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大数据时代方面有关大学毕业论文范文 与大数据时代下的市场营销机遇与挑战类毕业论文模板范文

主题:大数据时代论文写作 时间:2019-10-22

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摘 要:随着大数据时代的到来,其不仅给市场营销带来了新的发展机遇,也使市场营销面临着许多挑战,我们应利用大数据的优势,来促进市场营销的进一步发展.对大数据时代下市场营销的机遇,本文从提升市场营销的精准性、完善客户服务体系、实现交叉销售、维持与客户的长期合作关系等方面进行了说明,并阐述了基于大数据时代下市场营销的挑战,以期为更好地开展市场营销提供参考.

关键词:大数据时代;市场营销;机遇;挑战

一、大数据时代下市场营销的机遇

提升市场营销的精准性.在大数据时代,企业在进行市场营销时可利用大数据的海量数据,对各种信息进行分析,这样就能获得更加精准的市场数据并提出应对方案.比如,企业可充分发挥大数据的优势对客户进行分析,以此为客户制定有针对性的个性化服务.

实现交叉销售.大数据时代,原本的单一顾客类型的营销模式得到了改变,出现了交叉销售这一新型的营销模式,这种模式是在对客户的需求进行满足的基础上,深入挖掘出更多的客户,以此来开拓更大的市场.此时,相关人员可通过大数据来对客户的真实需求进行了解,并利用相关的软件详细分析客户的消费特点,以此来确保产品结构优化与创新模式的制定及完善.

维持与客户的长期合作关系.在大数据时代,市场营销部门可通过多种渠道对市场份额信息进行快速获取,并将其与企业的实际情况相结合,全面开拓市场营销渠道.此时,企业应注重与客户之间关系的处理,充分利用大数据及相关技术来制定完善的客户服务沟通模式,对市场销售人员的服务态度进行规范,对客户的疑问及时发现并解答,最大限度地满足客户的要求,提升客户对企业的满意度.

二、大数据时代下市场营销面临的挑战

垃圾信息的挑战.大数据中所包含的信息庞大且复杂,在实际的市场营销中,若无法对数据信息的准确性及可靠性进行有效管理,会使企业被不准确信息所左右,制定出措施的营销方案,从而使市场营销方案的科学性无法得到保障.此外,大数据时代背景下,使得原本复杂的商业环境变得更加复杂,这就对市场营销部门提出了更高要求,若其不能对相关技术进行合理的利用,来保障客户信息,则会造成数据分析问题的发生,甚至会导致传统信息爆炸.

信息传输安全的挑战.大数据时代,信息技术的普及在给人们的生活、工作、学习带来便利的同时,也提升了信息传输方面的安全风险.在企业中,市场营销部门在利用信息技术及计算机设备开展工作时,极易受到不法分子的攻击或入侵,对市场营销数据信息的安全造成威胁.

技术学习成本的挑战.随着大数据各类技术在市场营销中的应用增多,改变了原有的客户购买方式,市场营销部门需对原本的拜访营销方式进行转变.这就需要市场营销部门培养出具有一定数据分析及处理能力的人才,这种新型技术知识及相关技能的培训会增加市场营销的成本,且在短时间内难以对企业的经济效益进行提升.

总之,大数据时代的到来,在给市场营销的开展带来机遇的同时,也带来了信息安全、技术、成本等多方面的挑战.在这一背景下,市场营销管理部门应综合考量多方面因素,制定科学合理的管理制度,充分发挥大数据的优势,推动市场营销工作的良好开展.

此文结论,上文是一篇关于对不知道怎么写市场营销机遇和大数据时代和挑战论文范文课题研究的大学硕士、大数据时代本科毕业论文大数据时代论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料.

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