上个世纪三四十年代上海报刊视界中的迪士尼,本文是上海方面论文怎么写跟迪士尼和报刊和视界类论文范文.
上海论文参考文献：
何汝云
（上海师范大学 上海 200234）
【摘 要】20世纪30年代迪士尼电影登陆上海,迅速在上海形成了一股“迪士尼热”.报刊是当时上海最发达的大众传媒,“迪士尼”来到上海后很快便与报刊邂逅并擦出火花.上海的各大报刊刊登迪士尼电影的广告和影评、报导迪士尼公司的新闻动态、营造迪士尼传说、连载迪士尼文学作品 .本文以民国时期的“迪士尼”为基本研究对象,以上海报刊登载的主要资料,探究民国时期上海报刊对“迪士尼”的传播,以及在此过程中报刊与“迪士尼”文化的互动.
【关键词】迪士尼；报刊；广告；文学
中图分类号：I04 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2017)17-0217-02
一、上海报刊中的“迪士尼”广告
报刊作为上个世纪三四十年代最重要的传播媒介,拥有广泛的受众群体.迪士尼电影传入上海后,各大影院为争夺市场先机,卖力地使用各种宣传手段,报刊成为各大影院宣传迪士尼电影最理想的平台.翻开尘封的旧报刊,广告中常常可见“迪士尼”的身影.
电影院放映广告是报刊中迪士尼广告的最主要组成部分.右边四幅图（图1、图2、图3、图4）是《申报》所刊登的迪士尼电影广告,广告商分别是新光大戏院、光陆大戏院、巴黎大戏院、辣斐大戏院.20世纪30年代后,上海的电影院分为了不同的轮次.新光大戏院（图1）属于首轮影院,票价从0.5元到1元不等.光陆大戏院（图2）属于第二轮影院,票价为0.6元左右.巴黎大戏院（图3）属于第三轮影院,票价为0.3元左右.辣斐大戏院（图4）则属于更差一些的影院.观众根据自己的经济实力选择不同的影院,这样的影院制度巧妙地运用区分人群,也满足了不同层次消费者的需要.
虽然影院有着不同轮次的划分,但是这种影院等级制度依然不能改变电影市场激烈的竞争状态,因此影院为争夺市场、招揽顾客,在广告宣传中花费了大量心思,广告内容包含着设计者的良苦用心.如图2、图3和图4所示的广告,都巧妙利用了一些视觉符号引起读者注意.广告中首先吸引读者的是迪士尼电影中的两只可爱的老鼠,分别是“米妮”和“米奇”,米老鼠独特的形象和可爱的性格早已家喻户晓.它们有着圆圆的大耳朵、圆圆的大眼睛、圆圆的脸蛋,全身都带着圆圆的符号,心理学家分析,这种圆圆的符号总是会让人感到舒适和愉快.正如当时观看米老鼠电影的影迷说：“只因它给予我们的刺激和印象,比任何滑稽深刻.”[1]“米妮”和“米奇”在上海的知名度,使它们自然而然成为自家电影的代言人,它们是吸引读者的第一步,触发人们的观影冲动.
报刊中除了刊登大量迪士尼电影广告外,还载有迪士尼电影衍生品的广告.依托1937年《白雪公主与七个小矮人》上映所带来的知名度和影响力,众多商家争相利用这部电影的元素设计产品售卖,这些电影衍生品的广告散见于各大报刊当中.继1938年10月10日《申报》刊登了“白雪公主香粉”的广告后,其他利用“白雪公主”做商品名称的广告开始层出不穷.如大赉印染织造厂出品的“白雪公主被单”[2]、天真公司出品的“白雪公主果盘”[3]、上海永和实业股份有限公司出品的“白雪公主晶雪”[4],还有称为“烟中生力军”的“白雪公主”[5],等等.这些产品既有女性使用的,也有男性使用的,还有日常生活用品.由此可见,商人们充分利用迪士尼电影元素在报刊中刊登广告,以此来推广自己的商品,获得利益.
不管是迪士尼电影还是迪士尼电影衍生品,上海的报刊为其提供了最便捷的平台,任由广告商们自由发挥,从中挖掘巨大的商业价值.
