拼多多是跑在微信上的一款游戏,本文是微信论文范文文献跟微信和一款游戏和一款有关学术论文怎么写.
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2018 年5 月7 日,拼多多向美国SEC 秘密提交了上市申请（DRS 文件）；6 月11 日,拼多多提交了DRS 文件的修订稿；6 月29 日,SEC 网站登出了拼多多招股说明书（F-1 文件）.拼多多对讲故事时提到Costco 和迪士尼.好市多（Costco）做的是仓储式量贩,爆款、大包装,但质量令人放心,拼多多拿什么比？
雷军说“小米等于 苹果X 腾讯”不免贻笑大方,黄峥说“拼多多等于Costco+disney”则完全是儿戏.
两大“法宝”及对游戏理念的借鉴
1）高效、低成本获客
泛电商类项目99.99% 败于获客成本过高.特别是提供低频服务的电商,将永久挣扎在高价拉新的路上.
“伪共享单车”是个例外,获客不需要砸钱还能“赚钱”.早期往大街上丢一辆车能诱5名新用户上钩,聚敛的押金远超购车成本.但押金是用户的,伪共享单车平台挪用押金是钻了有司懒政的空子,所以“赚钱”只能打引号.
拼多多高效、低成本的获客能力仅次于伪共享单车.借助强大的社交工具,拼多多上线三年活跃用户近2.5 亿、2017 年GMV 破千亿,成为社交电商的杰出代表.
拼多多基本玩法是这样的：某款商品（比如一包牛肉干）直接付款购买需要付29.8 元,如发起拼单并凑购人数则只需付28.8 元.买家可以先付28.8 元,然后按拼多多的指引把链接发至微信群,如果24 小时之内达不到拼团要求人数,货款原路返还.
分享了一次之后,拼多多还要告诉买家：“分享3 次以上,拼单成功率高达98% 哦.”需要注意的是,28.8 元只能买200 克.“原价300 元”,28.8 元看似能买500 克,均有误导之嫌.
这些只是基本套路,拼多多的手段还多着呢.比如刚刚发起了拼单就收公号提醒：“你太走运了！恭喜获得一次免费领商品的机会.”点进去看,商品有拉杆箱、雨伞、手环、蓝牙音箱……前提是给拼多多“拉新”.两个新用户,一把价值49.9 元的睛雨伞.登录拼多多还能领签红包,但本人只能拆开一部分,还要麻烦好友帮忙.24 小时之内全部拆开才可提现.连续三天签到有额外奖励,害怕忘记可以设置提醒……
拼多多的获客之道无法复刻,因为可资利用的社交渠道只有微信、,而腾讯又是坚决反对“诱导分享”的.拼多多是的“诱导分享”,所谓“一年被腾讯封杀1000 次”,只不过是“教练”在调教弟子,“很正常”.
鉴于腾讯持有拼多多18.5% 股权,微信搞双重标准是天经地义的.向腾讯要公平好比跑到王健林面前说“王思聪有什么我也要什么！”
2）去中心化商品推介
大型电商平台聚集的用户数以亿计,但他们只能从小小的“窗口”窥见琳琅满目的商品,而且每天打开APP 的时间也是有限的.
用户每输入一个关键词都能搜出上百页商品,排在10 页之后的基本无人光顾.付费推广有一定效果,但烧钱很快,中小卖家难以承受.
交通专家说“拥堵是汽车保有量的自然边界”.因为太堵市民会少开车甚至不买车.那些新开通的公路只能顺畅一段时间,很快被闻讯赶来的车辆堵死.
类似地,电商平台的“拥挤”也会限制商家入商品的数量.解决之道是去中心化.例如探索千人千面的智能推荐,让每位用户都成为“中心”,在首屏展示的商品是他本人此时此刻最需要的.
拼多多的拼单过程不仅是拉新也是推介.所有买家都是“推销员”,卖力地把商品链接丢进一个又一个微信群.上文例子中,为便宜1块钱,搅闹多个群、骚扰上百“好友”,每位“好友”值1 分钱.
花小钱办大事,用蝇头小利诱导分享,是拼多多快速崛起的关键.PR 稿子里那句“完全没有凭补贴吸引用户入场”,被无脑媒体照搬实在可笑.
拼拼多是去中心化的,以贪便宜驱动屌丝通过社交应用“发起拼单”,是病毒式营销的典范.不难看出其在拉新、保持粘等方面借鉴了游戏的理念：利用人性弱点、不择手段地榨取用户的时间、精力和金钱.其实上,拼多多本身就是黄峥创办的游戏公司的内部孵化项目.
