解开畅销书封面设计的,本文是封面设计类毕业论文题目范文和畅销书和封面设计和解开相关论文如何写.
封面设计论文参考文献：
陈宾杰
花城出版社,广东广州 510075
摘 要 图书封面设计是图书营销的一个重要环节,文章尝试着从视觉冲击力、整体氛围、符号化元素、书名、广告语等五个方面,分析当下畅销书封面设计的共同点,为我们日常的图书策划、设计提供一定的参考及指引.
关键词 封面设计；视觉冲击；符号；书名
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0113-02
封面是一本书的脸面,一个好的封面,就像是一位不说话的推销员,不仅能招来读者,而且让读者对它爱不释手.就像我们平时第一眼看到一个女孩很漂亮,这第一眼往往就是她的样貌、衣着、妆容等外在形象,而图书封面,就相当于一个女孩的外在形象.在竞争日益激烈的图书市场中,图书品种众多,让人眼花瞭乱,一个好的封面设计,往往能在一堆书中脱颖而出,吸引更多的读者翻阅、购买.“在美国曾经有一次销售实验,为了搞清楚书籍封面与经济效益之间的关系,开展了一项调查,调查结果是成功的封面意味着书籍的销售量可以上升10%,相反,失败的封面设计则意味着销售下降10%,在成功的封面和失败的封面之间就有20% 的落差.”①
封面设计可以说是一门古老的艺术.自从人类有了书籍,书籍的封面设计就开始了它漫长的历史.对于现代图书的封面设计而言,因为软件技术的应用,包装材质、印制工艺的日益丰富,使得图书设计手段也日益多样化.一本书的封面效果直接影响着图书的销售量.那么,到底怎样的封面更能促使图书畅销呢？结合近几年的畅销书封面,现按如下几点进行分析.
1 以视觉冲击力吸引读者关注
据《中国新闻出版广电报》2017 年1 月的报导：“依据CIP 数据统计,2016 年1 月1 日至12 月27日,全国出版单位共申报出版319 147 种图书,较2015 年同期增加7 928 种.”②书店的书架里动态地堆积着大量的图书,图书上架后,基本处于默默地等读者翻阅的状态.一本书从书架上能够被读者发现、取下、翻阅到购买的过程,这个“被发现”的过程中,书封的冲击力起到至关重要的作用.
读客图书的创始人华楠在接受《广州日报》的采访时说：封面设计的最终目的是为了鼓动消费者购买,读客的要求是：让读者在5 米开外的地方就注意到我们的书,《东北往事：黑道风云20 年》中的大花被面、《我们台湾这些年》中的航空信封……都是最具冲击力的视觉符号.这种“显眼”的设计在系列书中尤其具有优势,“你想想,一排大花被面、一排航空信封,你想不注目都难”.“要确保畅销,就要成为读者走过书架时,第一眼被他看到的那本书.”③
一个富有冲击力的封面,会让一堆竞品成为它的陪衬.就像相机的聚焦功能,读者在自由浏览的时候,自动弱化了其他书封面的视觉效果,聚焦到你设计的图书封面上来.封面的冲击力一般是由书名的字体、图片、设计的点线面等元素完成的.比如大鹏的《在难搞的日子笑出声来》（北京联合出版公司2014 年2 月出版）,封面设计的元素除了作者大鹏的照片之外,书名的字体放得很大,满满地堆在照片的右边,就具有极强的视觉冲击力.
2 以整体氛围表达图书类别
好的封面设计,它整体会表现出一种特别的氛围.这种不同的氛围,对应的就是图书的不同类别.图书的类别,不只是一种概念,而是从内容到形式上的一种区别,而这个外在的形式,最主要体现在封面上.比如悬疑类的小说,会结合主题,多采用案发现场、掌纹、血尸等图片元素,以烘托出查案的气氛,让悬疑小说读者一下子找到自己需要的书.又如理财类的图书,会更多地选用美元、金币等相关的素材,让理财类的读者一下子能识别出来.从策划的角度来说,做好图书定位的第一步,就是将图书的细分类型确定好.而封面设计,就是按这个细分类型来进行设计的.封面设计应该先要将图书的类别表达出来,这样一方面方便有利于卖场归类,另一方面方便读者寻找.
比如法医秦明的《尸语者》（湖南文艺出版社2012 年10 月出版）,其封面的主体图案是一个法医戴着白手套、执着解剖刀的双手,而双手刻出来的刻度,暗示了法医精细严谨的办案风格.设计者将“尸语者”三个字的字体效果,处理成好像是用解剖刀刻出来似的,这更强化了惊悚悬疑的气氛.所以整个封面,向读者传达出两个信号：1）这是一本惊悚悬疑类的小说；2）这是一本关于法医严谨查案的小说.表达出这两个元素,图书在卖场中自然更容易吸引读者.
