从符号学角度地铁吉祥物的意义和构成,该文是关于吉祥物方面论文范文文献跟符号学和吉祥物和地铁类大学毕业论文范文.
吉祥物论文参考文献：
一、地铁吉祥物的作用意义
吉祥物是人类原始文化的产物,是原始人类在同大自然的斗争中形成的原始文化.在这种同大自然的斗争中,人类形成趋吉避邪的本能观念.为了表达对幸福、欢乐喜庆的向往,人们便把事物固有的属性予以加工,加上艺术的象征意义,或把某个事物附会神话传说或取其名称的谐音,并视为吉兆,或把美好的故事和喜庆的征兆绘成图像等等,形成一种视觉或是声音上的符号.吉祥物或吉祥图案可以说是吉祥观念的具体表现.吉祥物表现了人类与生俱来趋吉避凶的本性,如果撇除迷信的成分,我们就可以体会到追求吉祥而衍生的动人故事和艺术成就.诸如建筑雕塑、木器文饰、陶瓷描绘、窗花剪纸、壁画挂历乃至商标城徽或广告宣传等各方面,均反映了这种对生活的企盼.
随着历史的发展,吉祥物已逐渐从旧有的宗教、图腾、社团标记等专属范围中跳脱出来,其含义、概念和媒介都得到了较大的扩展.当今社会,吉祥物不但是形象标识的代言载体,也成为了很多主题活动的标志性形象.
作为一种城市交通拥堵的有效解决方式,地铁交通在国外已有百年的历史,形成了成熟的地铁文化.地铁作为城市最大的市政建设项目,从政府层面需要给市民树立良好的形象,同时,作为一个服务行业,亟需拉近地铁与市民之间的距离.作为现代化的交通工具,从视觉感官上,地铁往往是一种冰冷的实体符号,容易与其载体——乘客发生对立的关系：如逃票、便溺、卧躺等不文明行为或对售票机、闸机等自助设备的错误操作等,都将容易引起对立矛盾,这一矛盾,仅仅依靠执法人员、站务人员的制止和劝导是不易缓解的.
在这一环境下,各个城市的地铁吉祥物应运而生：它们往往以亲切可爱的形象、简明愉快的表达,慢慢成为各类安全文明倡导的载体,也成为市政机构与市民沟通的有效桥梁纽带.地铁吉祥物作为卡通形象,进行劝导、宣传时不易受到市民的抵触,同时,一些设计优秀的形象易于被儿童所接受.随着时间的推移,地铁吉祥物潜移默化地影响和改变着人们的认知,从而塑造潮流、影响舆论、引导文化、改变观念,达到最终的宣传或消费目的.
二、地铁吉祥物的构成因素
1.合适的主题.地铁的运行与安全息息相关,而吉祥物的主要功能,就是使其具有非常明确的指代性,从而通过该物来祈求吉祥、平安、顺利等一切良好的结果.
2.吉祥物的原型.吉祥物既然称为“物”,所以往往都不会由人作为原型来创作.人代表了特殊的概念：有人就有人性,就有,而人性和都是很难控制的.所以,用人来作为吉祥物就显得不纯粹.因此,大多数吉祥物都是选“物”为原型.同时赋予其“人”的情感和行为,以接近人类的动作与表情,来获得人类潜意识上的认可,从而贴近受众,获得共鸣.
3.视觉符号的夸张和变形.吉祥物在确定原型后,就是对其进行表达,一般分为三个类型：a、以物拟物.原始物体本身一般不具备含义表达的功效,这就需要对其进行变形.以不同的角度或姿态来表现吉祥物应有的语义.
b.以物拟人.在对物体夸张的变形中,使吉祥物具备较多的人物标清及行为.从而表达含义.如盼盼、腾讯*、海宝等等.
c.以物表物.就如股市一般都会摆放一只牛作为吉祥物,表示牛市大红.店家一般会摆上貔貅,祈求财源无尽.但这类吉祥物的涵盖面太广,指向单一,不适合行业分类.
4.装饰、服饰与道具.吉祥物虽然是“物”,但单一的物体在表意上往往不可避免的会出现缺失.这就需要在给物加上适合的修饰.这些修饰可能是装饰的花纹、服饰、道具乃至文字等等.
