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关于微电影广告方面论文范文文献 与微电影广告的创意要素类电大毕业论文范文

主题:微电影广告论文写作 时间:2023-12-21

微电影广告的创意要素,该文是关于微电影广告方面本科论文范文和微电影广告和创意要素和电影类论文范文文献.

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[摘 要]新媒体环境下,微电影广告发展势头迅猛,短短几年,已经成为业界炙手可热的广告创作手段.微电影广告的诞生和发展都受到多方面的影响,而创意是其中不可或缺的源动力.本文将微电影广告作为分析对象,通过典型案例分析该类型广告在新媒体平台利用镜头叙事语言运用、大众文化融合、广告符号植入技巧等方面的创意要点与广告价值

[关键词]微电影广告 创意要素 广告价值

网络技术迅速发展,催生了微博、微小说、微电影等一系列新生事物,这些新媒体极大的吞噬了传统媒体的生存空间.媒体融合背景下,传统媒体的广告空间不断被压缩,相反伴随着微电影而生的微电影广告逐渐走人大众的视线,被越来越多的人认可接受,广告主们也纷纷将目光投向以视频网站为代表的新媒体阵营.因此,如何把握微电影广告中的创意要素与广告价值,是广告传播者以及传统媒体人都需要探索思考的问题.

为了使受众达成对产品品牌价值的认同感,微电影广告的创意要点可以分为三个层次,即:品牌(产品)理念生活化、品牌呈现故事化和产品使用情境化.

一、品牌理念生活化

首先,我们要来认识什么是微电影广告.微电影广告是一种新型的广告形式,采用微电影的创作、拍摄和表现手法,着重强调的是宣传某品牌的短片,体现了投资者的商业诉求.实际上,微电影广告的投资方基本上都是广告主,所以具有强烈的广告性.一般来说,微电影广告可以分为两类:一类是根据广告主的商业诉求而为此量身的微电影广告:一类是由专业团队制作并植入某些商家品牌的植人性广告.那么,微电影广告与传统影视广告又有哪些区别呢?

从本质上来看,两者采用的都是视觉化的方式,发展的根本推力都依据广告效果的好坏.不过,微电影广告不仅仅是服务于产品和品牌的广告,同时它也是一部电影,可以给观众带来良好的视视听感受.传统影视广告的表现形式较直白,用具有强烈说服性或介绍性的语言为产品和品牌做推介.微电影广告的表现手法则更委婉.传统影视广告传播渠道为电视、电影、户外LED屏,费用高昂,微电影广告主要通过视频网站进行传播,投放费用相对低廉.传统影视广告在传播信息时采用的是灌输式传播,受众只能被动接受,而微电影广告的受众可以自主选择是否观看.

可以说,微电影广告既是广告,又是电影,具有双重属性.这种双重属性能促进微电影广告更快更好的传播,但是如果电影和广告之间的天平失衡,不但会影响微电影广告的传播,也会让广告效果大打折扣.换句话说,微电影广告既要拍得好看,有创意,像电影大片,又要兼顾广告目的,突出产品,强调品牌.

微电影广告的主题与品牌,跟产品推崇的口号理念应该密切相关,并且品牌价值和故事的结合点应尽可能做到生活化、具体化,贴近普通民众生活,以期获得更大范围的认同感.从广告效果来看,最好的广告不是强硬地劝说消费者去消费,而是引发消费者共鸣,引导消费者接受一种生活方式、养成一种生活习惯.与传统广告相比,微电影的容量显然更大,也更适合讲述一个故事、突出一个主题.所以,企业在设计微电影广告的同时,也是在承担一定的社会责任,传递正确的价值观.

