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农产品品牌专升本论文范文 跟探析农产品品牌建设路径,助力乡村振兴产业兴旺有关专科毕业论文范文

主题:农产品品牌论文写作 时间:2024-01-17

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农产品品牌论文参考文献:

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摘 要:实施乡村振兴战略,产业兴旺是重点,需要推进质量兴农战略.品牌化是质量兴农战略的重要体现.通过经营规模化与生产标准化为农产品品牌建设提供夯实基础,推进农业绿色化、优质化、特色化发展是农产品品牌建设的有效着力点,农业信息化则是其有力支撑.探析品牌建设的具体路径,有利于农产品品牌建设的进一步发展,为实现产业兴旺提供帮助,助力乡村振兴战略的实施.

关键词:农产品品牌;品牌建设;质量兴农;产业兴旺;乡村振兴

0 引言

2018年一号文件发布《国务院关于实施乡村振兴战略的意见》,明确提出实施乡村振兴战略,产业兴旺是重点.在农业产业发展中,要实施质量兴农战略,深入农业的绿色化、优质化、特色化、品牌化,培育农产品品牌对于提升农业发展质量有明显的推动作用[1].当前我国农产品供需的主要矛盾体现在农产品需求主体对优质农产品的日益增长的需要与地区农业现代化发展不平衡、安全优质特色农业发展不充分之间的矛盾[2].农业的生产组织方式需要转向现代农业发展方式,通过现代农业经营规模化、生产标准化等来解决农产品供需“质”不均衡这一主要矛盾[3].通过发展农产品品牌建设,不仅可以推动优质农产品的生产,促进农业现代化的发展,而且还可以使农产品具有辨别度,利于优质特色农产品的销售,对于农业产业的产前、产中、产后均具有积极影响,促进产业兴旺,利于乡村振兴战略的实施.

1 农产品品牌建设与乡村振兴之产业兴旺

长期以来,农产品领域存在以产量为重,淡化品牌的发展思路,不利于于乡村振兴战略中产业兴旺的发展.在农产品领域进行品牌建设,一方面便于其需求主体快速辨别产品,选择所需,另一方面,可以督促农产品供给主体及相关利益方在生产环节重视农产品的绿色生产、优质培育,在销售环节重视农产品的特色打造,最终实现产业兴旺,利于乡村产业发展.[4]需要注意,在产业发展中,应进一步推动农业经营规模化、生产标准化、信息化建设等进程,为农产品品牌建设提供有利空间.

1.1 经营规模化、生产标准化为农产品品牌建设提供发展基础

改革开放之后,我国的农业生产组织方式由大包干转变为家庭联产承包责任制,大力促进了粮食增产,利于解决当时农产品需求量增加与供应量不足之间的矛盾.然而现阶段,农村存在劳动力流失问题,现有的小农经营主体由于自身的经营规模与资源的限制,缺乏经营规模化以及生产标准化等现代生产组织方式的积极性,对农业现代化发展产生了制约,不利于农产品品牌建设的发展.因此需要逐步减少小农户供应主体,将小农户引入现代农业的发展轨道,培育新型农业供给主体.通过经营规模化促进生产标准化,调动经营主体对农业的资金及技术投入,保证农产品的产量与质量,从而为农产品品牌建设提供夯实基础[5][6].

1.2 农业绿色化、优质化、特色化发展是农产品品牌建设的重点抓手

目前农产品需求主体的消费能力有了大幅提升,已由量的满足转变为质的提升.而农产品的安全与质量问题是农业发展面临的一大问题.因此,需要当地政府、农业企业、合作社以及规模化经营主体等进行合作,严格农产品的生产把控,因地制宜,选择适合自身发展的特色品种,继而在生产投入、加工制作、运输储存等环节进行改革,严格规范农业产业链中各项标准,通过优种培育、有机施肥、标准加工、冷链物流等措施,推进农产品生产过程的绿色环保、质优高产,深入推进农业绿色化、优质化、特色化发展,有利于促进农产品品牌建设.

1.3 提高农业信息化水平是农产品品牌建设的有力支撑

农业信息化建设可以在农业的生产、加工、销售等方面为相关利益主体提供充分科学的决策信息,促进农业生产的科学化、加工过程的透明化以及提升农业预防风险的能力,推动了现代农业的发展.通过建立农产品公共交易平台,可以实现农业加工企业、超市、居民消费主体等农产品需求方与农业经营主体的直接对接,促进供需双方及时开展沟通,反馈市场信息,提供稳定的市场容量,确保农产品品牌建设的经济效益得以发挥.通过农业发展优惠政策、市场调节机制等多种措施[7],进一步建立发展农业产业链的信息回溯机制,为最终消费者提供充分完备的产品信息,强化农产品的鲜明特征,有利于促进农产品品牌建设.因此,需要加强对农业信息化建设的资金、技术及人才的投入力度,充分调动经营主体的重视度与参与性,通过最终有益的市场反馈形成各利益相关主体对信息化建设的积极投入[8].

