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新媒体有关本科论文怎么写 和新媒体成新时代工会报刊抓手相关本科论文怎么写

主题:新媒体论文写作 时间:2024-03-14

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摘 要 随着以微信为代表的新媒体时代来临,微信便成了人们获取各类信息的重要渠道.新媒体时代,运用信息交流是大势所趋,上至十岁老叟,下至几岁的娃娃,运用微信交流已然十分广泛.面临新媒体冲击,传统媒体节节败退,工会报刊也不例外.在新媒体冲击危机下,工会报刊既有挑战,也有机遇.唯有变革、创新,适应潮流发展,才能新生.在新媒体时代,从事工会报刊的新闻工作者,应当将新媒体引入到工作中,借助新媒体的力量,延伸报道的触角,抓住更多读者群.借势新媒体,传统的工会报刊不断创新,保持工会报刊的活力,也创造了一个又一个10 万+ 阅读量,把丢失的读者拉回来了,获得新生.

关键词 工会报刊;新媒体;挑战;新机遇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)12-0050-02

1 工会报刊的危机

近年来,随着智能终端的普及,移动阅读快速兴起.在北上广深的地铁和公交上,人手一部手机阅读是常见现象.在移动阅读的冲击下,国际上一些著名报刊停刊,国内纸媒也纷纷休刊停刊.2017年元旦,京城著名的《京华时报》也休刊转向新媒体.雪上加霜的是,近年来报刊的发行量和广告收入总体呈现下滑趋势,纸媒危机已然全面爆发.

工会报刊作为纸媒的一种,自然面临市场冲击不小,大多退守为工会机关报,但在微信等新媒体所带来的新的话语方式和新的互联网思维,给工会报刊带来了新的挑战.新媒体环境下,职工网民自主建立单位微信群,群内舆论环境复杂、话题多样,从生活到工作,从形式到内容都超出了传统媒体环境下的职工交流,这也导致工会报刊职工越来越不爱看,也使得工会报刊遇到了前所未有的困难和挑战,主要体现在以下方面.

1)读者老龄化,工会新闻影响力日趋下降.目前,工会报刊新闻报道影响力日趋下降,因为传统的纸张载体,读者更多只是老年读者,而青年群体基本不读纸质工会报刊,没有人阅读,自然造成影响力下降.早在2004 年,中国人民大学舆论研究所针对北京市场进行的调查显示,“北京地区阅读报纸的人群中,35 岁以下的年轻读者已经有11.6%,由过去的经常阅读报纸转变为现在几乎不读报纸——他们已经习惯于从互联网上获取新闻及相关信息.而且,北京综合性报纸读者的平均年龄已超过41 岁.”[1] 如今,十多年过去了,在北京的地铁和公交上还在读报的读者几乎绝迹了.在大环境下,人们阅读方式已经改变,年轻人几乎不读纸质报纸,阅读纸质工会报刊者更少,工会报刊影响力下降趋势明显.

2)网站止步电子版不前.顺应时展,全国各省市工会报刊开设了电子版.但也仅限于将报纸上的内容放过来,并无其他更新.目前,仅《工人日报》的中工网一家可以做到大量原创新闻,其他工会新闻网站更多是转载,原创极少.网站原创内容的减少,进一步导致读者不爱阅读工会新闻.

3)工会新闻单向宣传较多.从工会报刊与读者互动看,目前全国各地工会报刊与读者互动的版面较少,甚至没有,与以前黄金时代一天数百个电话打爆成鲜明对比.很少有工会报刊开设编读往来栏目,读者投稿也不积极.读者有什么需求,工会报刊也并不真正清楚.

2 工会报刊的新机遇

“祸兮福所倚,福兮祸所伏.”微信等新媒体给工会报刊带来挑战的同时,也带来了机遇.借助开发手机新闻客户端App,《工人日报》《劳动报》等工会报刊又多了一种新闻载体,不仅可以及时推送新闻,还能与读者互动参与,利用新形式盘活了旧载体.

1)互动性强.点对点即时传播是微信新媒体最直接的本质.单个人既可以是信息的接受方,也可以是信息的传播者.接收方与传播者的身份互换仅仅在于按几下触摸屏即可.受众可以在接受信息后直接添加评论后转发,让更多的受众获取到传播的信息.这种信息交流的实时互动性,使得职工会员更加乐于表达自己的观点、激发参与热情,在自己的“朋友圈”或微信群内讨论、评论过程中得到对信息本身更深的理解与认同.工会报刊利用新媒体平台和职工互动,也让职工有了可以说话表达意愿的地方.

2)传播迅速.微信作为新媒体的新星,最典型的功能就是即时通讯功能,具备传播速度快,传播内容个性化、人性化等特征.工会报刊通过即时推送新闻,可以让职工会员在第一时间关注到同一个宣传事件,职工会员通过自主转发、实时评论、群内互动等途径,使得事件的传播形成了一个巨大的消息面,特别是职工会员中的部分“意见领袖”员工的参与评论转发,也会使得消息影响面得到相应的扩大,最大程度地保障了工会宣传信息的引导和激励.

3)盘活旧载体.工会报刊旧的载体是报纸和杂志,借助新媒体手段,工会新闻延长了手臂,焕发了生机.

