文字设计在平面广告设计中的重要性,该文是关于广告设计毕业论文范文跟文字设计和平面广告设计和重要性相关论文范文素材.
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文字设计的英文名是typegraphic,就是对文字按照一定的视觉设计规律进行改进或创造新的元素加以运用.文字设计的意义在于字体的造型既可以使文字更生动、突出表达它的精神含义和美感,又能使读者能够即刻了解所传达的信息,达到最佳的视觉传达效果,并且有一定的遐想空间,使人过目不忘,回味无穷.
平面设计是将图案作为基本设计元素,按照一定的规则顺序在平面上组合成一幅整体感强的美艳图案.在平面设计中所展现出的立体空间感,其实是并非所见的真正的立体三维空间,而是图形作用于人类的视觉视觉感官所形成的幻觉空间,这个空间是不真实存在的.
文字设计在设计领域是一个单独的门类,人们通过对文字本身和设计语言的结合,领文字图案化、趣味化,创造出更富有视觉感官冲击的文字.
平面设计相当于一个大家庭,里面包含了很多种设计元素,它是一种混合产物.文字设计作为一种独特且美观的设计元素,运用在平面设计中,无疑为是为平面设计画龙点睛,使得平面设计丰富化多元化.
反之,文字设计作为个性鲜明地元素,如果单单只是孤立起来运用势必会削弱本身的魅力,当文字设计和平面设计结合起来时,也为这一单独的元素找到了大放异彩的舞台,充分发挥了文字设计独有的特色.
故文字设计与平面设计是相辅相成,相互衬托,相互影响的关系,不论缺少了哪一方都是一件令人扼腕的事.
标志是一个企业、品牌的象征.在现今标志设计中,对于设计元素的应用早已不再拘泥于对各种新颖图形的运用,更多的加入了文字的设计.有些是图形文字的结合、有些是图案化的文字、有些是设计手法作用于文字本身的设计.
例如,博雅轩红木家具广场的标志设计,以中国印章的设想为基础,然而又摒弃了传统印章的方正感,使轮廓更贴合设计本身想要表达的理念：家具的舒适感.此外加入了另一中国元素—祥云,使得标志大体感官舒适又有中国特色.同时,博雅轩三个文字字融合到印章的图案当中,整体的标志设计既能让人体会到中国独有的韵味,又能使人眼前一亮,过目不忘.
博雅轩红木家具广场的标志设计正是运用了图形和加以设计的文字进行结合的这一设计手法,起到了很好的辨识效果,让大众广泛认知.
现今旅游业发展盛行.各地对于旅游业的宣传各显奇招,物尽其用.在平面宣传这一部分更是寻求突破、寻求新颖、寻求影响力.所以在宣传标志这一块极其重视.
而山东威海市的旅游宣传标志就应用了图案化方式.威海的拼音字母做了图案化的处理,使其成为具有观赏性的图案.其次在进行图案化处理时着重表现出了活泼愉悦的氛围.“威海”的中文字体设计在设计感一致上也保持了这种活泼的气氛.
故威海旅游宣传标志整体给人以亲切和谐的感觉,且宣传标志简洁明了,让人对宣传的地方有向往感.
可见,成熟的标志设计中拥有合理的字体设计是非常重要.
字体设计用在平面设计中,不仅仅是对于这一种设计元素的应用,同时在一定范围内也具有不同程度的层次上的变换.这些变化丰富了平面设计的画面感,使画面有了层层递进的关系,使每一种字体设计都有了关联,最终形成了整体的画面效果.字体设计在平面设计中如此重要,对于三维立体的包装设计来说更甚,字体设计的运用使包装中的每一个面都具有独立性,整体组合起来又十分和谐.
青岛逸品纯生的包装设计,在瓶身上应用了变体的中文字体.
字体整体显出飘逸灵动之感,加之玻璃瓶身的特殊材质,更突出了变体的中文字想要表达的意境：逸品纯生的口感独特,在瓶贴处设计时,也只单纯的运用了字体设计这一元素,且大小字体排列有序,互不影响又互为衬托.总体看来逸品纯生的几个块面的设计相辅相成,为整体画面的和谐服务,最终呈现了整体感、设计感极强的设计.
所以,字体设计在包装设计中也是不可缺少的一种元素.
招贴设计中通常把图像作为设计的主体,所以在运用文字设计这一元素时常出现的一个问题是：文字设计不能为招贴设计带来设计感上的舒适,反而会影响整体的画面感,使得整体都不尽如人意.
汇源奇异王果的一款招贴海报中,运用了背景图像和字体设计结合的方式进行设计,但在这款招贴中不难发现,背景颜色鲜艳丰富,似乎想要突出奇异王果的鲜美可口的味觉享受.但同时字体设计的也很鲜亮,且在整体画面中字体占得比例也很大.这样的分布与运用很难让人分得出来到底是要强调背景画面还是要突出字体说明,所以总体来说,整个画面分不出主次递进关系.
这样的招贴设计在运用文字设计时的考虑是十分欠缺的.
同样,在招贴设计中,如果只是单纯的应用图案、图画,舍弃其他设计元素,必然会降低招贴设计的感染力和宣传力.
所以,在招贴设计中对于字体设计的运用除了要清楚的认识到字体设计在其中的位置以外,也要清楚的意识到招贴设计的元素单一、贫乏,字体设计的加入会使得招贴设计变得生龙活虎.故,在招贴设计中,字体设计的运用是不可代替不可缺少的.
书籍装帧设计是平面设计的附属门类,同时,书籍装帧设计也是书籍宣传推广的一种手段,人们往往都是通过书籍封面的设计对书籍内容进行初步的了解与认识.
作为书籍装帧设计,字体设计的运用举足轻重,不可代替.
林夕的《人情世故》一书中,书籍封面的信息只有作者名和书名.整体设计简洁凝练,对于字体的运用并没有过多夸张的设计,而是把简单的字体用小号字体呈现,两部分内容分布现在整个画面的舒适位置.
这一例上,充分体现了字体设计在书籍装帧设计上的运用的重要性.文字信息不仅仅是向读者传达书籍的信息,同时作为平面设计的另一种形式,字体的设计也体现了书籍内容的风格形式,是书籍宣传的有力助手.
字体设计在书籍装帧设计中的运用,为书籍装帧这一设计门类带来了不可估量的能量,不仅为书籍添彩,还起到了很好的广告宣传效果.同时书籍装帧作为平面广告设计的较为重要的一个分支,字体设计对其有这样的重要性,不难推断字体设计对于平面广告文字设计作为一种独立的设计门类,在当今的设计历史中已经相当成熟,作用于平面设计中这一手法也十分平凡,即使如此,在未来的平面设计中仍然不能缺少这一设计元素.
在未来平面设计中,无论是哪一种单独的设计门类,都缺少不了文字设计的助力,这一元素的缺少只会削弱平面设计的表现能力,反之则大有裨益. 也是举足轻重的.
文字设计在平面设计中拥有着不可被替代的位置,本论文中每一举例都证明了文字设计在平面设计中十分重要,文字设计是平面设计标志,是平面设计的眼睛,是平面设计传播表达对语言.所以,文字设计在平面设计中有着举足轻重的重要性.
作者简介：
姓名：杨雯迪 学校：大连工业大学 专业：艺术设计视觉传达
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