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有一种父爱叫硬派论文参考文献：
项目背景：
资深车主会更多想去体验驭胜S350的性能,希望增加活动记忆点,更倾向于一家人参与,亲子类活动多为合资品牌举办较多,很少有自主品牌这类活动.
传播目标：
通过活动让硬派家庭有良好的车型功能性体验,增进情感认知,通过互动体验及2 018款驭胜S350发布,让硬派家庭更加了解全新科技配置,在体现产品功能性强及科技配置的同时,让用户回归家庭,亲近自然,热爱生活,开阔视界.
消费者洞察：
爱是从小到大牵着你不放开的那双手,陪伴了我们一生风雨,我们不能为他们留住时光,却可为他们定格美好瞬间.让父亲与孩子在回味同成长,悦享欢愉的亲子时光,有一种父爱叫硬派——驭胜全新生活方式品牌发布会暨体验日.
策略与方法：
有一种父爱叫硬派——“驭胜全新生活方式+”品牌发布会暨体验日,传播从父亲的角度出发,通过汽车、旅游、摄影等媒体进行传播,用感性的写作手法引起读者共鸣,从而感受驭胜的品牌温度,体会“有一种父爱叫硬派”的新主张.
微信重点围绕有一种父爱叫硬派——“驭胜全新生活方式+”品牌发布会暨体验日活动,配合一系列的传播,预热期父爱系列海报,预热互动H5、360°预热H5、活动倒计时海报,活动长图,活动360°全景H5等尝试多种新形式,增加创意性和趣味互动性.
活动紧密围绕“父爱”及产品“硬派”的特性,将环节、品牌元素与主题内容融汇贯通,顺畅衔接,发布会现场邀请到远道而来的忠粉车主抵达现场,表达对品牌的高度忠诚和衷心祝福以及对平台的全力支持,加强了媒体对品牌信心,经销商对产品的信心.内容规划：
一、预热期传播：
1、测试你是什么型的老爸—互动H5.
利用性格测试H5开启品牌转型,测试你是奶爸还是硬汉,通过消费者互动,将品牌调性由理性转为感性,让消费者得以认知.2、童年中的最美回忆—系列海报.
设计系列打动人心展现硬派家庭的海报进行传播,通过暖心的图片勾起消费者童年回忆,丰富产品“家庭”定位.
3、这一年你都带孩子去哪了—话题打榜.
微博话题打榜,引发全民热议,配合广告话题,在春节假期结束后,在新浪微博同步发起微博话题.
4、最宜硬派家庭座驾—图文.
根据产品卖点贴和家庭定位,阐释“硬派家庭”,通过产品空间、操作等卖点,突出展现产品的家庭属性.
二、活动期传播：
1、硬派家庭新花样—互动H5、海报、话题打榜.
微博话题打榜#有一种父爱叫硬派#,结合活动主题一镜到底H5,系列海报《硬派家庭成长日记》.
2、硬派家庭 硬派爱—10s视频、视频.
在活动过程中拍摄父子暖心,通过视频,可让受众更直接的感受驭胜品牌转型于家庭.3、有一种父爱叫硬派—图文报道、活动报道.活动中拍摄父与子真情流露的图片,进行感性传播,通过图文报道,成为与消费者情感沟通的纽带,让硬派家庭深入人心.
三、后续期传播：
1、不做单纯硬派 更为家人传递爱—图文.活动中拍摄的动人亲子瞬间再次深化传播,传递活动中感人瞬间,贴合产品卖点,使理性传播与感性传播相融合,再次深化硬派家庭概念.
2、“爸爸去哪儿”第六集火爆来临—视频集锦.
活动中温馨视频集锦,扩大传播范围,通过视频集锦,再一次向受众传递硬派家庭概念,使之深入人心.
执行过程：
1、走心从邀请函开始；
2、父子心灵成长记录；
3、走心的氛围营造,硬派星系氛围营造：氛围营造关键词,户外爬梯+轻越野+星系主题+家年华聚会等于对味硬派家庭；
4、走心细节营造,吸引人的细节营造：打造“星系卡”、星系徽章、制作环保花园等活动道具,集嘉宾签到、活动说明,家庭互动功能于一体,更好地让嘉宾有参与感,并可留存纪念；
5、父子搭档任务式的活动环节；
6、最互动的嘉宾晚宴；
7、最难忘的露天影院.
效果评估：
截止目前,针对本次活动共发布内容19篇次,图文总阅读次数达209597次,转发人数为2343人次,增长粉丝为461人次,对整体活动的传播起到了良好的传播效果.好的内容自带流量、好的活动自带位置,从出稿内容及发布位置能看出媒体对本次活动的极大肯定,截至3月28日12:00共发布35篇、586频次；阅读量：160万+、点赞量9000+、评论量1900+；媒体朋友圈24频次,在合作非头条的情况下,头条占比30%,二条占比40%,60%的网络媒体用首页焦点图的位置对本次活动给予肯定完胜自主 赶追豪华,跨界媒体：驭胜S350预热期传播阅读量与点赞量超过吉利、与奥迪持平.阅读量打败合资与自主汽车类媒体：驭胜S350预热期传播阅读量高于其他品牌,点赞量与景逸持平.
创新应用：
传播内容丰富化,成长+父爱+陪伴,孩子搞笑的话语或情景,弄脏的脸蛋却洋溢着欢笑,生气时嘟起的小嘴,没有得到第一时伤心的大哭,父亲温柔的眼神……抓住每一个家庭在活动中精彩的瞬间,并不局限于“硬派家庭”进行传播.
传播形式多样化,摄影团队+人人都是内容生产者,摄影：父亲和孩子的互动画面,眼神的情感交流等大片,父亲拍摄：小捣蛋,爱搞怪,是个会哄人的小开心果,旁人拍摄：父亲的谆谆教导,孩子的认真来倾听……鼓励现场参与的每一个人都可随手拍摄最为传播素材.
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