拼多多处处透出游戏高手对人性的深刻理解,还有唤起、驾驶“人欲”的高超技巧,许多产品、运营方面“点子”都是游戏的“标配”.
拼多多去中心化解决之道起效很快,但对微信用户的体验造成伤害是必然的.腾讯不会容忍拼多多继续野蛮生长.同时,越来越多的群主会规定“发拼多多链接者踢”.
不到30 元GMV 就骚扰100 人次的微信用户.假如2018 年拼多多GMV 要达到3000 亿就要骚扰微信用户1 万亿人次,腾讯敢拿微信冒这样大的风险吗？
随着拼多多的火爆,负面问题日益暴露,用户投斥产品质量、商家维权此起彼伏.还有媒体报道说用户“下单时明明买的是车厘子,到货后发现是特别酸的樱桃,只能扔掉.”“游戏微信”的效果能否持久,买方、卖方对拼多多的不满何时集中爆发,科技公司扎堆圈钱会不会伤了资本市场的“胃口”,这三点是拼多多急于上市的根本原因.
不是消费降级而是歧视
由于拼多多所销售的商品以低质、低价为卖点,有媒体给了“消费降级”的考语.
智能机替代功能机是消费升级.智能机越来越便宜,小米手机均价跌到800 元,让用不起的人用上智能机是消费升级而不是降级.
拼多多的实践并不新鲜,那叫歧视.在同一时间和地点,把完全相同的产品或服务对不同的人卖不同的,别忙说这是欺诈.比如一家麦当劳,汉堡成本5 元,零售价10 元,每天能卖1000 个,毛利润5000 元.店长通过调查了解到周边学校及低收入者当中,每天有1000 人愿意用8 元钱买一个汉堡.满足这部分需求,门店毛利润可提高到8000 元/ 日,每年多赚一百多万.
挨个问顾客“想付8 元还是10 元？”是行不能的,怎么办？
这家店印了许多优惠券,发到附近的学校和写字楼.A4 大小的一联包括几十小张,每张都印着食品名称、优惠和使用时间.
想省2 块钱的人要小心的保管,用餐时携带,按券上规定的时间使用,只能点指定的食品.不想省这2 块钱的人,想吃什么点什么就是了.于是这家麦当劳就可以把完全相同的一个食品、在相同的时间卖出两个价钱,泾渭分明.
拼多多玩的也是歧视,愿意花29.8 元买200 克手撕牛肉干的可以直接付款,要是想省1 元钱就发起拼单,然后把链接丢到多个微信群里.
在麦当劳门店的例子中,只愿花8 元钱买一个汉堡的人本来就不是目标用户,聪明的店长用歧视把他们“挖掘”了出来.同理,拼多多抢的也不是天猫、京东主流用户.
一个“溏心嫩鸡蛋”
尽管已经提交了上市申请,但拼多多的“成熟度”只能勉强达到私募融资时的水平,连它的收入模式都是2017 年才有了眉目.
电商收入模式主要有两种：一是自采自销赚取差价的自营模式（direct sales）,二是为第三方提供销售服务取佣金的开放平台模式(Online marketplace service).
京东从自营起家,逐渐加码开放平台业务的比重,如今干脆开始淡化自营概念.拼多多则不然,一岁、二岁时干自营, 2016 年自营收入4.57 亿,占营收的90.4%.三岁时“性情大变”,自营业务被平台业务替代,占比落至0.2%以下.2018 年Q1,全部转型为平台业务.2016年自营业务毛利润率负6.1%,2017 年好不容易转正到9.8%,2018 年就彻底放弃了.说明拼多多做自营根本是权宜之计.
2017 年才摸上正轨,2018 年就上市,过于仓促,也折射出拼多多团队及股东“心里没底儿”.对投资人来讲,根据仅有的十几个月的运营数据推测公司中长期走势也不靠谱.拼多多上市倒应了一句俗话“八字还没有一撇”.
“麻雀虽小五脏俱全”,社交电商也是电商呀,电商必须有的软硬件拼多多有吗？特别是对入驻商家的有效监控管理.在拼多多开店没有严格的身份和资质审核,只是填些表格而已,卖家信用也无从谈起.对假货采取以罚代管,抓住了罚死你,抓不住你就赚了.但被处罚的商户是否真的售假？售假的商户是否都会被处罚？这种粗放的管理,也导致6 月大批商户到总部维权.
京东、同程艺龙们也都接入了微信钱包,可以肯定的是离开腾讯他们也能生存和发展下去.现在的拼多多还想以300 亿美元估值上市,到底价值多少得打个大大的问号！
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