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虽然正式得名时间较晚,知识付费却并非新兴事物.在互联网兴起之前,阅读文献、看出版类书籍报刊就是要付费的,而所谓的知识付费就是网上卖书卖杂志,载体换了而已.但技术的变革,还是使得以无形资产形态存在的知识资本,在生活中的作用越来越凸显,于是催生出了一个新的知识消费模式.
2013年前 早期原型
总体上看,知识付费的原型包含很多行业,如教育业、出版业及咨询行业等等.早期教育业的特征为“固定化的内容朝向固定化的受众”.出版业的特征为“定化的内容朝向不固定化的受众”,这是知识付费最广泛、成本最低的一种.知识付费的概念还包括咨询业,咨询业的特征为“不固定化的内容,朝向固定化的受众”.
但早期知识付费的产业化步履维艰,其中最主要的直接原因是：用户缺乏付费意愿.造成这一问题的原因有多方面：版权保护不力,尤其是跨平台版权保护不力；用户对内容付费没有形成心理习惯,且支付手段非常繁琐；缺乏内容平台的筛选、查询及整体服务,无法吸引专业人士入驻,造成用户整体体验低下.因此除了在线教育以外,其他知识付费都发展缓慢.
2013年—2016年前 重新起步
2013年到2016年,知识付费产业发生了较大的变化.总体上说有三个原因：移动端内容及移动支付的普及、制度的出现和自媒体的发展.微信公众平台在2013年迅速普及,改变了中国网民的阅读模式.同样是2013年,第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿,同比增速707.0%.移动支付给予了多数人最直接的支付方式,这是以往用户进行类似交易的痛点之一.
2014年,付费和付费阅读模式开始出现,此外还出现了一些用户自主尝试付费（例如在知乎专栏和微博评论文后开始出现二维码的自愿付费）,这是早期知识付费的重要过渡形式.尽管早期的尝试有得有失,但是这进一步加强了用户对于内容和付费的直接连接意识,而不是内容、广告、付费的间接连接.除此之外,付费微信群,付费分享会也逐渐成型,出现了一些小型的APP.
知识付费最难的部分在于支付意识和支付手段.在这一阶段,知识付费的意识逐渐开始成型,另一重要节点是出现了具有足够付费意愿的受众.完成了用户教育之后,整体内容变现模式已经呼之欲出.
2016年至今 快速发展
2016年,知识付费进入了真正意义上的发展期.
从生产者角度上看,自媒体平台及知识社区已经培育出了大量经营知识的IP和愿意付费的粉丝用户；从平台及资本角度上看,知识社区进入成熟期,客观上需要更成熟的商业模式以变现,在线支付已经成熟,技术上不存在障碍；从受众角度上看,房价剧烈上涨带来的中产焦虑蔓延与消费升级的趋势共同作用,为知识付费打开大门.
早在2015年底,知识付费已经初具端倪.12月,果壳已经推出了付费一对一咨询应用“在行”.但真正标志知识付费的高速发展,是从2016年4月开始.2016年4月1日,知乎推出了值乎,这是知乎第一个真正意义上的知识付费产品.
6月5日,《李翔商业内参》在“得到”上线,10日内获得超过4万用户的订阅量.6月6日,喜马拉雅FM开始尝试付费订阅,至此,分答/在行、知乎、得到、喜马拉雅FM作为知识付费平台的四个代表,带领了知识付费的新一轮发展.
责任编辑 王海珍
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知识付费时代的局和破局
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