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主题:服装论文写作 时间:2024-03-25

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文|本刊记者 易芳 梁莉萍

10月19~22 日,第二十一届宁波国际服装节圆满举行.在为期四天,4 万平米的六大展馆里,汇聚了来自英国、意大利、美国、加拿大、韩国、日本、德国、俄罗斯、巴基斯坦、中国大陆、中国台湾等共12 个国家和地区的239 家企业,210 个品牌参展,展会同期还将举行多场时尚发布秀、经贸论坛及全产业链对接发布活动,展现宁波乃至全中国的服装力量,呈现一场独具魅力的时尚盛宴.

全方位出击:华彩霓裳汇甬城

作为行业内最具规模和影响力的时尚盛会之一,本届服装节吸引了国内外百余家知名品牌参展.雅戈尔、罗蒙、杉杉、唐狮、马威等国内知名品牌都将炫丽登场.各品牌以多元的创意展示和丰富的文化内涵为现场观众带来一场品牌文化的饕餮盛宴.展会也吸引了来自来英、德、意、韩等11 国家和地区的20 余个国际品牌参展,宁波服装节架起沟通桥梁,带领国际品牌成功进入中国市场.

男装行业领袖再次聚首,雅戈尔、罗蒙、杉杉等男装品牌企业,以多品牌发展战略消费个性化趋势带来的挑战.雅戈尔将重磅推出旗下拥有130 年历史的美式经典——哈特马克斯,今年也是雅戈尔收购该品牌在中国地区经营权的10 周年.传承百年红帮技艺的罗蒙,开辟了女装的新战线,欧美时尚的设计风格加上红帮老裁缝的精工细作,成为romon 女装高级的核心竞争力;杉杉将以一场“超范儿”为主题,发布最新的男装时尚趋势;苹果男装带来了智能化科技与服装跨界合作的健康智能服饰新品.

女装展区迎来更多独具匠心、传承创新的唯美品牌.旦可韵将展示传统的毛衫手工和智能制造的融合创新;STEVE&VIVIAN 带来了科技与意大利时尚相结合的摩登新体验;麦中林则以麦儿兔文化为核心,展示了其文化带动品牌推广的战略.

在设计师作品商业展示区,小而美的原创设计逆势飞扬,汇聚了CINDY WEI ZHANG、NUOYI·诺仪、素缝、有瘾、5.W、吉麻家宝、SHANZI、艺右异左、文盈、imakokoni、joli abattage、如意坊、Designer X Brand、宿. 色、汉唐艺苑等众多独立原创设计师品牌,宁波服装节将为他们打造充足、多元的展示和商业落地平台.而今年首设的名族服饰展区,则展示了贵州当地苗刺手绣、中华锦绣及布依族、侗族等当地少数民族的服饰产品,现场还有老式织布纺机展示.体现了宁波与贵州山海协作、服装引领的精神.

直面痛点:老牌名城迎难而上

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏在服装节开幕式上致辞中提出,宁波是中国服装名城,具有深厚的产业基础和产业底蕴,经过改革开放三十几年来的发展,宁波构建起了配套完善的纺织服装产业体系,成长出了一大批优秀的服装品牌,在中国服装产业的市场格局中占据着举足轻重的地位.近年来,面对消费变革、商业变革和产业变革,宁波服装产业在政府的大力推动下加快了转型升级的步伐,在技术进步、文化创意、模式创新等多方面走在了行业前列.今年,宁波国际服装节聚焦创新,在行业整体调整转型升级的背景下非常有意义.本次服装节不仅将展现宁波服装产业创新发展的新面貌,同时对于企业深入了解消费生产新趋势,交流沟通新技术新产品,探讨新型商业模式,以及创新发展新路径,都会起到积极的促进作用.

服装节组委会执行办公室主任,华*展公司董事长杨杰在宁波服装节新闻发布会上阐述了目前服装产业的8 大痛点,分别是电商之痛、库存之痛、面辅料之痛、设计师之痛、坚守主业之痛、战略谋划之痛、研发平台之痛以及品类之痛.

本届服装节,主办方特设了智能设备与面辅料展区,供宁波服企对接,试图摸索面辅料之痛的解决路径.

宁波服装业是成衣强,面辅料等供应链配套相对较弱,比如纽扣就要去永嘉寻找合作伙伴,面料则要去广州中大市场、绍兴轻纺城等地寻觅.

作为中国老牌服装巨头,去年雅戈尔与欧洲五大纺织服装巨头合作签约,引进欧洲企业生产的高端面料,与世界共建服装品牌MAYOR,共同开拓国际市场.这是宁波企业的一种探索,但对于广大中小企业来说,利用信息技术搭建面辅料信息库,构建对接平台或许是一条可以尝试的路径.

宁波服装业是加工能力强,但前端的设计能力较弱.设计师人才偏少,设计师品牌稀缺,也制约了宁波服装业的时尚化程度.

宁波汉译服饰有限公司负责人曾丽萍是一名扎根宁波的独立设计师,品牌定位为设计师高端原创女装,从款式设计、面料开发、生产销售都自主完成; 公司拥有专业的电子商务运营团队,2012 年已跻身宁波电子商务女装品牌前20 强; 拥有多家实体店铺.在她看来,目前宁波的服装设计师生态圈并没有形成,大家各自为战,缺少交流与互动,行业氛围较杭州有一定差距.

试点示范:制造强市坚守服装主业

企业的多元化发展是一条符合经济规律的发展途径,但实体仍然是品牌与消费者最强的沟通纽带.强如雅戈尔、杉杉,如果没有知名的服装品牌效应为其房地产、投资等板块背书,相信其多元化发展的进程还会有更多的困难.

作为“中国制造2025”试点示范城市,打造世界范围内有影响的制造业强市是宁波的愿景,而如服装这样既有传统优势又属于终端消费品的行业,十分利于继续提高宁波制造的影响力.

在“中国制造2025”相关政策推动下,智能设备展区品牌云集:既有杰克股份、上海富山、南通强生、瑞晟智能等国内知名的服装机械公司;又有德国杜克普、德国重机、美国伊士曼、意大利迈卡、日本飞马等全球顶尖企业.既有服装硬件设备,又有智能软件系统,他们将展示多项行业内领先技术,满足服装企业的智能化需求.

本届服装节,我们欣喜地看到雅戈尔携手哈特马克斯,打出美式休闲与中国市场的融合牌.杉杉服装今年将再度祭出明星代言的杀手锏,继刘翔之后签约一线明星邓超代言,发布“超范儿”系列新品.麦中林、旦可韵、慈星互联科技利用信息化技术、互联网思维构建新的服装生态圈.

聚焦主业的宁波服装产业,或许在不久的将来将引领新消费与新制造的变革.

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