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一带一路方面有关专科毕业论文范文 跟一带一路倡议下的中国美容产业推广机制和路径类本科论文怎么写

主题:一带一路论文写作 时间:2024-02-15

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一带一路论文参考文献 中国卫生产业期刊中国美容整形外科杂志中国社会科学期刊中国美容医学杂志

摘 要:本文在“一带一路”倡议指导下,在总结中国美容产业现状的基础上,从文化交流与经贸合作双核战略的角度,研究中国美容产业的推广机制,旨在推动中国美容产业的结构优化,促进美容产业对外经贸交流与文化传播,打造中医药美容技术与产品的优质品牌,践行项目设计与创新,以卫生与医疗路径、经济路径、科技路径、文化路径与生态路径等探索“一带一路”战略下中国美容产业的推广机制,探索以中国传统文化的传承为本、以新型科学技术的创新为引领,以民族产业打造的优质技术与品牌为突破口,将优秀的中国美容产业向世界推广并弘扬光大的发展之路.

关键词:“一带一路”;美容产业;推广

一、“一带一路”倡议对中国美容产业的意义

“一带一路”是经济贸易与文化发展的双核战略.从产业角度来看,“一带一路”所包含的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”,都是以经济合作为基础,以文化交流为支撑,开放包容是其核心价值理念.从当前世界经济与文化格局来看,各国间的战略合作关系既需要经济贸易方面的紧密合作,也离不开与民间文化传播的往来交流.从地域来看,“一带一路”辐射亚洲、非洲、欧洲的44亿人口,包括60多个国家、约21万亿美元的经济总量.“一带一路”倡议不仅是我国当前对外开放的经济战略和外交运筹,更是中华文化融入世界文化,交流、合作与提升的文化输出战略.通过“一带一路”倡议的桥梁作用,可以从经贸往来与文化交流的角度,进一步加强与沿线国家的区域交流,深化长远合作,在传播和推广中华民族物质和精神文明的同时,促进不同地区与国家文明的融会共济,提升互荣.

“一带一路”不仅为经济贸易领域开辟了全新的格局,更为文化产业开拓市场提供了历史机遇.文化的影响力在当今社会是全方位而高效的.“一带一路”倡议的实施,不仅在交流层面上为不同文化背景、不同宗教信仰的各国、各地区、各民族人民提供了平台,也为各种优秀文化和文明理念的传播提供了途径,更是开辟了文化消费和文化产业跨越国界的通道.众多产业在“一带一路”倡议指引下,主动投身于国际分工和转型升级的洪流中,加入全球先进文化产业体的第一方阵.因此,中国美容产业的自身特点与产业属性,决定了美容产业的文化性与经济性紧密交融、互相补充、积极促进的特点,在“一带一路”倡议的实施与推广中能够体现出更大的价值与意义.

中国美容产业不同于传统的“通路通航”的交通运输业、铁路航空建设等,不同于基础设施产业链上的建筑、装备制造和基础建设业,也不同于能源建设主题的油气资源、电站与电力设备行业,它是文化与经济双核战略结合的重要载体.尽管中国美容产业的产业结构与产业类型仍处于新兴阶段,但中国美容产业的自身属性与定位,注重文化交流对产业推广与合作的引领,尤其是中国传统美容文化的传播与推广,这是“丝绸之路”千百年来传承至今的意义所在,也符合中国美容产业自身特性与优势.

二、中国美容产业现状

2016年,单从三大产业增长率来看,第一产业为3.3%,第二产业为6.1%,第三产业达7.8%.第三产业增值3842219亿元,占当年国内生产总值的51.6%,其飞速发展的态势,将第一产业、第二产业抛在身后.这标志着中国经济由工业主导向服务业主导加快转变,中国经济的“服务化”时代拉开帷幕,服务业成为新常态下中国经济增长的新动力.国家对服务业的发展也寄予期望,无论是服务业占国内生产总值的比重,还是服务业的就业规模与人数等,在未来都有较大幅度的提升空间.

