融媒体背景下电视民生节目转型路径探析,该文是民生方面论文怎么写和民生和媒体背景和转型相关论文怎么写.
民生论文参考文献：
2014年8月18日,第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》.在推动媒体融合发展的这三年多时间里,我国传媒界进行了大量丰富而生动的媒体融合实践.而曾经拥有稳定收视群体的传统民生类电视节目,积极应对新媒体的冲击,融合利用资源,在稳保收视的基础上,将受众变为用户,抢占流量,在融合中努力转型发展.笔者供职的山西广播电视台科教频道民生法治类节目《都市110》,从节目内容构建、技术革新研发、营销战略创新等方面做了很大努力,取得了转型发展的成效.
媒介融合对传统电视民生节目的冲击
山西科教频道《都市110》栏目是一档已开播13年的法制民生品牌栏目,日播两个半小时的时长,使其当之无愧地成为全省日播节目时长之最,能够网罗当地、全国各平台的信息,拥有稳定的收视群体,品牌深深根植于当地百姓心中.365天不间断的日播直播态、24小时的坚守和第一时间就在现场的节目宗旨,使《都市110》成为当地百姓帮忙求助、了解时事的不二选择.曾一个季度的平均收视份额突破20%,稳居全省收视榜首,有着不俗的影响力、号召力.然而自进入2016年,收视表现却不尽如人意,和往年同期相比有下滑趋势,在当地的市场占有率和份额时被央视四套赶超.究其原因,除了品牌节目发展到一定程度会陷入疲软期之外,不得不说,整个媒介生态的变化对传统电视民生节目也有着不可忽视的影响.
移动互联网主导地位强化,传统媒体受众流失.根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,中国网民规模达7.51亿,占全球网民总数的五分之一；互联网普及率为54.3%,超过全球平均水平4.6个百分点；手机网民占比达96.3%,移动互联网主导地位强化.
媒介传播形态多样、端口增多,尤其是智能手机与4G移动网络的普及和受众阅读习惯的改变,使得即时性的文字传播或图片加文字传播更加便捷,电视端的视频信息送达率随之降低.
新媒体对传统媒体受众的分流,使受众结构发生改变.对地面频道电视民生节目来说,受新媒体时代观看方式和收视习惯变化的影响,从年龄结构上看,中青年受众被分流至移动网络终端；从文化水平、知识层次上看,受教育程度高的受众更倾向于选择新媒体及央级媒体；从性别结构上看,男性被分流至新媒体或央级、省级媒体的更多.这导致一贯以都市民生定位的地面频道,为抢占市场的一席之地,不假思索地选择迎合地面频道固定受众（中老年人、受教育程度不高、女性）,使得节目民生化、情感化、通俗化风格更加鲜明,而如果不能正视大背景下传统媒体出现的收视下滑、广告锐减的现状和原因,盲目徒劳地追视,就会陷入恶性循环,甚至让节目坠入三俗之列,让传统媒体最后一块高地——品质和公信力沦陷.
自媒体遍地开花, 带来传统节目版权、公信力危机.据《传媒蓝皮书： 中国传媒产业发展报告（2017）》显示,网络广告收入已远超电视、广播、报刊等传统媒体广告收入.报刊广告发行继续呈现断崖式下滑的态势,电视广告市场也出现明显萎缩.互联网无论是在用户规模、产业规模还是资本投入、发展速度上,都已超越传统媒体.新媒体信息传播的快速与裂变效应,以及巨大的市场份额和发展空间,还有其自身低门槛、易操作等特性,使得自媒体呈现遍地开花的局面,其中不乏一些为博流量不择手段,甚至突破道德和法律底线的做法.如自媒体公众号“原平通”“掌上榆次”等在未经栏目授权和允许的情况下,擅自转发《都市110》节目视频,阅读量屡屡破十万,严重侵害我栏目版权.2016年6月30日,某文化传播公司冒充我栏目微信,为增加微信公众号阅读量,在其经营的公众号“都市110小郭跑腿”中,针对一起交通事故,使用耸人听闻的标题,并且臆造所谓的“交通事故死亡人数”,造成恶劣影响,最终两名责任人被行政拘留.2017年10月28日,一名嫌疑人盗用“山西科教”名义发布太原新一轮限行公告造谣,在自媒体转发,误导用户,给栏目公信力带来恶劣影响,最终8小时后造谣者被抓获.从这一点也可以看出,原创内容的生产者在保护好内容版权的同时,如何借助新媒体的影响力扩大自己品牌的传播力、衍生发酵能力,需要寻找一个平衡点.
