他行业发展而言,意义也非常显著.伴随电商业务对销售与服务对象影响的不断深化,社会发展的进程不断加快,社会经济发展也获得了极大的推动力.本文在此重点分析,电商业务影响市场营销创新性的情况,并据此提出了相关的解决对策.
一、电子商务影响市场营销创新性的主要表现
（一）电子商务给消费者的创新性带来的影响
当前时期,电商业务的发展在很大程度上,能够满足人们个性化的消费心理需求.伴随社会的进步,人们对自身的认识水平不断提升,清楚的了解自己真正的需求.不管是日常生活,还是工作,都不愿意趋从大众,也因此产生了大量的个性化的需求.而电商业务的发展,可以较好的对人们的此类需求进行满足.对于消费者而言,可以利用电商平台,不受时空限制的选购能够满足自己偏好,给其带来较大效用的消费品.根据已有的市场调研报告,可以发现当前市场中,很多电商都推出了个性化服务,并为消费者提供符合这一特征的商品.但是也存在一定的认识误区,也就是认为市场营销可以满足消费者,人们的生活所需.伴随电商业务的发展,市场营销的范围更加的广阔,不再局限于传统的生活必需品的界限,也逐渐向着满足人们幸福感和乐趣的方向发展[1].很多消费者开始利用电商平台进行购物,其原因主要有两个方面：其一,人们生活节奏的加快,使得人们承受更大的压力,不得不选择这种节约时间和成本的交易方式,而这种情况下,所交易的商品多数是无法满足个性化的商品.其二,把电商业务开展背景下的市场营销,视为娱乐消遣的活动.通过参与该活动,可以极大的满足身心需求,在此情况下所消费的商品,大多能够满足消费者的个性化需求.
（二）改变了营销环境的创造性
在出现电商业务模式之前,开展市场营销活动主要是以现实世界为载体,并且电商业务的出现和发展,也改变了市场营销的环境,其中非常重要的内容之一,就是促使现实生活环境,向虚拟环境的方向转变[2].相对于现实生活环境来说,虚拟市场营销环境下,开展交易更加的便捷,也不受时空限制.因此,可以认为伴随市场营销环境的变化,交易环境更加广阔,交易活动也更加高效,市场经济在此情况下实现了深层次发展.另外一方面,电商业务的发展使得交易手段发生了比较大的改变,纸币交易量大大减少,更多的是利用虚拟货币完成交易活动.因此,市场交易活动在此情况下更加的安全便捷,并且有效的降低了交易的成本,有助于实现绿色发展.
（三）商家的营销理念和策略的创新性受到影响
电商业务的发展,突破了时空因素对市场营销的制约,拓展了市场营销的范围.在此背景下,市场营销所包含的对象更加的全面丰富.首先,将客户置于中心地位,促进了电子网络化服务的实现[3].而电商业务主要是利用网络开展交易,这在很大程度上推动了企业规模化生产的实现.并且可以结合客户的实际需求,实现个别化和特殊化的设计和服务.此外,客户通过网络选购商品时,也能体验到其便捷性,可以综合比较各类产品.所以,商家在应用电子技术开展市场营销工作时,要综合考虑多方面因素,以营造良好的营销环境,不断提升产品质量.
二、电子商务时展市场营销的策略
（一）转变市场营销的理念和策略
在电子商务时期,开展市场营销更要重视人的需求,要以消费者作为开展该工作的中心.第一,商品种类要能够满足消费者的普遍需求,还要能够满足个别消费者的个性化需求.第二,在服务方面,消费者对于商家的服务态度和信誉等方面的问题,更加的关注.所以,商家也考虑到消费者这一方面的需求,开始更加注重自身的服务态度,将产品的质量信息等如何的进行描述,不敢对消费者进行隐瞒,由此企业信誉越来越好,进而能够在市场竞争中,处于优势地位.在营销策略方面,企业开始应用现代化的技术,促使其更好的服务于消费者.比如运用了非常多的3D技术等,给消费者带来了非常完美的体验.
（二）充分应用智能终端设备
伴随移动电商业务的快速发展,电商领域呈现出了明显的增长态势.当前时期,很多电商平台都签订了无线移动协议,成为移动电商的重要一员.以往在开展电商业务时,主要的界面是PC机,其为有线电商的一种.而移动电商业务的开展,主要的应用手机等掌上终端设备,进而实现了随时随地开展电子交易的目的.对于企业而言,可以应用移动电商所具有的优势,不断拓展市场,也能够给消费者带来更多的便捷性.对于已经开展电商业务的企业,要逐步实现多元化的运作,实现与其他媒介平台的合作,寻找新的运营场地.
（三）创新实体零售
伴随智能终端设备的普及,电商业务实现了更加快速的发展,市场范围不断扩大,经济利益也不断提升.对于企业而言,要充分利用电商平台,同时密切关注各项政策.与此同时,要积极的进行转型,充分应用大数据等先进的技术,对生产和流通以及销售商品的流程进行优化.其中,最为关键的是要不断创新开展实体零售的模式,逐步发展形成线上服务和线下体验的新型模式,这对于电商时代企业的发展而言尤为关键.
本文探讨了电子商务背景下,市场营销创新性所受到的影响,并对在此背景下如何开展市场营销工作提出了笔者的观点.通过本文的研究,可以更加深入的了解新时期,电商业务的开展,对传统市场营销所带来的诸多影响,促使其不断的进行创新.与此同时,本文的研究也有诸多局限性,尚未形成系统的研究体系,笔者也将为此不断奋进,以丰富研究成果.
参考文献
[1]王丰.电子商务对市场营销创新性发展的影响[J].商业经济研究,2017(3):78-80.
[2]曹硕洋.论电子商务对市场销售的影响[J].科学技术创新,2016(36):264-264.
[3]俞翔.电子商务对市场营销创新性影响及对策研究[J].科技、经济、市场,2017(6):133-134.
言而总之：这是关于电子商务和浅谈电子商务和营销方面的相关大学硕士和电子商务本科毕业论文以及相关电子商务论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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