中国的美容产业作为第三产业社会服务体系中的重要组成部分,发挥着巨大的作用.中国美容产业是改革开放后崛起的朝阳产业,中国美容产业的结构特点,也呈现出多层次多类型、技术服务与文化传播并重的特色鲜明的产业链结构.从学科理论支撑来说,美容的主体学科是哲学、艺术学和医学;从实现的手段来说,是化妆品与中草药、仪器设备、传统和现代美容保健工具,以及服装配饰等材料;从技术上来说,是在美学基础上的生物技术、物理技术、化学技术和传统保健技术,兼及服装服饰、化妆造型、营养保健等技术性服务和消费行为.20世纪90年代以来中国消费者的消费观念、审美观念发生了翻天覆地的变化,从满足物质需求更多地转向追求审美等精神需求,同时注重效果和科学,行业开始提倡科技化、标准化、规范化,中国美容产业正是在这样的背景下得到了蓬勃发展.

中国美容产业呈现出以下几个特点:

1. 产业权重在国民经济和人民生活中越来越大,为创造就业机会、改善民生质量做出贡献.到2016年底,全国美容美发行业活动单位数330684个,比去年同期增长2%;营业面积1905131平方米,比去年同期增长1.5%;从业人员为140.9万人,比去年同期增长2.8%;营业额31293434万元,较去年同期增长2.7%.仅美容美发行业数据就呈现出如此庞大的从业人员群体和企业数量,再加上医疗美容、化妆品行业的巨大体量,中国美容产业的重要性越发凸显.

2. 产业结构不够稳定,受经济环节、文化导向影响大,市场依赖度高.美容产业作为现代服务业的重要组成部分,其需求和人们对美的追求相关,是市场化程度较高的行业,也易受到外部环境的影响.近几年来,中国美容产业始终保持了稳步增长的态势,但在全球经济形势下行的背景下,中国美容产业也不可避免地受到了影响.以2015年与2016年的全国美容行业数据为例,2016年,全国美容美发行业连锁企业数为35657家,同比2015年35027家增长1.8%;连锁企业门店数172000个,同比2015年170428个增长1.3%,连锁企业营业额318.1亿元人民币,同比2015年315.3亿元增长0.9%.数据结果同样显示,尽管在国家经济状况持续下行的情况下,企业的数量与规模发展减少了增幅,但对于发展迅猛的行业来说,产业结构调整、发展速度放慢,也会随着经济增长方式的变化而转变.优质企业的内部提升、规范化建设、科学管理制度的重要意义也得以体现.逐步规范化的中国美容产业,仍然展示了良好的发展前景和发展空间.

3. 产业人才需求量大但供给严重不足.国家惠农政策、独生子女以及生活水平的提升,使得绝对就业人数持续下降,而行业从业者社会地位低,劳动强度大,造成很多人不愿意进入美容产业.与此同时,近年来随着美容产业的发展,对用人的要求不是降低而是提高了.无论是专业知识与技术,还是综合文化素质,沟通交流接待能力,都伴随着市场与消费者的需求提升,有了更高的要求.美容产业的人才供需压力,对行业发展形成阻滞的作用.

4. 产业规模扩大的同时,对技术水平、专业度、职业素养等的要求越来越高,企业经营呈现出特色化、连锁化和信息化发展的趋向,但产业过于庞杂,整体水平有待提高.美容产业已经突破人们观念的窠臼,以“大美容”重新定义,在生活美容的基础上,吸纳了医学美容,又融合了美发、美甲和形象设计,辐射接纳整个化妆品产业,形成全新的产业链结构.此外,新的媒体平台、手机APP、网络消费等,都使中国美容产业的经营方式产生了变化.美容产业的发展随着时代的变革,呈现出飞速攀升、与时俱进的轨迹.

