社交化媒体时代电视民生新闻探析,本文是民生新闻有关论文范文例文和民生新闻和社交和时代方面论文范文.
民生新闻论文参考文献：
【摘 要】社交化传播是个体对个体、点对点的裂变式传播,有别于传统媒体点对面的传播方式.民生新闻在社交化传播过程中,在坚守自身特质的基础上,需要从选题策划、内容生成、制作方式、传播方式上求变求创新,以便应对媒介技术的变革和传播形态的变化,贴合受众所需.
【关键词】社交化传播；民生新闻；传播方式
一、电视民生新闻节目的现状
媒介技术的发展使得每一个人成为信息的接收者和传播者,在社交化媒介平台如微信、微博、短视频等众多平台中,如果一条新闻被大量关注并被转发评论,说明新闻内容得到了有效的传播,一旦无人问津,新闻内容的价值自然难以得到体现,媒体或栏目的价值、影响力也随之衰减.传统电视民生新闻节目与新媒体在融合过程中,要利用社交化传播方式,让每一位用户对所要传播的内容能产生关注的冲动,并进行评论或转发.“媒体的社交化有三个层面,即社交化传播、社交化生产、社交化运营,其核心都是用户角色的升级.”[1]随着媒体技术应用门槛的降低,用户成为传播者,新闻事件发生后有时候并不是由传统媒体第一时间发布出来的,而是由自媒体或者微博、微信用户发布的.不仅如此,在许多新闻话题中,不少用户成为传统媒体的信息整合、评论、深度挖掘者.这样,用户生产内容（UGC）成为现实,不少媒体平台以众包方式来进行内容方面的生产.这种制作传播方式对电视民生新闻节目而言无疑是一个巨大的冲击.
民生新闻关注民情、民意,贴近老百姓,事件性、故事性、趣味性强,大多表现普通百姓的衣食住行、酸甜苦辣、乃至家长里短,深受普通百姓欢迎,像曾经的《南京零距离》等一时成为现象级的节目,吸引全国各地的媒体同行参观学习.后来的《今日关注》《新闻夜航》《经视直播》及各地兴起的各类民生新闻“直播”类节目,很快享誉当地乃至影响力扩展到全国.电视民生新闻内容亲民不说,还通过、来信来电、手机短信等与受众进行互动,有效地拉近了与受众的距离.这些年,电视民生新闻一直在积极创新,保持自身的锐度与进取心.但随着社交媒体的增多,网络视频的各种围堵和挑战,民生新闻从内容制作到传播方式需要求新求变.而民生新闻却因为同质化严重、内容过于琐碎、娱乐化倾向过重、猎奇低俗等问题,话语空间不断缩小,一时诟病多多.
二、电视民生新闻如何实现突围
电视民生新闻如何实现突围,是当下电视媒体面临的很严峻的问题.随着视频制作技术门槛的降低和智能手机的广泛应用,一旦有重大新闻事件发生,第一时间发布的视频素材很多时候为现场观众所拍摄.而这些视频素材很快就会被四处转发、热议.这无疑扩大了新闻事件的传播范围,强化了新闻事件的重要性和影响力,不断推动相关事件的当事方包括政府部门来及时处理好事件.“新媒体能够为多种终端提供多种视听业务,打破广播电视固定时间、固定场所的限制,无处不在、无时不在,由单一、单向的播放转向互动、多功能的多重服务,终端不再只是观看,而是可以使用,观众变成了新媒体服务的用户.”[2]不仅如此,随着网络直播的常态化,在某些重大事件中,各大媒体或视频网站通过客户端、网络视频平台等进行直播,第一时间将相关的内容呈现给受众.新闻生产已经由过去的PGC（专业生产内容）发展到现在的UGC（用户生产内容）、GGC（政务生产内容）等多种模式.多元化的生产方式一方面造就了新闻信息的空前繁荣,同时也存在信息良莠不齐、真假难辨、众声喧哗等问题.这时候也亟需具有权威性、公信力的传统媒体来以正视听.目前看来,传统电视民生新闻只有做到以下几点,才能更好地打造品牌,多渠道占有受众,赢得传播效益最大化.
（一）内容简洁精炼,占据受众碎片化时间
微信公众平台、短视频平台等传播的新闻,大多属于简约而不简单的类型,因此,电视民生新闻也必须做到资讯更集中、信息更密集、内容更精炼.这方面,目前各省市电视民生新闻栏目都在进行尝试,不仅增加了时长,同时增加了栏目的信息量,以此强化品牌,同时增加了新闻的密集度.这些改版的民生新闻栏目的民生新闻都尽量做到简洁精炼,以求一条新闻在短时间内吸引受众并让受众了解相关信息.当然,社交媒体的迅猛发展一方面对电视民生新闻造成了冲击,另一方面也给电视民生新闻带来了契机,比如新闻来源更加多元,相关素材的获取更为便利等.电视民生新闻栏目只有将相关的内容利用起来,通过多渠道简洁明了地送达到受众面前,全媒体扩散,多方位分发,才能占领受众碎片化时间,使民生新闻的价值最大化,社会效益得到实现.
