媒介生态视域下微博意见领袖的身份重构,该文是关于微博方面毕业论文格式模板范文跟媒介生态视域和意见领袖和微博意见领袖有关论文怎么写.
微博论文参考文献：
[摘 要]以微博为首的新媒体在媒介生态系统中占据着越来越重要的地位,微博意见领袖,很大程度上决定了互联网公共事务和公共议题的议程设置以及舆论走向.媒介生态理论认为,媒介也是一个生命机体,与外界发生能量的交换来调整自身的发展.探索在媒介生态视域下的意见领袖新的特点、研究微博意见领袖的作用机制、分析微博与传统媒体之间的竞争和融合关系,基于媒介素养理论提出微博媒介种群对策,引导微博朝着绿色、健康的方向发展.
【关键词】媒介生态 意见领袖 微博
【基金项目]本文为高校基本科研业务费专项资金人文社科一般项目“基于大数据的网络舆情关键技术研发及国家意识形态传播策略”研究成果之一
“意见领袖”源于学者保罗·拉扎斯菲尔德和伊莱休·卡茨的两级传播.意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供意见信息,同时对他人施加影响的一群人.他们是两级传播中的重要节点,也是人群中首先或较多接触到媒介信息,信息通过意见领袖的加工过滤再次传播到各个普通用户.
互联网技术支撑下的新媒体时代到来,各种由个人书写的应用（博客,微博,知乎等）的崛起,传统媒体的评论员：新闻记者转向网络领域,各行各业的专业人士涌向社交平台,尤其是在微博上出现了一大批的意见领袖,他们关注公共事务,动员能力惊人,动辄上百万的粉丝,形成一呼百应的势态,他们不同程度的卷入中国社会核心问题的讨论,将舆论力转化为现实影响力,所形成的压力路径足以进入政府和相关部分部门的议程中,从而加速解决各种社会议题的速度.
一、主体：微博意见领袖的身份重构
1．以媒体人和娱乐明星为主导的多元分化
学者支庭荣认为,健康的传媒生态应该是多元化的,能够倾听和接纳不同的声音.新媒体的崛起带动社会舆论导向的变化,传统媒体不再是人们了解世界的唯一媒介,随着微博兴起的意见领袖们成为新的话语阶层.
综合媒介生态下,社会语境和传播媒介来考量,微博意见领袖的崛起,既是社会变迁中公众话语权回归的表现,同时也是互联网技术赋权下的话语权重构的结果.作为实现信息传播的过程中的主体,微博意见领袖的构成以媒体人和娱乐明星为主导,呈现多元分化的态势.
比如,作为青年人中颇有影响力,具有一定传奇色彩的韩寒,截止今日,只发了584条微博的他,吸引了4439万的粉丝关注,是个不折不扣的意见领袖.在微博上,像韩寒、姚晨、李开复的“微博大V”如雨后春笋般出现,这一群体热衷于公共事务,偏好社会议题,他们引导着舆论的走向和议题的设置.例如：2017年的“山东辱母案“,微博意见领袖在事件中频频发声,为特定的群体争取权益,号召力惊人,最后国家有关部门不得不重视这些来自社会的声音,并给予回应.
2．角色建构与身份认同的生态位分析
我国学者邵培仁认为：“任何一种媒体都必然有其特殊的时问与空间上的生态位,亦即有其特殊的生存发展土壤和条件.”因此我们在媒介研究中引入媒介生态位,去探讨微博作为新兴媒体其特别的媒介生态位.基于微博生态位的特点,微博意见领袖通过有策略的自我表演来建构自己的身份与角色,在这一过程中,呈现如下特点：
第一个特点基于微博平台的信息的海量性,促使意见领袖在网络上表现活跃,发言的次数和频率高,比较擅长表达意见.意见领袖,顾名思义,必须要为他人提供意见,特别要保持自己的关注度,微博意见领袖踊跃的发言,提出自己对事件的见解.所以,发布不辍,互动不歇的勤奋,让自己成为焦点是意见领袖的首要任务.
第二个特点基于微博信息发布的即时性、快速性,促使“快思手”的盛行.为了适应热点更新换代的速度,“快速思维”是意见领袖应具备的素质,每时每刻都在发生新闻,要保证积极的发言,意见领袖们被迫成为“快思手”.
