企业提升新媒体视觉营销效率的途径,本文是关于视觉营销相关论文范文素材和新媒体和视觉和效率有关论文范文素材.
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摘 要：企业新媒体视觉营销主要通过有针对性的产品设计、终端卖场陈列、形象化设计等,展现品牌信息和企业文化,给予消费者以强烈的视觉冲击,增强消费者的共识性.然而,新媒体视觉营销尚未受到企业的充分重视且存在操作性问题.对此,提出提升新媒体视觉营销效率的途径：构建科学的新媒体视觉营销理念、增强新媒体营销团队的独立决策权、坚持持续统一的新媒体视觉营销.
关键词：新媒体；视觉营销；原则；问题；营销效率；途径
随着计算机产业迅速发展和网络通信技术不断创新,我国已进入新媒体时代.新媒体是相对于以往的旧媒体而言的概念,是科技不断创新的产物.
新媒体是指建立在计算机通信、信息处理、网络传播等技术为核心的高新媒体形式,包含数字报刊、网络、移动电视、智能手机、桌面视窗等.新媒体的产生不仅变革了传统传播产业,更改变了以往的社会消费模式和企业经营方法,消费者开始成为新媒体与信息传播过程的重要参与者,甚至是主导者,信息愈加对等.
企业营销作为宣传产品信息、拉近产品与消费者之间的距离、塑造品牌形象的主要方式,必须紧跟新媒体时展步伐,并依照现有信息传播机制和消费倾向转变营销理念.新媒体推出的“眼球经济”决定了企业应有针对性的开展视觉营销,以在瞬间抓住消费者的眼球,突出产品特点和品牌形象,提高营销效果.
一、视觉营销的界定与特点
(一)视觉营销的界定
与其他营销理念和营销方法不同,视觉营销并非理论先行,而是在第三次社会分工后的商业实践和经济发展中逐步形成的.
学术界对视觉营销的概念界定并不统一,主要分为三种观念：
1．商品陈列与展示论
该理论认为,视觉营销主要是通过各种商品的恰当陈列和展示,做到整体色彩、结构与声音等的有效搭配,对消费者的视觉形成一定的冲击,继而获知消费者的喜好.
2．商品展示、视觉呈现与营销策略的结合论
该理论认为,视觉营销应充分运用商品展示技术、视觉呈现技术与市场营销方法,三者紧密结合,否则会影响视觉营销效果.结合论将企业视觉营销的范围限定在终端卖场.
3．市场营销多领域论
基于对上述两种观点的深入分析,一部分学者认为,视觉营销的开展范围和适用对象不仅限制于终端卖场,而应囊括了产品设计、空间规划等多个领域.
综上所述,可将视觉营销界定为：企业依据自身文化、品牌形象、产品特征,积极运用商品展示技术、视觉呈现技术和多种营销策略,紧密结合,采取恰当的产品营销方式,以达到瞬时间抓住消费者眼球、吸引消费者注意力的营销目的.
(二)视觉营销的特点
视觉营销是一种新的营销方式,具有丰富的理论背景,包含市场营销学、经济学、心理学、视觉设计、空间规划、商品展示等多领域的知识.视觉营销具有更丰富的应用领域,重点包含产品设计、传播策划、空间设计,而不是仅限制于终端卖场,如产品外形设计、产品结构设计、产品外在包装、卖场空间规划、商品陈列.良好的视觉营销可使得多种设计对消费者形成视觉冲击,引起消费者的好奇心和关注,继而扩大潜在消费者群体范围,提高产品销售量和企业的经济收益.现阶段,视觉营销已广泛应用于市场经济中,从服装生产、广告策划拓展至医疗器械、网络计算等领域,具有广阔的发展前景.
二、企业新媒体视觉营销的现状与原则
(一)企业新媒体视觉营销的现状
新媒体是指与传统媒体相对应的媒体种类,双方所指代的内容和媒体形态并不是特定的,而是随着技术发展与社会变迁而不断改变.新媒体主要指以计算机通信、信息处理、网络传播等高新技术为核心的新型信息传播平台.与旧媒体相比,新媒体突破了时间与空间的限制,将信息流动过程扩大到每一个社会成员都能参与的宏大范围.旧媒体的信息传播方式大多表现为由信息发布者向普通受众的单向传递,而新媒体则强化了信息流动双方的沟通与互动,信息传播也更加的公正、透明.因此,企业应注重新媒体营销,尤其是新媒体视觉营销,创新营销方法,以在短时间内成功吸引消费者注意,保障营销策划活动的预期效果.
