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民俗旅游有关学术论文怎么写 和陕西民俗旅游品牌网络传播路径和探析相关论文范本

主题:民俗旅游论文写作 时间:2024-02-11

陕西民俗旅游品牌网络传播路径和探析,本文是民俗旅游有关学术论文怎么写与民俗旅游和网络传播和对策探析类函授毕业论文范文.

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刘 芸 王恩娟 曹叶叶

目前,旅游业的发展非常迅速,民俗旅游已经成为一大热点.经过调研,发现陕西民俗旅游网络品牌传播存在整合力度不强,传播手段单一,缺乏创新性等问题.为了达到促进民俗旅游发展的目的,以民俗旅游品牌网络传播路径为切入点,可从建设主题网站,运用主流微平台,发展旅游大数据,增加民俗旅游的创新性等方面入手,使陕西民俗旅游走向网络化、品牌化,并提出了相应的对策.

引言

“民俗”一词在古代早已出现,其意相当于风土人情,民情民风.张健指出民俗旅游属于文化旅游,文化旅游至少应该包括两大类:历史文物古迹、古代建筑、历史人物、文学遗产等旅游和民俗文化旅游.民俗旅游就是民俗文化旅游.同时张健指出了陕西民俗旅游的现状,主要有两点:一是民俗文化丰富多彩,但开发层次不高;二是民俗文化区域明显,整合力不强.韩晓时指出了民俗旅游的重要性:民俗旅游的开发可以改变传统经济的产业结构,带动饮食、住宿、购物、交通等第三项产业的发展,产生良好的经济和社会效益,促进地区经济融入现代化的全国性乃至世界的市场体系.郭艳娜指出了民俗文化应该与旅游业结合,对陕西民俗文化资源进行有效开发,增强旅游的体验性和娱乐性,建立民俗旅游文化品牌.民俗旅游无论是文化上,还是经济上都发挥着极其重要的作用,因此必须要利用好当地民俗文化资源,科学开发,发展“民俗旅游”.本文围绕发展陕西民俗旅游,提出了相应的发展路径及解决对策.

一、文献综述及问题提出

随着社会的进步,人们的消费水平也有了很大的提高,涌出了大量的旅游爱好者.对拥有丰富的旅游资源地区来说,这是发展当地经济的好机会,相关部门极力开发当地的各种旅游资源,民俗文化旅游也逐渐成为了旅游业新的发展方向.王丽娜提出了民俗旅游开发和保护的建议:首先,宣传陕西民俗文化价值;第二,完善陕西省的旅游规划;第三,建立一批原始型民俗村、民俗博物馆;第四,举办陕西传统的民俗活动.她还提出了一些具体的开发项目,比如:饮食文化、民建筑、俗节日和庆典活动的开发和利用,民俗文化旅游商品的开发和利用,民俗文化娱乐活动的开发和利用等等.她的大多数观点都是在传统模式基础上提出,主要倾向于民俗文化保护和引起民众的关心方面.在陆发焕、袁萍、张文锋针对桂东南地区民俗旅游方面的研究中,指出民俗文化传播必须保证传播内容的真实性,加强多方合作,充分利用各种资源,提高传播内容的质量,充分发挥民众的力量,利用多种手段进行传播等.

通过查阅相关文献和数据资料,陕西民俗旅游所存在的几点比较主要的问题是:信息零散、没有权威品牌、传播手段单一.现在人们都处于一种快节奏生活状态,旅游成为主要的放松方式,而各个旅游胜地成为了大家的首要选择,造成了各种拥堵现象,游客往往不是观景而成了观人,这样就违背了旅游的初衷.因此一些具有民俗风情的村落或小镇成了旅游者的最佳选择.要发展陕西民俗旅游,仅仅依靠传统模式推广力度显然不够,这就需要借助网络技术的力量,用新技术、新模式将“旧”风景玩出新花样、新高度.任何知名度高的事物都有其权威品牌,民俗旅游当然也不能例外.因此陕西民俗旅游首先要做的事是整合资源,归纳创新,打造民俗旅游权威品牌,再借助网络路径进行传播.陕西民俗旅游要想在现有基础上进一步发展和传承,就必须实现民俗旅游的品牌化、网络化.

