广告标题创意九法,该文是广告标题方面大学毕业论文范文与广告标题创意和创意方面硕士论文范文.
广告标题论文参考文献：
已连续多年举办的湖北省优秀广告作品评选活动,得到了湖北省内外广告企业、各类媒体及大学生、广告人的广泛关注和积极参与.该评选活动,对于湖北广告业结构调整与转型升级的助力是什么？就是推进“五做”：把特色做精,把规模做大,把链条做长,把品牌做响,把市场做广,这些都需要广告标题的引导.
广告有多种形式,以文告之,以物示之,以语动之,以视听形象诱之等等.一则广告可以没有图形、照片,也可以没有音乐,但不能没有标题.广告标题是对广告作品的命名,是广告作品的精髓.题好文一半,广告的标题至关重要.有广告专家经过对广告标题阅读率测定表明,一般人看广告．5个人之中有4个人只看标题.
晚唐诗人、诗论家司空图在他的传世之作《二十四诗品》中的“洗炼”一品中认为,洗炼的作品,如同在矿石中提炼的金子,如同在铅矿中提炼的银子一样,纯正精粹,绝无杂质废料.洗炼的广告作品更需要用新颖的广告标题,把受众领进“流水今日,明月前身”的优美境界之中.
一则成功的广告标题,包含两个基本要素：一是广告标题关系到受众的切身利益,从而促使受众关注这则广告的内容；二是广告标题醒目新奇,也能促使受众走进广告之中.
广告标题创作怎样才能做到文约事丰,具有洗炼美？
首先是,主题凝炼集中,画龙点睛.清代的刘熙载认为“文中七戒”,其中第一戒就是“旨戒杂”,也就是说主旨、主题是广告的魂,切不可纷杂,而应该集中.伤其十指,不如断其一指.主题集中,小中见大,往往能出有创意的广告标题.
其次是,题图熔为一体,相互烘托.孔子讲：“言之无文,行而不远.”对广告而言,这个“行”就是广告传播；这个“远”,就是广告冲击力.有深邃意境的广告标题,应该像砂里淘金那样,反复筛选,扬弃全部砂石,只留金砂.这样精心制作的广告标题,才能增添广告的余味,给人以丰富的联想.
其三是,简洁去掉繁缛,别出心裁.清代散文家刘大魁在其《论文偶记》中说：“文贵简,凡文笔老则简,意真则简,辞切则简,理当则简,……神远而含藏不尽则简,故简为文章尽境.”广告标题从遣词造句到情感色彩,以及表现方式都要突出一个“简”字,使简单明了的文字表述能刺激受众产生联想,唤起受众的共鸣.
咀嚼2017年湖北省优秀广告作品标题,有以下九种创意方法：
一、悬念诱人法.《到底几个核桃才补脑？》,采用的是悬念诱人法.广告标题运用这种方法,往往能吊起受众的胃口,使受众在寻求答案过程中情不自禁地对广告产生兴趣.
二、抒发感情法.所采用方法,其最大好处在于较快地使受众进入角色,同作者一起“同走一个步,同唱一首歌”,受到广告的感染.
三、强调对比法.事物的特征往往在比较中被人们认识的,利用戏剧化的场面与情节将两事物的不同点加以比较,是广告标题制作的良策之一.
四、以小见大法.广告标题采用的就是这种方法.即使是平铺直叙,也能收到见微知著,由点击面的传播效果.
五、自问自答法.广告标题一开始就提出问题,并通过对问题的立即回答给人留下深刻印象.这种自问自答的广告标题,新颖别致,发人深思.此方法,受众在无意识中会把自己当成提出问题的人,从而由广告的被动接受者变为主动接受者,大大增强了对广告的注意和兴趣.
六、效果展示法.把产品特点与性能特点鲜明地展示出来,激起受众潜在的需求,从而形成购买行动,所表现的效果展示法魅力所在.
七、图解穿插法.广告标题采用图解穿插法,使广告标题的文字与新闻摄影图片相配合,相得益彰.
八、浪漫夸张法.广告宣传不仅不排斥合理的想像和艺术上的夸张,而且运用得好,还会使广告标题锦上添花.这则地产广告通过恰当的夸张,进一步表现该企业推出楼盘的质量、特点,强烈地表达了这则广告的主题思想,也能够体现出该企业及所推出楼盘的豪迈,自信的气概,从而给人以感染力、鼓动力.
九、幽默生趣法.这则公益广告的主标题：最美的动作叫文明；副标题：“投”进去,保护环境从身边开始.公益广告中所描述的场景,虽然在现实生活中很难发生,但却表现了幽默生趣,会引起受众的注意、好奇、关注,自然收到了良好的传播效果.
“一字未宜忽,语语悟其神.”（叶圣陶语）优秀广告作品的标题是字斟句酌,千锤百炼而成的.只要我们善于运用各种方法把它学到“位”,学出“味”来,并能抓住问题去探究,学以致用,学用相长,就能尽情享受“脱口而出鸣心声,笔走风雷言真情”的乐趣.（相关优秀广告见封三）
（湖北日报）
本文结论：这篇文章为关于对不知道怎么写广告标题创意和创意论文范文课题研究的大学硕士、广告标题本科毕业论文广告标题论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.
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