5. 产业技术文化交流方式较单一,推广机制与路径有待明晰,产业内核竞争力相对不足.中国美容产业虽然囊括了诸多传统行业,但多数为发展时间短、缺乏技术指引与沉淀的新兴行业,在产业发展前期因信息不对等、行业文化与技术边界模糊等原因造成的产业格局问题并未完全调整到位,而在新媒体时代,网络等渠道传递着世界各地美容产业资讯,尤其是日韩为代表的东亚时尚流行文化输出,欧美地区的化妆品文化输出,而中国美容产业对文化技术的交流,还局限于单向接受与模仿;对于商贸领域,更是严重的进出口不对等状态,优质品牌与技术缺乏国际竞争力.

三、中国美容产业推广机制的设计

中国美容产业涵盖面极广,它包括了传统公立医疗机构的美容整形外科、皮肤科室,私立整形美容医疗机构,大量面对生活时尚服务类的美容机构和相关的发廊、美甲店、彩妆工作室、影楼等,以及为上述机构提供美化与修饰效用的化妆品生产、经营、销售企业.美容产业的主要业态与管理模式,主要以公立医疗机构和私营家族制管理为主,而后者的绝对数量远远大于前者.美容产业中的经营形式,正在经历由单一性经营走向综合性经营,服务主导型走向服务与技术并重型,而业态中以优质品牌的自营连锁、加盟经营方式为主要方式.在规模上,个体、私营为主的中小型企业占绝大多数.这些都表明美容产业的转型与提升尚存较大的空间.除医疗美容业、化妆品生产与制造企业相对成熟,在制度与管理上有国家与政府主管部门的相关法律法规约束与指导,美容产业大部分业态的标准化、规模化管理的技术与水平有待提高,认知也需逐渐清晰.

从文化与经贸双核战略的考量立场来看,首先中国美容产业内容庞杂,美容产业正从“散点市场”过渡到“块状同质化市场”.美容产品主要以服务或服务衍生产品为主,未来美容产业市场的细分化、特色化、差异化将使企业核心竞争力突出.因此美容产业的推广机制与路径,也同样要在细分的基础上,进行区分度较高的顶层设计,尤其是依据产业结构的现状与产业类型的特点,进行推广机制的架构与路径的设置.

从经济贸易的角度,其推广机制的设计,需要从当前美容产业机构的特点入手,集聚产业核心竞争力,培育优质品牌产生机制,逐步调整美容产业服务型项目的技术权重,改变目前美容项目与技术、化妆品在市场上占有率低、竞争力差、整体品牌美誉度较低的现状.而解决这个问题,就需要结合中国国情与文化特色,尤其是中国数千年来传统中医药文化的背景,以中医药为抓手,撬动美容产业向世界推广与传播的杠杆.

《中医药“一带一路”发展规划》中指出,自古以来,中医药就是古丝绸之路沿线国家交流合作的重要内容,伴随早期的商贸活动在沿线国家落地生根,以不同形态成为沿线民众共享共建的卫生资源.近年来,随着健康观念和医学模式的转变,中医药在防治常见病、多发病、慢性病及重大疾病中的疗效和作用日益得到国际社会的认可和接受.目前,中医药已传播到183个国家和地区,中国已同外国政府、地区主管机构和国际组织签署了86个中医药合作协议.

“一带一路”沿线的国家和地区,其民间对中医药为代表的传统医学十分推崇,近年来立法监管和配套支持政策也接连出台.日本、韩国、朝鲜、蒙古等东亚国家,对中医药和本国的传统医学的重视由来已久,如日本的汉方医学,韩国的东医等都是中医药在异域发展而大放光彩的例子.中医药在东南亚地区国家有悠久的历史和良好的口碑,这些国家的传统医药资源也非常丰富.2016年我国中药出口额34.26亿美元,进口额11.74亿美元,日本、韩国、中国香港和美国是主要的出口国家与地区.纵观全世界,接受并认可中药的国家与地区,也主要分布在“一带一路”沿线,这些国家与地区市场对中医药的认可度不断提高,需求也不断增长,有着广阔的发展前景.

