文化创意产业和旅游产业融合路径选择以成都市为例,该文是旅游产业方面专科开题报告范文和文化创意产业和旅游和路径方面专科毕业论文范文.
旅游产业论文参考文献：
一、文化创意产业和旅游产业融合动力分析
(一)源生动力——消费者需求
需求是产业融合发展、产业结构调整、可持续发展的源生动力.旅游产业与其他产业的融合发展的内在动力在于旅游消费需求的日益升级.随着社会生产力的增强,人们闲暇时间的增多,生活方式的转变,消费观念的更新,大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个性化体验旅游需求,文化日益成为旅游的最初动机和最终目的.而文化创意产业具有产业高关联度、文化展示性以及体验、休闲等特征,强调满足人们精神性、文化性、体验性等需求.文化创意产业中的文化及创意正好满足了旅游者对文化的需求.这就要求旅游产业必须引入文化元素,利用文化的创造性丰富旅游产品类型,增加文化创意产品,提升旅游产品文化内涵,保证并拓展更广阔的旅游市场.
(二)内生动力——市场竞争
市场竞争是旅游产业和文化创意产业融合的内生动力.两大产业本身就是有限性资源,而竞争是实现有限资源合理配置的方式与途径.文化企业与旅游企业在产品、制度与模块、核心能力等三个层次均存在不同程度的竞争.因此基于共同利益和长远发展期望,各文化企业与旅游企业加强合作的过程推动了文化创意产业与旅游业的融合.
(三)外部支撑力——政策支持
政策支持是旅游产业和文化创意产业融合的外部支撑力.制定和完善推动产业融合发展的产业政策、制度及规划,能有效地避免和规制盲目、重复、破坏资源的纯粹追求利益的融合行为,逐渐形成有利于旅游产业融合的市场运行机制.成都市各级政府出台了一系列政策、举措推动文化创意产业与旅游产业融合.
(四)外部助推力——技术进步
技术进步是文化创意产业和旅游产业融合的外部助推力.信息技术创新步伐的加快、应用范围的拓展、融合程度的加深,为拓宽文化传播渠道,丰富文化表现形式,完善文化体系等做出贡献；同时为旅游电子商务发展提供了平台,并且为个性化、互动性的虚拟旅游构建了巨大的发展空间.打破文化创意产业门类的边界,以文化提升旅游,以旅游传播文化,推动文化创意产业与旅游产业之间进一步融合.
二、成都市文化创意产业和旅游产业融合路径分析
根据上文对成都市文化创意产业和旅游产业发展动力的分析,可以得出在技术进步、市场竞争加剧、产业活动的政府支持力度加大及市场需求改变等内外部动因的推动下,都有可能引起技术边界、资源边界、产品边界及市场边界模糊或消失,也就意味着产业多层面边界的突破和多层次产业融合的形成.正是在这种背景下,成都旅游产业和文化创意产业逐渐走向融合发展的道路.
三、成都市文化创意产业和旅游产业融合路径选择
(一)技术融合路径
两大产业各自开发、利用资源以及研发产品所需技术的结合是旅游产业和文化创意产业融合发展的基础.
1．提升文化创意产品和旅游产品的科技含量和附加值.充分发挥科技引领、创意驱动作用,加快高新技术对传统文化创意产业的改造升级,培育形成数字出版、动漫制作、创意设计、网络游戏等优势产业集群.加快推动VR（虚拟现实）等高新技术在旅游资源展示领域的应用,增强旅游产品的科技表达能力.
2．在营销渠道方式上充分运用新媒体,注重信息服务功能建设.借助新媒体、新技术进行营销,以改变传统营销观念和营销手段的形式来实现对市场的宣传和占领.
(二)资源融合路径
成都丰富的文化旅游资源、敢为人先的创意精神为文化创意产业与旅游产业的融合营造了良好的氛围,是两大产业共同发展的载体.
1．深入发掘融合区域内旅游资源及文化资源.成都市现有以都江堰为代表的水文化、以大熊猫为代表的熊猫文化、以三星堆和金沙遗址出土文化为代表的古蜀文化、以武侯祠为代表的三国蜀汉文化、以川酒川菜、名小吃、农家乐等为代表的饮食休闲文化、以名优川茶及其泡制工艺,茶馆、茶道为代表的茶文化以及以川剧、清音、金钱板、谐剧等为代表的地方戏曲文化等标志性文化资源,同时还应注意挖掘例如网络游戏、动漫乐园、博物馆、音乐节、影视基地等伴随着创意产业的发展而出现的新的旅游吸引物,丰富完善成都市的资源类型.
