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包装设计论文参考文献：
引言
包装设计并非简单地物化产品的包装形态,在其保护、促销、运输的基本功能背后,也要受到消费理念、审美意味的外在制约.互联网潮流的推进改变了人们的生活方式,这种改变使得包装设计在功能和形式上发生了微妙地变化.设计师应在设计美学上感受物质形态的美,并将多元化的时代因素融入到包装设计当中.同时,保持良好敏锐的洞察力,根据诉求合理地分析判断信息,将包装结构和视觉要素、艺术风格有机地融合在一起.因此,互联网生态下的包装设计不仅仅是对物质形态的再现,更是体现网络潮流下人与社会二者之间的关系.
一、互联网生态下的消费特点
曾几何时,中国社会进入到了互联网消费的时代.2015 年阿里巴巴集团的线上销售额度首次超越传统零售巨头沃尔玛成为全球第一,几乎所有中国人的生活或多或少地受到互联网的巨大影响.我们的生活模式和消费习惯正在向着快速消费品时代大步迈进,全球化的浪潮促使我们放眼世界.每天无数双眼睛都在不停地扫描着移动终端,挑选着自己喜爱的商品,与此同时,传统固定的购物点正在逐渐走向衰落.消费者在购买产品时的动机和决策也随着时空地点的转变而发生了位移,设计的原点和出发点不可避免地发生了改变,新的设计思维模式已经开启.
(一)购买决策形式的改变
传统零售空间采用同类商品集中摆放的展示形式,商品与货架之间有着直接的因果关系.展示形式的优劣直接或间接地导致消费者最终购买决策的形成.包装设计师在设计过程中必然将空间因素作为设计的一个重要创意点和信息点考虑.如日用消费类商品,包装外观面对同类商品的货架展示竞争,产品图形、实物图片、广告口号是其包装设计的重点.物联网时代将这种真实空间关系打破,消费者不必真实地接触商品,而是借助其它手段来感知产品信息.反之,那种通过图片、色彩、文字为主的包装固化形式来了解商品的模式,在新环境中的作用就显然不像以往那样重要了.
(二)购买模式的改变
传统模式下消费者可以直接接触产品,通过自己的触觉、视觉等感官来判断产品的好坏.终端的购物模式需要成品展示形态,产品通过分——集——分的形式完成整个销售流程.互联网购物由于消费者得到的是间接信息,会导致认知上产生偏差,退换的结果改变了产品在终端上的流通次数,使产品包装要承受多次的外部环境改变,这就要求设计师在包装设计过程中考虑增加减震结构的设计.同时,采用更多新型材料来解决防尘、防潮的问题.快递员分拣包裹时的暴力动作在可预见的时期内是无法克服的,这种情况下设计师在完成包装基本功能的基础上要增加额外的结构减少包装跌落时冲击力对产品的破坏.
二、互联网生态下包装设计的变化
( 一) 设计概念的改变
互联网消费与以往的营销不同,生活在物质丰富时代的人们,不仅仅将注意力集中于产品本身的功能和性能上的优劣,还需要满足精神上的追求.马斯洛的社会分层将自我满足作为高级社会发展的重要标志之一.物质消费离不开产品概念的设定和对消费人群心理变化的准确把握.包装设计从诞生的那一刻开始,就必须有预先设定好的品牌理念.“有趣儿”“好玩儿”“新鲜”（图1）是互联网时代消费者感兴趣的审美因素.如互联网品牌“三只松鼠”的包装设计,利用了已有的卡通形象打造了一个与传统老字号相对应的包装形象,快速地打开市场并迅速成为坚果类食品销售的冠军,这就是概念植入品牌的典型.与传统包装的中国风不同,“三只松鼠”在包装设计上遵循概念优先的原则,产品图案与开口方向反置,第一次打开包装时往往误以为是印刷错误,事实上通过这样的逆向思维强化了消费者对品牌形象的注意力.品牌形象的植入将熟悉感和陌生感交织在一起,有利于消费者对产品包装产生认同感.另一个例子也很好地说明了概念植入的重要性.“来找茶”（图2）借助“找茬”的谐音吸引了都市白领们的注意力和兴趣.激烈的竞争令在大城市生活的年轻人长时间处于一种高压的生活状态,工作后他们并不想正襟危坐,而是希望通过某种渠道宣泄情绪.幽默轻松的视觉形象反而可以触动他们内心柔软的情感需求,插画图案配合现代流行的时尚元素使这款茶叶包装显得与众不同.
