新媒体背景下网络舆论引导以微信军装照为例,本文是舆论引导类参考文献格式范文跟新媒体背景和舆论和军装类论文怎么撰写.
舆论引导论文参考文献：
摘 要 近年来科技的进步引发了信息传播革命,以微博、微信为代表的新媒体迅速占据了媒介的主导地位.在新媒体时代,公众接触信息的模式发生了根本性的变化.由于缺乏有效的引导和把关,导致近年来新媒体平台成为舆论偏向的主要“聚集地”,对当前社会的稳定和安全构成了新的挑战.避免舆论偏向,关键在于建立一套创新的舆论引导机制,这也是当前政府新闻舆论工作的重点.
关键词 新媒体；网络舆论；引导机制
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）200-0167-02
舆论是公众在特定的时间和空间里,对特定的公共事务公开表达的基本趋于一致的信念、意见和态度的总和.舆论产生于人类改造社会、改造自身的活动中.各种物质和精神生活方式,以及公共交往中的各种事件,都促使人类公开发表意见,或者公开议论,形成一致性的意见.公众的意见通过一定的方式直接或间接影响政府的决定,形成公众的政治参与,旨在使自身利益最大化.
1 我国社会转型背景下的网络舆论挑战
当今中国正处在经济体制深刻变革、社会结构深刻转型的时期,各种利益主体积极开展政治参与,表达复杂的利益诉求,在社会舆论方面表现出前所未有的活跃态势.与此同时,随着中国改革开放以及同世界经济文化交流的不断深化,中国人的思想观念也发生着深刻的变化,民族主义、功利主义、民粹主义、新自由主义、市场社会主义等各类本土社会思潮与西方社会思潮相互碰撞,产生了比以往任何时候都更复杂的社会舆论环境.
随着互联网技术的发展以及社交媒体等新媒体的兴盛,不仅为公众提供了多元化的信息获取渠道,更为公众提供了表达思想和诉求的平台.据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017 年6 月,中国网民规模达到7.51亿,占全球网民总数的1/5.以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合,成为促进我国经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力.其中人数高达7.24 亿的网民透过手机实现消费,获知各类政治信息,并发表观点和诉求.媒介的变化改变了舆论生成的环境.
但是,当前我国网民群体的构成仍然以青少年群体为主,中等学历包括高中、技校群体占比为64%.青少年正处于身心发育的关键阶段,心智发育不成熟,自我控制力和判断力较弱,青春期偏执逆反的心理使他们很容易受到偏激言论的蛊惑,在虚拟化、匿名的网络空间,往往一个很小的事件经由网络传播,就可能引起网民强烈的情感共振,进而使矛盾不断升级,形成危机舆件.
2 微信“军装照”传播案例的启示
随着智能手机等移动端设备的发展,包括微博、微信、直播、社交网站等新媒体爆发出惊人的能量,传播的信息已成为人们获取新闻的重要内容,制造了许多热门话题.
从另一个角度来看,新媒体是开放的舆论场,各种意见主张以及多元化意识形态的泛滥冲击着民众的思想,影响了人们的道德观念,沉迷于对物质利益的过分追求,危害我国的社会稳定.因此,2016 年2 月,总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调,新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事.所以,探索新媒体舆论引导的策略成为新闻舆论的重要工作.
8 月初微信“军装照”的火爆传播就是值得舆论工作者认真研究的典型案例.从7 月29 日晚发布,到8 月1 日,短短两三天时间,人民日报新媒体H5《快看呐！这是我的军装照》页面总浏览量接近5 亿,在社交媒体上,男女老少都纷纷在朋友圈晒出自己最美的“军装照”.一时间,由“朱日和阅兵”引发大国强军的民族梦想,借助社交网络实现了核聚变式的扩散.那么,这次正能量成功传播有哪些借鉴意义呢？
2.1 多节点辐射式传播形成裂变效应
通过分析微媒介用户的关系,发现微信是以人际关系网为基础,以朋友圈分享、评论、转发、群和私信等方式进行精准推送和圈子传播,由于去中心化及用户生产内容（UGC）,用户之间互为节点,一旦出现重要的话题,每一个节点就会向其他节点传播.其中,拥有更多“粉丝”的节点成为影响舆论传播的关键节点,这些加“V”的“意见领袖”对信息进行加工或者转发、评论,又会引发粉丝的跟进,从而实现舆论的重构与扩散.这种传播方式不是传统媒体的线性传播,而是一种裂变传播,其传播速度是几何级的,远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和广度.
2.2 社群传播（圈子或群）形成“共振效应”微信在结构上由大小不一的人际社交群构成,每个社群或者圈子都有一致的目标,或者价值取向,比如同学群、亲戚群、同事群等.在传播实践中,信息一般先在社群内部进行,形成小的舆论,再视舆论强度横向扩散到其他社群.由于“沉默的螺旋”机制影响,弱势的异议会保持沉默,社群内部的意见会趋向一致,持续强化并向相邻的社群扩散.如果相邻的社群恰好拥有共同的愿景与理想,“沉默的螺旋”机制会在更大范围内产生作用,社群组之间的意见会趋向一致,形成“共振效应”,产生声势浩大的舆论.
2.3 用户的荣誉感、自豪感是形成“共振效应”的根本动力
从“军装照”活动页面的浏览量数据可以看出,该应用在朱日和沙场阅兵当日凌晨就开始大规模分享,高峰发生在大阅兵直播的前后,气势磅礴的直播在电视、网络上,伴随着国际先进水准的军事装备陆续亮相,社交网络上也不断出现用户英姿飒爽的“军装照”.阅兵是我国国威、军威的一次集中展示,震撼了世界,也让国人倍感自豪.用户向其社交网络展示这份光荣与自豪,用户的朋友也如此传递自己的认同和自豪,于是形成了社群共振,使正能量的“军装照”刷屏.
3 结论
传统媒体传播看重终端效果,即信息传递到受众,效果即达成,用户难以大规模扩散信息,所以传统舆论场具有一定的封闭性.但在新媒体时代,中间效果成为重点,即信息到达用户之时,用户可能通过其社交网络向外层层转发与分享,所以新媒体相对更开放、渠道多、速度快、舆论防范的难度更大.
从“军装照”刷屏的良好效果来看,新媒体并非需要“严防死守”的“洪水猛兽”,相反,政府可以充分利用新媒体的优势,做大做强主流舆论.有效引导舆论的首要原则需要主动设置议题,加强正面宣传,传播褒扬性舆论.面对国家现代化建设的成就、国际领先的科技成果等群众发自内心肯定和认同的重要话题,利用创新的传播手段,引发公众的荣誉感和参与感,实现人民思想的自我改造和升华.其次,对于有影响力的“意见领袖”要加强沟通交流,引导其发挥积极作用,同时鼓励有影响力的公众人物开通微媒介*,积极发布正面言论,引导舆论健康发展.最后,积极回应公众对社会热点问题的关注,引导人民多看主流、多看光明面,以社会主义核心价值观为旗帜,凝聚共识与合力,为中国大国崛起的共同目标保驾护航.
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