3 以符号化元素强化图书主题
华彬与华楠在《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14 年的华与华战略营销创意方法》（江苏文艺出版社2016 年8 月出版）里指出,符号具有如下三个功能：1）识别、标签和指称；2）浓缩信息；3）影响人的行为.这三个功能,正是品牌需要的,所谓品牌就是符号④.读客图书也是用这种营销理念来做封面设计的,它往往通过人们耳熟能详的一个符号作为封面设计的主体,这样安排一方面提升了整个封面的视觉冲击力,另一方面这个符号其实与图书主题在逻辑上是相通的,放大这个符号其实就是强化了图书的主题,强化了图书的阅读价值.
如《卑鄙的圣人：曹操》（江苏文艺出版社2011 年6 月出版）,其封面的主体就是一个曹操像,这种设计思路大部分设计师可能都能想到,但妙就妙在,这个曹操像,是一个经过处理的曹操像,即是用京剧的脸谱将曹操的脸PS 成了两半,暗示了这是一个一边唱白脸,一边唱黑脸的曹操,这与书的主题——“卑鄙的圣人”形成了信息的互动,让读者通过这个符号,一下子把握了全书的内容.又比如《很老很老的老偏方,职场疲劳一扫光》（江苏科学技术出版社2012 年6 月出版）,主体构图是一个大大的红十字,而红十字是救护、健康的象征,这样的封面符号就很好地强化了全书的内容.
一切营销其实都是为了降低成本,封面上的超级符号可以精准、迅速地将图书的阅读价值传达给读者,最终促成成交.
4 以精准的书名传达核心阅读价值
书名其实是一本书最大的宣传语,书名不仅仅是一本书的身份识别符号,也是一本书核心阅读价值最精炼的表达.对于书名,华杉与华楠在《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14 年的华与华战略营销创意方法》中,有这样的表述：“有价值的名字,再长也比没有价值的名字更有价值.”“有时你就想到一句口号,而没有合适的名字,你不要怕那句口号长,直接做书名就是.”近来年长书名的情况也层出不穷,比如《要么读书,要么旅行,身体和灵魂总有一个在路上》（北京日报出版社2013 年5 月出版）,就用了一句足足20 个字的流行语做书名,传达了作者对旅行、人生的一种精神呼告.又如《将来的你,一定会感谢现在拼命的自己》（天津人民出版社2014 年6 月出版）,用跨越时空的方式来激励现在拼命的自己.
一本书的阅读价值不仅体现在内容好,而更重要的是能给读者带来什么,这才是一本书的阅读价值.比如《很老很老的老偏方,职场疲劳一扫光》,“很老很老的老偏方”是一个比较抽象的概念,但是书名加上了“职场疲劳一扫光”,就很实在、精准地表达了书的“实际效用”.这样的书名,在传播中就会很明确、高效.
5 以细化的广告语促成读者购买
书名即使有效地传递了图书的核心价值,但毕竟书名的字数及所占版面有限,这就需要广告语对书名的卖点进行细化、补充.广告语也可以分几个层次,一般一本书应该有一条主广告语,这是一本书仅次于书名的营销语言.比如《藏地》（重庆出版社2008 年4 月出版）就用了一句“一部关于西藏的百科全书式小说”作主广告语,比如《浮沉》（陕西师范大学出版社2008 年5 月出版）的主广告语是——最激励人心的职场生存小说.
主广告语之后,应该有更细的文字对广告语进行细化,还是用《浮沉》作例子,其分解的语言是：千万销售和经理人竞相研习的商战胜经\ 写给在职场中历练,商海中浮沉,不抛弃,不放弃的人们”,这不仅对书名及主广告语作了进一步解读,而且更直接地指明了本书的阅读对象——销售,经理人,职场及商场中人.
综上所述,一个封面的视觉冲击力、整体氛围、符号化元素,是封面的外在表现,是直观的、具象的；而一个封面的书名、广告语,是封面的内在表现,是抽象的.一个封面只有完成了从外在到内在的统一,从形式到内容的统一,才是一个真正好的封面.一个好的封面自身就是营销语言,它能低成本地、准确地找到自己的目标读者,最终促成交.
注释
①引自《美术大观》2007年第5期,作者：王丽佳.
②引自《中国新闻出版广电报》2017-01-12,作者：徐来.
③引自《广州日报》2010年01月23日.
④引自《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法》（江苏文艺出版社2016年8月出版,作者华彬与华楠）.
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