二、报刊营造迪士尼传说
民国的很多报刊都是采取“有闻必录”的原则,记者们对于新闻消息不辨真伪,只要有吸引观众的价值便刊登.民国时期,上海的报刊对于“迪士尼”的一切消息也都采用了这一原则,在此过程中,报刊塑造了多种版本的米老鼠传说.
华特·迪士尼的卡通王国里有许多可爱的卡通明星,例如米老鼠、唐老鸭、白雪公主,其中资格最老、最受欢迎、最具代表性的角色,无疑是米老鼠.米老鼠的形象诞生于1928年,首先亮相于电影《疯狂的飞机》中,虽然刚开始只是一名配角,然而独特的形象和性格让它迅速风靡全球.
20世纪30年代,米老鼠被传入中国,成为当时很多人喜爱的形象.在民国的报刊中,关于“米老鼠”的故事有着多种版本.例如《电声》刊登的《卡通鼻祖华德狄斯耐》[6]一文,称米老鼠是华德狄斯耐（华特·迪士尼）在美术店创作的.而《家庭》刊登的《米老鼠之父华德狄斯耐的起家史》[7]却称米老鼠是华德狄斯耐（华特·迪士尼）在汽车房里创作的.可以发现,同样是米老鼠诞生的故事,报刊中所说的创作场地却不一样.据学者研究,米奇的创作者不单单只有华特·迪士尼一个人.米老鼠的形象是由受迪斯尼公司委托的伍培·艾沃克斯创作的,配音则由华特·迪士尼本人亲自担当[8].但这一事实在很长时间内被世人忽视.可见在当时的报刊中,过分夸大了华特·迪士尼的作用,将创作米老鼠形象归功于他一人,而忽视了伍培·艾沃克斯的努力.
此时报刊中的报导已经不在乎“米老鼠”故事的真假,只需突出是华特·迪士尼创作了米老鼠,并且创作过程很传奇,至于创作地点、具体创作过程等都由记者道听途说或者自己编造,读者们也乐于阅读这些戏剧化的故事,再通过口耳相传,一个迪士尼传说就这样被营造出来.
三、报刊中的迪士尼文学
上海的报刊不仅刊登迪士尼广告、营造迪士尼传说,还刊登了很多迪士尼文学作品.迪士尼公司出版了一些漫画书,报刊中也刊登了很多译作,例如《健康家庭》连载有赵景深翻译的迪士尼作品《米老鼠游小人国》和《米老鼠救火车》.《米老鼠游小人国》[9]共分4次连载,这篇童话是仿照《小人国》撰写的,讲述了米老鼠在小人国游历的故事.《米老鼠救火车》[10]也是分4次连载,这篇童话讲的是米老鼠和它的小伙伴唐老鸭、戈夫一起协力救火车的故事.
此外《常识画报》中曾经连载过陈伯吹翻译的《好事情》[11]、黄衣青翻译的《舞厅里的孩子》[12]；《少年良友》中连载过张雨帆翻译的《卡通故事：米老鼠》[13].翻译迪士尼文学最多的是翻译家任溶溶,他在民国时期翻译了很多迪士尼的著作,例如1948年刊登于《儿童故事》中的《兔子和黄金：列麦斯叔叔的故事》[14]《小小鸡：英国民间故事》[15]《四方形的故事》[16]《焦油娃娃——列麦斯叔叔故事之一》[17]等.
翻译者们眼光敏锐,他们关注到迪士尼著作的内在魅力,也预料到迪士尼电影给这些文学作品所带来的商业价值.除了直接翻译的作品外,上海的作家们还改编迪士尼的作品,为米老鼠、白雪公主、唐老鸭等迪士尼人物撰写新的故事.例如韩襄所创作的长篇童话《米老鼠漂流记》[18]、何守文创作的《米老鼠沧州夺宝》[19].因为这些故事是在上海的报刊登载,为贴近上海市民的生活,作者们还将迪士尼的故事融入到上海的大环境中,其中最具特色的就是《米老鼠游上海》[20]（如图5）.
