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每年的十月,各类报刊发行部门,都在忙着来年的征订工作.其实到不了十月,从六七月开始,许多报刊的发行部门就紧锣密鼓地展开了宣传攻势.
有的报社提出订阅全年的报纸只收十个月的费用,读者可省下两个月的订报费.不仅如此,还附加了许多优惠条件.如免费赠送其他刊物,免费参加一些讲座活动等等.优惠多多,不一而足.
然而,尽管报刊发行部门想了许多办法,近年来多数报刊的发行份数还是一降再降,难以重现往日的红火与辉煌.有人说,这是传统纸媒体受到新媒体冲击的结果.
诚然,互联网时代新媒体的崛起给报刊等传统媒体带来了巨大的冲击和挑战.报刊这些传统纸媒体以优惠促销的手段吸引和留住读者已成为当下的应对手段和措施之一.
笔者曾向《开卷有益———求医问药》编辑部询问明年订阅本刊是否也有所优惠.得到的回答是：我们的杂志定价很低,难有再优惠的余地与空间.我们只有努力办好自己的刊物,以真实的、科学的、有益的、实用的、可操作性的大量医药科普信息奉献给广大读者,为广大读者的养生保健服务,这才是我们的根本所为.我们的杂志共80页,定价8元,全年订阅不足百元.这在全国的各类刊物中是低的.整个80页杂志,扬扬近10万言,都是贴近读者生活的有用信息,当然我们今后还要不断地从读者的需求出发,提高质量,以满足读者日益增长的阅读需求.
笔者听了以上述说后,便特意跑到图书馆和一些报刊亭作了个微型调查.发现杂志定价最高的是画册类,如一本画册定价为38元,只有64页,用的是铜版纸,定价高可能也是因为纸张和印刷成本较高；另一种画册定价19.8元,也是64页,用的不是铜版纸,定价比前者少了近一半.
画刊画多字少,对我这个不懂画的人来讲,捧在手中,如不读图,十多分钟就读完了,显然这类杂志面对的是特定读者群.一本儿童读物12元,只有48页,虽说图文并茂,觉得还是比较贵了一些.一本儿童作文选是我看到的最便宜的杂志了,只有5元钱,但只有48页,估计这样的刊物成本较低,一是纸张质量较差,二是都是小学生的习作,估计有的也不用给作者发稿费,这自然也降低了一些成本.我的小孙女在一本少儿刊物上发了一篇作文,就没有一分钱稿费,只免费送了一本杂志.而《开卷有益———求医问药》都是按时给作者付稿酬的,粗略计算,每期约有六七千元.此外,日益增长的纸张费、印刷费、发行费等等,这不都是办刊成本吗？
《开卷有益———求医问药》编辑部说得好,这本杂志不变相降价,也不涨价,努力在选稿和编排上下功夫,让读者拿到杂志后感到可读性强,读后有所收益,觉得值！这才是我们的办刊的根本和下功夫的地方.
听了《开卷有益———求医问药》编辑部的这席话,我想,这不就是这本杂志创刊36 年而读者始终不离不弃的原因所在吗？
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