二、陕西民俗旅游品牌发展现状与问题

旅游品牌与一般的品牌相比,具有一定特殊性,这种特殊性是由旅游产品自身的特殊性造成的,旅游产品不仅是一种实物的产品,还是一种服务产品.旅游品牌的竞争力主要集中于旅游地,依托于当地的文化背景和历史背景.陕西悠久的文化底蕴使越来越多的民俗文化元素都呈现在旅游上.陕西民俗文化主要分为四类,一是戏曲文化景观,包括秦腔、西安鼓乐、陕北民歌、秧歌、皮影等等.二是工艺美术景观,包括剪纸、户县农民画、凤翔泥塑等等.三是节庆习俗景观,包括岁时民俗、婚俗、丧俗等等.第四个是起居饮食习俗、民俗建筑等.陕西民俗旅游目前主要有这几种类型:以回民街为代表的美食街区,以袁家村为代表的民俗村,以体验式旅游消费为主的农家乐.

陕西民俗旅游现主要以旅游地品牌为主,存在的问题主要有:整合力度不强,缺乏创新,传播手段单一,未形成网络品牌,同时缺乏资金、人才以及政策支持.

三、陕西民俗旅游品牌网络传播路径

(一)建设主题网站,占领旅游品牌传播的主阵地

陕西民俗文化存在的一个主要问题就是:资源零散,不成体系.因此,收集、整合陕西的民俗文化资源,建立完整的信息资源体系,这不仅是建设主题网站的首要任务,也是打造民俗旅游品牌的前提.陕西现有的民俗文化的网站有:三秦游网、陕西文化网、陕西旅游资源网等.陕西旅游资源网站内容主要围绕陕西的旅游景点,提供与旅游景点相关的知识、旅游攻略、旅游路线等信息资讯,虽然其中也有民俗文化的版块,但信息过于单一,网站设计过于简单,民俗版块内容过少.本文主要侧重于建设以陕西民俗旅游为主题的主题网站,建设陕西民俗旅游的主题网站,主要是以民俗旅游为主,收集民俗旅游类网站资源,将民俗类网站资源、相关的网站资源以及调研获得的数据、信息、资源予以整合,尽快实施网站建设、策划、设计、相关链接等操作流程,同时提供一些附加功能,如民俗产品的销售平台、出行计划、安排旅游路线等等,打造出一个覆盖面广、信息全面、服务周到,将民俗文化与旅游资源相融合的网络资讯平台.建设主题网站加大了对品牌传播的宣传力度,也具有一定的权威性.

(二)运用主流微平台,加强旅游品牌网络宣传

2016年,网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%,手机在上网设备中占据主导地位.同时,仅通过手机上网的网民达到1.73亿,占整体网民规模的24.5%.几乎每个移动网民都会使用微信, 微博、微信是当下比较流行的社交工具,可以利用其来对民俗旅游进行宣传,建立微博以及微信公众平台,专门以民俗旅游为中心,发布相关资讯、信息.比如可以在节假日推荐一些民俗旅游地、介绍一些相关民俗历史文化以及推送一些旅游路线等等.既可以增加大众对民俗旅游的了解,也可以在一定程度上使民俗文化得到传播,提高知名度,进一步拓宽民俗旅游的网络传播面.这对建设主题网站是进一步的补充,也可以将主题网站的相关资讯在主流微博、微信公众平台等上再次发布、推送,尽可能扩大信息的覆盖面.

