母婴行业风险投资案例分析,该文是关于母婴行业硕士毕业论文范文和风险投资和案例分析和母婴有关毕业论文范文.
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母婴行业风险投资案例分析
闫 丽 安徽财经大学
摘 要：随着数量庞大的80后和90后进入婚育高峰期,中国开始进入第四次婴儿潮.保守估计全面二胎政策的实施将带来每年200-300万的新增人口,同时新增千亿级别的母婴消费市场.2010-2016年我国城镇居民人均可支配收入年均增速在10%以上,财富积累推动居民消费结构升级,孕育下一代获得了更多的资源分配和消费比重,电商,月子中心,母婴社区等新型消费模式进一步推动母婴市场需求暴增.随着电子商务的发展,母婴电商市场以妈妈群体切入,以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展.母婴电商行业得到了风险投资的高度关注.通过案例研究分析总结出风险投资对项目投资的流程,分析风险投资运行规律和投资策略在母婴电商行业实际项目中的应用.
关键词：母婴电商行业；风险投资；投资策略；案例研究
中图分类号：F830.59?文献识别码：A?文章编号：1001-828X(2018)003-0-02
风险投资既是融资与投资,又涉及经营管理,有人将它称之为“冒险创新资本运营”,也称创业投资,创新,科技,管理与市场于一体的一种新型资金运作模式.完善的风险投资应具有三个功能：(1)改造公司管理；(2)修订公司战略；(3)提供资金.风险投资的介入可以提高创业公司从开拓市场到产业规模形成的成功率.
一、风险投资与母婴电商行业发展现状
1.国内风险投资行业的特点
由于宏观经济环境的变化和国家政策及法律法规的导向作用,我国风险投资行业近年来整体呈现以下特点：
(1)基金大多采用有限合伙制设立,实行资金托管,银行监管资金投向.有限合伙制是大多数风险投资基金所采取的管理架构.有限合伙制具有独特的多重约束机制和激励机制,灵活的运作机制,优惠的税收政策,便捷的退出机制是其风靡全球的主要原因.
(2)投资阶段前移,越来越多的机构投资初创期项目.在推出渠道受阻,市场竞争激烈的环境中,投资机构选择优质的初创期项目,分散投资风险,拉长投资战线成为很多风险投资机构的战略选择.
(3)投资行业多集中在互联网,电信与增值服务,医疗健康等热点领域,但是环保,先进制造,现代服务,现代农业等也受到高度关注.以2015年为例互联网,电信与增值服务,医疗健康领域的投资案例和投资金额都占了总投资比重的50%以上.互联网和电信增值服务由于国际化的退出渠道,是目前投资回报最高的行业,且行业发展不断涌现新的概念产生新的投资机会.受人口老龄化,群体疾病率,医改等因素影响,医疗健康产业在未来有很大的增长空间.因此,这些行业都得到了投资风险的高度关注.
2.目前我国风险投资行业的主要问题
我国的投资风险行业尚不完善,还面临很多问题：
(1)推出困难.风险投资的目的是盈利,而的只有完成风险投资资本的推出才能够实现盈利金.目前我国多层次资本市场的建设还不完善,IPO市场受政策调控影响进程缓慢,导致很多风险投资项目退出渠道不畅通,后续基金募集和投资受到限制,严重影响了风险投资行业持续发展的能力.
(2)缺乏专业人才.风险投资涉及到产业和金融的方方面面,对人才的要求很高,既要有专业的行业知识,又要有评估,管理,审计,法律等方面的专业能力.优秀的风险投资家是风险投资机构的基础,是一切投资活动成功的保证,我国目前这方面的人才较为缺乏.
(3)法律法规还不完善,我国并没有专门针对风险投资行业规范和监督的法律,各部门分段监管,权责不分.
(4)风险投资运作规范性有待提高.2008年之后很多民营机构投入到风险投资行业,以风险投资为幌子做非法集资或之实,导致监管困难,问题频发.良莠不齐的风险投资机构急需规范化的运作来提升行业的整体水平.
3.母婴电商行业国内发展现状
母婴行业指孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和,主要销售妈妈用品,奶粉,营养辅食,尿裤湿巾等十一个类别.
现阶段母婴童行业零售渠道主要可分为线上渠道和线下渠道,其中主流的线下零售途径有四种：
(1)连锁专业零售店；
(2)购物中心、百货等卖场的孕婴童专柜；
(3)超市的母婴专柜；
(4)个体经营门店等其他线下零售实体.
