基于区块链技术的媒体内容生态圈设计,该文是关于媒体自考毕业论文范文与生态圈和区块链技术和媒体方面毕业论文范文.
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摘 要：本文从研究区块链的基本概念入手,描述了区块链的技术特征及其在媒体内容产业的应用优势,随后详细分析了YouLive（UC优币）、PressCoin、Theta Labs等三个区块链技术在媒体内容领域的实践案例,从中总结出区块链媒体内容生态圈设计的四个要素：业务流程、组织架构、激励机制、治理体系,并加以阐释,以期构建更广泛的媒体内容生产与交易场景.
关键词：区块链 媒体内容 生态圈
区块链（Blockchain）是一系列现有成熟技术的有机组合,它对账本进行分布式的有效记录,并且提供完善的脚本以支持不同的业务逻辑.对于一条区块链而言,区块（Block）是存储数据和产生数据的基本单位,它通过时间进行排序,数据结构则是链条式（Chain）的.区块链网络中的任何节点（即区块链中的计算机,包括手机、矿机、台式机和服务器等）都将具备存储、维护及验证区块链网络中的数据的功能.新产生的区块必须获得区块链网络中多数（共识机制不同,则数量不同）节点的认可,并以广播的方式通知链上的其他节点,在全网进行同步.新的区块一经确认,将不能进行删除或者更改.
区块链主要有三种应用部署类型：私有链、联盟链、公有链.区块链的核心技术主要体现在分布式账本技术DLT（Distributed Ledger Technology）、共识机制、智能合约（Smart Contract）、学等方面.
一、区块链的技术特征及在媒体内容产业的应用优势
区块链的技术特征主要表现在以下四个方面：一是多方写入,共同维护,交易记录不可篡改,交易更安全；二是分布式节点,当其中的一个节点,由于遇到软件错误、硬件问题、网络故障或者受到攻击时,整个区块链系统及其他的节点,都不会受到影响；三是去中心化,采用新型协作机制,参与各方都是通过平等的方式联结起来的,并通过确定的智能合约以及共识机制来共建协作规则、共同维护系统；四是公开账本,智能合约,具有透明可信、强制履约和自动执行的优点.
区块链技术在媒体内容产业的应用优势包括以下三点：一是可以为媒体产业链上各方之间交易建立信任体系,促进媒体内容的大范围传播,使多方受益；二是能够更准确地追踪内容资产版权流转,更好地保障内容所有者的合法利益；三是采用去中心化的方式,有利于摒弃传统的第三方交易平台,有效促进媒体内容产业各方的参与热情,并大幅提升内容交易参与方的效率（如图1）.
二、区块链技术在媒体内容领域的实践
1．区块链直播新生代——YouLive（UC优币）.YouLive是全球首个基于aelf网络的实时内容分享直播平台.YouLive团队将对现有的不合理的生态系统做一个革命性的改造,通过区块链技术构建去中心化平台,颠覆现有直播行业的运营模式,以公平的价值认可及价值分配机制,将经济激励系统本身变为能够在系统内循环的体系.YouLive以主播和观众为核心,通过去中心化的、可信任的方式,让社区参与者的付出和回报是公平的、合理的、不受剥削的.这种方式彻底重塑现有直播行业的运营模式,将经济激励系统本身变为能够在系统内循环的体系,创造一个完全去中心化的媒体社区生态圈.
YouLive的媒体社区生态圈,是以主播（Influencer）和观众（Viewer）的直接价值交换机制为基础.在公平交换的体系下,这种机制将激发主播的创造力去分享更有趣、更有价值的内容,从而吸引更多的观众自发加入社区,使得社区更加繁荣.
在YouLive的媒体社区生态圈中,成员创造的价值以Token（代币）作为衡量单位,Token是基于aelf公链的代币,是YouLive平台的一种加密数字货币,称为YouLiveCoin(简称UC),社区成员之间通过交换UC的方式达到价值交换的目的.UC可通过aelf公链进行自由交易,还可以通过主流交易所进行交易（如图2）.
2 ． 独立新闻人创建“ 新闻界的比特币” ——PressCoin.现实世界的传统规则,由于虚拟货币的兴起,而被逐渐改变.当前,为了避免深度新闻调查缺乏资金支持,全球的新闻记者及新闻机构共同联合起来,全新构建了一整套数字加密货币,用以支持深度新闻报道,这套数字加密货币种就是PressCoin.PressCoin可以基本改变新闻媒体之前一直依靠广告来获取收入的传统模式,并大幅提升世界上所有公民对于舆论及新闻的参与程度,从而打破产业及传媒大鳄对新闻报道的垄断控制,加强媒体的舆论监督力与影响力,并能够为媒体的盈利模式创造更多的可能.
人们将能够通过法定货币、信用卡或在线支付系统订阅等方式参与或订阅PressCoin.PressCoin旗下的出版物覆盖了不同的领域,包括、政治、能源、教育、健康、医疗与科学等.