1939年,《世风》连载了两期《米老鼠游上海》,作者是范琅,故事讲述的是两只米老鼠在好莱坞玩腻后来到上海的所见所闻,它们先在上海的宾馆住了一晚,之后又入乡随俗穿上中国的服装,甚至还加入中国国籍.在中秋节这一天,两只米老鼠买了一辆敞篷汽车,最后还开着车去大光明影院看了一场电影.
漫画的发展与繁荣基于民国报刊所提供的土壤,形象的图画和文字相互呼应、相互解读,（下接第234页）易于为广大市民所接受.我们可以发现,当迪士尼文学被翻译、改编之后,既成为上海市民日常阅读和消遣的对象,也成为本土人士创作的灵感来源.报刊中的迪士尼文学被赋予了多重含义和目的.
“迪士尼”从20世纪30年代传入中国,便与上海的报刊产生了不解之缘.报刊刊登迪士尼广告,追踪其所发生的一切动态,创造迪士尼传说,为迪士尼文化在上海的传播起到了极大的推动作用.同样,在报刊上刊登迪士尼动漫文化,时刻吸引着读者,增加报刊的销量,促进报刊的发展.报刊还与迪士尼文化相结合,形成了一种报刊中的“迪士尼文学”,为上海市民带来了一番别样的体验,丰富了上海市民的文化生活.
迪士尼文化和众多的西方文化一起传入上海,影响了上海的报刊媒介,报刊媒介也成就了一段迪士尼传奇,东西方文化的良好互动在上海绽放出别样的光芒.
参考文献：
[1]“华德狄司耐”的米老鼠画[J].现象（上海）,1935,(10):29.
[2]申报.1938-12-20(10).
[3]申报.1939-02-07(12.
[4]申报.1939-01-14(15).
[5]申报.1939-03-月05(1).
[6]卡通鼻祖华德狄斯耐[J].电声(上海),1940,9(11):230.
[7]西园.米老鼠之父华德狄斯耐的起家史[J].家庭(上海1937),1948,15(1):34.
[8]（韩）郑载承.与物理学家一起看电影[M].陈利刚,王超.海口：海南出版社,2003,142.
[9]健康家庭.1941,2(8-11).
[10]健康家庭.1941,3(1-4).
[11]陈伯吹.好事情[J].常识画报：中级儿童,1935(19-21).
[12]黄衣青.舞厅里的孩子[J].常识画报：中级儿童,1936(27-29).
[13]张雨帆.卡通故事米老鼠[J].少年良友,1949(1-3).
[14]任溶溶.兔子和黄金：列麦斯叔叔的故事[J].儿童故事.
[15]任溶溶.小小鸡：英国民间故事[J].儿童故事.
[16]任溶溶.四方形的故事[J].儿童故事.
[17]任溶溶.焦油娃娃——列麦斯叔叔故事之一[J].儿童故事.
[18]韩襄.米老鼠漂流记[J].小朋友.
[19]何守文.米老鼠沧州夺宝[J].小主人.
[20]范琅.米老鼠游上海[J].世风,1939(1-2).
本文汇总,上文是适合迪士尼和报刊和视界论文写作的大学硕士及关于上海本科毕业论文，相关上海开题报告范文和学术职称论文参考文献.
20世纪五六十年代合作化小说中的饥饿叙事
王雨田摘要部分合作化小说中的缺粮现象与相关小说中出现的粮食丰收场景形成鲜明对比 因为客观条件的限制,这种反差暗示的饥饿现象以不同的方式出现在相关作品中,并呈现出与20世纪30年代左翼小说中的饥饿现象不.
上海迪士尼乐园新媒体营销分析
王溢涵吉林大学,吉林长春 130012摘 要 基于新媒体的普及性以及新媒体在营销上起到的重要作用,利用新媒体发布旅游信息、旅游广告已经成为旅游业经营者的一个新选择 文章着重研究的是上海迪士尼乐园如何利.
迪士尼的世纪并购案
2017 年12 月14 日,华特迪士尼公司以524 亿美元收购21 世纪福克斯的部分资产,加上后者137亿美元的债务,收购总额高达661 亿美元（约合4317 亿人民币）,成为迪士尼有史以来规模最大.