而相较于线下渠道,线上渠道的发展时间较短但增长迅速,目前也已涌现出多种业态：
(1)综合电商平台；
(2)垂直孕婴童电商；
(3)母婴社区和媒体平台中的电商板块；
(4)品牌商或零售商自建线上渠道.
二、国内母婴童行业驱动因素
1.全面“二孩”政策的出台和新一轮“婴儿潮”刺激国内母婴需求的释放
根据国家统计局历年《国民经济和社会发展统计公报》,从2011年起,我国每年新生婴儿逐年递增,2015年全年共计新增人口1655万.最近一次婴儿潮(1985~1997年)出生的人群恰已步入生育期,使我国现阶段正迎来第四波“婴儿潮”.随着2015年《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的审议通过,全面“二孩”政策正式实施,预计未来5-10年,我国每年出生的新生儿数量将保持在较高水平.因此,国内市场对母婴童产品和服务的需求将得到极大释放,母婴童行业已迎来发展的黄金时期.
2.城乡居民可支配收入增长和城镇化进程提高母婴童消费支出水平
在中国经济高速增长的宏观环境下,我国城乡居民可支配收入也实现了持续增长.根据国家统计局数据,中国名义GDP由2010年的40.90万亿元增长至2016年的67.70万亿元,年复合增长率约为10.60%.经济增长的同时,我国城镇化进程不断加快,常住人口城镇化率已由2010年的50%提高到2016年的56.10%,而城镇居民是中高端婴童消费的主要群体,随着城镇人口的增加,国内中高端母婴童产品的消费需求将进一步扩大.
3.消费升级和消费理念革新推动母婴童行业发展日渐成熟,并带来更广阔的利润空间
中国家庭收入的提升带来中国家庭消费能力和消费理念的升级.母婴童消费的主流人群逐渐向80、90后转移,这一代年轻父母拥有更加新潮的消费理念,物质精神生活更为丰富,对母婴童产品和服务品质要求也更高,相应的意愿消费支出水平也更高.消费升级驱动母婴童产业的技术革新和产品服务质量提升,并将带来更加广阔的利润空间.
4.传统母婴市场的不足促进了互联网与母婴市场结合
我国母婴电商得到兴起与发展得益于两个因素：一是传统母婴市场一直以来存在的缺点.比如,母婴用品市场实用性品牌专营空缺严重,专业营业商稀缺,购物地理环境局限过大,缺乏系统的综合的市场组织,市场相对单一,销售方式单调滞后,体系不合理等,以至于它在这个科技发达的时代已不能满足人们的需求；二是互联网与电子商务的迅速发展有目共睹,它带给我们的便捷也有所体会,而母婴行业近年来发展繁荣,品种多,需求旺,市场规模估计高达3万亿元,自然成为各电商平台的布局重点,而电商这一扩张渠道更是潜力巨大,因此,母婴电商的结合与兴起可谓是时展的必然产物.
5.垂直母婴平台与综合平台竞争激烈
母婴电商之间的竞争已聚焦为综合性电商与垂直电商之间的竞争,虽然现在垂直类电商数量众多,但消费者认可度较低,缺乏市场竞争力,当前大部分市场仍被天猫,京东等综合性电商所占据着.通过这段时间的沉淀,从整体来看,母婴电商领域混战的局面有所缓解,然而在垂直母婴电商之中,各大企业之间的战仍在持续,竞争仍缺乏秩序.同时,BAT在母婴电商领域的扩张也进一步加剧了市场上的竞争,加速了行业整合,当前有天猫,京东等综合电商主导的市场格局或许将会被打破.相对于综合类电商平台,母婴垂直电商平台显得更加专注.从母婴电商行业的特点与发展趋势来看,同时拥有丰富的线上线下资源的垂直型母婴电商平台可能最终存活下来并成为行业的龙头.