5.色彩的调配.色彩直接关系到吉祥物的性格特征和语义向性.通常意义上,明暗是人类观察上的第一敏感点,而色彩就是人类观察中第二体验的感觉.明暗让观察者体会有和无.色彩让观察者体验情绪.此后,形状才是第三个观察点,人们以形状来了解其直接表征.而图案、文字等等,则都是置后的细节了.
同时,地铁吉祥物与传统的吉祥物较大的差别,具体体现在以下三个方面：
一是地域因素.地域因素从根本上来说,实际上包括了大量的政治因素.地铁由于通常是城市最大的市政项目,其具备了很强的识别度,是城市的 “名片”.所以如何在视觉符号上与其他地域城市的特点相区分,成为地铁吉祥物设计的一个重要内容.拿江苏无锡这个城市来举例,无锡地区的社会认知与大众素质是其必要条件.无锡地处江南,具备独特的历史、文化和社会特色,是近代民族工商业的发源地.所处的长江三角洲也是改革开放以来高速发展的典型地区,与国内、国际间的交流极为频繁.是现代科技、信息、金融、工商业的高度集聚区.作为无锡城市形象的代表之一,无锡地铁也必需展现出自有的风采.
二是传统因素.从根源来说,无锡这座城市受传统江南“家族”文化的影响较大.然而,由于近代历史的影响,“海派”文化对无锡的传统造成了很大的冲击.同时,近代民族工商业的萌发,又使得无锡在“码头”文化上有了较多的心得.改革开放后,无锡乡镇企业开始勃发.这又使得无锡在经济上高速发展,经济理念深入人心.如此多的条件综合之下,“无锡特色”这个因素就成为比较难以确定的条件,这有可能对无锡地铁吉祥物的主题确定产生较大影响.
三是经济因素.吉祥物不但是宣传手段,同时,吉祥物本身也是一个直接的营销目标.吉祥物的宣传是个长期的工作,应该说,只要地铁能够正常营运,那么吉祥物的宣传就会持续下去,各类广告、活动和纪念品等等的投入也需要经费的支持.所以,吉祥物是否具备良好的产品扩展面,是否具备良好的营销功能,将关系到吉祥物宣传成败的关键因素.依托地铁的运营和活动,具备该因素的吉祥物就可能获得营销的契机,这不但可以充分发挥吉祥物的宣传功能,还可以大大补充宣传经费,这对于设计来说,是必要的考虑重点.
以上所述不仅仅说明了吉祥物的市场潜力,也暗示着公益类宣传“效力”与“效益”共存的方式.地铁吉祥物今后的发展方向或内容方式或许也能从中得到一定的启示.
中国每年卡通、吉祥物及其周边衍生产品有将近1500亿元的市场份额,一个吉祥物所创造的整体价值中,有70%来自于衍生产品,如果地铁运营方能够依托自有的宣传平台及运营环境,使吉祥物“物尽其用”,那将会有很大收获.
总结，本文是关于对写作符号学和吉祥物和地铁论文范文与课题研究的大学硕士、吉祥物本科毕业论文吉祥物论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料有帮助.
从符号学角度网络语言
摘 要网络语言是在网络交际中所创造出的以汉语为基础但是却有别于汉语的一种语言形式,它让我们语言和网络媒体的交际都焕发了活力,本文从符号学的角度来对网络语言来进行浅析,分别从网络语言符号学的非语言交际符.
镇江市旅游景点的历史文化文本翻译学角度
中图分类号H315 9 文献标识码A DOI10 16871j cnki kjwhc 2018 07 083 摘要镇江市的各个旅游景点近年来取得了很大的发展,但是景点中的历史文化的英语介绍并没有跟上国.
影像传播中元语言的冲突和个体身份的困惑试以符号学分析《HELLO!树先生》的树先生形象
【摘要】电影Hello！树先生以现实主义加超现实主义的镜像语言编码,塑造了一个具有浓郁象征意味的人物符号——“树先生”,“树先生&rdquo.
无印良品无品牌广告策略中的符号学理论应用
【摘 要】研究无印良品“无品牌”广告策略中的符号学相关理论的应用 根据符号学的相关理论,分析无印良品“无品牌”广告策略的符号传达特征,在形式表现层面以及.