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品牌营销类毕业论文题目范文 跟合作社农产品的品牌营销相关硕士学位论文范文

主题:品牌营销论文写作 时间:2024-01-24

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张杰

(辽宁省农业经济学校,辽宁锦州121000)

什么是农产品品牌?对于“品牌”这个概念,很多人只认为它是一个单纯的商标或者是基于商标的影响力;其实不然,所谓农产品品牌,就是使用在农产品上,用以区别其他同类和类似农产品生产经营者的显著标记.品牌包含商标、属性、名称、包装、、历史、声誉和广告方式等多种因素,蕴涵合作社及其商品或服务的品质和声誉.

1合作社创建农产品品牌的意义

加强合作社农产品品牌建设,可以提高农业生产规模化、标准化、产业化、市场化水平,推动传统农业向现代农业转变,是发展现代农业的客观要求;加强合作社农产品品牌建设,可以促进资源整合,引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌农产品优化配置,实现特色农业产业集群发展,是调整农业产业结构的重要载体;加强合作社农产品品牌建设,可以实现品牌销售,有利于建立完善的农产品质量检测体系和追溯体系,保障农产品消费安全,是提高农产品质量安全水平的重要手段;加强合作社农产品品牌建设,有利于提高农产品的知名度和美誉度,增加市场竞争力,拓展农产品市场,是实现农业增效和农民增收的重要途径.

2合作社在农产品品牌建设中存在的问题

2.1经营观念落后,品牌意识不强

面对市场的变化,许多合作社和农户的经营观念跟不上时展的步伐,只注重生产而忽视市场需求,认为有了好产品就会有市场,较少关注农产品品牌,没有形成强烈的品牌运作意识,导致大量优质农产品“有名无牌”或品牌知名度很低,众多农副产品“养在深山人未识”,销售廉价.随着农产品买方市场的形成, “卖难”问题的出现充分暴露了农产品生产经营者的经营观念和经营行为与市场经济的不适应性.这种不适应的根源在于农产品生产经营者缺乏现代经营观念和市场营销观念.

2.2产品档次低,品牌形象差

由于历史的原因,很多合作社农副产品精、深加工能力较弱,包装落后,运销条件不尽人意,加上缺乏正规的营销网络,产品分销乱、散,很不规范,导致农副产品上不了档次,品牌形象差.同时,合作社往往忽视品牌运作,没有对品牌进行宣传和保护,造成消费者难以形成按品牌消费农产品的习惯.

2.3产业结构不合理,农业标准化程度低

合作社内部的农业产业结构单一、农业科技推广困难、产品品种退化严重,导致其产品低质低价,整体形象不佳.农产品质量是品牌的生命线,品牌是品质的承诺,产品力是品牌力的基本要素,品牌的信誉首先是由产品的过硬质量建立起来的.进入农产品品牌化经营的时代,强化农产品的质量控制,满足消费者对产品质量的要求,对树立品牌形象具有关键性的作用.农业标准化程度的高低直接制约着农产品的质量水平.

2.4农产品品牌营销行为不尽全面

农产品品牌营销是从农产品品牌组织理念系统、识别系统到行为系统、产品系统、服务系统的全面营销,具有信息密集、文化密集、知识密集、智力密集和创意密集等特点.视觉系统赋予它良好的形象,技术系统赋予它良好的性能、功用,物质系统赋予它相应的物质载体等.农产品品牌系统中每一个工作环节,都要为市场目标终端服务.合作社在进行品牌营销时往往忽视品牌营销的系统性,各个环节不能有效衔接,难以达到全面营销的目的.

2.5缺乏做好品牌营销的有效手段

大多数农民专业合作社没有一种有效的手段来做好品牌营销,没有对产品进行预期的市场定位,很多都是先生产出产品,然后再去找市场,使得产品往往与市场需求相悖,不具备卖点,这与现代营销观念下的“先做市场、后做产品”的逻辑思路完全矛盾.加上部分合作社没有设置专门的品牌管理机构,导致管理缺位,难以形成有效的品牌营销的市场管理机制.