三、风险投资对母婴电商投资策略的实例研究
1.案例背景公司介绍
宝宝树：
宝宝树成立于2007年3月,是一个垂直的母婴网站,隶属于北京众鸣世纪科技有限公司.2014年9月,宝宝树正式进入母婴电商市场,推出美囤妈妈电商平台.目前旗下包含了母婴社区宝宝树网站、家庭早教品牌“米卡成长天地”、宝宝树孕育及多款移动互联网应用.其产品定位为综合亲子社区,产品形态以Web App早教包产品为主,主要特点：按城市划分地域,以论坛交流的模式为平台载体,以育儿社交元素,为用户提供各种母婴知识,让用户交流育儿经验和宝宝成长的过程体验.盈利模式：目前以广告收入为主,同时有一些产品销售的收入和线下活动的收入,其中80%以上的收入来自于网站广告.未来方向：通过对各种线上线下母婴资源的整合,为用户提供个性化的服务,例如各种母婴用品的个性,点评概念电子商务和早教内容商业化等.
2.母婴行业存在的问题
通过对母婴类的网站进行对比分析,我们可以发现这些母婴网站同质化很严重,从最基础的母婴知识库,问题咨询,交流社区开始,大部分母婴网站功能已经重叠,这些网站又一窝蜂似的加入了博客,购物推荐,微博等模块,哪些功能流行,这些网站就加上相应的功能,并没有明显的特色区分.准入门槛过低、供应商鱼龙混杂、市场十分混乱……某母婴电商投诉量逐年递增,解决率还不到一半,主要原因是售假惹的祸.尽管个别案例不能代表整个行业,但也足以说明行业存在的问题.一直到现在,国内母婴行业仍旧是多平台、多方向,相对无序的各索发展,没有形成一家真正的领军企业、平台. 这些年欧美、日韩母婴产品借着海淘风一下子席卷了整个母婴市场,一些消费者也是无奈之举.真正受损失的还是母婴的开拓者,母婴行业市场份额被“跨境购”瓜分蚕食.
电子商务网站往往都是分开的,这样就会造成一个结果,用户们在选购母婴用品时是不能在同一个网站便捷的浏览和查询相关的知识和其他妈妈的育儿经验.母婴市场虽巨大,但总是倾向于吸引更多的新生儿妈妈,留不住老用户.
四、发展母婴电商的建议
1.提高产品质量,强化服务
我国母婴消费市场发展至今,一直存在用户决策成本高,产品类目繁多,产品安全需求度高但安全问题频发,以及各渠道间混乱等现象,用户体验不尽如人意,供应商通过买手,闪购,正品承保等方式实现了精品,精选和深度折扣的购买体验,促进了母婴电商的健康发展.与此同时,母婴电商不断满足消费者对高质量产品的需求,适应不断升级国内消费结构.
2.利用自身优势进行差异化竞争
母婴电商行业的激烈竞争,使得电商企业开始利用各自优势,进行差异化竞争.如：蜜芽采用无中间商模式,基本做到进口母婴商品的“平价”,进一步拓展了其去奢侈化的道路；而国内最大育儿网站-宝宝树则侧重于母婴社区,以培育目标人群的使用习惯,从而慢慢积累口碑例并一步步壮大.由此可见,各类母婴电商应各自寻求合适的优势模式,进一步加速行业的差异化发展趋势.
3.实现母婴产品及信息与大数据结合
国内母婴产品的信息大多以文章,论坛帖子等半结构化数据的形式存在,在这种运营模式下,母婴产品用户如若遇到问题,便需要自行浏览海量的帖子来汇报信息,或求助于所谓的社区公知,再有就是咨询身边熟识的有经验者,如果建立相对便捷完善的数据化的信息服务,就可统计孕妇的生理特征构成和整体指标分布,并以直观的数据化形式展示出来,同时也可基于不同细分用户来观察细分群体的特征分布.
五、结语
综上所述,如今已迈入互联网时代,母婴行业与电子商务的结合顺应时代的潮流,母婴电商在发展过程中有着许多潜力,在政策,经济,社会环境与技术上拥有不容忽视的优势,但在面对这些机遇的同时也不得不接受各种挑战.尽管母婴电商在发展过程中困难重重,但这些障碍会随着技术的不断改进与投资策略的不断完善被一一扫除.母婴电商将大大造福人们的生活,其发展空间巨大,投资前景广阔.
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[5]王晓映.跨境母婴电商比拼升级 供应链难把控致品质打折[N]. 通信信息报.2015-06-24(B02).
作者简介：闫 丽(1995-),女,宁夏中卫人,安徽财经大学本科生,主要从事投资学研究.
总而言之：此文为适合风险投资和案例分析和母婴论文写作的大学硕士及关于母婴行业本科毕业论文，相关母婴行业开题报告范文和学术职称论文参考文献.
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