网红经济的现况与未来趋势,本文是关于网红经济专升本毕业论文范文和浅谈网红经济和发展趋势和现况类论文参考文献范文.
网红经济论文参考文献：
一、新媒体进程中,国内网红经济市场发展现状
（一）现有规模
所谓“网红经济”,它主要是指以某个人或者某个团队为形象代表,在新媒体上聚集了大量人气之后,将个人影响力转化为商业价值的经济模式.
近年来,以微信、微博、手机媒体、网络视频等为代表的新媒体迅速崛起,在推动信息传播的同时,也日益改变着社会经济和人们的日常生活.作为现代经济体系中最活跃的组成部分,资本市场与新媒体之间的关联度日益密切,新媒体在资本市场的信息传播中正发挥着越来越突出的作用,无形中推动了这一新兴商业模式的发展.
2017年6月16日,由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节在上海举行.艾瑞发布《2017网红生态白皮书》（简称“白皮书”）,数据显示,过去一年里网红经济的基础继续扩大,除粉丝规模显著提升外,网红的商业化变现能力也不断增强.同时,网红身后都离不开专业的团队操作,通过团队的打造能更好地做好网红的传播,吸引更多的粉丝,形成粉丝经济,从而在网红的市场中分得一杯羹.越来越多的网红经纪公司涌现,成为网红经济的商业枢纽,超过90%的“头部红人”都已与相应的经纪公司签约.
白皮书数据显示,截止2017年5月,网红在微博的粉丝总量达到4.65亿,比上年同期增长20.6%.随着移动互联网向低线城市普及,三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比也保持增长,达到54.1%.
直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力.2016年10月到2017年5月,微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%,时尚、美妆领域直播的日均观看人数增长也超过100%.在短视频方面,2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长209.4%.
网红的商业变现能力也不断增强.作为线上变现的重要模式,网红电商在过去一年里高速发展.微博橱窗数据显示,2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元,较上年同期增长106%,在售商品数增长171%.此外,网红通过代言、演艺、培训等线下渠道变现的能力也得到提升.
（二）主要的变现模式
最早期的一批网红主要是依靠才情和文笔也就是网络文学作品成名,以韩寒、郭敬明、安妮宝贝为代表.他们在收获一定阅读群体之后,通过出版作品的方式变现,商业模式简单.
随着互联网的普及,开始出现各种以自我炒作成名的网红,如“凤姐”、“犀利哥”.他们出名之后,利用自身的名气参加活动甚至进入演艺圈.这一时期的更类似于“明星效应”,网络只是他们走上成名之路的垫脚石,他们与我们今天讨论的“网红经济”联系甚微,在此不做赘述.
近两年,随着电子产品的高速进步,网络的发展日益蓬勃,网红界呈现一种百花齐放百家争鸣的局面.我们大致可以将他们分以下几类：
1．主打自我形象,电商销售
淘宝数据显示,在目前淘宝女装类目中,月销售过百万的网红店铺约有1000个.这类网红以时尚靓丽的形象出现在各类社交媒体上,积极与粉丝互动,迅速积累起上百万量级的粉丝.他们与粉丝之间进行高频良性互动更容易拉近和粉丝之间的距离感,建立起粉丝对其的信任度,从而提高购买转化率.
随着资本的介入,电商网红从单打独斗逐渐形成了有组织的团队.从入驻孵化器到后期的淘宝大数据分析,以及雇佣专业的运营团队等,公司化运作的分工十分明确.
2．网络直播,粉丝
网络直播的经济模式简单粗暴,粉丝直接通过购买平台的虚拟产品“”主播,主播再将虚拟的产品进行“提现”从而获得收益.
网络直播之所以能受到如此关注,有很大一部分是因为迎合了广大受众的需求.人们在闲暇时间,通过看直播来打发时间.网络直播过程中,受众可直接参与直播互动.实时互动的特点,很大程度上增强了受众的直播体验,增强了用户黏度.
3．广告收入,品牌创作
2016年3月,papi酱拿到了由逻辑思维、真格基金等1200万元投资.随后,逻辑思维发布了拍卖papi酱视频贴片广告,并有逻辑思维全程策划监制服务.紧接着,逻辑思维在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”,门票高达八千元一张.
从 papi 酱之前的盈利模式来看,运营模式低商业化,变现方式单一.但是在专业团队逐渐成形后,在原有基础上,papi 酱品牌系列的创新,能够不断壮大粉丝群体.再通过商业模式的引入,得以通过电商营销、广告商、增值衍生品挖掘新的盈利渠道,赚取利润.