二、品牌呈现故事化

1.题材选择技巧

微电影题材的选择一般有两个大的方向:一种来自于真实生活的改编,一种是虚构故事.目前,很多微电影广告的取材都以都市男女爱情为主题,我们应该看到,这类题材虽不新颖,但却不会过时.打造爱情故事也可以有发挥的空间,当原本平淡的都市爱情故事融人了流行趋势与热议话题时,同样可以吸引大批受众的眼球.康师傅茉莉清茶《十二星座系列》,紧贴了现代青年人追逐星座文化的爱好,台湾汇丰银行《8027专员一平行世界篇》,趁着《那些年,我们一起追的女孩》在两岸掀起的热潮,把企业文化和该影片的剧情完美结合,邀请两位主演在广告中再续前缘,扩展了电影中的结局,凭借着两位演员的超人气及大众对电影结局的好奇,这部广告成功地吸引了大众的目光.

2.巧妙安排叙事结构,激发观众浏览兴趣

微电影广告的时长大多在几分钟到十几分钟之间,如此短的时间內,要完整、清楚的叙述一个故事,紧凑的叙事节奏是必不可少的.因此,微电影广告必须突出部分而压缩其他部分,它的叙事结构也更加灵活多样.例如益达口香糖《酸甜苦辣》系列微电影广告,采用了段落式的叙事构架,一个个小故事既独立存在,又服务于整体剧情的需要,能吸引人持续关注,具有新鲜感.中行信用卡的广告《她和他的365小时》,模仿《盗梦空间》采用了套层非线性结构,观众正因为迷惘、看不出逻辑,才会有耐心完整的看下去.

3.用冲突悬念制造迭起的效果

戏剧冲突是剧本创作的重要规律之一,矛盾对抗、悬念丛生,剧情才更有张力.对短小精悍的微电影广告来说尤为如此,悬念和冲突是增加影片故事看点非常重要的因素,一方面使得剧情更加丰富,故事内容更饱满:另一方面,强有力的情节和戏剧张力有助增加故事的黏性,令观众能够更加投入到剧情之中.

二、严品使用情境化

为什么很多广告主要请大牌明星为自己的产品代言?因为人是产品的使用者,在微电影广告中,人物是故事的重要组成部分,也是画面呈现的核心,塑造一个深入人心的人物形象至关重要.如果能够刻画出一个产品典型使用者的形象,就能够对产品的使用群体实现精准的划分,同时让受众在消费使用产品齣时候,产生代人感,能联想到该产品广告中典型使用者的形象.

为了达到品牌的商业宣传目的,作为道具的产品还要能够合理融人剧情,对故事的发展起到推动作用,同时道具的运用要突出产品的特点以及优势,让观众清晰的知道产品的定位以及它能为自己带来哪些帮助.如微电影《一触即发》中的凯迪拉克,解救男主角于危难:如香奈儿广告中的5号香水,让气质不凡的女明星更添娇俏.微电影广告中,产品作为关键道具出现并得到恰当的运用,推动或完善情节发展,成为点睛之笔.

微电影广告的场景设置是对故事发生空间的交代,这些场景的设置和安排对于暗示主角的生活环境,身份地位,为下面情节铺垫等方面都有不可忽视的作用.更为重要的是为品牌和产品的价值定位提供了可能.除此之外,作为一部影片的构成要素之一,电影配乐的重要性不言而喻.而在微电影广告里,声音包括音响、对白和音乐,这其中音乐对广告的意义最为突出,音乐可以衬托情节,加重情绪渲染气氛,帮助观众沉浸到影片的情境之中.

四、结语

新媒体的出现促进了媒体的融合发展,在这种背景下,微电影广告也迎来了良好的发展机遇.因此,微电影广告要把握好这个契机,在发展过程中,只有对创新元素进行仔细分析与重视,让实现创意与品牌理念有效结合,才能制造出消费者认可喜爱的优质广告,从而接受品牌理念的渗透,最大程度发挥微电影广告的宣传功效.

(湖北广播电视台电视经济频道)

该文结论,本文是关于微电影广告方面的大学硕士和本科毕业论文以及微电影广告和创意要素和电影相关微电影广告论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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