电子商务的迅速发展使得许多企业开始实施相应的新媒体视觉营销战略,一时间大量的企业网站、网上店铺平台等纷纷涌现,部分平台或工具经过了精心的规划设计,设计理念、颜色、结构、板块、商品陈列等因素均做到有效搭配,彰显企业品牌形象的同时也突出了品牌的个性化.企业开展新媒体视觉营销是顺应时展的必然操作,也在一定程度上取得了较好的营销效果和品牌效应.但是,系统性的新媒体视觉营销多存在于大中型企业,小型企业因经营理念滞后和资本实力薄弱而难以维持.同时,当前企业所实施的新媒体视觉营销多围绕卖场终端,应用范围有限.
(二)企业新媒体视觉营销的原则
新媒体视觉营销突破了传统营销方式的时空限制,能够将企业与消费者紧密联系在一起.企业可通过这一平台深入了解消费者,随时随地发布信息,也可实时接收消费者反馈.消费者不再是传统单一信息传播渠道中的被动接受者,而是享有深入参与其中的权益.新媒体营销已构成了一个主体多样、错综复杂的信息网络.为保证企业新媒体视觉营销在大量碎片化的视觉信息流中产生持久的吸引力,应遵循两个原则：
1．内容个性化原则
这一原则是指新媒体视觉营销应形成较突出的辨识度.新媒体时代,企业开展市场营销的成本大幅度降低,无论是国有企业、外资企业、中外合资企业,还是中小型民营企业,它们都可借助广泛的新兴媒体开展营销推广.新媒体平台具有社会性特点、准人标准低,虽然为中小企业发展提供了良好的机遇,但是也加剧了企业营销形式与营销内容的市场竞争.因此,企业新媒体视觉营销应注重内容的差异化,不能随大流.另外,传统媒体营销具有较高的市场门槛,难以被借用或复制,而新媒体营销却极易被其他企业仿制,如电商平台的动物logo造型.所以,企业在开展新媒体视觉营销时,应设计出独具特色且经久不衰的元素,继而将给代表元素根植于消费者脑海中.
2．持续性营销原则
新媒体时代也是信息爆炸时代,海量的信息每天充斥在各大平台,同时信息更新速度猛烈增长,远远超过了人们的接收能力,琳琅满目的营销信息使得消费者丧失了持久记忆的能力,眼球选择越来越成为新媒体时代的消费特点.所以,企业应开展持久性的新媒体视觉营销,强化消费者的固定印象.
三、企业新媒体视觉营销存在的问题
(一)营销队伍缺乏专业性和独立决策权
新媒体视觉营销作为近年来兴起的新营销方法,部分企业并未适当的转换营销思想,尚未认识到新媒体视觉营销对于现代产品推广和品牌建设的重要性,对它的关注度不够,缺乏专业素质过硬的视觉营销队伍,即使企业已经构建相对完善的营销团队,视觉营销人员却处于边缘位置,缺乏独立决策权.
新媒体是伴随着互联网的发展而产生的,因此,互联网企业往往较多的采取新媒体视觉营销,而且能够准确的把握新媒体视觉营销的内涵与特点.然而对传统企业而言,其基于旧媒体平台的传统营销机制已形成,甚至日常经营中与互联网、新媒体等相距甚远.另外,营销人员决定开展何种营销方式,采取何种营销策略以及如何合作等,均需经过管理层的同意与审批.企业营销人员由其他设计人员兼任或调任的现象十分常见,从事新媒体视觉营销的责任人也可能来自旧媒体营销部门,专业性不足,甚至影响好创意的发挥,将优秀的营销方案扼杀,使得企业的新媒体视觉影响难以实现.
(二)新媒体视觉营销的内容设计缺乏创新
内容设计缺乏创新是我国企业新媒体视觉营销的另一主要问题.互联网的产生与广泛运用改变了我国传统的社会生活模式,人们的衣食住行均与互联网发生关联,互联网不仅承担着保障人们日常生活、提高生活便利性的职能,更具有营销推广的作用.由于新媒体营销成本低、无严格限制、准入门槛低,因此许多企业纷纷投入到新媒体营销的行列.与传统媒体相比,新媒体营销具有较强的可仿造性和可模拟性,企业的营销模式可简单的被套用,因此,许多企业为了节省投资、降低成本,很可能直接模仿流行的的营销设计,缺乏创新和新意.
新媒体环境下,消费者对新媒体营销的内容期许和要求已不同于传统媒体,变得更加追求个性和创意.然而,一些企业仍继续沿用传统的、枯燥的营销内容,使得新媒体营销失去意义,必然难以抓住消费者的眼球和喜好.