中国美容产业中大多数的技术、项目与文化,都来源于现代西方社会与东亚美容时尚技术与文化,在技术与项目的精度上与后者相比有一定差距,而作为中国美容产业的文化支撑与技术引领的中医药美容文化与技术,才是中国美容产业“人无我有,人有我强”的核心竞争力.尤需重视的是,在新媒体技术与网络飞速发展的今天,在大数据背景下的信息传播方式成为产业文化传播的主要载体,中医药美容文化与技术,也借助新媒体技术与网络等渠道,通过产品品牌与技术项目的设计、包装与传播,在不同民族与文化背景下的世界各国传播,展现出新的生命力与竞争力.

四、中国美容产业推广路径

中国美容产业是在中国传统医药科技文化与现代西方科技文化的撞击下形成的产业,是中华民族传统文化与西方民族文化融合与提升后形成的朝阳产业.美容产业的技术与文化的学科溯源,是在美学指引下,医学与设计艺术学交融后产生的新兴产业.

中国美容产业的飞速发展,是基于国家经济产业格局的调整,尤其是人们精神文化生活水平的提升后,早期简陋的“作坊式”美容技术,无论从设施设备上、人员素质上还是产品、技术的科技文化含量上,都无法满足人们对美与健康的需求.而中医药技术在中国传统美学的指导下,在当下社会生活中建立了适合时展的传播方式与实施途径.中医药资源的卫生、经济、科技、文化和生态五个方面的优势,是国家层面布局的发展战略依据.而中国美容产业的推广途径设置,可以以中医药五大资源优势为蓝本,设计中国美容产业五大优势路径,一个整体经济文化战略推广模式的“5+1”推广途径.

1. 卫生与医疗路径.中医药美容是美容产业中重要的一个环节,也是美容产业格局中医疗美容与药物治疗、预防的特色性组成部分.数千年来以中国传统藏象学说、气血津液学说、经络学说为本的中医美容技术,以“治未病”观念指导的针灸、推拿、按摩、音乐、情志等多种疗法,都在美容产业中广泛运用,而以“整体观念,辨证论治”为指导的损美性问题防治,更积累了丰富的经验与成果.中医美容技术就是中医药技术与现代美容产业衔接、融合最为紧密的标志性环节.中国人对中药与方剂美容技术的应用,已经积累了宝贵的用药与组方配伍经验.或是美容养生方药的使用,或是单味药物对美容有效成分的研究,以及在组合型美容项目中加入以美白、补水、除皱等功效的中药,包括在精细化妆品中有效成分的萃取与添加、调配,都是美容产业项目与产品品牌推广的核心竞争选项.

2. 经济路径.从中国美容产业巨大且日益增长的经济体量来看,服务型收入与技术型收入的比例在不断接近,医疗型项目收入与生活类项目收入也逐步由分化走向融合.中医药美容技术与项目的推广,尤其在“一带一路”涉及的东盟、南亚、西亚、中亚、北非、欧洲地区,都有一定的积累和良好的口碑,中医药美容化妆品的美誉度也在不断提升,在中医药国际标准化体系建立的过程中,中医美容、中药美容产品、中医药医疗美容器械设备等涉及美容产业的商贸行为不断增长,以此为基础,进行中医药美容产品、技术与项目的包装与整合,有良好的远景预期.

3. 科技路径.1949年以来,国家不断加强对中医药的现代科学研究的投入,也产生了很多成果.经络与穴位的科学研究,中药有效成分的提取,方剂配伍等,在抗衰老、美白、祛斑、内调外治等方面都取得长足进展.消费市场上的“中医美容”“中药美容”“古方美容”等宣传语,也引起消费者的极大关注.2015年更因屠呦呦教授对的研究,取得了诺贝尔生理学或医学奖,掀起一轮中医药热.但总体来说,在美容产业中,应用中医药技术与添加本草的项目,缺乏深度的实验与药理学研究,只限于简单的中药加减和搭配,而未能从中医药现代化的角度,探索美容产业中医药元素的技术转化.因此,如何加大中医药在美容产业中的科技资源创新与探索力度,对中国美容产业推广机制的建设具有长足的意义.

