《超级演说家》媒介营销的特色和,该文是超级演说家类硕士论文范文跟《超级演说家》和媒介和启示方面专升本毕业论文范文.
超级演说家论文参考文献：
在新媒体时代,传统电视媒体要想打造品牌节目,必须制定有效的媒介营销策略,加强节目创新性,拓展传播渠道,打造品牌知名度,在正能量传播理念指导下,引导社会舆论方向,弘扬积极的价值观和世界观.
2013年8月1日,由安徽广播电视台卫星频道携手北京能量影视传播股份有限公司合作首播的《超级演说家》是一档语言竞技原创真人秀节目.节目的宣传口号为“让我们敢说,敢自我”,意图寻找并评选出“国内最优秀的演讲人才”.凭借其独创性的媒介营销优势,节目既体现出休闲娱乐性,也具备科教知识性,受到观众的广泛认同与好评,为国内其他电视综艺节目树立了成功典范.
《超级演说家》的媒介营销特色
精准定位受众,节目模式创新.一是节目精准定位于年轻受众群体.随着市场经济结构的重组,不同类型受众群体之间的需求差异日益拉大,如何清晰划分受众类型、精准定位受众群体,成为电视节目媒介营销的重要课题.《超级演说家》将受众群定位为城市青年群体,准确把握住年轻受众勇于创新、勇于实践、追求公平正义、思想科学进步的群体特征,以个性张扬、挑战突破为传播目标,弘扬正能量价值观.例如,2015年6月13日第三季节目“总冠军争夺战”中,四段演讲的主题分别是电商老板崔万志讲述情感故事、计算机科学家薛来讲解理论知识、律师林正疆宣传正义价值观和有机食品老板余崇正介绍创业经历与梦想、国内食品安全.这种融合了科学益智、情感文化、事业追求和精神文明等多层次文化内涵的节目,符合年轻受众内心情感充沛、学习兴趣浓厚、为理想不懈拼搏的心理需求,成功唤起年轻受众的思想共鸣,赢得了市场份额.二是《超级演说家》节目模式的创新.《超级演说家》节目邀请了国内一流的导师队伍,包括鲁豫、窦文涛、金星、乐嘉等著名主持人.鲁豫的细致、亲切,窦文涛的知性、诙谐,乐嘉的犀利、睿智,金星的幽默、温暖,为节目增添了生动性和无限乐趣.每位导师都拥有自己的粉丝群,以人格魅力唤起受众的认同感,在节目录制过程中,导师与参赛选手、观众亲情互动,营造出帮助支持、团结友爱、公平竞争的比赛氛围.导师以专业性、权威性的精湛点评,深化了节目的层次内涵,增添了节目的可看性,保证了节目的收视与品质.节目赛制安排十分新颖,设计了导师战队、队内淘汰、冠军擂台赛等多个比赛环节.尤其在关键的冠军擂台赛阶段,先分别选出每个导师战队中最优秀的演讲选手,代表组内其他成员获得决赛资格,最终由四组导师战队推选出的四名决赛选手争夺冠军.例如,在2016年5月30日的金星组选手淘汰赛中,金星为主战导师,其他导师为观战导师,开场阶段由金星演讲“谋事在人,成事在天”,调动了现场观众的情绪,烘托了现场氛围.演讲开始之前,主战导师金星简短介绍参赛选手,对其演讲风格进行点评,每位观战导师有3-10票的权,主战导师有50票的权,加上现场200名观众,累计相加得出最后的结果.经历选择、、淘汰等环节,抓住受众的紧张心理,比赛进程衔接紧密,充满了刺激和悬念,为营销造势.
网台社交互动,拓展营销渠道.一是《超级演说家》通过社交网络平台,实现了电视媒介、移动端媒介的资源整合,开展跨屏营销,提升了节目的宣传效果.节目在新浪微博社交平台上创建了*,截至2016年8月10日,共发布信息4414条,拥有粉丝数量590056人,利用互联网社交平台的消息推送、动态实时更新、分享交流与互动优势,有效提升了节目的传播影响力和品牌知名度.截至节目第三季成功收尾时,同步“微直播”于2015年6月13日在微博上公布比赛结果：“#超级演说家# #超级演说家总决赛#超级演说家第三季的总冠军是@林正疆大哥,恭喜你！”次日,其又对冠军赛精彩看点做出回顾和总结,推送精彩视频“崔万志送儿子三个锦囊：懂谦让、学会爱、相信人”的链接地址,便于受众观看与相互分享.二是节目积极与第三方传播媒介进行合作,拓展营销渠道,利用“安徽卫视啊呦”APP客户端实现移动化传播,兼备了电视媒介与智能化移动端媒介的双向传播优势,符合媒介融合趋势和跨屏传播趋势,扩展了受众群体的覆盖范围,提高了节目的营销宣传力度.节目同时采用了常规的广播电视广告、室外平面广告、报刊登载广告；此外还与新浪微博、腾讯微信、360视窗广告、百度贴吧广告、腾讯弹窗广告、163邮箱推送广告进行合作,加强与各种新媒体的媒介合作,实现了传统营销手段与互联网营销手段的融合.