(三)新媒体视觉营销的持久性不足
目前,企业开展新媒体视觉营销普遍存在持久性不足的问题.由于新媒体环境下各种营销信息充斥着消费者的日常生活,消费者难以准确记住某一产品或品牌,即使在短时间内留下了印象,长时间后也会逐渐淡忘,因此企业开展新媒体视觉营销必须坚持统一的某项标识或符号,且持续不间断的开展营销活动.然而,许多企业都不能很好的执行.
企业新媒体视觉营销持久性不足体现在两方面：
1．未设计统一的品牌关键标识
有些企业时常改变对外名称、商标及品牌标语等,或同时设置几种标识,造成消费者难以对企业形成准确而深入的认识.
2．企业因规划不善或经营问题而随意变换营销方式、营销内容和营销时间,难以坚持大部分企业在初步形成营销规划并付诸实践时具有高昂的,资金投资也十分坚实,但若长期未显效果或遇到营销困难,即可能放弃此营销模式,如此,必然难以给消费者留下深刻印象,也使得此次新媒体视觉营销的效果付诸东流.
四、企业提升新媒体视觉营销效率的途径
(一)结合分析以构建科学的新媒体视觉营销理念
为顺应我国社会发展和媒体产业的变迁,企业尤其是传统企业,应积极转变旧媒体视觉营销思想,深入分析当前的新媒体内容、新媒体营销和企业自身特性,构建科学的新媒体视觉营销理念.
企业应在决定采取新媒体视觉营销方式之前广泛深入地搜集资料,并通过学习交流,认识到什么是新媒体、新媒体信息传播的特点、新媒体视觉营销的内涵和方法,企业管理者、经营者和营销人员应形成开放包容、与时俱进的积极心态,敢于引进新技术、新方法,做到掌握新媒体视觉营销的发展过程和重要事件,为新媒体视觉营销奠定基础.
新媒体视觉营销成本低,应用方式也无特定的模式与标准,追求创意与创新,但这并不是说企业可随心所欲的设计营销内容.为达到商品推广、销售与品牌宣传的目的,企业实施新媒体视觉营销必须以自身文化、品牌定位和产品性质等为核心,准确选择适合的新媒体视觉营销形式.
(二)增强新媒体营销团队的独立决策权
企业应增强新媒体视觉营销团队的独立决策权,保障新思想、新创意能够付诸实践,提高企业新媒体视觉营销效率.
新媒体视觉营销是一项系统的复杂T作,包含营销方案设计、具体实施、实时关注、搜集反馈信息、分析效果及改进等.为保障各个环节的连贯性和统一性,一是应投入具有专业背景的新媒体营销人才,组建一支专业素质过硬和综合能力较强的新媒体视觉营销队伍.二是应强化新媒体视觉营销团队的独立性,赋予其业务决策权,从而减少外在因素对于新媒体视觉营销工作的干扰,尤其是管理层和部门领导的不恰当引导.由于不具有充分的决策权,新媒体视觉营销人员在提出富有创意的方案时必须经过领导批准,才可投入实践,领导的想法必然会干扰原设计内容,甚至否定或曲解.
(三)坚持持续统一的新媒体视觉营销
新媒体的诞生加速了信息传播,社会处于快速发展的阶段,每日都会出现新的热点和变化,这给企业新媒体视觉营销的持久运作带来了挑战.
新媒体背景下,一个好的创意或设计能够迅速将产品推向话题热点,社会关注度空前加强,企业面对如此的诱惑,极有可能在新流行元素产生后而改变自身的营销内容,流行元素不断变化,企业也频繁的改变.企业新媒体视觉营销缺乏统一标识且无法坚持如一的推进,必然难以给消费者留下深刻印象.因此,企业在新媒体视觉营销方案形成前,应设计出恰当的、符合目标消费者群体观念的品牌标识,并在任何营销场合中都运用该标识,保障新媒体视觉营销的统一化和持久化,最终赢得消费者的认可.
五、结论
新媒体视觉营销作为基于新媒体平台的企业市场营销方式之一,不仅是网络技术与媒体产业发展的结果,更是消费者多元化需求与“眼球”经济的产物.新媒体视觉营销注重产品设计、营销流程、空间规划领域的视觉设计,包含外形、颜色、物品摆放和搭配等,以在海量的信息流中准确抓住消费者目光,对企业产品销售和品牌宣传等都具有重要作用,企业应认清当前新媒体视觉营销的不足,强化学习,将新媒体思想与视觉营销理念充分融合,建设新媒体视觉营销团队,创新营销内容,从而持续性地开展新媒体视觉营销.
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