全国总工会宣教部和劳动报联合发布第46 期“全国工会系统微信公众号排行榜”,“全国工会媒体榜”前三甲是劳动报、山西工人报、劳动午报.其中,山西工人报继进入前三后,再升一位,来到第二.该公众号还有两篇文章进入阅读数前十名,成为工会媒体的一大亮点.在阅读数排行榜中,有几篇文章凭借突出的地域特色成为阅读热点.甬工惠的《宁波13 个露营好去处,挑个时间一起去看星星吧》,则精选了宁波周边的露营地,炎炎夏日,有户外避暑打算的可以参考.富士康工会的《【聚焦】舌尖上的富士康:揭秘大厨房》一文,小编深入龙华园区大厨房,还原了一个真实的《舌尖上的富士康》. 

3 新媒体在工会报刊中的实践

新媒体时代到来,工会报刊纷纷在实践中摸索出适合自己的特点.借助新媒体形式,工会报刊发挥了“新闻+ 评论+ 深度报道”的优势,可通过深度报道,挖掘事件的起因、经过,用事实表达鲜明的态度,用评论树立正确的舆论导向,使受众享受到全方位信息服务的同时,更能引发深层次的思考,从而保持并吸引更多的读者.

1)抓到“活鱼”.抓“活鱼”,指的是新闻报道中要鲜活,发现好新闻.但好新闻也需要好的形式来呈现.工会新媒体,承担了此职能.《工人日报》新媒体在栏目设置方面,微信*主要推送时政热点、工会工作、社交职场等多方面的信息.例如,新媒体栏目主要推荐《工人日报》微博等新媒体平台的信息.专栏设置了职工天地、评论精华等小栏目.在宣传推广方面,《工人日报》采取微博大号推荐、媒体互相推广、线上和线下同时推广、活动推广等多种方法,推动“两微”影响力持续“升温”.

2)增加读者黏性.在实践中,工会新媒体一改过去旧载体只有老年读者的面貌,吸引到了年轻读者的关注.近年来,全国各地工人报刊新媒体*纷纷运营.工会新媒体立足工会又不唯工会,内容可以包罗万象,但万变不离其宗,还得是职工感兴趣的、与职工密切相关的,即围着职工转.工会报刊新媒体运营不仅为报纸增加了新的传播渠道,更重要的是,借助新的平台,提升报纸的知名度,增强受众黏性.

3)参与感强.参与感强是微信新媒体的一个特点.工会报刊借助此特点,开设的工会新媒体*纷纷与读者互动.《工人日报》每周日的“编读e时代”专栏,收录网友热评,吸引感兴趣的网友参与报纸采编.新旧媒体的融合给内容呈现带来了更多的可能和角度,值得进一步探索与尝试.只有让职工真正参与进来,让亲近工会媒体成为职工的一种生活习惯,工会新媒体才能拥有更多“铁杆粉”,从而树立品牌,更好地助推工会工作.

4 工会报刊运用新媒体进行创新

近年来,各工会报刊利用新媒体进行新闻报道创新,取得了显著的成果,新闻影响力又逐步开始回升.

1)工会报道也有“10 万+”.工会报刊运用新媒体进行新闻报道创新后,拉回失去的读者,赢得“10 万+”阅读量也不是难事.

上海《劳动报》在31 期全国工会系统微信榜单中,名列前茅.其中18 期占据榜首;诞生了8条“10 万+”微信,解答了7000 余名职工的劳权问题,并举办了13 场线上线下粉丝互动活动,产生了较大的社会影响力[2].企业工会公众号也能获得10万+ 阅读量.上汽集团是目前国内产销规模最大的汽车企业,集团共有所属二三层次企业312 家,从业人员总数达到21.8 万人.在上汽,“上汽职工之家”的热度从几组数据中可见一斑:截至2016 年年底,其粉丝量已达11.3 万多,超过集团在沪总人数,发布文章总数达530 余篇,累计阅读量超过456 万人次[3].经过3 年来的上线运营,2017 年3月24 日,厦门市总工会微信公众号“厦门市总工会”的“粉丝”突破40 万.据不完全统计,厦门职工总数约为170 万,这也就意味着,每4 名在厦职工中,就有一名微信公众号的“粉丝”[4].

2)签到积分、互动、交友联谊这些商业化自媒体轻车熟路的互动做法,也时常被拿来为工会报刊新媒体所用.在征文活动中,《山西工人报》公众微信号运用分享就的形式,扩大影响.

5 结论

没有压力,就没有发展.工会报刊在面临新媒体危机时,主动创新,变不利为有利,把握住了新媒体时代的脉搏,也就把握了未来的发展.

参考文献

[1]苏林森.新媒体环境下报纸如何留住年轻读者[J].中国报业,2007(7):56-58.

[2]周齐璇子.“劳动报新媒体之友”昨日正式成立[N].劳动报,2015-10-17.

[3]邓崎凡,钱培坚,潘萱.上汽职工之家“10万+”大号是如何炼成的?[N].工人日报,2016-12-29.

[4]吴铎思.工会的“温度”在互联网传播[N].工人日报,2017-05-30.

作者简介:马 超,劳动午报社记者,从事新闻报道工作.

本文结论:上文是一篇关于新媒体方面的大学硕士和本科毕业论文以及新媒体和抓手和报刊相关新媒体论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.

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