PressCoin将根据每个人（无论是记者还是读者）所能够创造的社区参与度,把这种以电子加密为基础的货币投放到他们的钱包中.读者们能够通过进行有思想力的对话、提出深刻的见解,来赚取PressCoin.社区中每个人所能获得的报酬水平将以记录在区块链的名誉为基础.PressCoin能够在区块链上引入一种类似于“读者报酬”的机制,并允许积极回应的受众在记者所产生的总收入中分一杯羹.在PressCoin建立的社区里,社区成员可以通过发表任意的看法或者见解来获得代币（Token）,根据成员发表见解看法的受欢迎情况或者深入全面的程度,抑或是成员之间观点碰撞的激烈程度,社区成员将有可能获取更多的代币（Token）.因此可见,PressCoin设计了一种全新的社区生态圈机制,用来激励受众参与互动,并进行内容传播（如图3）.
3．去中心化视频流媒体平台——Theta Labs.作为直播VR电竞公司SLIVER.tv的子公司,Theta Labs运用区块链技术来提升用户体验,为流媒体视频行业提供了全新的解决方案.Theta区块链鼓励用户贡献自己的闲余带宽,使得网络上每一个终端设备都成为缓存节点.接收视频流的用户只要附近有这些缓存节点,就不需要从CDN服务器基站获取高清的视频内容.每一个终端在共享自己的带宽和资源的同时,会得到一定Theta代币作为奖励.这样Theta流媒体网络不但能够减少视频卡顿,提高用户体验,还能有效为视频平台减少CDN带宽开支（如图4）.目前,SLIVER.TV的用户已能通过观看电竞直播视频获得Theta代币,并用代币给网红主播.不久,他们也将能够使用Theta代币在平台上购买游戏内的虚拟物品.此外,广告商和品牌赞助商可以利用Theta代币支付广告费用及支持视频内容创建者.该公司将于2018年推出全新的区块链服务产品,包括优质服务,虚拟商品购买等.
Theta区块链的科技创新包括：一是声誉依赖挖掘（Reputation Dependent Mining）.当一个缓存节点挖掘一个新的Theta块时,它会为自己计算一个信誉评分.信誉分数是在最近时间窗口中传送的视频流数据量的量度.信誉得分高会增加区块奖励,并反过来鼓励高速缓存节点继续传送更多视频.
二是全球声誉共识（Global Reputation Consensus）.开发新的Theta块时,所有高速缓存节点必须验证开采块的高速缓存节点的信誉得分,从而形成对Theta块奖励的全球共识.
三是参与证明（Proof-of-Engagement）.证明观众合法使用视频流,为广告商提供透明度,并为观众赢得Theta代币以换取参与机会跟内容共享的基础.
Theta通过去中心化的内容分发网络来创建下一代视频流媒体生态系统.它利用区块链技术创建了世界上第一个去中心化的分布式流媒体网络,共享未使用的互联网带宽,并且让收看视频的全球用户将获得Theta代币.Theta的社区生态圈机制可以激励全球用户接入Theta网络,从而解决用户接入CDN最后一公里的视频传送问题.同时,Theta有可能重新定义点对点流媒体内容到视频点播的所有视频内容传输,以及跨娱乐、音乐、电子竞技等流媒体直播内容.
三、媒体内容生态圈设计
结合前述YouLive（UC优币）、PressCoin、ThetaLabs等案例,我们可以发现,区块链实际上已经具备了技术基础和功能属性,有助于解决媒体内容运营中保护难、收益难、举证难、维权难等瓶颈问题,从而构建媒体内容生态圈.基于区块链技术来进行媒体内容生态圈的设计,需要着重把握如下四个关键要素：业务流程、组织架构、激励机制、治理体系（如图5）.
1．业务流程.在业务流程方面,首先要针对原创的媒体内容,进行区块链版权登记；也就是说,区块链具备“去中心化”的典型技术特性,可以把一个16进制的哈希值,嵌入到相关的原创作品中.与此同时,该哈希值将通过广播方式,同步到区块链的所有节点上存储起来；这样就保证了每一部原创作品相当于拥有了一张“电子”,这张“电子”也是无法被篡改,并且永久有效的.同时,根据“谁先创作、谁先申请、谁就拥有版权”的原则,给所有的原创作品加盖创作时间的时间戳；这样,“哈希值+时间戳”的版权双保险机制,就可以为媒体内容提供跨平台的版权交易和数据增值服务.
然后,通过区块链技术实现流通全环节的监控,在内容分享、交易等过程动作中,记录下全部运行痕迹,并可轻松追溯它的全过程,直至创作源头；从而能够做到全网监测版权的侵权行为,并永久保存所有的电子证据.这样,就从技术角度实现了最大限度地对侵权行为进行甄别.
此外,区块链的共识算法,还可以在没有互信基础的成员之间达成共识,构建海量、共享、可信度高的媒体内容数据库,使媒体作品可以实现多个媒体平台一键发布.
随后,通过媒体内容智能化推荐平台,精确匹配用户需求,灵活调整内容框架和实现形式,便于用户进行分享.
