数读彩电：2019中国彩电市场情况全在这里了,本文是情况方面论文范文例文和彩电和数读彩电和在这里类专科开题报告范文.
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编者按：2016年即将过去,中国彩电市场这一年的纷争、沉浮、喧嚣都将画上句号.一切尘埃落定,回头看2016年的彩电市场,最能说明问题的还是数据.现在,一切数据都已经摆在眼前.
市场零售
总量超过5000万
2015年中国彩电市场总体规模达到4700万台,业界一度认为在市场趋于饱和、电视开机率不高的当下,这样的市场规模已经达到天花板.但是,在频繁的促销活动、“没有最低只有更低”的战攻势下,2016年中国彩电市场整体销售量仍然保持增长态势.
各大彩电行业市场研究机构均对今年彩电零售量保持较高的预期,《中国电子报》采集如下（见表1）.
因此,可以推算,2016中国彩电市场零售量总盘超过5000万不在话下,以去年市场总盘4700万计算,今年的销售量增幅在6%以上.
互联网品牌电视零售量
占比近20%
为什么2016年中国彩电市场能冲破天花板形成销售量新高？互联网电视品牌“功不可没”.奥维彩电事业部总监朱圆圆告诉记者,2016年,很多互联网品牌零售量都超出了预期,他们在线上推出更为密集的各种促销活动,如品牌日等,这些活动都有一定的销量带动.其中今年还是暴风、风行、微鲸等互联网品牌厂商的发力年,这些新品牌从无到有,电视销量增长也十分明显.
根据《中国电子报》采访收集,各大市场调研机构对2016年中国彩电市场互联网品牌电视零售量情况预计如下（见表2）,其中最保守的为中怡康,比较乐观的是奥维.总体而言,经过2016年的发展,互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的近2成份额,互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量.
彩电市场
均价降了300元
彩电市场总销售量提升本是好事,但事实上,2016年彩电行业“增量不增收”.根据中国电子视像行业协会的统计,1～10月份,中国彩电市场销售量规模增长了6.6%,销售额规模却下降了5%.各市调机构也给出了年度中国彩电市场零售额数据（见表3）.
将上述数据推算成2016年中国彩电市场的平均售价更容易理解“市场行情”（见表4）.
中怡康黑电事业部总经理彭显东告诉《中国电子报》,2016年上半年电视机均价跌幅很大,同比去年上半年下跌15%～16%,下半年开始有所回升,环比今年上半年上涨6%～8%.据测算,2016年年初彩电均价探底时,一度接近2500元,接下来小幅波动,基本维持在3500元左右,但到8月份之后开始上扬,直到10月份接近4000元,所以今年电视整体均价为3200元左右,与去年相比下降近300元.
具体而言,各尺寸段电视波动各有不同.GfK黑电行业分析师卫琦指出,中小尺寸段由于面板的快速上升,已经接近毛利率的零界点,39~52英寸今年以来的降价幅度仅为6.3%,32英寸10月份均价甚至要高于今年1月.而大尺寸的电视机,由于其本身较高,各品牌依然有较大的毛利空间,再加上今年互联网品牌加大力度开拓55英寸和65英寸市场,所以均价下滑也比中小尺寸更快.今年以来,65英寸及以上尺寸的降价幅度达到了18%.
面板涨价
最高涨幅近80％
电视机均价“先降后升”受面板波动影响明显,面板波动又使“不知轻重”的互联网品牌电视企业受到重创,总之,上游面板波动是今年彩电市场沉浮的一根“指挥棒”.
概括而言,2016年面板市场经历了1～2月持续下跌、3～4月止跌企稳、5～6月小幅上扬、7～10月大幅上涨、11～12月涨幅回落的大波动,各尺寸段面板已经比年初涨价至少20美元以上.最夸张的是40英寸高清面板,已经从1月的85美元,涨到12月的140美元,涨幅接近80%.
表5是《中国电子报》整理群智咨询各月对面板的估算,可见一斑.
还没有结束的这波面板涨价潮,直接导致彩电厂商的成本上升,特别是对依靠低价策略抢占市场的互联网品牌而言,成本的上升造成了其负毛利销售,打乱了其原定的销售策略.从尺寸段来看,中小尺寸的毛利空间已经非常小,明年各厂商势必会将重心放在大尺寸上,特别是55英寸和65英寸,明年的竞争一定会更加激烈.
年均电视尺寸
扩大近2英寸
近几年,电视大屏化趋势十分明显,主流电视尺寸不断攀升,电视年均增长尺寸每一年都逼近2英寸.
表6是各咨询公司预估的2016年中国市场所售彩电平均尺寸以及增长情况.
尺寸增长,最直接的原因是全球高世代面板不断增多,大尺寸面板供应能力强.当然,也与2016上半年彩电探底有关,推动了消费者用原有预算购买更大尺寸电视.商家、厂家全力推动利润率相对较高的大尺寸电视的销售,电视尺寸没有不往上涨的理由.
今年55英寸和65英寸电视销量增长迅速,有人推测明年的主力尺寸电视将是65英寸.接下来,电视将向更大尺寸发展,京东方和华星光电先后投资10.5代线和11代线,为下游整机厂商未来尺寸布局提供了指引,未来几年大尺寸化趋势依然明显.
优势品牌加大份额
前六名占比超七成
2016年行业竞争激烈,市场洗牌加剧.经过新一轮的竞争,中国彩电市场前六强名单有所改变但变动不大,而且强者越强,前六强无论是销售量份额还是销售额份额都有所提升.
根据中怡康的统计结果,2015年,中国彩电市场前六强销售量的整体占比为73.79%,六强中包括有唯一一家外资品牌三星.2016年,前六强销售量份额继续提升,且三星已经退出了销售量前六名榜单.2016年1~11月份,销售量份额占前六位的企业占整体市场的75.8%,海尔替代三星跻身六强.
根据中怡康的统计,2015年,中国彩电市场前六强企业的销售额整体占比为73.96%,2016年1~11月,这一数字已经提升至75.22%,被海信、创维、TCL、三星、长虹、康佳瓜分.
前六强企业中,中国品牌持续走强,且出现了销售额份额大于销售量份额的良性运营局面.根据中怡康的统计数据,截至今年11月份,海信电视在中国市场的零售量份额和零售额份额分别为16.83%、17.62%,这是中国企业首次实现销售额份额大于销售量份额,这也说明中国彩电企业品牌价值提升,运营更加成熟,竞争趋于良性.
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