第三个特点基于微博的信息的碎片化,零散性,促使意见领袖不仅要传递事实,更重要的是对焦点事件加以评论和阐释,去伪存真,具备辨别能力,能够依照局部事实资料进行逻辑推理.
第四个特点基于微博平台的去巾介化.新媒体的互动性,微博上的意见领袖具有易接近的特点.粉丝可以直接转发微博和在留言在评论,博主可以有选择的及时同复,于是容易成呼应,进一步的扩大意见领袖的影响.
3．“网红”与意见领袖构成新关系网
尼尔波兹曼所著的《娱乐至死》中指出,先进社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并称为一种文化精神.自媒体的崛起,人们在信息爆炸的社会,越来越希望有不一样的声音和人物去满足受众的心理需求,网络巾因为某个事件或某个行为走红的网络红人“大放异彩”,一大批随着网络事件走红“网红”也受到粉丝追棒和关注,在微博上其影响力与传统的意见领袖不相上下.
2016年的微博上,出现了“第一网红”papi酱,其人格魅力赢得了不少网友的追捧.思考一下papi酱的走红路径,先以内容为自己塑造人格魅力,获取更多的流量,通过将流量平台转化为自媒体,从而获取商业价值.papi酱将各种}义题和有趣的视频结合在一起,比如：网络暴力问题,倡导世界读书日等等,不仅传播了papi酱的人格属性,同时也对舆论进行了正能量的引导.可以说,papi酱是兼具“网红”和意见领袖的双重特性.
对生态圈中所有的物种来说,适应环境的是生存发展的条件,媒体生态适应是指,通过媒体自身和外界力量的交换和调整,在发展中获得更多的资源和发展空间的过程．这是一个动态的过程,早期微博意见领袖与媒体、意见扩散者之间存在多样化的互动关系,并结成了以圈群为基础的关系网络,“网红”人群的出现扩充了这一关系网络,这是媒介生态适应的结果.
二、路径：公共议题的建构
媒介技术的发展,各种新的传媒形态出现在人们的视野中,传播手段也日益丰富.传统媒体时代,主流媒体机构进行议程设置,导致公共组织和媒体的自由度非常有限,舆论容易被捏造或伪装,真正的、尖锐的民意很难进入舆论.进入互联网时代,微博意见领袖通过以下三种不同路径参与公共议题建构,促成了议题的社会性知情.
1．裂变到质变：焦点事件到社会议题
焦点事件指的是突发事件,短时间内引起社会的广泛讨论,关注,多数为负面影响的事件.比如2015年的天津爆炸案,2017年,东北女孩云南旅游遭暴打事件等等；社会议题指的是一项相对宏观和复杂的议题,需要长期的讨论,例如环境污染,三农问题,拆迁问题等等.
意见领袖的参与,使得零散的焦点事件与一系列的议题相联系.例如pm2.5值爆表到环境污染；官员”手表哥“戴名表到贪污腐败问题,天价购学区房到教育资源的不平等等等.
在媒介生态系统中,微博媒介中的意见领袖通过转发与评论引导关注度的上升,事件在媒介系统内部不停的与外界进行能量交换,影响度呈分散式不断地裂变,积累到一个临界点促成焦点的引爆从而导向社会议题的讨论.这是微博传播中一个常见的链条,意见领袖将零散的社会事件整合到一个连续的政治、社会议题框架中,让公民通过网络媒介对社会民生问题进行舆论监督,宏观上引起政府部门重视,完善相关法律法规.
2．互向设置议程：意见领袖与传统媒体
议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式,其观点最早在上个世纪70年代由美国学者麦库姆斯和肖提出,该理论认为大众传播可以通过提供信息和安排相关的议题来左右人们的对某些信息的关注.以主流媒体为主的传统媒体一直实现议程设置功能,新的媒介生态种群的出现,导致新的权力中心的出现,微博俨然成为热点事件集中的舆论场,贯穿了时间的报道、发酵、引爆再到事实的发掘.