(三)借助网络,将传统民俗与现代流行元素融合

2015年春晚歌手谭维维将流行音乐和华阴老腔相结合可谓是别出心裁,使人们对传统文化有了不同的认识.经过查阅相关资料和实地调查,发现民俗文化种类不断减少的一个主要原因:在这个日新月异的时代,传统民俗产物与现代审美有所出入.彼得·托马斯说:距离已经消失,要么创新,要么死亡.如今,几乎所有人都在追求新颖独特,追赶潮流,很难静下心来去感受传统文化的魅力.华阴老腔之所以名气大增,在一定程度上是得益于它的大胆创新.将传统民俗和现代流行元素结合,既能传承陕西民俗文化,又能迎合现代人的审美,增加其吸引力.比如用皮影来表演芭蕾剧,仅仅是这个名字就已经非常吸睛.将这些经过创新的表演艺术制作成视频,上传到一些网站、博客等互联网平台上,进行宣传推广.传统民俗本身就具有独特的魅力,在此基础上加以创新定能大放异彩.

(四)发展陕西民俗旅游大数据

大数据一词现在经常出现在各种产业领域,而旅游大数据是指旅游者通过互联网、移动客户端和其他平台来进行旅游信息搜索、旅游经验交流、旅游评论、旅游诉求、旅游消费、分享旅游体验等等与旅游相关的海量旅游数据印记.由于互联网的出现,加速了物流,资金流与信息流的流通,在一定程度上消除了信息不对称、地域限制等产生的影响,实现了信息资源的共享.大数据使人与人、物与物、人与物之间的联系打破了时间和空间的限制.大数据对旅游者在旅游过程中产生的各种数据、信息,以及旅游企业经营活动中产生的各种信息进行整合,并对陕西民俗旅游数据库,进行分析,为发展民俗旅游提供有力可靠的支持和依据,及时发现问题,提高效率,增加经济收益.

四、陕西民俗旅游品牌网络传播对策

(一)人才培养

德拉克罗瓦说过,无论哪一行,都需要职业的技能.一个产业能不断传承,不断发展,除了自身条件外,更多的是有很多人为它付出了汗水和智慧.在信息时代,第一资源是人力资源.要培养人才,就要做到人尽其才,知人善任,留人为用.民俗旅游涉及到当地的民俗风情、民族政策等方面,而且需要一些专业的技术,培养与民俗旅游相关方面的专业人才,人才不仅要具备专业技能,还应对民俗文化有深入的了解.在这方面,相关部门可以采取一些政策吸引人才.另外,对在职人员进行规范的专业培训,旅游、营销、计算机等专业大学生业具有很大的培养潜力,培养对民俗文化的兴趣,给予足够的发挥空间,遵守以人为本的原则.比如网站的维护人员,民俗文化馆的管理人员,创新性人才等,根据实际需要,以需求为导向,进行人才培养.

(二)政策支持

要使陕西民俗旅游持续、协调、健康的发展,必须要发挥政府以及主管部门的主导作用.相关部门应加大对民俗村、农家乐、民俗博物馆等民俗旅游资源的监管和保护,规范管理制度,完善其服务体系,保护其文化资源,支持民俗博物馆的网络推广等.另外,还应对其周边的基础设施进行修建和完善,营造良好的旅游环境,避免造成资源浪费.政府部门应该制定具体的规章制度,并推出一些有益于发展民俗旅游的相关政策.针对相关的工作人员也应制定规范的岗位制度,明确岗位职责,使旅游活动能顺利开展.民俗旅游最大的优点是在开展旅游活动的同时,既能为当地带来经济收益,又能保护和传承民俗文化,因而政府应当利用好这一资源,给予足够的重视和支持,及时发现存在的问题并进行调控,但又不能过度使用职权,保证陕西民俗旅游的发展方向.

(三)资金支持

无论是培养人才还是完善基础设施,以及相关技术的执行,都需要资金支持.如建设旅游大数据,支持民俗博物馆建设等.资金的来源可以由政府审批,还可以进行众筹,号召大家保护传统文化.也可以吸引外来投资,呼吁大众对民俗文化进行保护.在资金方面,必须要注意资金的合理分配和使用,不能造成不必要的资金浪费.保护传统民俗,发展民俗旅游,不是一个人、一个企业、政府的责任,而是每个人的责任,应该充分发挥集体的力量,去发展陕西民俗旅游.

(作者单位:渭南师范学院东盟博仁财经学院)

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