迎接属于我们的品牌时代百强企业谈品牌,该文是关于品牌相关论文写作资料范文和启示和百强和时代类论文写作资料范文.
品牌论文参考文献：
苑辉 / 文
9 月26 日下午,在传统而富有现代气息的解放日报社内,20 余位来自百强企业的代表、专家学者,围绕企业品牌建设的路径碰撞着思想的火花,抛出一个个鲜明的观点.作为沪上企业界一个有着鲜明标识的群体,百强企业对品牌经营有着更敏锐的体察和更积极的实践.他们中有的洞见了品牌的时代特性；有的关注着品牌在社会生活中的使命与担当；有的则在运用最新的沟通方式与消费者互动,践行着老品牌的年轻化.观察百强企业的品牌实践,我们不难发现时代的影响时刻深入着品牌经营的机理,正改变着企业的行为方式,也启发着我们要观照企业内外,思索品牌经营的方向和脉络,让企业行稳致远.
新技术改变消费者行为习惯
这几年,互联网技术、大数据技术等一系列新技术已经深刻影响着商业环境,过去十年不变、几年不变的销售模式,如今大约一两年甚至更短时间就有一个新变化,人们的消费行为也在不知不觉中发生改变.新技术、新环境把一个个问题抛给我们的企业,考验着我们能否对新环境下的品牌经营有新的洞见.
观察互联网成长的这些年,我们早已发现互联网的兴起最大限度地减少了商家和消费者之间的信息不对称.品牌,曾是这种信息不对称情况下减少消费者搜索成本的重要依据,消费者可以因为对品牌的信任,从而在众多商品中快速做出抉择.
如今,信息传递发生了重大变化,对于品牌而言,最大的变化莫过于社交媒体和第三方评论网站兴起.很多消费者认为用户评论比品牌提供的产品信息更可信,口碑对品牌越来越重要.
过去,越有规模的企业越能占据传播渠道,大规模企业更容易经营品牌,但在今天,大规模的企业反而可能因为管理半径的原因在某个环节上出现疏忽,进而由于互联网的发酵成为众矢之的,品牌价值迅速贬损.而一个客户群小的品牌,如果口碑好,客户足够忠诚,也可能短时间内在互联网上脱颖而出.这一点不仅对于消费品品牌如此,对于那些不直接面对消费者的各类中间品,也是如此.
获取信息的便捷,还让人们的线下“冲动消费”变少了.过去很多快消品在商超陈列时总要占据显眼的、不高不矮的货架,一些低价的消费品则要展示在收银台边,这样消费者才更容易选择,很多时候顺手就买了.但如今人们在网上购物时,正以一种全新的方式关注一个品牌.甚至未来,物联网的普及会让消费者对产品更了解,比如,你在网上买食品时,可以看到它们的产地,甚至产地的环境.信息获取的便捷,或许会最大限度的减少线下的冲动消费.
新技术带来的变化,或许还不止如此,观念时刻在被颠覆,新的模式不断产生,对于企业而言,以开放的心态接受新事物,以灵活的品牌经营手段迎接新挑战,或许是变化中唯一可以把握的.
品牌经营要有对人、对社会的深刻关切
回望各国商业史,不难发现诸如电视机的普及、大型商超出现等种种变化,都会催生不同的品牌经营策略.互联网时代,信息的便捷传递让企业行为变得比以往任何时代都更加透明.一个企业在任何方面的不当行为都可能使品牌形象受损,品牌意识变得前所未有的重要,企业只有全方位丰富品牌的内核才能获得市场、公众的认可.
特别是在消费升级时代,消费者的可支配收入多了,可以花更多的钱,买更好的东西.但是需要思考的是,从商家的立场来看,难道消费升级仅仅是把更好的东西,用更贵的,卖给更有钱的人吗？绝不是这么简单,我们会发现,如今的消费者更关注“体验”,更关注“意义”,这些特征会在新生代消费者身上越发明显.
不难发现,追寻消费者关注的“意义”,需要我们的企业聚焦到对人、对社会的深刻关切.
今天的消费者更在意个性、在意自己的参与感,那些在设计阶段就引入粉丝参与设计、测试的品牌,那些让消费者产生传播内容的品牌,更容易和消费者之间产生粘性.其核心是对人的交流需求、归属感、成就感等深层次人性需求的关切.
今天的消费者更具有平等精神,不关注员工权益的“血汗工厂”生产的产品必然受到公众的抨击,影响品牌形象.今天的消费者有能力、有意愿关注环保问题,那些充分履行环保责任的企业必然更容易受到消费者的肯定.这些都是人和环境之间的“意义”连接.
今天的消费者更关心技术和生活的关系,那些能够点燃人类梦想,给人们生活带来更多美好体验的品牌,更容易获得赞誉.我们熟知的很多工业品牌,从不拘于冷冰冰的机器,而是提出“梦想启动未来”之类的温暖理念.
在消费升级的大背景下,我们越来越发现谁能给消费者带来不同层面的“意义”,谁就能带来不同层面的“体验”,谁就能得到不同群体对这个品牌的认可.
这不仅是品牌经营的题中之义,更是企业战略的方向.企业要用产品来回应社会发展和需求,要参与到整个产业链的发展当中,参与到企业社会责任的发展当中,并以此作为企业制定长期发展战略的基础.”
每一次消费升级都可能催生世界级品牌
很多企业都认为消费升级给企业品牌经营带来了新的变化和挑战.但是也有研究表明,每一次世界迎来消费升级,那些经济高速增长的国家都会诞生一批世界级品牌.
第一次世界大战之前,欧洲大国崛起,我们熟知的英国品牌多产生在那个时期,并很快输出到全世界,比如茶叶品牌立顿以及一些酒的品牌.
第二次世界大战之后,50 年代到70年代,很多品牌在美国诞生.比如今天还排在世界品牌500 强的沃尔玛、肯德基和麦当劳,还包括美国的很多老牌科技企业如惠普等都在这个时期快速成长起来,被全世界认知.
上世纪70 年代中期到90 年代末期,日、韩经济高速发展,日本的汽车,还有零售品牌比如无印良品等在世界范围内得到认可.
一个有着足够体量的经济体一旦经历经济高速发展,必然带来消费升级,进而也会产生代表自己国家生活方式的世界级品牌.
那么可以想见,中国进入消费升级周期后,完全有可能,也应当诞生超过我们想象的世界级品牌.消费升级为很多品牌提供了充分的成长空间,我们应该相信,在那些有足够市场、有创造能力和制造能力的领域必将诞生世界级的中国品牌.
每一个优秀的中国企业都应该以饱满的状态应对这样的机遇,在上海这样经济快速发展、科创环境良好、制造水平领先的城市,应该诞生有影响力的品牌,世界级的品牌.这需要每一个企业的努力践行,诚如上海市委市政府近期在调研中指出的要“增强品牌意识、注重品牌经营,使国有企业的品牌真正成为企业技术、文化、形象、竞争力的综合体现.”作为上海企业中的优秀代表,百强企业也应该成为时代潮流中的先行者、探索者.我们期盼着属于中国企业、上海企业的品牌时代.
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