( 二) 包装结构的变化
包装的三大基本功能——保护、运输、促销,其中两项涉及到了包装结构设计.互联网模式下的包装设计更加离不开结构设计的创新.首先,设计师应在包装设计中采用更加合理的结构适应快递人员的分拣投送.其次,单体包装会因摆放而与不同大小、重量的产品挤压在一起,包装结构会承受多方向上不同重力的压迫.极端时应力会集中于包装的某一点,所以产品外包装必须较以往更加坚固.传统包装没有恶劣的运输环境,而在今天包装结构没有采用加固处理是无法接受的.可以预计在包装上铜版纸的使用会逐渐减少,瓦楞纸、荷兰板等材料会明显加大使用量.这些材料可以很好地利用其自身纤维强度提高抗冲击力的效果.第二个有效措施就是包装采用间隔结构设计.产品自身并不直接接触包装盒壁,通过再生纸、吹塑、发泡塑料、海绵对产品塑型,使产品悬于盒体中心,并通过这些材料吸收冲击能量,有效避免商品在运输过程中的损失.对于不易破损的产品可直接增加一个外包装应对多次运输往返的情况.以上这些措施虽然增加了包装的成本,但减少了流通环节买卖双方的损失,与人力成本和租金成本相比反而更加适应互联网生活方式.
( 三) 包装设计核心的改变
包装设计中图形、图案、色彩占据了视觉设计的主要内容,设计师往往围绕这些视觉要素展开联想.虽然包装结构也是包装设计的重点但没有提升至今天这样的位置.设想一下,我们如何从快递员手里的包裹中分辨自己的货品呢？如果你的包裹拥有自己独特的立体造型呢？结构创新不仅带给我们最直接的视觉体验,也是区别其它同类产品包装最有效的手段之一.由于受到物理质量形态的影响,同类商品往往大同小异,其判别品牌个性的方法则不足.传统品牌在遇到时代、审美、技术诸多挑战时,采用包装结构创新手法的费效比相对较低.互联网时代也是一个“游戏的时代”,今天人们愿意在享受生活上花费更多的时间.包装结构的改变在可玩性上迎合了这种心态的变化,包装变成了生活中一个有趣的创意设计.例如,“春、夏、秋、冬”花季茶包装（图3）采用三角形包装结构创立独特视觉造型,改变了茶叶包装中常见的立方体造型,个性鲜明活泼.包装内部又划分成四个三角形和外包装形成视觉上的呼应关系.四个内部分包装分别对应“春、夏、秋、冬”四季,里面分别装红茶、绿茶、黄茶、黑茶,通过色彩和季节巧妙地联系起来.作为一款全新的品牌,通过结构的创新突显了包装的原创性、概念性和礼品性.这样的设计思维很好地提升了该品牌的品牌价值.
( 四) 材料创新的重要性
纵观包装设计的历史沿革,材料的变化革新一直贯穿了整个发展的过程.包装材料的优劣直接反映了产品的品质,体现了其内在的文化属性和品牌价值.很难想象哪一个著名品牌的包装材料是低标准的？“工艺乘以材料等于设计的平方！”是所有设计师遵循的基本设计法则.产品包装在互联网模式下承受了更加苛刻的条件,多采用厚度较大、结构强度好能提供良好防护的纸板材料.另外,内包装材料也需要提升质感和手感.目前流行的北欧风格、无印良品风格都摆脱了复杂的人为设计元素,通过减法突出材料本身的自然肌理,减少不必要的信息,缓解内容杂乱所带来的视觉压力,回归人与自然天人合一的精神理想,材料本身就是一种特殊视觉语言要素.“清茶谈话”茶叶包装设计（图4）,采用树叶纹路的肌理纸张作为基础包装带给人温暖的手感.素雅的风格体现了禅意绵绵的艺术品味自然而不做作,叠扣组合借用了中国传统书籍的包装形式,麻绳也迎合了这一自然的理念,很好地突显了文化的内涵.五边柱型的器物造型取自瓷瓶设计,收腰体现了对使用者便利性的考虑,纸张也可以在一定程度上起到防潮吸湿的作用.这件作品尽管没有采用丰富的色彩、复杂的图案,同样出色地完成了设计理念的良好表达.