（三）尚待解决的问题
1．网红经济盲目追逐利益,内容质量低下
网络直播粉丝是网红经济重要变现模式之一.而在网络直播中,监管却是个难题.为博眼球,线上业务迎合通俗大众的喜好与趣味,一些网红在直播的过程中为施博取公众关注不顾社会公德与公众形象.
通过制造快餐式的文化来吸引粉丝,仅仅为迎合大众感官刺激,无益于社会主义文化价值的建构,污染了社会环境.
2．急功近利心态助长社会浮躁之风
根据《中国青年报》的一项调查,79.9%的受访者认为网红是为了出名的年轻人,43.8%的受访者认为网红是通过整容和撒谎包装自己的骗子,40.5%的受访者认为网红是搞粉丝营销、卖低劣产品的商家.这样的调查中对网红的看法虽然有失偏颇,但在一定程度反映了社会公众对网红的不良印象.同时网红经济其自有的特点——快速的变现模式,使网红在短时间内获得极大的利益.这样的现象会给青年人造成一定的误导,腐蚀青少年心理,助长浮躁之风,会给青年人传递错误的价值观.
3．网红经济发展不规范
网红通过接广告、与电商合作等模式,利用极强的公共号召力,将自身的名气转化为经济利益,粉丝转化为购买力.其中不乏有网红一味追求经济利益,为实现自己利益最大化向消费者推荐或出售质量低下的产品和服务,从而使消费者权益受损,甚至引发了商业诚信危机.
二、有效监管的可行方案
我们尝试着对这一运营模式的有效监管从政府、社会行业、个人三个层面进行了探讨和研究.
（一）政府层面
政府应从直接监管和间接监管两个层面入手.直接监管即完善准入制度,规定网红经济市场主体资格的条件以及取得程序,加强对其监管.间接监管是完善立法,针对性的完善网红经济法律法规体系.网红经济处于一个新兴的、极具发展潜力的新经济模式,政府的有效监管能促进其朝着良好的方向发展.
（二）从社会角度讲
社会应倡导并形成良好的社会风气,反对急功近利、浮躁之风的助长,促进其持续健康发展.网红通过视频、直播等渠道迎合大众需要,进行文化建设时应符合文化建设的根本任务和目标——是要创造出健康的社会主义崭新文化,不断满足人民群众的精神文化需求,提高整个中华民族的思想道德素质和科学文化素质.
（三）从个人角度而言
网红的自身行为关系到网红经济的持续发展,应努力提高自身思想道德素质和科学文化修养,向社会公众传递正确的价值观.
从粉丝的角度而言,应该树立理性思考能力,不盲从不跟风.个人应该树立正确的价值观,对自我价值有正确的认识.
三、国内网红经济未来发展趋势的预测
（一）视频化趋势
与传统的文字图片相比,视频突显出它独有的优势：生动形象、活灵活现.视频博主通过在视频中幽默的语言,接地气的表现,迅速拉近其与粉丝的距离.
（二）专业化趋势
专业化的运营模式为网红经济顺畅运行提供了条件,也为其变现能力提供了保证.例如罗辑思维可归为专业团队打造的网红.截止2017年3月,它上传节目206期,这个由罗胖主持的视频节目估值13.2亿元.因此,未来必将会有越来越多专业团队.
（三）多元化趋势
网红经济发展的初始阶段,大多数网红都是靠淘宝开店变现,营利模式单一.现今网红受到越来越多的资本和企业的追逐,或者他们依靠自身的名气直接从事商业行为,譬如罗胖推销和复活一些图书来变现、视频博主通过广告收入变现等等.随着网络不断深入到人们生活的方方面面和这种经济模式自身的不断发展,未来的网红经济必将是多元化的.
（四）多平台化趋势
在多元化趋势的引导下,势必带来更多对不同网络平台的需求.随着互联网去中心化的推进,未来平台更加多样,网红们便可将自己的内容放到多平台上传播.所以,多平台化是未来发展的趋势.
以上四个趋势是我们基于对国内现状和国外的一些成功经验做出的合理预测.当然,整个互联网产业的发展瞬息万变,而网红经济依托于此,所以它也必将随着整个互联网生态的变化而变化.
参考文献
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基金项目：该文章受到上海立信会计金融学院大学生创新创业训练计划项目资助+201711047032
（作者单位：上海立信会计金融学院）
简而言之：上述文章是一篇关于网红经济方面的大学硕士和本科毕业论文以及浅谈网红经济和发展趋势和现况相关网红经济论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料.
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