传统电视节目在冲击下仍保有的绝对优势
权威性与公信力.同样的内容,电视播出端的信息必定占有不可取代的公信力.一组来自美兰德视频网络传播监测与研究数据库关于“2016—2017上半年电视节目视频点击量占比情况”的数据显示,2017年上半年电视节目点击率贡献75%,而上半年在播节目数量仅占6.4%,流量占比高达74%,电视节目优势依然存在.2015年发布的《全球传媒蓝皮书：全球传媒发展报告》的统计数据也显示,从不同新闻平台的价值来看,电视在整体上仍是最具价值的新闻平台,在准确可靠等价值方面均超过了网络和社交媒体.iCTR在线话题调研数据显示,电视节目依旧是网民获取权威信息的重要渠道,占比达68%.电视传统主流媒体在新闻报道中仍占有不可比拟的优势.电视媒体所拥有的新闻资质、传媒资源以及电视本身的专业化、系统化是网络媒体难以取代的.真正具有可信度、权威性的信息依然主要来源于传统媒体.
观看场域、心理和模式无可替代.电视端以观看接收需求为主的观看场域、心理和模式,是PC端和移动端都无法取代的.一方面,由于电视节目内容编排的系统性,不会产生碎片化肢解信息的情况,使受众的信息接收更加流畅并且能伴随深度的引领；另一方面,传统电视端的流畅信号输出,是观看体验的一大保障,能促使受众形成习惯性观看心理.此外,品牌电视民生节目强大的用户流量、影响力、抓地力、号召力也不容忽视,稳定的收视群体、极大的用户黏性、深入人心的品牌影响力是任何新兴媒体都无法比拟和赶超的.
电视民生节目的转型发展路径
在挑战和优势并存的媒介环境下,传统电视民生节目要想借助媒体融合的力量实现创新发展,可在节目内容构建、技术革新研发、营销发展战略等多方面进行探索.
拓宽信息采集渠道,构建优质节目内容.第一,充分利用新媒体,拓宽信息采集渠道.传统媒体虽然具有信息发布的权威性,但在信息公开透明度以及信息采集速度上,远不及新媒体.因此,建立属于传统媒体的新媒体必不可少,如微信、微博、电视网络等.建成后要利用这个强大的资源平台,深耕细作,将新媒体强大的交互性、快速更新能力、多角度立体化多样态的传播能力、传播衍生能力等巧妙结合,让信息整合更加有序可控,使事件传播更加科学规律.“泛媒体”时代,人人都是记录者,移动端口的各种新媒体社交平台不仅拓宽了信息采集渠道,同时也大大缩短了采集时间,使信息传播更加立体,不仅可以发送文字、图片、视频等,也使得随时随地爆料新闻线索、违法行为成为可能.如今,在《都市110》播出的节目中,就有约20%线索来自新媒体,虽然和传统选题采用占比较为悬殊,但新媒体已经以全新的姿态进驻传统媒体制播的流程中.
第二,完善内容体系,注重用户体验.传播介质的进化改变了受众对传播内容的接收习惯,新闻组织内部架构需要结合新兴媒体的传播特点,进行重新规划以提高传播效率.进行新媒体传播时,应改变内容传播的样态和结构,以用户思维和互联网思维对传统电视内容进行二次加工,使其适用于自媒体碎片化、即时化、兼具娱乐性的传播样态,最终形成基于社会效益的信息传播链条和基于用户中心的服务链条的双规内容制播模式.此外,以内容吸引人,也要充分发挥评论的作用.在“2017腾讯媒体+峰会”上,腾讯发布了《未来地图：2017中国新媒体趋势报告》,报告显示,在用户阅读新闻和资讯的过程中,反而是新闻评论和用户的互动内容有着巨大的关注量,超过70%的人经常会有意识地浏览页面评论.除了判断新闻本身的对错和价值,单纯只是喜欢看其他人的调侃和吐槽是55.1%的人的诉求.因此,栏目在经营管理新媒体评论区时,要有效引导用户自由发声,编辑也要和评论实时互动,将评论区打造得更有看点和亮点.在线上节目直播过程中,也可以把当天实时直播的热点新闻事件的亮点评论,通过图片、在线浏览、口播等多种形式呈现,合理迎合用户的需求,增强用户黏性.
