当图书封面沦为宣传附庸,该文是图书方面论文范文例文与图书封面和附庸和宣传相关论文范例.
图书论文参考文献：
■ 宋晨希／文
前一阵子,历史学者张鸣在微博上晒出了《重说中国近代史》的书影,并对出版商的图书封面设计表示出了无奈.在这套书中,出版商选取了慈禧太后和李鸿章的经典黑白照片,但却在这二者之间加入了张鸣自己的彩色照片,如此不伦不类让人大跌眼镜,吐槽连连.以此为导火索,那些“漏洞百出”的图书封面也被媒体一一“搜”出来.
设计乱象
韩文版刘慈欣《三体》的封面,设计师将憨态可掬的中国胖娃娃年画与奇诡的外星人图像元素混搭在一起,让人哭笑不得.一些图书则张冠李戴,出现重大错误,如《康有为文集》封面印了梁启超的头像,《康德论人性与道德》则印了贝多芬的头像.
腰封的设计也常常给人封面信息过多、过度营销的印象.内地最早的图书腰封出现在1998年由上海译文出版社出版的《相约星期二》上,其腰封上写着“余秋雨教授作序推荐”,算是开启了大陆腰封商业宣传的先河.自此之后,出版社开始在书上加上大量宣传性内容,比如会在封底写上书籍内容的介绍,也会添加名人的推荐.很多成功学类图书经常会宣称“读了此书可以走向成功”,并在腰封上罗列几十个大佬名字,称其“联袂推荐”.然而,宣传过于夸大其词,反而会引起人们的反感.这些只是当下中国出版业图书设计乱象的冰山一角.
“最小公约数”
早在“五四”新文化运动时期,封面设计就成为了吸引读者购买图书的重要一环.当时,西方的工业化印刷逐渐代替了传统的雕版印刷,装帧方法由此产生了结构层次上的变化.随着识字率的普及、图书的下降以及西方美学理念的进入,鲁迅、陈之佛等作家还亲自上阵设计图书封面.
鲁迅曾邀请近代著名美术家、画家陶元庆为其《坟》设计封面,鲁迅甚至在设计上进行了大胆的理念革新,他曾对陶元庆说：“我的意见是只要和《坟》的意义绝无关系的装饰就好.”
如今,图书似乎已不单单是文字和知识的载体,更具备了审美的功能.很多人买书不单单是为了阅读,还会经营自己的书架,把不同样式的书脊进行排列,使其呈现出独特的美学特征.如同法国学者鲍德里亚所言,人们消费一件物品已不是为了物品本身,而是它所附加的符号价值.
很多美术设计师也慨叹,在忙碌的工作里,很难有时间读完一本书再进行设计.有些书,他们压根不了解写了什么,而只是将编辑的一些设想付诸设计图上.编辑不懂美术设计,美术设计师不了解图书内容,二者因为信息不对称,只会不断妥协、迁就对方,最终只能形成“最小公约数”,很多不准确封面就在这样的情况之下诞生.
设计应与灵魂共鸣
著名图书封面设计师、南京布衣书坊设计总监朱赢椿认为书是有灵魂的,设计师应该根据书的内容,仔细寻找到符合它气质的设计,找到可以引起读者共鸣的东西.这种意识才会使一个设计师的封面作品立于不败之地.
好的图书设计能够贴合书中内容或具备独立审美特征.2016年中信出版社出版的瑞典作家林西莉的《给孩子的汉字王国》,其封面布局疏密有致,既有现在仍旧使用的简体字,也有古老的中国象形文字、甲骨文——象征着中国文字几千年的演变.此外,使用鸟、大雁等象形字,为这本书增加了卡通特色,容易让孩子们从心底里走近它.
三联书店出版的傅雷译新版《艺术哲学》,封面简洁,使用傅雷先生的一页亲笔书信作为封面的中心,此外再无任何赘语.
好的封面,会让大家加深对这本书的印象,让这本书在读者的心里存留更长的时间.当然,封面设计只是一种助推剂,一本书即使因为封面受到大众的关注,如果没有过硬的内容,最终也会烟消云散.
摘编自2017年5月25日《瞭望东方周刊》
综上资料，该文是一篇适合不知如何写图书封面和附庸和宣传方面的图书专业大学硕士和本科毕业论文以及关于图书论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料.
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