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每一次媒介技术的革新都会带来传媒业的整体变革,新的媒介形态也会影响到传统传播媒介的生存和发展.互联网飞速发展,新媒体强势崛起,都对传统纸媒带去不少冲击,在这一场媒介变革中,纸媒虽面临困境,但仍然有其自身的生存优势和发展空间.
一、新媒体的发展对传统纸媒的影响
长期以来,纸媒拥有非常庞大的受众群体,然而随着互联网的浪潮涌起,网络进入千家万户,兼具时效性和视听性的新媒体强势崛起,尤其是移动互联网的到来,让人们随时随地通过新媒体收看新闻,对传统纸媒产生了不少影响.
传统电视的核心受众日益减少,收视率也逐渐下滑.不管是学界业界专家的分析报告,还是从专门机构的调查数据,甚至是普通的社会大众脑海里模糊的认识,都能看到传统报纸的销售量下滑已经成为不争的事实.这是因为,在过去,人们通过报纸获取重要信息和资讯,但纸媒的受众具有很大的被动性,这样被动的方式阻碍了信息时代人们有针对性地获取信息资料.而新媒体时代．人们能根据自身的实际需求,对信息进行针对性的索引.因此,受众不可避免地会向新媒体转移.事实上,报纸的受众与新媒体用户之间存在一种“此消彼长”的数量关系.这很好理解,每个人在媒介上花费的时间是一定的,受众使用新媒体的时间增长,势必就会减少对报纸的时间投入.
长期以来,报刊、电视等传统媒体在话语权和传播主导权上占据绝对优势,因为在过去,媒体和媒体工作人员有大量机会向大众发声,而普通人很少能在大众媒体上发表自己的意见和诉求.新媒体的出现使得人人都能成为传播者,所有言论都有机会在发表的那一刹那被更多人看见,受众不再是单纯的信息接受者,他们变得更加主动和“挑剔”,在海量的信息面前开始有了搜索和挑选能力,在这样的情况下,包括电视在内的传统媒体不得不形成受众观念,以在竞争中抓住媒介消费者的眼球,逐渐形成以受众为主的传播观念和传播方式.
二、新媒体时代传统纸媒的生存优势
虽然新媒体的发展给传统纸媒带去不小冲击,从表面来看传统纸媒的发展的确陷入困境,然而许多学者对传统纸媒依旧持乐观态度.笔者认为,即便是在新媒体强势崛起的今天,纸媒依旧有其自身优势和生存空间.
1．对传播信息把控的严格性
无论什么形式的媒介,为受众提供了解外界新近变动情况的信息都是首要职能,而新媒体时代,发布信息的准入门槛大大降低,每个人都可以通过网络发布信息,虽然极大地丰富了展现在受众面前的信息量,但因为发布信息鲜少受到把控,使得许多真假难辨的信息甚至是谣言充斥,网络的即时性和覆盖面之广都使良莠不齐的信息起到比以往更严重的破坏影响,一方面不实信息误导社会大众,一方面长此以往也对整个媒体行业的公信力造成严重影响.
与新媒体相比,纸媒与身俱来的优势性得以凸显,纸媒报道的新闻不会在几秒之内就发布,经过编辑、总编的审查才能见报,新闻来源需要确切核实,报道的细节也会严格把关,这种严格的信息监管保证了新闻事实的真实性,也使得受众对纸媒具有较高的信任度.
2．深度性
报纸在历史上有一段时间曾被视作“精英的媒介”,不同于简单地给受众提供事件的基本信息,深度报道才是纸媒的擅长,这种深度性直至今天依旧是纸媒的巨大优势.虽然新媒体如雨后春笋,然而新媒体从业人员素质良莠不齐,纸媒则不存在这样的问题.专业素养的业务能力兼具的新闻采编人员,不仅有良好的职业素养,更有在数十年的工作中积累起来的新闻策划和制作经验,一个由专业人才支撑的制作团队,是年轻的新媒体在短期内无法比肩的.
“报业回归精英”的说法一直很流行,新媒体时代信息冗余化、碎片化,那些需要更有效信息来帮助自己做出决策的精英人士需要的不仅是及时的信息,他们更需要深刻的观点、深入的见解,来衡量自己对局势的判断是否正确,从而做出正确决策.
3．权威性
新媒体时代,人们每天面对的是互联网上海量的信息,表面上看他们不再信息匮乏,然而面对信息冗余,人们不得不花比以前寻找信息更多的时间去在信息海洋里筛选、挑出自己所需,因为在新媒体的信息海洋里,充斥着大量无效信息,而权威信息少之又少.
因此,现在出现了这样一种现象：当某一重大事件发生时,即使新媒体的报道速度要远远快于传统媒体,但许多受众在了解到事件最基本的事实之后,都想要再掌握更深层的信息和深度权威的解释.这是因为新媒体碎片化、个体化、发布信息无门槛性和匿名性等一系列“先天不足”,让人们对某一事实的最终把握还是要靠传统媒体的权威性.
三、传统纸媒在新媒体环境下的机遇与发展
正如前文所言,在新媒体的冲击下,包括报纸在内的传统纸质媒体受到了不小影响,但由于它自身或微弱或特殊的优势,其生存空间依然很大,因此我们不必太过消极悲观.日益多元的诉求和日渐发展的新兴技术,对传统纸媒既是挑战又是机遇.
首先,纸媒必须要深化内容,发挥自身优势.正如前文所言,纸媒以深度报道见长,在即时性和互动性方面不如新媒体,这是难以逾越的传播工具物理性能导致的差距,但纸媒可以凭借自身专业的团队,对新闻内容进行深化,用深度彰显力量,塑造纸媒主流媒体的形象和公信力.
其次,传统纸媒面对新媒体浪潮不应置身事外,而要充分地利用新兴媒体,比如新媒体上的信息可以作为节目策划的灵感、作为新闻报道的新闻素材,对网络上发布的本地新闻线索可进行线下约访、核实,做到准确全面地报道新闻.
4此外,技术为新媒体带去优势,这种优势也可以为传统纸媒所用,做到与新媒体融合,借力打力,比如现在不少媒体已经有自己的微博和微信公众号,在这些社交平台上与受众建立联系,还可以打造自己的客户端等传播平台,利用时下热门的直播、点播技术,让受众将对其他新媒体的使用好感转移到自己身上.还可以挑选微博、微信实时评论,增强与受众的互动,促进新旧媒体融合.融合发展是对传统纸媒媒体采编流程的再造,也是对新技术手段的升级.
四、结语
科技发展的速度让人吃惊,新旧媒体的更迭也许比我们料想的速度还要快,今天的新媒体可能就是明天的旧媒体,然而新媒体的出现并不会完全取代旧媒体,即便对传统媒体产生一定冲击,在很长一段时间内,传统媒体也能凭借其自身优势不被“消灭”.
传统纸媒相较于其他媒体,具有自身的优势和特点．这些不会随着新媒体的出现而消失,对传统电视来说,最重要的是充分发挥这些特点,借助新媒体优势,做到新旧媒体融合,在新一轮媒介竞争中站稳脚跟.
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