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安利是什么类有关论文范文例文 与安利是什么意思有关论文写作参考范文

主题:安利是什么论文写作 时间:2024-02-07

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□ 康军帅

最近,网络被铺天盖地的“安利”刷屏,主要运用的构式为“安利+数量”,如“安利一下”、“安利一发”、“安利一波”.当然,还有“干了这碗安利”、“我安利你”等等.如果你还认为“安利”是一种保健食品或健康用品品牌的话,恐怕早就out了.

这个“安利”是什么意思呢?众所周知,“安利”是一家位于美国密歇根州生产高质量消费品的公司,它的英文名字叫“Amway”.“安利”是外来词“Amway”的音译兼意译形式.

“安利”怎么由一个专有名词扩散到日常的生活语言中,并被大量使用呢?原来,我们周围多数人都使用过“安利”的产品,或者接触过这种直销的模式.“安利式销售”因其不厌其烦的特点给人们留下了深刻的印象,所以现在网络媒体多用“安利”表达“强烈推荐”之意.该词最早在游戏、COSER、动漫的圈子中突破作为品牌的原意,指“把自认为很好的东西推荐给朋友”.之后,“安利”衍生出了一个动词用法,迅速扩大到微博、微信等社交媒体上,例如“我也安利一次,分享给大家一个好东东”,“要报志愿了,安利一波中国好大学”,“安利一发好用的神器”等.类似专有名词“百度”“谷歌”同样也出现过动词化现象,例如“百度一下”“谷歌一下”.

并非所有的专有名词都符合名词动用的语言规则.当某个专有名词的某些突出特征受到人们关注,并被借走隐喻到了其他事物身上,才能产生其他词性用法.我们之所以说“安利一次”,是因为“安利”品牌所代表的销售特点十分突出,这个品牌又为人们所熟知,所以成了“强烈推荐”义的“最佳选择”.也就是说,一个专有名词出现其他词性用法需要具备以下两个必备条件:第一,语言创新性表达的动机.事实上,汉语里原本就有“推荐”、“搜索”等词语,完全可以说“推荐一下”、“搜索一下”,不需要再产生“安利一波”、“百度一下”等动词性用法.但是,创新是语言活力的重要表现,富于创新精神的人们会不断创造新的词语或者新词语的其他表达方式来增强语言的表现力,这是专有名词出现动词性用法的外部动因.第二,该专有名词在同类事物中更具典型性,这是专有名词出现其他词性用法的的内在原因.“安利”在直销类品牌中几乎做到了家喻户晓,“百度”在搜索引擎中位居前列.因此,在需要选取一个新颖的表达方式来替代“推荐”、“搜索”时,“安利”、“百度”是首选.

产生动词用法的同时,“安利”的名词性用法依然保留,且表意内涵日趋丰富.比如说“卖个安利”比喻要推荐一些东西;“安利党”指称那些经常在网上向大家分享推荐的朋友;“求安利”意为“荐或分享”;“吃了我这颗安利”或者“干了这碗安利”意为“请接受我的推荐”或“我接受了这个推荐”,多为调侃式话语.同样,“百度”“谷歌”等名词的用法也依然保留,“谷歌地图”“谷歌学术”“百度文库”“百度知道”“百度网盘”都是两个名词连用,前一个名词作后一个名词的定语.

“安利”在语义不断拓展及使用范围不断扩大的今天,又裂变出一个新的用法:“我安利你”.“我安利你”也是网友的一种创新,意为“我爱你”,因为在富有求新精神的网友眼里,“安利”的合音与“爱”字类似.

“安利”由专有名词华丽转身为调侃式流行语,你会“安利”这个“安利”吗?

(作者单位:河南省新乡市新乡学院文学院)

[责编 崔达送]

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