1.4 农产品品牌建设是乡村振兴产业兴旺的内生动力

乡村振兴,产业兴旺是重点.实施质量兴农战略,深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,调整优化农业生产力布局,推动产业由增产导向转向体质导向.品牌化是农业绿色化、优质化、特色化的集中体现,是产业兴旺的内在要求,为产业的持续发展提供内生动力[9].如果农业的绿色、优质、特色生产没有最终体现在农产品的品牌要素上,则其发展难以稳定持久.通过农产品品牌建设,可以增加质优特色农产品的辨识度,将品牌农产品与同类其他产品进行有效区分,发展忠实的需求方群体,形成稳定的市场容量,为产业的持续有力发展提供有力支持.

经过以上分析可以看出,农产品品牌建设需要以经营规模化与生产标准化作为发展基础,既与产业兴旺的绿色化、优质化以及特色化发展相互促进,成为质量兴农战略的有机组成部分,又是乡村振兴产业兴旺的必然需求与内生动力,是质量兴农战略的重要体现.此外,农业的信息化建设为农产品品牌建设的顺利发展提供了有力支撑.以上要素紧密联系,良性互动,共同为乡村振兴产业兴旺提供有益助力,推动乡村振兴战略实施(图1).

2 农产品品牌建设的路径探析

在农产品品牌建设的过程中,需要整合资源,调动利益相关者的参与度与积极性,上下合力,资源与政策多管齐下,发展经营规模化、生产标准化,深入推进农业绿色化、优质化、特色化发展,进一步开展农业信息化建设,通过相关利益主体的多条作用路径为品牌建设提供有益支持,助力农产品产业的发展,实现产业兴旺、乡村振兴(图2).

2.1 加强重视,组织领导,政府起到牵头作用

要实现农产品的品牌建设,政府应发挥牵头作用.需要明确农产品尤其是特色农产品对当地产业及经营主体的重要作用,重视农产品的品牌建设.通过成立专门的工作室,制定产业发展政策和发展规划,规范产业科学健康发展.同时,加强对该产业的宣传力度,搭建宣传推介农产品精深加工产品的展示平台.积极开展信息化建设,吸引各方加入产业发展,营造良好的品牌建设环境,打造有力的品牌建设支撑平台.

2.2 制定标准,投入研发,行业协会推进品牌建设

把握行业发展现状,收集产业信息,及时了解产业动态发展,立足行业的整体视角,合理制定生产及加工的产业标准,推进过程的标准化发展,促进整体产业链的科学健康发展.充分整合产业资源,发挥联动优势,促进行业内的交流合作.积极参与信息化平台建设,完善产业数据,追踪动态信息,提高风险管理能力.多措并举,夯实品牌建设基础.

2.3 精细生产,深化加工,经营主体发挥内源动力

生产主体依托当地优越的自然条件,选择优质品种,绿色生产,积极学习先进的培育技术,积极参与推进农业的绿色化、优质化、特色化发挥.利用政府优惠的融资条件以及产业政策,适度扩大经营规模,积极向现代化农业发展.加工企业可以与生产主体长期开展合作,保证原材料品质稳定.利用市政优惠的加工设备补贴政策,进一步推进农产品的加工深度.通过及时跟踪市场动态,利用研发成果,开发适销对路的农产品.

2.4 引导高校参与,提高品牌科技含量

通过加强校企合作,发挥高校在技术研发方面的显著优势,定期邀请专家开展农业先进技术咨询、技术帮扶、技术支持等服务与培训,促进农民、企业、政府机构的科技视野与科技技术有效提升.以发展为目标,以问题为导向,对品牌建设过程发现的问题的开展专题研究与交流,通过领先的理论引导,促进品牌建设的实践发展.

参考文献

[1]二○一八年一号文件[J].党史文苑,2018,(3):58.

[2]陈磊,姜海,孙佳新,等.农业品牌化的建设路径与政策选择——基于黑林镇特色水果产业品牌实证研究[J].农业现代化研究,2018,39(2):203-210.

[3]杨秋意,高阳.从历年一号文件看中国农业品牌化进程[J].农村·农业·农民(A版),2017,(4):10-11.

[4]张可成,王孝莹.我国农产品品牌建设分析[J].农业经济问题,2009,(2):22-24.

[5]许经勇.深入推进农业供给侧结构性改革的几个问题[J].吉首大学学报(社会科学版),2017,38(3):66-71.

[6]王常伟,顾海英.规模化、农户能力对农产品合格率影响的实证分析[J].农业技术经济,2017,(11):4-15.

[7]陈丽华,张卫国,田逸飘.农户参与农产品质量安全可追溯体系的行为决策研究——基于重庆市214个蔬菜种植农户的调查数据[J].农村经济,2016,(10):106-113.

[8]邢娇阳.促进我国农业信息化建设研究[J].经济纵横,2015,(12):68-73.

[9]张玉香.牢牢把握以品牌化助力现代农业的重要战略机遇期[J].农业经济问题,2014,35(5):4-7,110.

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