4. 文化路径.中医药文化是中国传统文化中不可或缺的组成部分,也是世界传统医学的一方重镇,通过多年的传播和交流,在某些国家和地区已经流行.以文化交流为引导,对于中国美容产业文化的推广与传播,在某种意义上,更能体现“一带一路”倡议下中国美容产业推广的先导意义,中国美容产业的文化输出,必须有符合中华民族特色的传统文化支撑,必须有符合现代社会不同国家与地区、民族、生活习惯、学习方式等特点的文化传播与传承体系,而作为中国美容产业核心竞争力的中医药美容文化,通过国家“中医药外交”渠道,足以承担这一重任.

5. 生态路径.相较现代医学体系而言,中医药的药物或产品取材,都来源于纯天然的绿色植物、动物与矿物,具有亲和力和代入感,而现代社会对环境资源的保护、对生态环境的重视,更能让中医药技术、项目成为美容产品的卖点,也更能作为中国美容产业推广的敲门砖,更具有代表性与普适价值.在强调生态环境与自然资源的前提下,中国美容产业的原料或者化妆品中的成分添加,秉持“天人合一”为指导的人与自然相应的传统思想,在技术与操作上,以发掘传统中医理论与临床的经络、腧穴、气血津液的运用,与“一带一路”多个民族文化中美容保健的理论与实践相呼应,具备了更强的先天竞争力.

需要注意的是,作为现代服务业中坚部分的现代美容产业,因其产业结构的特殊性,也有其推广与传播的局限,如美容产业的主要消费群体为中青年女性,在男性文化为主导的部分“一带一路”国家与地区,美容产业的推广势必在短时间内难以逾越当地文化与历史的壁垒;美容产业项目与技术上,在不同的国家与地区对医疗美容与生活美容的管理法规、操作权限等也存在巨大差异,必须充分考虑当地的法律法规等.即使是在上文所述中国美容产业五大优势路径上,形成的整体经济文化战略推广模式,也要考虑到,中国美容产业的推广机制以中医药为核心竞争力与突破口,也同时因中医药自身特点与限制,带来一系列问题与挑战:“一带一路”的各国在立法程度、经济文化水平、民俗信仰等方面存在不同甚至有较大差异;与中国美容产业定位与特点相符的现代中医药研究应用、相关标准尚未建立;中医药在更大范围的传播与推广,面临不同国家与地区的法律和贸易壁垒,在国际医药主流市场的份额有限、发展缓慢;在美容产业的技术与项目设计、产品设计中,根据医疗行为与生活服务的界定、引入中医药的可行性评价标准体系缺失等,这些问题都必须从整体经济文化战略的视角加以审视,积极解决.

五、结语

“一带一路”倡议引领指导下的中国美容产业推广机制与路径,本就是基于美容产业自身发展的迫切需求,是美容产业经贸活动与文化传播的内在驱动决定的,以中医药技术与文化为内核竞争力的产业联动,推动中国美容产业的结构优化,促进美容产业对外经贸交流与文化传播,打造中医药美容技术与产品的优质品牌,践行项目设计与创新,以卫生与医疗路径、经济路径、科技路径、文化路径与生态路径等探索“一带一路”倡议下中国美容产业的推广机制,走出一条以中国传统文化的传承为本、以新型科学技术的创新为引领的复兴之路,以民族产业打造的中医药技术项目与品牌为突破口,将优秀的中国美容产业向世界推广并弘扬光大.

基金项目:江苏省科技厅政策引导类计划(软科学研究)项目“‘一带一路’战略视野下江苏省中医药产业对外传播的机制路径研究”(BR2016032-3).

参考文献:

[1]中华人民共和国国家统计局. 2016年国民经济和社会发展统计公报[R],2017.

[2]商务部服务贸易和商贸服务业司,中国美发美容协会. 2017年中国美发美容行业发展报告[R], 2017.

[3]商务部.2016年中药材流通市场分析报告[R],2017.

(作者单位:江苏开放大学)

总结:本文是一篇适合倡议和美容和路径论文写作的大学硕士及关于一带一路本科毕业论文,相关一带一路开题报告范文和学术职称论文参考文献.

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