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有关调查论文范本 跟95后音频类APP行为调查报告有关论文写作技巧范文

主题:调查论文写作 时间:2024-02-19

95后音频类APP行为调查报告,本文是有关调查本科论文范文和调查报告和音频和行为类在职研究生论文范文.

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文/杨一帆 刘 翼

在 传 统 媒 体 转 型 升 级 的 大 军中,网络电台APP将传统广播重构,“95后”“手机一代”即将步入社会的主力军,逐渐成为音频类APP的目标人群.以“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”等为代表的网络电台APP将音频作为新的入口,以构建完整的音频生态圈为目标,从UGC+PGC内容生产模式到提高整合效率,在行业内率先大规模应用大数据技术,基于音频内容的传播特点针对搜索及推荐算法进行系统性地研发.基于用户画像、使用场景进行个性化内容推送与服务,从而实现手机用户、汽车、智能硬件的场景分发最大化.现如今,音频类APP已逐渐接入智能家居、汽车、音响等领域.对比美国音乐类和音频类APP日活1∶1的比率,我国音乐类APP日活为7.5亿,音频类日活只有2.5亿,比率为3∶2,我国音频类APP以及承载的知识付费内容还有广阔的发展空间.本文通过深度访谈和调查问卷的形式,尝试洞察以“95后”为主体用户的音频类APP当下以及未来的使用市场,探索提高用户黏性的路径.

问卷调查的基本情况

调查方式和对象选择.调研通过国家4公益机构——上海跨界创新平台发起的“种子计划”参与者与志愿者共同发放调查问卷,并同期以电话深度访谈的方式辅以调研.线上线下共计发放调查问卷1200余份,回收有效问卷1137份,调查对象覆盖全国共计29个省市地区.为了探究“95后”在音频类APP的付费行为,以电话或微信深度访谈形式,采访了70位有付费行为的“95后”.

调查问卷的设计.调查问卷以“‘95后’移动生活调研”为主题,由基础问卷和六大行业细分问卷组成.基础问卷的设计旨在了解和概括“95后”人群画像;音频类APP使用细分问卷由“95后”免费内容使用行为、“95后”付费内容使用行为、“95后”眼中的未来智能家居三部分构成.

调查结果.通过为期一个月的调查问卷发放、回收以及访谈,初步总结出“95后”大学生的人群画像以及对音频类APP的使用习惯,“95后”是一群具有独特网感、活在当下、注重个性化的新人类,对于音频类APP的使用没有“80后”“90后”的延续性和依赖性,更加重视独家内容和碎片化时间的利用.由于经济来源和互联网环境的影响,绝大部分“95后”支持知识付费,但大部分尚未发生付费行为,他们对于自身提升的投资和兴趣的培养有着更多诉求.

“95后”生活状态及媒介使用习惯

“95后”泛指出生在1995年之后的一代,他们普遍处于大学毕业或大学阶段,百度于2015年曾经发布《“95后”生活形态调研报告》,称“95后”为“手机一代”,社交用手机,大胆发言分享上传;不常用微信,更多使用驻扎贴吧、团队游戏.“95后”已悄然成为移动互联网使用群体的重要组成部分,并影响着移动互联网的未来发展.其独特的移动互联网使用习惯,也将成为引领互联网企业发展的指向标.

“95后”从小接触互联网产品,是伴随着移动互联网长大的一代,已经成为移动互联网的资深用户,由于接受信息的方式渠道不同,“95后”普遍呈现自我差异化,个体之间差异大,不随便盲从.根据《“95后”生活形态调研报告》显示,“95后”使用空间的比例高达51.8%,正值青春期的“95后”正在经历社会群体化,不同的圈子和生活状态大大影响着“95后”对APP的使用和接受度.新媒体为“95后”带来的自由操控性体现在观看视频、网上购物等方方面面,他们享受着信息搜索和体验带来的消费乐趣,满足个性化需求是他们对新事物的最基本要求.

“95后”兴趣起步早,他们的出生赶上了中国经济迅速发展的阶段,家庭条件普遍优于“80后”和“90后”,加之互联网快速发展,信息多元化,使得其兴趣越来越细分.调查数据显示,“95后”对喜爱的产品投入多、感情深.“95后”对游戏动漫等表现出深入痴迷,对于兴趣投入时间很高,愿意为自己喜欢的兴趣投入时间和金钱,兴趣对于他们而言是感情寄托.

“95后”接触音频类APP的渠道及动因

“疯狂而理性”的“95后”使用者.据“95后”音频类APP调查问卷调查数据显示,在优质内容和吸引人的功能之外,愿意接受好友推荐之后安装一款APP的受访者占47%,相比之下,偶像或大V对他们的影响力较弱,仅占17%.这体现出“95后”被贴上疯狂追星标签的同时,逐渐步入社会的他们在使用和消费时又是偏向理性的,独家有实力的内容加之“95后”社交渠道的铺垫,将会大大增加“95后”的装机率.

