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事件营销类硕士学位论文范文 跟怎样巧借事件营销类在职毕业论文范文

主题:事件营销论文写作 时间:2024-03-02

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事件营销即通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注,以提高企业或产品知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式.事件营销能否成功,取决于被借之人的影响力、知名度、社会事件粘连度.

事件营销“三借助”

与名人合作共推产品与品牌.在选择名人时,应选择在自己所从事领域具有一定权威性的名人,他们的选择和言论对于大众具有一定导向性,容易被消费者信赖.消费者一般更倾向于接受专家、行业精英们推荐的产品.除了借助现有名人之外,还可以借助古人与该产品的故事进行品牌提炼;或者通过包装和策划,以自己的名字形成独有的互联网品牌.

借助地名提升品牌.借助地名提升农产品品牌的大多是区域性农产品,这些农产品可能传承几百年,但也有因传播渠道或者创始人内敛导致知名度一直得不到传播,比如酉阳青蒿、滨海白首乌、万年贡米等.

借助热点事件提升品牌.比如去年的“徐闻菠萝滞销事件”,尽管大家经常吃菠萝,但知道徐闻菠萝品牌的恐怕寥寥无几.“徐闻菠萝”被全国人知晓,恰恰是因为滞销事件.这种迫不得已的走红,也让我们明白,借助社会热点事件,可以让农产品成为“网红”.

事件营销“五原则”

得到授权:所有农产品要得到对方许可或者授权.

经得起推敲:借助事件营销提升产品或者品牌,一定要经得起公众或媒体推敲,不能无中生有.必须有数据、有事实、有关联.

四两拨千斤:要借助更少的资源和钱,快速把这款产品或品牌做起来.要做到四两拨千斤的效果,就必须要寻找到粘连性强的人或事件为先决条件、否则投入与产出会得不偿失.

要有延续性:事件营销一定要坚持延续性原则.认知、疑问、探究、认证,这是公众对事件营销了解的过程.不断推出与产品或品牌有关的事件,让公众能快速参与到产品或者品牌建设与推广中.

恪守*道德:农产品不等同于其他产品,一定要在*道德之内进行策划与包装,而不是无厘头、无节操的炒作.

事件营销“四要点”

如何寻找点:不管是还是找事件都必须要从产品本身出发,借力点与产品的点必须要强粘连、强互动.根据产品本身塑造产品品牌,把借力点当作一个烘托或支撑提升品牌知名度;没有品牌的产品或者品牌比较弱的产品,通过裂变成新互联网品牌或新品牌.

如何发布点:通过新闻发布会形式,邀请媒体参加,通过媒体渠道推广新品牌;利用名人效应,通过他们发声,推广产品.

如何引爆点:品牌核心点不能放弃,通过核心点引爆出其他新话题、新讨论.这一阶段也是媒体或公众最关注的阶段.媒体会探求品牌故事、品牌社会价值、商业价值.需要把品牌更多的点展示给大家,让大家读懂品牌、了解品牌;把已确定的点不断放大,引起公众讨论、探究、评论,围绕着策划的核心点找公众共鸣点、解决用户痛点;应善于引导公众或媒体正确思考和讨论,让探讨能回到品牌给社会和商业价值上,并提出积极意义.人性是品牌回归焦点,品牌人格化、人性化是引导品牌回归的正确之选.. 如何丰满点:要做好产品与品牌体验,丰满产品、品牌、服务等一系列体验.在产品外形包装和设计上要符合品牌特性、符合用户需求.便捷、人性、共鸣的设计理念让用户体验产品与品牌.供应链是农产品营销核心.

(李剑)

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