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主题:广告创意论文写作 时间:2024-02-28

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李芳娟 (广东省电子职业技术学校 510515)

摘 要:21世纪这样一个消费的时代,这个时代的设计文化不仅仅推崇实用、经济、美观,而是呈现了创意、品牌等设计文化特征.创意既是广告的灵魂,当今时代我们每时每刻几乎都能听到这个词,尤其为广告院校、广告公司、商家客户所重视,然而侧重点却截然不同.

关键词:广告创意;品牌推广;消费者

一、广告创意是广告的灵魂

业界商家认为创意就是创造生意.如此在这种逻辑性的推理下,创意的落脚点还在“创造生意”,也就说要扩大市场创造需求、刺激消费、实现利润最大化.一方面是对人脑资源的开发,一方面是对自然资源的过度消费,挖掘、引导、从而推动人们的消费,这便是消费时代广告创意的实质.通过创意附加广告的推广中,强化人的无限需求心理,实现人对物的主动废弃和更新.

二、好的广告创意是品牌发展的关键

(一)广告创意是参与和打造品牌的建设

品牌的出现,是用符号阻隔在人与物之间,模糊拉人与物的真实感受,取而代之的是人对符号的情感.这种符号存在于商业策略的考虑最终服务于商业的利益时,人对它的情感就是去拉精神超越的价值,在这种情况下,随着广告的引导,体验着品牌,想象着如何通过消费是生活提高品位.

(二)广告创意使品牌深入消费者内心

例如经典广告瑞典绝对伏特加广告,1978年瑞典绝对伏特加准备加入美国市场,TBW广告公司意识到,品牌要成功广告不能随波逐流,必须要有一个好的广告策划,要与传统的酒类广告不同.细细观察绝对伏特加酒瓶领短尖圆,玻璃瓶身全透明,于是绝对伏特加酒瓶和“绝对”一词成为伏特加的特征.瑞典文“绝对”是品牌名称.下方加一行两个词的英文总是以“ABSOLUT”为首词,并以表示品质的词居次如“完美”或“经典”仔细研究伏特加20多年的广告设计历史中绝对伏特加的广告创意分为三个阶段.

第一阶段的广告创意中广告出现的是形象是真正的酒瓶,通过绝对伏特加瓶造型传达品牌信息,塑造品牌形象如“ABSOLNT MARILIYN”“ABSOLUT BIRTHDAY”“ABSOLUTPROFILE”“ABSOLUT VEGAS”(图1)其中的在酒瓶上加个光环,下面标签上写着“绝对的完美”.

第二阶段广告创作中其广告创意不使用真实玻璃酒瓶的造型,而用其他的物品代替,瓶子的形状和大小被保留下来,充分体现品牌的优秀品质如标志性建筑体育运动,四年出色的销售业绩,绝对伏特加的形象已深深扎入美国消费者中心广告的立意易于理解.如“ABSOLUT LONDON”“ABSOLUT BOSTON”“ABSOLUTAMSTERDAM”(图2).

三、广告创意是品牌销售成功的一大利器

(一)广告创意可以刺激消费者购买品牌

我国广告理论家杨荣刚先生说过这样一句话“创意是广告人对广告对象进行想象、加工、组合和创造,是商品潜在的现实美(良好的性能、品格、包装、服务)升华为消费者都能够感受到的艺术美的一种创造性劳动.”的确,在一则广告中创意是广告的中心,是广告的灵魂,甚至是广告的生命,是一则广告能在更多审美眼光中脱影而出的闪光点.一则好的广告有一个好的创意,那么便富有了灵气.

(二)广告创意促使品牌销售成功

一则好的广告策略,在高质量恰当场合的确定下,迎来的只是销售业绩突飞猛进.可口可乐可谓在全国家喻户晓.

从1978年第一瓶可口可乐进入中国市场开始,参与重大体育竞赛,进行多形式的广告宣传和促销活动,可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升.随处可以听到“喝可口可乐不仅喝是它得味道,更重要的是一种感觉”.可口可乐主要通过城市大量的使用电视媒介、户外广告冷饮设备等宣传手段,利用销售点的生动化管理方式,推动可口可乐在中国市场的高速发展.

在90年代中期,可口可乐初步完成主要城市的布点工作,随时随地都可听得到:“尽情尽畅,永远是可口可乐”通过卓越的创意和特点使中国的各地传统饮料受到沉重打击.1996年亚特兰大(可口可乐总部)奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻.经常供不应求,在中国市场每年保持百分之二十以上的高速增长.

四、广告创意有利于保持企业品牌形象

品牌形象是消费者对品牌的联想,或者说一提到品牌名消费者便会想到的东西,所以如果要想使这个品牌得到更好的宣传、推广必须设计出一个消费者满意的品牌形象,通过广告传递给消费者也就是所谓的企业客户.

(一)广告创意反映购买者对品牌形象的信誉度

比如一些像啤酒、、汽车,这些用来表现自我的展品,更需要一个好的广告创意,如果没有好的想法,便会影响销售,因为每个消费者都要对它购买的展品质量得到保证,更不希望让别人看到自己使用低格调的产品.不同的品牌如香奈儿,威士忌,宝马由于形象的不同而使得不同的消费者来购买,因此好的广告创意会在消费者心中产生购买.

(二)一则好的广告创意可以让品牌形象维持更久

广告必须保持一贯的风格和形象.虽然这十分困难,这需要勇气.随意更改广告极其容易,但是要想品牌长远深扎于顾客心中来源于一个有远见又能持之以恒的广告创意.

(三)广告创意可以扩大品牌形象的知名度

品牌的推出,不能仓促凑合推出,正因为他的长期性,故要改变一个也在多年的时间里形成的老形象是一件很不容易的事,比如要改变展品在人们心中的老面孔,不如换一个牌子更好些,奥格威告诫客户,目光短浅地一味的搞促销,宣传等行为,对一个品牌形象维护是无助的,需要一个新颖的创意才能让顾客记住.

五、总结

由此可以看出一个成功的品牌背后必然要存在着一个卓越的广告创意,在这个世纪的中国广告塑造品牌成就了一批批企业,伴随着中国企业品牌越来越多,这不得不让我们期待中国企业在未来的国际竞争中,广告创意依然为中国企业品牌形象策划运筹帷幄.

参考文献:

[1]王涛编著.现代广告学.武汉:武汉大学出版社,2011.10.

[2]代福平.《论消费时代设计文化的特征》[M].艺术设计论坛.2012.

[3]程金福.《广告艺术形成以及艺术特征》[J].安徽教育学院报.2015年1期.

该文点评,上文是适合广告创意和作用和品牌论文写作的大学硕士及关于广告创意本科毕业论文,相关广告创意开题报告范文和学术职称论文参考文献.

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