纵观整个媒介发展史,新的媒体的出现并不会导致旧媒介的消亡,遵循着共进共演的法则,以报纸、杂志、电视为主的传统媒体在议程设置上依法发挥着重要作用,传统媒体机构和媒体人纷纷加入微博并获得加V认证,它们的关系从来都不是对立的,而是完全可以互补.当某个焦点事件引起网民的广泛讨论,传统媒体可以整合观点,进入深度报道,专题报道；反之,很多传统媒体机构对个别事件的报道可能迅速成}义题.因此,只有传统媒体的介入和参与,才能实现热点的持续发酵,事件最终才能成为大众关心的社会热点新闻.
3．线上到线下：群体共识导向行动转化
社会心理学领域认为,群体中的各个成员都具有群体意识(grop con-sciousness)．群体中每个成员都意识到自己是群体的一员,并建立起相互依存的感情.
微博意见领袖作为社群核心节点推动着舆论从线上到线下的转化,这是意见领袖与粉丝共同建构群体共识到目标导向的集体行动.另外,微博发起的以微公益和微维权为主的行动模式,利用明星、红人、各行各业的翘楚发动大规模的动员,将影响力投入到公益事业中,体现巨大的能量.
三、策略：需要什么样的意见领袖
在媒介生态系统中,意见领袖的话语实践也存在诸多问题.“意见领袖”们对自己“看不顺眼”的人轻率的进行人生攻击,网络碎片化传播中的行为失范问题比比皆是.
2013年12月,科普作家方舟子和主持人崔永元在微博上探讨“转基因”问题不惜开战,双方刚开始在微博进行争论,最终上升为“骂战”,甚至出现“骗子”、“流氓”、“疯狗”等字眼,名人形象尽毁,这一场闹剧不仅浪费了诸多的公共资源,还使整个网络环境带来了不可磨灭的影响.
有些“意见领袖”们在事件发生之初,不加核实便发布信息,造成新闻信息失真,网络群体事件四起；有些“意见领袖”的情绪化表达,放大了已存在的社会矛盾和偏激心态,众声喧哗,群情激愤,却无益于实际问题的解决和现实社会状况的改良.
1．从传者到受者,提升媒介素养
在国外,以英国学者大卫·帕金翰为主的学者认为：“媒介素养指使用和解读媒介信息所需要的知识,技巧和能力.”在国内,张志安等认为：“媒介素养就是指人们正确地判断和估价媒介信息的意义和作用,有效地创造和传播信息的素养.”
群体狂欢的时代来临,从“沉默的大多数”到“人人都有麦克风”,信息采集的无序化,信息鉴别能力失衡,不实信息的流传,舆论的一边倒.现今不仅要求意见领袖和传统媒体做好“信息服务者”,受者同样也应当具备对各种媒介信息的解读和批判能力.
2．加强微博平台建设,提高微博管理水平
在微博平台下提升媒介素养的对策,是对“信息的提供者“的传统媒体到”专业解析者“的意见领袖再到”信息的接受者“的普通用户的共同要求.
(1)传统媒体和政府部门,积极使用微博,畅通表达渠道
政府部门认识到网络信息渠道的重要性,各级政务微博运营能力逐渐成熟,通过微博建立自身的网络信息渠道,搜集来自民间的建议和信息,来指导自身工作存在的不足．已然成为应对舆情的工作常态.另外,拥有专业采编团队的传统媒体也纷纷开通自己的微博,及时公布新闻,进行议程设置,让微博用户直接参与,在评论区跟微博用户积极沟通和互动,提升公众的政治意识和媒介素养.
(2)微博管理者,提高平台把关技’术,加强不良信息的过滤
微博管理社区虽然已经具备几百人的管理团队,但每天要过滤几亿条的微博信息,仍然是一个浩大的工程.微博设有专门的微博辟谣*,也有微博管理中心,处理所有的信息,微博信用细则也有详细的规定,然而还是需要大力发展检测技术去过滤不良信息和虚假不实的微博,净化微博环境,从平台上,为用户提供一个内容更加健康的网络空间.
四、结语
任何媒介都不是孤立存在和发展的,因此把以微博为代表的新媒介种群纳入整个媒介生态系统中去研究具有重要的意义.微博意见领袖作为舆论场中重要的节点,只有在此基础上,积极与外界进行能量交换,与周围环境形成良性的互动,才能营造健康自然的媒介生态环境,使微博走绿色和谐的可持续发展道路.
总结:该文是关于经典微博专业范文可作为媒介生态视域和意见领袖和微博意见领袖方面的大学硕士与本科毕业论文微博论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献.
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