3合作社做好农产品品牌营销的工作措施

3.1做好引导工作

加大品牌宣传和舆论引导力度,增强合作社及农户的农产品品牌意识,推动形成支持农产品品牌建设、消费品牌农产品的良好氛围.建立品牌产品激励保护机制,从单纯追求数量增长转为追求品质优化,大力发展名、优、新、特、稀农产品,减少生产的盲目性、随意性、趋同性,走市场化、现代化大农业之路.充分挖掘农产品的文化内涵,根据农业产业文化资源特点与消费者需求趋势,在农产品品牌的设计和培育中,强化浓厚的人文、地域、风土气息,塑造农产品品牌的个性特色.鼓励和扶持合作社注册农产品商标,打好生态牌、绿色牌、安全牌,因地制宜,因势利导,带动合作社和农民走农产品品牌化道路.

3.2做好标准化工作

没有农业标准化,就没有农业现代化,就没有食品安全保障,农业标准化、农业质量标准化体系和农产品质量安全检测体系是创建品牌的基础性工作.农产品标准化是农产品品牌发展的质量保证、技术基础和法律保障,要按照“统一、简化、协调、优选”的原则,通过制定标准和实施标准,促进先进农业科技成果和经验的推广普及,提升农产品质量,促进农产品流通,规范市场秩序,指导生产,引导消费,提高效益,提高农产品竞争力.

3.3加强联合,扩大规模

实施农产品品牌战略,合作社之间应加强联合合作,构建多功能、多层次、全方位的农民专业合作组织体系,培特培优,做大做强,推动农产品品牌发展.实施农产品品牌战略,必须进行农业产业化经营,形成规模经济效益,实施企业、基地、农户三结合的运行机制,作为品牌战略的组织依托,解决生产规模小、农产品品质差别大、营销方式落后等问题.供销合作社等商品流通部门要帮助农民建立有特色的品牌产品产地市场,集中销售当地名优农产品,同时建立稳定的销售渠道,开拓新的业务关系,促进农产品流通. 3.4依托科技创新

科学技术是第一生产力,农产品品牌建设的落脚点是依托科技创新,加大科技投入力度,引进新品种,运用新技术,开发新产品,提高产品加工程度,实现农产品质的飞跃.依靠技术进步,加强新品种引进培育,提高农产品开发能力,以新产品、特色产品、精深加工产品为主,注重优良品种的引进、培育、示范、推广,淘汰劣质品种,压缩常规品种,扩大名优品种,以品种的更新换代提升产业层次,保持品牌的生机和活力.

3.5争取政府扶持

政府要将农产品品牌建设纳入品牌建设总体规划,组织相关部门参与农产品品牌建设“大合唱”,加大对创品牌农产品合作组织的政策扶持力度.建立长效投入机制,特别加大金融、税收、科技、财政对合作社创建农产品品牌的政策支持,推动竞争环境的有序化,支持鼓励新产品开发和机械化“种、养、加、研”,推动合作社规模化经营、精细化管理.

知识链接

农产品商标注册流程

1合作社向商标局提出注册申请并提交相关材料

1.1以合作社名义申请需提供合作社营业执照副本复印件,盖公章;以个人名义申请需提供个人及个体工商户营业执照复印件.

1.2商标注册申请书(个人及个体户名义申请的,需要在申请书上签字或盖章).

1.3*委托书(由企业盖章或由个人签字).

1.5确定商品或服务类别及具体的商品或服务项目.

2时间进度

2.1受理通知书.商标注册申请上报商标局后,商标局收到商标申请资料后,详细检视申请表格及所有附件,查看表格内须填写的部分是否已经填妥、有关资料是否正确、所需资料是否齐全、费用是否交齐,如无意外,1个星期左右会收到受理通知书.

2.2审查进入实质审核需要10~12个月的时间.商标局会查核有关商标是否具有显著性,是否符合中国商标法律法规的注册规定.如审核通过,申请程序将进入下一阶段即初审公告阶段.

2.3异议期:初审公告后有3个月的异议期,异议期无人提异议则核准注册商标发证并公告.

商标自核准注册以后有效期10年.

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