个人提升和兴趣主导.在深度访谈中发现,“95后”比其他年龄段的年轻人更加急迫地想要短时间内提升个人能力,在付费问题板块有过付费行为的“95后”中,27%为“效率技能类”内容买单,多数“95后”意识到步入社会会离开成长舒适区,面对社会他们有着自己的焦虑.“大学没学到什么知识”“很难想象步入社会自己能做什么”,这是采访中听到最多的话语,在音频类APP使用时,他们急迫地希望通过碎片化时间填补知识和能力的空白,在基础问卷中一道题为“你对未来是否有明确的规划?”中显示,在大三节点呈现明显低谷期,“95后”在这个阶段面临就业和继续深造的选择期,他们急切想把各方面的能力在短期内得到提升.

“95后”兴趣多元,对兴趣忠诚度高,现阶段各大音频APP开放专属于“95后”的内容少之又少.调查中了解到,在音频类APP端收听音乐类的内容仍然占62%,但谈及“95后”对小众音乐的喜好,接受采访的“95后”纷纷表示自己喜欢的较为小众的嘻哈、民谣、摇滚歌手的内容很少会在主流APP上找到.与此同时,我们注意到,接受采访中喜欢二次元的“95后”不在少数,对比艾瑞咨询《2015年二次元用户报告》中显示,“95后”占比58%,而音频类APP中针对二次元的内容不到5%,“95后”需求的兴趣内容与平台提供的内容不对等是导致其在音频APP上留存率低的重要原因.

“95后”音频类APP的使用特点

“95后”对音频节目忠诚度低.“95后”在初中就见证了第一步iPhone手机的出现,互联网渗透在他们生活中的每一个部分.“95后”对传统广播的接触大部分仅限于车载广播,对传统广播节目依赖度极低,这与“95后”的生活场景密不可分,他们普遍处于大学或刚毕业阶段,学习之余把大量的时间消耗在观看视频以及游戏上.音频APP提供的节目,只是用来填补熄灯过后或通勤路上的碎片化时间.

音频类APP社交属性欠佳.“95后”独生子女占比较高,自我意识和个性较强,找到志同道合的同伴.通过对比观察,笔者发现,音频类APP的社交氛围远不及音乐类APP,“95后”作为互联网社交影响下成长起来的一代,在调查中,有60%的受访者表示偶尔会查看他人听单,仅有18%的受访者会推荐音频节目给自己的好友,音频APP中的社交蓝海有待被开发,通过生动有趣的互动活动吸引更多“95后”听众的耳朵.

知识付费强力支持者,注重知识的乐趣.众所周知,音频行业在2014年率先引领“知识付费”的热潮.随后,喜马拉雅FM在2016年年底开展的“知识狂欢节”当日知识消费破5000万,前《对话》栏目的制片人罗振宇开创了知识属性的分享平台“得到”,知乎、腾讯等平台都相继推出了知识付费类产品.在深度访谈中,84%的“95后”受访者支持知识付费,并乐意为内容买单,他们认为,好的内容理应得到酬劳.领先的内容体验也是“95后”较为看重的,相比其他年龄段,“95后”的版权意识较为领先.调查中显示,阻碍“95后”付费的主要原因为“贵”以及“同样的内容有免费的收听途径”.在深度采访中发现,独家高质量的内容是最容易让“95后”买单的.在内容方面,最可以吸引“95后”的内容是“效率技能类”,占比27%;其次是历史文化类,占比22%.这似乎与大众心目中“95后”的印象大相径庭,在与多名“95后”深度访谈的过程中笔者发现,“95后”追求新潮、小众、个性,同时伴随奇葩古装剧长大的他们,对历史文化也有着自己的好奇.

针对在音频类APP平台有过付费行为的“95后”,我们进行了相对应的问题采访,提出了付费节目收听完成率、付费节目可接受区间对于付费内容的建议等问题,其中多数“95后”提出购买过的课程完成率并不高,深究原因主要在于没有养成定时收听节目的习惯.“95后”缺乏耐心,注意力很容易被外界吸引,在节目时间和内容选择上更为自由,同时也很难形成收听习惯.作为未来为知识付费买单的一代,缩短节目周期,将打包、拼课、自由组合等概念引入音频类APP,将会更好地俘获“95后”的“芳心”.

“95后”是特殊的一群“新兴”人类,又是普通的一群即将面临迷茫期的年轻人,音频类APP对于他们来说,更多的是有个性化需求,面对这群即将拿到人生第一桶金的年轻人,他们强力支持为有价值的声音付费.在声音传播渠道变化已经发生巨变的今天,如何俘获“95后”的心,需要进一步的观察和探索.

作者单位 成都理工大学传播科学与艺术学院

小结,该文是一篇适合调查报告和音频和行为论文写作的大学硕士及关于调查本科毕业论文,相关调查开题报告范文和学术职称论文参考文献.

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