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材料与工艺在纸质媒体设计中的应用
陈雅群
（苏州大学 721000）
摘 要：纸质媒体读物是生命里温情的慰藉,纸质媒体读物给予人的审美感受在于阅读、触摸、听声、闻香、品味,纸质媒体读物的审美是所有感觉的连续享受.随着视觉消费方式的多元化和科技手段的扩展,纸质媒体读物的设计已不再局限于单纯的封面和内页的版式设计,纸质媒体读物设计的关注点已转向视触觉结合的综合设计上.本文主要从材料与工艺的多样性方面来探讨现代纸质媒体读物的装帧设计,以试图创造新的阅读体验和视触觉感受.
关键词：纸质媒体读物设计；材料；工艺；多元化
再美的文字读多了也会让人疲惫,因而现代纸质媒体读物设计越来越注重视触觉的美感表现,以带给读者新的阅读体验.材料与制作工艺的综合表现恰恰使纸质媒体读物具有精神和物质的双重属性.纸质媒体读物的阅读是一个动态的过程,我们可以触摸到它的质地,听到翻动纸张的声音,闻到纸张和油墨的芳香,在这一过程中通过纸质媒体读物的物质形态,体会到它内在的精神气质和美感,这是感官综合作用的结果.无论多么好的设计都需要通过材料和制作工艺才能转化为实体形态的纸质媒体读物.纸质媒体读物的大小、轻重肌理、工艺都或多或少的影响着人们的阅读体验；影响着人们对纸质媒体读物的整体印象.
一、材料在纸质媒体设计中的应用
材料是一种强有力的设计语言,每一种材料都是一个单位审美客体,它以其丰富的形式给纸质媒体读物艺术的创作注入了新鲜的血液,成为设计师进行纸质媒体读物设计的构想介质.材料也是纸质媒体读物生产的基础,由甲骨、玉版到竹简、木牍、缣帛再到纸张,从古到今纸质媒体读物的制作材料发生了一系列的演变.不同的材料会带
给人不同的视觉及触觉感受,并由这些不同的感受产生一系列的心理反应.合理的应用这种由材料引发的感受是体现纸质媒体读物内涵,增强纸质媒体读物可读性和趣味性,提升设计表现力,不可缺少的因素.每种材料都有其不同的特性,只有掌握材料的性能,才能通过材料之美展现设计内涵.
1. 不同纸张丰富多样的效果
纸张,一直都是制作纸质媒体读物时使用最多的材料.纸张因其厚度、硬度、纹理、透明度的不同产生不同的机理、手感和视觉效果.铜版纸平整光滑,牛皮纸手感粗糙,新闻纸质地松软.另外各种特种纸也都带给人不同的视觉、触觉感受.“刚古纸”添加了人造纤维,产生了丰富的纹理.“珠光纸”可根据观看的角度产生不同的色彩感觉.“手揉纸”表面布满褶皱,质感十足.“硫酸纸”则具有隐约通透的特性.将这些纸材之美应用于纸质媒体读物设计之中,在提高纸质媒体读物档次的同时,更丰富了设计语言,增加了纸质媒体读物的美感.当今的阅读不仅仅局限于书本之中,网络上的电子书冲击着传统的纸质媒体读物市场.虽然电子书可以提供声音与影像.但却提供不了“触觉”.传统的阅读是在手与书本的接触中完成的. 手上的敏感神经传递着书本材料带来的信息.粗糙或细腻都会给读者心理带来影响.各种质感的纸张,如纺织面料、皮革、金属等材料都可为我们使用.根据书的特点选择纸品,不同的纸品本身就传递出不同的文化品位.柔软、微微泛黄的仿古纸张表现书的文化底蕴,再生纸的使用体现出对生存环境的保护与尊重.封面、环衬、扉页、正文、插页的设计中,适当选用不同的纸品,会营造出不同的阅读氛围.2007年,一本叫做《不裁》的中国读物,在德国莱比锡图书博览会被评为“世界最美的书”.该书采用的中国传统的“毛边书”形式,扉页中附一纸刀,书中间或有几页未裁开,需要使用纸刀,当读者读完全书后,会发现书的质感发生了变化,因为书由手工裁开,翻口由原来的光边变成毛边,那种参差不齐的瑕疵给人一种残缺美的视觉享受.