（二）深入透析新闻事件,带给受众全方位思考
自1993 年开播的《东方时空》提出“讲述老百姓自己的故事”开始,电视民生新闻更加注重新闻的深度、温度,通过老百姓视角,透析老百姓关注的热点话题,聚焦深度内容.社交化媒体时代,电视民生新闻不能仅仅浅层次地报道新闻事实,而要将“大民生”与“小民生”有机结合在一起,成为公共利益的代言人,让有兴趣的受众了解事件的前因后果.当然,一档民生新闻栏目,一旦做得时间长了,难免会有老套重复之嫌,画面类似、题材类似、解说词类似等,这需要记者深入挖掘,找出与时代契合的新意,同时编辑要进行有效加工,多方链接内容,用数据发声,让专业评论员、网友等发声.这就需要选取一个平衡点,一方面大多数新闻能够以碎片化的方式通过多渠道提供给受众,另一方面要对重点新闻加入大量的背景采访、深度评论、相关链接等,让受众能够全方位了解这一信息.
（三）嫁接社交媒介平台,以快准稳呈现专业内容
快就是要第一时间报道出来；准就是准确,不能误判或报道假新闻；稳就是每条报道或者每期节目能保持在同样一个水准上,不能高低起伏差距过大.现在的网络短视频,长度大多在十分钟之内,和电视民生新闻相比较,这些短视频制作门槛低,周期短,能第一时间发布突发新闻事件、有大量的街头采访,同时科普拓展、餐饮推荐、做饭技巧、家居装修、便民小技巧等生活服务类内容丰富,还包括许多歌舞秀、幽默搞怪、短剧、茶水段子等,趣味性、参与性、可看性很强,以短平快的方式赢得了各大平台上的粉丝们的青睐.不仅如此,随着社交媒介平台的发展壮大,许政机构、企事业单位都入驻了这样的平台,通过政务微博、微信、微头条、短视频等方式引发公众的关注,也引得一片叫好声.这些进驻社交媒介平台的机构,其实也起着及时发布信息、宣传自身形象、引导舆论等作用,展现出亲民态度、草根立场和亲和话语,拉近了与公众的距离.电视民生新闻栏目要和新媒体平台融合实现突围,一方面要提高自身的报道质量,以权威、深度、专业展现特色,从标题到包装需要精心加工,在不同的媒介平台上以适合该平台定位的内容风格播出,赢得受众.
（四）加强互动,让受众参与到节目之中
“受众的一大特质就是分享,既包括分享信息,也包括分享体会、体验、心情、感受等.社交媒体就扮演了传统的集市、市场和庙会等的角色,以一种虚拟的形式成为人们交流的空间.”[3]目前,大多电视民生新闻栏目开通了微博微信,有条件的栏目还建立了自己的客户端,像宁夏广播电视台《都市阳光》栏目就有自己的App,微信粉丝量达到23 万多.“两微一端”上受众可以留言、评论、转发,有效地拉近了节目与受众的距离,形成了良好的互动,同时也扩大了信息源,拓展了选题范围.但问题是,大多数观众很难有耐心将与己无关的新闻内容都完整地看完,所以,可以充分利用社交化媒体,将电视民生新闻栏目的线性播出变成单条标题排列,供受众自主选择.当下受众的主体意识非常明显,愿意积极参与到内容的生产与制作当中,展现自身的价值或者思考.电视民生新闻只有不断强化与受众的互动,服务受众,与受众“协同生产”,增强产品意识,让新闻资讯既丰富又有深度,而且通过大数据进行智能推荐,让受众第一时间获取自己想要的信息,这样才能赢得受众认可,打响节目品牌.
（五）培养特色主持人,打造节目品牌
主持人是电视民生新闻栏目的一个形象标识.像《南京零距离》中原主持人孟非的光头形象,以及不少一口方言的主持人,都以各自鲜明的主持风格和极具辨识度的主持形象赢得了受众喜爱.社交化传播时代,特别是在短视频兴起、点对点的传播过程中,主持人的个人魅力尤其重要.电视民生新闻栏目主持人一方面以其学识、素养、主持风格等赢得受众的喜爱,同时又以具有时代特征的公共话语来激发受众的情感共鸣.
结语
“新媒体不仅改变了电视的节目内容,分化了传统意义上的观众,更是从根本上改变了电视的性质与内涵.”[4]虽然从央视到地方各电视台都纷纷搭建自己的平台,利用文图、视频、直播等方式吸引用户入驻,但聚合分发类平台是一个多元化、全民化、大数据化的平台,运营维护需要大量的资金和人员的投入,这就需要电视民生新闻类节目一方面依靠自己的平台发展,同时还得坚守新闻原则,深耕内容,摒弃庸俗与碎片化,以传统电视媒体的权威性、公信力和优质的资源打造一支强有力的视频生产团队,在各个传播渠道中进行内容分发,以建立微信群等方式做好粉丝维护与互动,以实现新闻内容传播效益的最大化.
本文结论，该文是关于民生新闻和社交和时代方面的民生新闻论文题目、论文提纲、民生新闻论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文.
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