创新技术研发,以合作促发展.各项媒体技术的发展深刻影响和变革着传播媒介和传播模式,传统电视节目应重视技术研发,实现创新发展.如可以利用技术实现嘉宾互动可以不用进驻演播室,直接通过移动终端信号操作接入视频影像,实现多屏、跨屏交互.对第一现场的还原也可以应用虚拟现实的VR技术和全息影像,真正让屏幕外的观众走入现场.同时也可以利用新媒体客户端的技术升级更好地促进视频内容传播.根据CNNIC《中国网民网络视频应用研究报告》数据显示,“播放流畅”是用户选择收看视频平台的最主要因素,通过PC端收看的用户对视频“清晰度”要求最高,移动端用户则对界面友好、信息查询方便快捷、内容丰富及时要求较高.实现一云多屏的流畅表达,及用户使用界面的便捷化操作,才能在当下遍地开花的直播终端竞争中略胜一筹.
央视新闻移动网在2017年2月19日正式上线,包括山西广播电视台在内的37家省级、计划单列市广电机构和电视台签署《央视新闻移动网合作框架协议》,集体签约入驻央视新闻移动网.央视新闻移动网的前端是一个用户互动的平台,后端则可以逐步构建起资源共享、高效分发的通稿系统和媒资系统,推动电视与新媒体一体化深度融合.记者可以通过“央视新闻移动网”APP来完成现场的采集（拍摄）、编码、传输等环节.目前,我栏目记者已实现突发事件与节假日群众文艺活动的直播传输.此外,各栏目也可以选择和成熟的播出端口合作,如《都市110》和今日头条合作,浙江广电与新浪合作,浙江广电旗下所有电视内容将通过微博分发与传播,这也是风口正盛的短视频直播的传播创新.转变思路、整合资源,创新营销模式.传统电视必须巩固现有的用户,同时在移动入口和场景上进行创新,依据用户分析和大数据,将内容、服务、形式、社交、场景与广电自有平台融合,真正实现对渠道、平台的掌控,而不是沦为商业平台入口的工具.要做到这一点,栏目在内容制播、技术保障、管理经营等多方面就不能出现新旧媒体两条线、两套人的台网分化、双重投入.要注重用户体验,以用户思维和互联网思维经营新媒体,使对其的投入成为整个集团发展的动力,为后续发展蓄积能量.
第一,盘活存量,创新广告经营机制.电视栏目的发展不能再局限于依托收视表现的电视广告营收,新媒体平台的点击率、浏览量,同样是广告营收富有潜力的一片沃土.山西科教频道新媒体阅读和点赞数锁定全国第一,《都市110》《山西科教》两大官微的180万活跃粉丝蕴藏着巨大能量.目前我频道已多次实现跨屏多时空联动直播：国庆七天,在直播时间之外的下午非黄金时段,推出和某大型家居品牌联手举行的砍价会,直播现场分为演播室、活动现场主舞台、记者采访第二活动专区,通过信号互切,屏幕转换,以及随时跨时空出现在直播屏幕过程中的“摇一摇”活动,极大地带动了非黄金时段收视,并拉动整个假期常规直播节目收视表现.
第二,创造增量,充分利用新媒体资源.打造云媒体“厨房”已在多省市实现了创新和突破,山西也应该加快步伐,抓住一云多屏播出端口带来的机遇.山西云媒体发展有限公司是由山西广播电视台与山西日报社发起的国有新兴传媒文化企业,于2017年成立,其将在促进全省媒体深度融合发展,聚合省市县新闻媒体,建设运维省级媒体智慧云平台、培育传媒产业新动能方面发挥重大作用.
结语
媒介融合发展趋势不可逆转,传统媒体与新媒体之间的“主次”地位将被进一步模糊,逐渐形成全媒体整合运营模式.经历了互联网时代、移动互联网时代媒体形式的变革与冲击,内容的主导地位正在回归与进一步强化.在这一背景下,如何基于优质内容探索出一条民生电视节目转型发展的道路,需要传统电视媒体人在实践中不断思索创新.新旧媒体交融将重构怎样的媒体产业全景图,多轮驱动的未来媒体生态圈又将带来怎样的震撼与启发,值得期待.
作者单位 山西广播电视台
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文 闵长海摘 要随着经济全球化和信息技术的发展,我国进入新媒体时代,现代新闻形式不断创新,新媒体的产生大大扩充了现代信息传播的渠道,在新媒体的冲击下,传统媒体的生存竞争压力不断增大,要想实现发展,就要.
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