2．积极创造区域内旅游与文化创意的融合资源.具体来说,一是依托休闲元素创新融合资源.依托成都市“国家旅游休闲示范城市”的品牌,利用成都市特有的休闲气质,挖掘其在都市、乡村、古镇、郊野等方面的休闲元素,打造城市休闲产品、营造休闲文化氛围,提升消费者的休闲创意文化体验.二是依托文化创意元素创新融合资源.依托中国成都国际非遗节、成都创意设计周等节会活动的举办,建设一批旅游文化创意产业聚集区；依托成都市1000多个村寨、10万多个院落,打造创意主题村落集群；将文化创意产品与旅游产品通过创新组合,活化文博产品,推进城市特色博物馆建设.三是依托世界遗产创新融合资源.以都江堰．青城山、大熊猫栖息地等世界遗产为依托,同时联动周边的峨眉山．乐山大佛、九寨沟一黄龙等世界遗产,重点发展遗产体验旅游产品；利用“川剧、蜀锦、蜀绣”等极具成都地方特色的国家级非物质文化遗产资源,通过非物质文化遗产博物馆与非物质文化遗产主题公园的兴建、实景舞台剧的创作演艺等模式将非物质文化遗产转型为旅游产品.
3．推动区域间优势旅游与文化的整合.成都作为四川省中心城市,可依托丰富的四川省顶级旅游资源,加强与省内其他市州资源整合,联动发展；结合成都、重庆、西安、昆明的资源优势、加强与西部城市的联动；对接“一带一路”、长江经济带等国家战略,与沿线国家和地区建立旅游合作协作机制和协调机构,加强文化创意旅游交流合作,整合区域间旅游资源与文化要素.
(三)产品融合路径
成都市以文化旅游产品、旅游商品和文化创意产品等为主的三位一体的文化旅游创意产品结构的优化是旅游产业与文化创意产业走向融合的标志.
1．开发成都特色文化创意产品.充分挖掘成都丰富多样的文化资源,结合市场需求,鼓励文化企业研发生产具有古蜀文化、熊猫文化、三国文化等独具成都文化特色的文化创意产品,并通过娱乐、休闲、游戏及文化资源静态活化等方式引入到大众旅游者的身边.
2．打造成都新型文化旅游产品.构建以遗产观光、特色休闲、时尚购物、美食体验、养生度假为核心,特种旅游、自驾旅游、科技旅游、医疗旅游为补充的等多元化旅游产品体系.同时增加夜间旅游活动产品、互动虚拟旅游产品的设计开发.
3．设计成都特色旅游商品和工艺品.重点开发以蜀锦、蜀绣、为代表的古蜀文化商品；以漆器、竹器、泥塑为代表的地方民俗商品.注重将文化符号、创意元素、时尚与工艺设计运用到旅游纪念品、特色旅游商品的设计中,强化旅游商品的科技含量、突出地方文化特色.四是打造成都特色旅游演艺娱乐产品.在现有《金沙》、《天府蜀韵》、《魔幻金沙》等剧目基础上充分挖掘川蜀文化,运用现代高科技的展现手法创新表现形式,创作大型旅游剧、大型旅游实景剧等演艺剧目,打造一批具有成都特色的、有全国影响力和市场效益的旅游演艺产品.
(四)市场融合路径
市场要素的融合是旅游产业与文化创意产业融合的动力.文化创意产业中的市场营销企业和旅游产品销售企业以市场营销、品牌整合与培育、市场运作等为融合要素,从而打造出具有影响力和广泛知名度的文化旅游产品品牌.
1．市场营销创新的融合.以文化传播渠道和旅游产品销售模式的整合为导向、创新全媒体营销模式,实现从传统营销向新媒体营销、智慧营销、节事营销、影视营销、演艺营销转变、加强旅游城市形象整体推广、旅游精品线路策划包装、重要节会赛事营销、影视综艺节目合作,综合运用电视、广播、报纸、海报、网络、橱窗等多种渠道,形成全民宣传、全民参与的大营销格局.
2．品牌整合与培育.以品牌产品、品牌企业、品牌园区为支撑,构建成都市文化创意旅游品牌体系.以文化与旅游结合为导向,有效挖掘成都市物质文化与非物质文化资源内涵,塑造一批具有良好知名度和美誉度,能够占有较高市场份额的特色文化创意旅游品牌产品；以传媒、文博旅游、演艺、创意设计、动漫游戏为重点,培育一批能够吸纳先进要素,引导市场选择,具有核心竞争力的文化创意品牌企业；依托历史文化街区、天府古镇、非物质文化遗产等文化资源,以产业园区、特色街区、艺术聚落为重点,打造一批具有产业示范效应和聚集效应的旅游创意品牌园区.
3．市场运作的融合.以政府为主导,形成地方媒体、创意行业和旅游企业参与的旅游目的地营销主体,加强政府在产业融合过程中的作用,开展丰富多彩的文化旅游宣传活动,从而达到旅游形象宣传的目的.
（作者单位：四川文化产业职业学院）
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