( 五) 图案的卡通画风格
网络消费的主要人群集中于80后和90 后,这类群体有着鲜明的时代特点.伴随着体验式消费、冲动式消费带来了许多新的需求变化.在审美情趣上随着动漫成长的一代也必然受到波普文化的广泛影响,电子类产品所带来的视听也反映了不同的审美追求.包装设计受到消费需求的引导,大量卡通形象和插画形式的包装图案正在快速地取代实物照片成为设计流行的新宠（图5）.从视觉上看,虽然图形无法取代照片的真实,但可以避免实物照片带来的机械感和冰冷感,手绘图形和插画则有着强烈的原始创造力和情感诉求,满足了当下年轻人追求时尚的心理预期.外包装结构的强化进一步降低了基于四色印刷照片的可能性和低成本的要求.相反,插画和图案在保证信息基本功能的同时,可以用少量的颜色或专色直接解决技术问题,也不会降低包装的视觉品质.所以,无论是情感上还是技术手段上,包装的插画化、图案化都是多重因素导致的必然结果,也会越来越多地反映在设计表现上.
三、互联网生态下包装设计的发展
( 一) 人性化的设计
互联网缩短了商品的使用周期,加快了更换地频率.激烈的竞争使人们更加青睐那些充满人性温暖关怀的商品.在包装设计上体现人文关怀是互联网生态下设计师必须考虑的设计要素之一.“三只松鼠”在大型包装箱设计上考虑到了用户开启的方便性,特别附送了一个开启胶带的塑料工具,改善了消费者使用时的用户体验.除去工具以外,设计师还在周边设计上下足了功夫,一封热情洋溢的感谢信和卡通公仔考虑到不同年龄层次用户的情感诉求,用心的人文关怀带来的是良好的企业口碑.这些从属于整体包装的设计方案,跳出了简单的包装设计范畴（一款盒子或一个瓶子）,将包装设计立体化、系统化、多维化,从推广营销的角度全面审视包装涵盖的设计范围,关注用户体验是互联网时代包装设计的重点.
( 二) 绿色理念的延伸
互联网时代既是物质生活丰富的时代,也是人类污染严重的时期.人们追求生活品质的同时也带来了大量的环境污染问题.绿色设计就是尽可能地减少这种人为造成的浪费和环境破坏.一直不断缩小体积的苹果手机包装盒就是绿色设计的最好体现.缩小包装体积可以减少包装材料的消耗,并且在一定程度上减少生产过程中能源的使用,间接地起到环保的效果.目前,许多工业产品采用可分解、可循环的再生纸制作包装内结构既可以起到很好的承重设计要求,也可以起到环境保护的作用.传统模式下的多重印刷工艺主要考虑商品的展示效果,增加了总体成本,带来更多的印刷污染.互联网时代大大降低了对商品的展示设计要求,减少了不必要的印刷工艺.通过材料本身的材质和肌理表达,新的包装设计理念本身就是一种健康的绿色设计.
( 三) 跨行业的分工合作
现代社会是一个拥有复杂合作组织架构的综合体.单一行业难以全面地解决社会问题,只有建立跨行业的组织协会才能制定标准化、协作化的生产管理模式和行业标准.社会发展成本才可以降低,生产效率才可以提高.将包装行业置于互联生活的总体框架下考虑,将物流行业纳入社会循环系统,分类标注各类产品的量化体积标准,配合生产统一的包装运输体积,分级包装运输规格.政府可以引入奖励机制鼓励物流行业积极回收再次利用包装运输箱.这些措施在一定程度上减少了生产成本,优化了社会资源保障了现代社会的可持续发展.
结语
互联网时代是一个充满活力丰富多彩的时代,每天都会有无数创意灵感诞生,造就了这个时代多元化的生活和多样的审美价值观.设计师应把握时代特点,将这个流行趋势融入到包装设计的当中,并在追求完美的同时,将包装结构、工艺材料、图形色彩融为一体,保持初心,用发展的眼光全面系统地统筹,才能创作出更多更好的包装设计作品出来.
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