2. 其它材料的应用
随着新材料、新技术的不断涌现,金属、塑料、木材、布料等其它材料也越来越多的被应用到了纸质媒体读物的设计当中.这些材料原本不是为制作纸质媒体读物发明的,但可以为纸质媒体读物的设计所利用.熟练掌握各种材料的性能特性,将共有机结合,能够产生多样的视觉效果.吕敬人先生在《朱熹榜书千字文》一书的设计中,将纸张、木板、牛皮、金属等多中材料混合使用,构成了造型别致的纸质媒体读物形态,尤其是封面上通过不同质感的木板和皮革的搭配,在上面雕刻出质感强烈的肌理文字,更是心裁别出.
二、工艺在纸质媒体设计中的应用
国外数字印刷发展状况
在国外.数字印刷普遍用来印制报表、客户目录、企业画册、商务印刷和小量书刊等,比如明信片、名片、封面、小册子和CD套等：包装加药品、健康用品和礼品的小型包装：可用作打样、促销、测试经销等目的还可印刷墙纸、腰线和花边纸等.数字印刷是传统印刷的补充和完善而数字印刷不仅是印刷,还包括更多增值内容.
采用可变数据印刷的个性化直邮广告可以使目标用户的回复率增加34％,使客户重复定购率增长48％.平均订单数量增长25％目标客户回复时间加快35％销售及利润增长32％.也正是看到可变数据印刷在销售中的促进作用,越来越多的行业、企业用户选择数字印刷.
数字印刷也得到了物流行业的重视物流行业和快印服务行业已经展开紧密融合.因为目前物流行业有80％为印刷品而这么做完全可以通过网络传输在目标地印刷这无形中节约了成本,更提高了物流效率.
根据相关专业机构对美国市场的调查.到2006年,多版本和个性化印刷活件将占商业印刷市场的33％,而78％的印刷活件的批量不超过5000份,按摇印刷的年增长率达14％.据美国调查研究结果显示.到2010年,数字印刷方式（包括下面的数字和桌面技术印刷方式）将大约占到印刷领域市场份额的20％.权威报道显示.在全世界数字印刷中.按需印刷的年增长率将在2008年达到12％可变信息印刷到2007年将占印刷市场的20％到2010年.20％的用户要求的文付周期将在24小时之内,而目前.有78％的彩色印刷作业少于5000份.数字印刷凭借灵活、性强以及周期短等优势市场增长速度极快全球增长速度已经达到16％.是传统印刷增长率的8倍.北美彩色数字印刷系统的安装数量预计2007年将达到18700台北美彩色数字印刷系统印刷量预计2007年将达到450亿.可变数字印刷在彩色数字印刷量中所占的比例到2007年将从2003年的16％增加到30％.
中国数字印刷发展现状
在我国,数字印刷市场已经有了一定的需求空间,如各种票据开始呈现出越来越强的个性化倾向,电信、邮政、银行证券、保险等个性化印刷市场的潜力巨大.在北京、上海、广州、杭州等地,到处可见街边大大小小的快印店足以证明数字印刷的确已进入我们的日常生活.数字印刷在中国的发展也孕育出了一批优秀的数字印刷企业.速必得、同昆数字、康伟数字、时浪等等各种体制的数字印刷公司在中国的数字印刷领域高速发展材料之美的体现只是纸质媒体读物整体美感营造的一个方面.单纯的材料并不能构成纸质媒体读物的整体,还要通过印刷、装订等加工过程,才能体现出材料使用的意义.现在印刷工艺不断发展,除了传统的平版、凸版、凹版、丝网版以外,还发展出了镂空、烫金银、压印、UV、电化铝烫等多种印刷工艺.有的一本书同时应用多种工艺.使书册体现不同的气质,或朴素或典雅,或华丽或凝重.另外,装订工艺更是种类繁多,我国传统的装订工艺就有卷轴装、蝴蝶装、包背装、线装等.现在常用的工艺有胶装,圈装,锁线装等.目前一些概念性的纸质媒体读物设计中,也出项了折叠、穿线等通过手工加工的创新装订方式.这些印刷、装订工艺,关系到设计的最后呈现,也是设计过程中不可忽视的重要环节.
结 语
纸质媒体读物的形态设计不是一成不变的.在科技发达的当今社会,书作为文化的载体,其形式与变化会将日渐丰富,电子书,网络,MP4,语音书的出现与不断更新,冲击着印刷书的市场,给纸质媒体读物设计带来了一定的挑战.对纸质媒体读物材料的选择应本着对纸质媒体读物设计尽善尽美的原则,增加纸质媒体读物的附加值,创造和带动消费者,甚至创造一种消费时尚,这将成为纸质媒体读物装帧未来的趋势.
参考文献：
[1] 吕敬人,书艺问道,中国青年出版社,2006
[2] 邓中和,纸质媒体读物装帧创意设计,中国青年出版社,2004
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