构建品牌价值,冠名广告营销.节目注重品牌价值的构建,以品牌影响力提升营销效果.作为一档关于演讲方法与技巧的独创性比赛类节目,《超级演说家》除了聘请了国内主持界著名的领军人物金星、乐嘉、鲁豫、窦文涛作为第三季导师外,还不定期邀请影视明星、社会知名人物来到录制现场,借助名人的社会影响力提高节目的传播号召力.在节目主旨上,体现出对民生的关怀,涵盖维护社会公平正义、关心食品与健康问题、介绍并分析科学理论、探讨处事原则和人生信念等内容,弘扬了健康、乐观的人生观,聚焦社会热点话题,满足了受众的心理需求,逐步构建起节目的品牌价值,并取得了喜人的收视成绩（见表1）.
同时,节目制定了冠名广告营销策略,采用了冠名广告投放的营销模式,利用节目的强大品牌号召力和高收视优势,与广告商合作开展营销宣传活动.在节目开场阶段和结果公布之前,以主持人口播冠名广告的营销方式,提高广告产品知名度.节目第三季的冠名广告赞助商为黑龙江飞鹤乳业有限公司和绿源集团,特别广告赞助方为景田实业集团.冠名广告的营销策略,成功利用了受众对节目的关注,开发出潜在消费群体,拓展了产品市场份额,帮助节目获得广告收益.
《超级演说家》媒介营销的启示
提升节目品质,增强受众黏度.电视节目应当精准定位传播价值,不断提升节目品质,满足受众的心理需求,提高受众黏度.《超级演说家》除了关注社会议题、民生生活之外,还注重分析、教授一些提高演讲水平的方法技巧,以现场导师点评、演讲过程赏析、选择演讲主题、总结演讲经历等多种形式,帮助受众学习到很多关于演讲的知识.同时,节目借助新浪微博,及时与粉丝们分享国际上的著名演讲,帮助受众拓展知识面,例如,2015年6月15日,在“#超级演说家#【超演课堂】”中,对艾玛沃·特森在联合国做出的《我是女权主义者》演讲内容进行了介绍,深化了节目内涵,提高了受众支持率和忠诚度.
联合社交网络,促进媒介融合.电视节目应当突破传统的营销模式,积极与新媒体平台、互联网社交平台进行合作,整合受众资源优势,拓展传播渠道.《超级演说家》既拥有自己在新浪微博上的*,通过微博平台发布赛事预告, 分享节目视频剪辑, 利用“ 超演课堂” 讲授演讲知识, 也建立了微信公众号,利用社交网络的移动化、实时化、智能化传播优势,拓展传播范围,吸引社交网络用户对节目的关注.在第三季冠军赛结束后,节目于2016年6月17日在微信公众号上对比赛内容进行了重点回顾和总结评述,发布了《薛来：突破自己的思维,进入四维空间》《父亲为孩子自制山楂糖,发现食品安全隐患》《谦让、爱、相信——一个父亲给孩子的三个人生锦囊》《台湾律师再谈“呼格案”,法律的极限是理性的起点》四篇文章,为节目画上了完美的句点,同时也为第四季的开始做好了铺垫.
营销手段多样化,符合受众需求.在“互联网+”计划指导下,电视媒体应当与新媒体融合发展,使用多样化的营销手段.《超级演说家》实施了双屏互动的营销策略,受众可以下载安徽卫视的手机客户端“安徽卫视啊呦”APP,以扫描二维码的方式参与营销互动,有机会赢得千元话费和iPhone6手机.此外,受众也可以在观看节目的同时,打开手机微信软件,进入“摇一摇”电视功能页面,摇动手机进入《超级演说家》的互动专区参与活动,有机会获得多重大礼.《超级演说家》还利用新浪微博平台,对营销活动及其奖品内容做出了详细说明,通过微博、微信、电视媒体、移动端APP,拓展了营销宣传的渠道,实现了一次营销活动的多途径传播,增强了营销效果.《超级演说家》节目的传播特色表明,我国其他电视节目在媒介营销策略的制定过程中,应当注重内容创新,提升节目品质,转变传播模式,促进媒介融合,实现跨屏传播,使用互动、多样化的营销手段,提高广告宣传的效果.
作者单位 朱谦 河北金融学院李雅卓 河北大学
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记得是20052006两年中,在北京召开的“全国散文论坛”上,分别听过散文百家主编、副主编的讲座,让我获益匪浅 从此知道了有个纯文学刊物散文百家,是全国六大散文名刊之一,让我这.