最后,搭建媒体内容的版权交易平台,实现快捷支付,使内容创作者能够最大限度地获取作品的版权收益.2．组织架构.区块链技术能够推动媒体来转变职能,以及转换角色,从而使媒体组织结构趋于扁平化,最终形成以“去中心化”为特征的媒体平台.这种“去中心化”的媒体平台可以大量缩减处于“委托—*者”地位的中间环节与层级,让信息使用者能够跟内容创作者直接取得联系,使得信息内容服务更为高效便捷,保证信息使用者能够获取更高的价值和更好的体验,从而让内容创作者最终获得更多让渡出来的中间价值.
具体而言,就是依托区块链网络,在全球范围内建立虚拟创作平台,进行信息传播的跨地域化,打破管理体制等限制来促进媒体业务发展：在媒体私有链上,实现媒体内容的专业化生产,确保媒体内容线索及时进行前后方采编协同、分享协作、记录共享等,通过全流程的协同工作机制实现内容生产的流水线化；在媒体公有链或者联盟链上,进行数字化电子认证,构建区块链媒体社群系统,实现从专注于“专业生产内容（PGC）”到兼顾“用户生产内容（UGC）”的转变,大力发掘内容线索,充分调动公众参与内容创造积极性,降低创作成本.
3．激励机制.现有的媒体内容市场存在一定的结构性问题：IP所有者与内容创作者的收益往往得不到保证,创作者的热情受到抑制,在相当程度上造成了资金流转滞涩.我们应该发挥区块链的技术优势,制定合理的内容创作激励体系机制,通过内容生态运营平台发行的虚拟数字货币——Token（代币）进行市场调节与收益激励,从而保证能够持续不断地实现内容生产创作.
具体来说,在区块链媒体内容平台上,所有用户对任意媒体内容的使用消费行为,以及各种对媒体内容创作者的支持行为（例如评论、转发、点赞）都通过区块链记录下来.随后,按照激励体系机制,给予媒体内容创作者相应的Token（代币）奖励.与此同时,对于媒体内容创作者而言,可以查看在区块链上的所有用户记录,从而识别用户画像,了解用户需求,进而根据上述信息确定下一步的创作内容.而且,所有的用户网络互动行为,还可以根据区块链激励体系机制,获得一定量标准的Token（代币）；Token（代币）的自有兑换也可以形成流动性,保证媒体内容市场的相应流动性.Token（代币）也可以通过Token（代币）运营方设定的发帀和挖矿规则,以及Token（代币）的各类增值服务,来提升Token（代币）价值,并通过数字加密货币交易所进行交易,实现Token（代币）的货币价值.
这样,基于区块链多次多维的收益分配以及系统的自动计算,创作出来的媒体内容将获得相应的收益；从根本上改变了内容创作者的产出与收益严重不等价的现状,有力保证了创作者的积极性和内容质量.
4．治理体系.当前,互联网络不断发展普及,内容的服务与生产形态越来越多样化,使得媒体的内容管控也遇到了一系列的难题.区块链技术基于信任机制,可以简化内容审查程序、降低媒体内容管控的制度性成本.
也就是说,首先,媒体主管部门可以借助区块链技术,给所有合法的媒体平台注册一个唯一的数字身份,通过共同维护的账本来记录该数字身份的所有信息,实现媒体内容发布资质验证.然后,由AI（人工智能）自动按照相关管理规定,对媒体平台的所有者进行审核评分,核定其信用积分；并邀请区块链网络上的用户对媒体平台进行评分,再根据评分算法计算得出各媒体平台的信用积分,建立媒体平台的信用数据库,对媒体平台进行动态管理.随后,通过区块链网络对全网广播公布媒体平台信息积分情况,大幅提升媒体平台的违规成本,让信用积分作为评价媒体平台公信力的重要标准.与此同时,还可以通过智能合约的技术手段,关闭停用信用积分低于约定数值的相关媒体平台.
这样,通过区块链技术,就搭建起来了一套全新的媒体平台信用评价体系；并推动媒体内容的治理体系建设,改变之前的双边互信或者信任机制,变革为社会共同信任体系.一方面,公众可以监督审核媒体生产的内容,约束媒体确保自身内容生产的真实性,并且几乎无法篡改已生产的内容.另一方面,媒体平台信用数据库也能够成为社会评价以及媒体监管的根本依据.与此类似,这种运用区块链管理媒体平台的方式,也可以推广到社会治理的其他领域,充分发挥媒体社会监督作用.
四、结语
区块链的去中心化、安全性、不可篡改和可追溯性,可以让媒体内容的各个参与主体之间建立信任,并通过合理的激励机制设计,推进媒体内容交易的可持续大幅增长,形成更大规模的全球化媒体内容生产与交易场景.
区块链技术发展了信用管理和数字身份认证系统,有助于共享经济的进一步发展.媒体内容平台可以借助区块链技术打造新的应用场景、创新企业、商业模式等,形成资源聚集、服务增值、需求对接、工作协同的平台,引导建设众创、众筹、众包、众扶、众享的媒体内容生态圈.
作者系国家广播电视总局广播电视规划院高级工程师
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